Size İlham Verecek 12 Sosyal Medya Pazarlama Örneği

Fikir kasanızda en iyi sosyal medya pazarlama örneklerine sahip olmak, bir sonraki kampanyanız için yeni fikirler geliştirmenin mükemmel bir yoludur. Yeni bir strateji oluşturmak veya başka bir sektördeki bir markanın kampanya tarifini çalmak için her zaman iki fikri bir araya getirebilirsiniz. Başarılı örnekleri incelemek, aklınıza yeni fikirler de getirebilir. Bu yazıda, kaçırmamanız gereken en iyi 12 sosyal medya pazarlama örneğini inceleyelim.

Tanım ve Genel Bakış

Başarılı Sosyal Medya Pazarlamasının Unsurları Nelerdir?

Başarılı sosyal medya pazarlaması tutarlıdır, önce müşteri yaklaşımını benimser ve iyi düşünülmüş bir stratejiyle beslenir. Başlangıç ​​​​olarak, ROI-pozitif sosyal medya pazarlaması, hedef kitle ile şu yollarla ilişkiler kurmaya odaklanır:

• Kendileriyle alakalı eğitici ve eğlenceli içerikler paylaşmak
• Etkileşimli içerik yayınlayarak ve yorumlarına ve sorularına yanıt vererek onlarla etkileşim kurmak

İyi bir sosyal medya pazarlaması, tüm bu çabaları bir stratejiyle birleştirir - hangi içeriği oluşturacağınız, hangi kanalları kullanacağınız ve ne sıklıkta yayınlayacağınız gibi önemli soruları yanıtlayan bir oyun planı. Başarılı sosyal medya pazarlamasının son önemli unsuru tutarlılıktır. Tutarlılık, hedef kitlenizin beklentilerini belirlemenize ve kendinizi yaklaşılabilir ve güvenilir bir işletme olarak konumlandırmanıza olanak tanır.

En İyi Sosyal Medya Pazarlama Platformları Nelerdir?

En iyi sosyal medya platformları, hedef alıcılarınızın kullandığı platformlardır. Derinlemesine hedef kitle araştırması size bu platformların bir listesini verecektir. Bunları sonlandırırken, bu platformların işletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olacağını düşünün. Örneğin, bir giyim işletmeniz varsa, ürünlerinizi daha iyi tanıtmanıza yardımcı olacağı için Twitter yerine Instagram gibi görsele öncelik veren bir sosyal platformdan yararlanırsınız. Influencer liderliğindeki bir yaklaşımdan canlı bir etkinliğe sponsor olmaya kadar keşfedebileceğiniz pek çok fikir var. İşte size ilham verecek en iyi gerçek hayattan 12 sosyal medya pazarlama örneği:

1. Red Bull'un Viral Canlı Etkinlik Kampanyası

Red Bull, sosyal medya pazarlamasına çok fazla ön çalışma koyuyor. Atlet Felix Baumgartner'ın uzaya atlamasına sponsor olan Red Bull Stratos kampanyaları bunun mükemmel bir örneği. Marka, kampanya için özel bir Facebook sayfası oluşturdu ve Felix'in atladığı gün etrafında beklenti oluşturan ilgi çekici içerikler yayınladı. Canlı etkinlik viral bir vızıltı haline geldi ve 100 milyon oynatma getirdi - iyi düşünülmüş sosyal medya kampanyalarının uzun vadeli sonuçlar verdiğini kanıtladı. Eve dönüş mesajı mı? En iyi performans gösteren kampanyalar, kapsamlı bir ön çalışma gerektirir, ancak fayda sağlar. Şirketiniz için böyle bir kampanya planlarken, marka misyonunuzla uyumlu bir fikir üzerinde çalıştığınızdan emin olun.

2. AllBirds'ün Heyecan Yaratan Ürün Lansmanı

İyi yürütülen bir lansman kampanyası, markanızı inşa edebilir veya yıkabilir. Bugün değeri 4 milyar doları aşan bir şirket olan AllBirds'ten alın. Başlatma kampanyaları mı? İnsanları heyecanlandıran ve lansman tarihinden önce ayakkabıyı satın almaya hazır hale getiren, Instagram ve YouTube'da heyecan uyandıran bir kampanya. Allbirds'ün kampanyası, izleyicilerine spor ayakkabılarını gösteren yüksek kaliteli fotoğraflar paylaşarak başladı. Kaynak YouTube'da, Allbirds'ün değer önermesini (çevre dostu olması) paylaşmak için çekici hikaye anlatımı öğelerini kullanarak komik bir giriş videosu oluşturdular. Ek olarak marka, sosyal medya ve diğer pazarlama kanallarında içerik oluşturmak için bağlı kuruluşlarla işbirliği yaptı ve bu da onların ağızdan ağza büyümelerine yardımcı oldu. Kampanya mükemmel sonuçlar verdi çünkü:

• Lansman çevresinde beklenti yarattı.
• Kendileri için hedef alıcılarda yankı uyandıran benzersiz bir marka imajı yarattılar.
• Marka, insanların ona güvenebilmesi için sosyal kanıt oluşturdu ve satışların artmasına yardımcı oldu.

Buradaki eve götürme mesajı basit: marka kişiliğinizi, sesinizi ve değerlerinizi göstermekten korkmayın. Aksine, markanıza sadık kalmak, sosyal içeriğinizi farklılaştırır ve gürültüde öne çıkmanıza yardımcı olur. Dahası, ürünlerinizle ilgili heyecan ve sosyal kanıt oluşturmak için insanları konuşturun.

3. DoorDash'in İç Açıcı ve Koşullara Duyarlı Reklamı

DoorDash, bu reklamı, sosyal mesafenin binlerce geçim kaynağını etkilediği bir pandemi döneminde yayınladı. Ancak DoorDash, koşullara duyarsız kalmak yerine onlara doğrudan hitap etti - bir çözüm önerdi, ancak işlerinden bir kez bile bahsetmedi. Bunu, boş restoranlardan etkilenen, ancak yine de yiyecek dağıtmak için çabalayan gerçek şefleri öne çıkararak insanı önceleyen bir açıdan ele alarak yaptılar. Kaynak Kampanya, hedef kitlelerinin değer verdiği bir konuyu, yani Covid-19'un küçük işletmeler üzerindeki etkisini işleyerek izleyicilerinin duygularını harekete geçirdiği için çok başarılı oldu. Başarısına katkıda bulunan bir diğer faktör de video mesajının kısalığıydı. Konuya odaklıydı, ikna edici bir kopya kullandı ve izleyicilerin duygularına hitap eden sahneler yakaladı. Bu kampanya örneğinden tekrarlayabileceğiniz birkaç nokta: duygusal hikaye anlatımı kullanın, mesajınızı kısa tutun ama mümkün olduğunca etkili yapın ve asla tonlamadan sağır olmayın. Mümkünse, hedef kitleniz için önemli olan şeylerden bahsedin ve markanızla da uyum sağlayın.

4. The Yard Milkshake Bar'ın Ürün Odaklı Sosyal İçeriği

Yard Milkshake Bar'ın sosyal medya pazarlaması, satışları teşvik etmek için ürünlerinizi ön plana ve merkeze koymanın mükemmel bir örneğidir. İşte milkshake barın sosyal medya pazarlamasında nasıl kazandığı:

• Instagram ve Facebook başta olmak üzere hedef kitlesinin kullandığı tüm sosyal mecralarda aktif olarak yer almaktadır.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) yararlanır - hatta sosyal medya pazarlaması için bağlı kuruluşlarla işbirliği yapar.
• Her kanalın kitlesinin beklentilerini karşılayan ve onların ilgisini çeken içerikler oluşturur. Örneğin, milkshake bar, Instagram'da yüksek kaliteli kamera arkası videoları ve YouTube'da ağız sulandıran Kısa videolar paylaşıyor.

The Yard Milkshake Bar, ürün odaklı sosyal içeriğine rağmen tüketicilerine odaklanmaya devam ediyor. Nasıl olduğunu merak ediyor musun? Üyelere özel indirimleri paylaşmak için bir Facebook Grubu kullanarak. Bu örnekten eve götürülecek dersler:

• Topluluk öncelikli bir yaklaşım benimseyin
• UGC'yi paylaşın ve topluluk üyeleriniz için özel fırsatlar ve avantajlar planlayın
• Kitlenizin bulunduğu yerde onlara ulaşmak için tüm sosyal kanalları kullanın

5. National Geographic'in Eğitici 'Okyanusların Kahramanları' Kampanyası

NatGeo'nun misyonu, izleyicilerinin davranışlarındaki değişimi eğitmek ve teşvik etmektir. Bunu yapmak için iki unsuru etkili bir şekilde kullanır: yaratıcı hikaye anlatımı ve foto muhabirliği. Bunu ayrıca, her kanalın hedef kitlesini memnun eden farklı sosyal kanallar ve yerel içerik kullanarak gerçekleştirir. Örneğin, Instagram'da NatGeo, Black Joy gibi farklı konularda etkileşimli ve epizodik içerik oluşturmak için Stories'i kullanır: NatGeo'nun Rolex ile oluşturduğu Heroes of the Oceans belgeseli gibi belirli kampanyaları da planlar. Birleşik sosyal kanallarında belgeselden öne çıkanları, fragmanları ve daha fazlasını paylaştılar. Kaynak Basitçe söylemek gerekirse, NatGeo'nun sosyal kampanyaları, yaratıcı yaklaşımları nedeniyle kazananlardır. Marka ayrıca, Twitter'da anketler ve Instagram'da Hikayeler gibi her sosyal platformun özelliklerinden en iyi şekilde yararlanır. paketler? Görsel hikaye anlatımı güçlüdür; onu eğitmek, eğlendirmek ve değişime ilham vermek için kullanın. Ayrıca, takipçilerinizin ilgisini çekmek için kanala özgü tüm özellikleri kullandığınızdan emin olun. Unutmayın, marka ortaklıkları daha geniş bir kitleye ulaşmak için mükemmel olabilir.

6. Spotify'ın Yıl Sonu Sosyal Paylaşım Kampanyası

Spotify'ın Sarılmış kampanyası, kullanıcılara yıl boyunca dinledikleri şarkılar, podcast'ler, sanatçılar ve türler hakkında istatistikler verir. Yıllık kampanyanın, sanatçıların şarkılarının genel istatistiklerini görmelerini ve dinleyicilerine de teşekkür etmelerini sağlayan Artist Wrapped adlı sanatçıya özel bir sürümü de var: Kaynak Kampanya, müzik akışı devinin, uygulama indirmelerini artıran kullanıcı olmayanlar arasında FOMO'yu aşılamasına yardımcı oldu. Ayrıca, kullanıcıların uygulamada geçirdikleri süreyi artırmaya yardımcı olur. Ve sosyal medyada istatistiklerini paylaşan sanatçılarla Spotify, bu etkileyicilere ödeme yapmadan daha fazla büyümek için etkileyici pazarlamasından yararlanıyor. Marka bilinirliğini ve satışları artırmak için etkileyici pazarlamaya kendiniz dokunabilirsiniz. Ancak Spotify'ın kampanyası başka bir önemli ders daha veriyor: Kampanyanızı oyunlaştırmak, insanları sosyal kanıt, marka bilinirliği ve satışları artıran sosyal medyada otomatik olarak paylaşmaya teşvik ediyor. Böyle bir kampanya oluşturmayı planlıyorsanız, sosyal medyada paylaşmayı son derece basit hale getirdiğinizden emin olun. Buradaki herhangi bir sürtüşme, kampanyanızın başarısını hızla alt üst edebilir.

7. Chewy'nin Müşteri Hizmetleri Odaklı Sosyal Medya Deneyimi

Chewy'nin sosyal medyası, platforma özel içerik oluşturmanın, etkili sosyal dinlemenin ve sosyal medya üzerinden proaktif müşteri hizmetleri sağlamanın inanılmaz bir örneğidir. Başlangıç ​​olarak, Chewy'nin sosyal kanallarının her birinin belirli bir stratejisi vardır. Örneğin, YouTube kanalı herhangi bir video yayınlamıyor. Bunun yerine, Chewy ekibinin içerik oluşturduğu çeşitli video kategorileri vardır; örneğin, Chewtorials kapsamında evcil hayvan eğitimiyle ilgili eğitim videoları ve Chewy Eats altında paketlenen yemek tarifi videoları gibi. Chewy, Instagram'da da eğitici içerikler paylaşıyor. Ayrıca, profesyonel veteriner hekimlerle Soru-Cevap oturumları gibi etkileşimli içerikler oluşturur. Bununla birlikte Chewy, tüketicilerinin ve hedef kitlenin onun hakkında söylediği her şeye dikkat ediyor. Bu, sosyal medyadaki proaktif tepkilerinden açıkça görülmektedir. İşte viral olan ve Chewy'nin geniş çapta alkışlanan müşteri öncelikli bir marka olarak tanınmasına katkıda bulunan ve marka savunuculuğuna ilham veren düşünceli bir yanıt örneği. Kaynak Strateji işe yarıyor çünkü müşterilere odaklanıyor — sorularını yanıtlıyor, zamanında yardım ve destek sunuyor ve her şeyi hedef kitlenin evcil hayvanlarıyla ilgili hale getiriyor. Bu sosyal medya pazarlama örneğinden öğrenilecek en iyi şeyler nelerdir? Hedef kitleniz için gerçekten değerli olan içerikler oluşturun ve kaynakları sosyal medyada müşteri desteğine ayırın.

8. Shopify'ın Girişimciler İçin Güçlendirici ve Eğlenceli İçeriği

Diğer sosyal medya pazarlama örnekleri gibi, Shopify da hedef kitlesine ulaşmak ve etkileşimde bulunmak için çeşitli sosyal kanallardan yararlanır. Girişimcileri (hedef kullanıcıları: Shopify satıcıları) güçlendirme misyonuyla öne çıkıyor. Shopify bu amaçla şu özelliklere sahip içerikler oluşturur:

• İnsanlara işlerini kurmaları için ilham verir
• İşlerini başlatmak ve büyütmek için gereken kaynakları sağlar
• Bu ileti dizisinde olduğu gibi, kanallarında başarılarını ön plana çıkararak onları kutluyor:

Kaynak Bu strateji çok iyi çalışıyor çünkü Shopify, küçük işletme girişimcilerinin sahip olduğu her soruyu yanıtlayarak onları güvenebilecekleri güvenilir bir kaynak haline getiriyor. Acı noktalarını öğrenmek ve etraflarında eğlenceli ve eğitici içerik oluşturmak için hedef kitlenizle konuşmayı düşünün. Sosyal medyadaki trendleri takip ederek daha fazla kişiye ulaştığınızdan emin olun - Shopify bunu TikTok'ta inanılmaz derecede iyi yapıyor. Kaynak

9. Eski Deniz Kuvvetlerinin Seyircinizle Birlikte Yaratma Yaklaşımı

Old Navy, başarılı bir marka ve etkileyici iş birliği için yeni bir yaklaşım benimsedi: sosyal medyayı kullanarak reklamları için fikir edindiler. Sonuç: Kaynak Kampanya birkaç nedenden dolayı mükemmel bir yanıt aldı:

• Seyirciden fikirlerini sordu ve Old Navy'nin takipçilerine onlara değer verdiğini söyledi.
• İnsanlar nasıl sonuçlanacağını dört gözle beklerken, hatta fikirlerini öne çıkarırken çevreleriyle paylaşırken, reklam etrafında heyecan yarattı.
• Marka bağlılığına ilham verirken pazarlama ekibindeki fikir oluşturma ve dağıtım açısından işi azalttı.

Götürmek? Dinleyin ve hedef kitlenizden fikir alın. Ve yeni bir şey denemekten korkmayın - bu yaklaşım türünün ilk örneğiydi.

10. GoPro'nun Kuralsız Yaratıcı Kampanyası

Yeni amiral gemisi ürünü GoPro Hero 11 Black'in lansmanı için GoPro, İsviçre'de 42 içerik oluşturucuyu davet ettiği, tüm masrafları karşılanan, dört günlük bir GoPro İçerik Oluşturucu Zirvesi'ne ev sahipliği yaptı. Heyecan verici kısım? Bu içerik oluşturucular için belirlenmiş içerik üretim gereksinimleri veya yönergeleri yoktu. Bunun yerine teknoloji devi, bu içerik oluşturuculara unutulmaz bir deneyim sundu ve onlara yeni ürünlerini, ürün kullanıma sunulmadan önce hediye etti. Sonuçlar, içerik oluşturucuların #GoProCreatorSummit markalı hashtag'i kullanarak çok sayıda içerik üretmesiyle kendini gösteriyor. Örneğin, Johnny Lo'nun canyon swing videosu, 917.000 beğeniyle 12,7 milyon görüntüleme toplayarak GoPro'nun yeni ürünü için önemli bir farkındalık sağladı. Kaynak Ve Johnny sadece bir yaratıcıdır. 41 kişi, çeşitli sosyal kanallarda ilgili kitleleriyle içerik paylaştı. Kuralsız esneklik bu kampanyayı başarılı kıldı. Aynı zamanda en yaratıcı içeriğin üretilmesine yol açan da buydu. Ders? Yaratıcı sosyal medya gönderileri oluşturmak için birlikte çalıştığınız etkileyicilere güvenin. Kendi açınızdan, yalnızca hedef kitlesi sizinkiyle aynı olan içerik oluşturucuları işe aldığınızdan emin olun.

11. REI'nin Deneyimi-İlk Kara Cuma Kampanyası

REI'nin sosyal kampanyası #OptOutside, insanları dışarı çıkmaya, maceralar planlamaya ve adrenalin pompalayan bir şeyler yaparak arkadaşlar ve aile ile zaman geçirmeye teşvik eden, Kara Cuma için sağlık odaklı bir fikirdir. Kaynak Fikir, üç ana nedenden dolayı kazanır:

• Marka, insanları kesintisiz alışverişi teşvik etmek yerine Kara Cuma'da aktif olmaya teşvik ettiğinden, bu yeni bir soluk.
• Hem markayla (REI dış mekan ve spor malzemeleri satıyor) hem de sağlıklarını merkeze aldığı için hedef alıcılarıyla alakalı.
• Müşterilerini işin içine katıyor. İnsanlar, açık hava macera videolarını REI'nin sosyal kanallarında paylaştığı markalı hashtag'i kullanarak paylaşıyor.

Kampanyanın aynı zamanda REI'nin ürünüyle ilgili olmadığı ve müşterilerini açık havayı deneyimlemeye teşvik ettiği için kalpleri de kazandığını unutmayın. Bu, bir sonraki sosyal medya kampanyanızı planlarken göz önünde bulundurmaya değer bir şeydir: deneyimler. Kitlenizi, markanızla alakalı bir şekilde yeni deneyimler ve anılar yaratmaya teşvik edin.

12. Marka Elçileri Olarak Peloton Çalışanları Sosyal Strateji

Bu sosyal medya pazarlama örnekleri listesindeki sonuncusu, Peloton'un eğitmen liderliğindeki stratejisidir. Fitness şirketi, etkileyici pazarlamayı kullanıyor, ancak bir değişiklikle. Yani: eğitmenleri, yeni ve eski aboneleri çeken ve meşgul eden etkileyiciler veya marka elçileridir. Kaynak Bu nedenle Peloton'un kampanyaları, eğitmenleri, kişiliklerini ve benzersiz motivasyon tarzlarını öne çıkarma etrafında dönüyor. Basitçe insan öncelikli yaklaşımı nedeniyle çalışır. İnsanlar, marka hesaplarına insanlara güvendikleri ve onlarla etkileşim kurdukları kadar güvenmezler - hatta onlarla etkileşime geçmezler. Bu nedenle, ilgiyi çalışanlarınıza vermek, hedef kitlenizin güvenini daha hızlı kazanmanın ve aynı zamanda marka bağlılığına ilham vermenin kesin bir yoludur.