5 İlham Veren Sosyal Medya Pazarlama Örneği (+ Temel Çıkarımlar)

Bir sonraki büyük kampanyanıza ilham vermek için birkaç sosyal medya pazarlama örneğine mi ihtiyacınız var?

Uygun bir sosyal medya kampanyasının tanımlanmış bir hedefi ve markanızın bu hedefe ulaşmasına yardımcı olmak için tasarlanmış stratejik içeriği vardır.

Bu nedenle, bu gönderide, farklı kampanya türlerini kapsayan bir avuç sosyal medya pazarlaması örneği topladık.

Bu örneklerden bazıları büyük markalardan, diğerleri ise üretken blog yazarlarından.

Yine de, bir sonraki kampanyanız için birkaç fikir bulmanıza yardımcı olacaklar.

Hadi başlayalım.

En iyi sosyal medya pazarlama örnekleri

Bu listede öne çıkan sosyal medya pazarlama örnekleri:

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik – Takipçileriniz tarafından oluşturulan ve ürünlerinizi öne çıkaran veya markanızdan bahseden fotoğraflar, videolar ve metin tabanlı gönderiler.
• Savunuculuk - Marka bilinirliğini artıran ve satışları önemli ölçüde artıran ayrıntılı bir sosyal medya kampanyasında sponsor olduğunuz etkileyiciler.
• Ürün işbirliği – Her iki markanın da özlerini içeren bir ürün üreten şirketiniz ile başka bir (veya bir etkileyici) arasındaki işbirliği.
• Dönüşümler – Tıklamalar, kayıtlar, satışlar vb. biçimindeki dönüşümleri artırmak için tasarlanmış bir kampanya.
• Marka bilinirliği – Marka bilinirliğini artıran basit bir sosyal medya pazarlama kampanyası.

1. Apple: Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek

• Etkileyen sınıfı: Marka (Tech)
• Kampanya türü: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
• Kampanya: Kullanıcıları iPhone ile çekilmiş fotoğrafları Instagram'da #shotoniphone hashtag'i kullanarak paylaşmaya teşvik etme.
• Kampanyadan toplam katılım: 27,4 milyon Gönderi
• Kampanya için birincil platform: Instagram

Shot On iPhone kampanyası, var olan en başarılı (ve en uzun soluklu) sosyal medya pazarlama kampanyalarından biridir.

İlişkili olduğu hashtag, #shotinphone, Apple'ın 2014'te kampanyayı başlatmasından bu yana yalnızca Instagram'da 27,4 milyondan fazla gönderi oluşturdu.

Kampanya basit: sosyal medya kullanıcılarından iPhone'ları ile fotoğraf çekmeleri ve #shotoniphone hashtag'ini kullanarak sosyal medya gönderilerine eklemeleri isteniyor.

Bu tür gönderilere pazarlama endüstrisinde "kullanıcı tarafından oluşturulan içerik" denir. Terim, kullanıcılar tarafından oluşturulan ancak ilişkili oldukları markalara fayda sağlayan markalı içeriği tanımlar.

Apple ayrıca yarışmalar düzenlemek ve Selena Gomez'in "Lose You to Love Me" müzik videosunu bir iPhone'da çekerek başlattıkları pazarlama kampanyası gibi daha büyük pazarlama kampanyaları başlatmak için iPhone'da Atış kampanyasını da kullandı.

Şarkı için yayınlanan video reklamlarda "Shot On iPhone" sloganı yer alıyordu.

Anahtar çıkarımlar

Apple, dünyadaki en karlı teknoloji şirketlerinden biridir, bu nedenle, yalnızca onların bir kampanyasının milyonlarca ve milyonlarca gönderi oluşturması ve orada en iyi sosyal medya pazarlama örneklerinden biri haline gelmesi mantıklıdır.

Buna rağmen, bu sosyal medya pazarlama kampanyasını tekrarlayabilir ve yine de kendi hedef kitlenizden iyi sonuçlar alabilirsiniz.

Takipçilerinizden işinizin bazı yönlerini bir şekilde paylaşmalarını isteyin.

Örneğin, yemek blog yazarı Pinch of Yum, okuyucularından Instagram'da #pinchofyum hashtag'ini kullanarak pişirdikleri tariflerin resimlerini paylaşmalarını istiyor.

Bu tür bir kampanyadan etkileşimlerinizi gerçekten artırmak istiyorsanız, SweepWidget gibi bir araç kullanmayı düşünün.

Diğer giriş yöntemlerinin yanı sıra, yarışmacıların bir Instagram fotoğrafını giriş olarak göndermelerini sağlayan sosyal medya yarışmaları düzenlemenize olanak tanır.

Yeni gönderilere hızlı bir şekilde hashtag eklemek için hashtag gruplarından oluşan bir kitaplık oluşturmanıza olanak tanıyan bir sosyal medya planlama aracı olan Agorapulse ile kendi gönderilerinizi de planlayabilirsiniz.

Markalı hashtag'lerle dolu bir grup oluşturmak için bu özelliği kullanabilirsiniz.

Bu kampanyanın en büyük çıkarımları, markanıza yardımcı olma yollarıdır.

Birincisi, hiçbir şey yayınlamanıza gerek kalmadan markanızın birden fazla sosyal medya pazarlama platformunda sürekli olarak var olmasını sağlar. Takipçileriniz sizin için yapacak!

İkincisi, üzerinde çalışabileceğiniz daha fazla içerik sağlar. Takipçilerinizin gönderilerini kendi sosyal medya hesaplarınızda kolayca repost edebilirsiniz.

Etkileşim almaları için onları etiketlediğinizden emin olun.

2. Güzelliğin İşlevi: YouTubers'tan Savunuculuk

• Etkileyen sınıfı: Marka (Güzellik)
• Kampanya türü: Savunuculuk
• Kampanya: İçeriklerinde görünmeleri karşılığında birden fazla YouTuber ve influencer'a ücretsiz ürünler, satış ortağı bağlantıları ve özel promosyon kodları vermek.
• Kampanyadan toplam katılım sayısı: Bilinmiyor ancak yüzbinlerce video görüntüleme ve gönderi beğenisinde.
• Kampanya için birincil platform: YouTube

Function of Beauty, farklı özelliklere sahip bir güzellik ürünüdür.

Şampuan ve saç kremi serilerini ilk piyasaya sürdüklerinde, kişiselleştirilmiş saç bakım formülleri sunarak benzer markalardan ayrıldılar.

Tek yapmanız gereken, saç tipiniz, en sevdiğiniz renk ve koku tercihleriniz hakkında birkaç soru soran basit bir test yapmaktı ve marka, saç tipinize uygun kişiselleştirilmiş şampuan ve saç kremi şişeleri üretecekti (ve yapmaya devam ediyor).

Function of Beauty, 2019 ve sonrasında işbirliği yapmak için onlara yaklaştığında, YouTubers gibi birçok etkileyiciyi markaya çeken şey buydu.

Kısa sürede markaya olan ilgi hızla artmaya başladı.

Function of Beauty, markanın adını sektörde ön sıralara taşıyacak etkileyicilere işbirliği yapmayı ve ücretsiz ürünler göndermeyi teklif etti.

Bazı etkileyicilere sade bağlı kuruluş bağlantıları verilirken, diğerlerine hedef kitlelerine sunmak için kendi markalı indirim kodlarını ve bağlı kuruluş bağlantılarını aldılar.

Etkileyenlerin çoğu, markanın ürünlerini her zamanki saç bakım ürünleri yerine kullanarak inceledi.

Diğerleri, ürünleri yeni saç bakımı rutinlerini denemek gibi özel içerik türleri için kullandı. Hatta bazıları kendi videolarında kendilerini saç bakımı testi yaparken gösterirdi.

Anahtar çıkarımlar

Beauty'nin kampanyasının işlevi iki nedenden dolayı etkili oldu.

Rakipleriyle aynı ürünü sunarken, farklı bir şekilde sundular.

YouTuber'lar, abonelerine "bu bağlantıya tıkla" ve "ödeme sırasında promosyon kodumu kullan" demek yerine, kitlelerini kendi formüllerini oluşturmak için markanın saç bakımı testini yanlarında yapmaya davet etti.

Bu, satın alma sürecini inanılmaz derecede etkileşimli hale getirdi. Ürünün kişiselleştirme yönü, sadece üstteki kirazdı.

Interact gibi bir araçla kendi sınavlarınızı oluşturabilirsiniz.

Bu araç, sınavlarda görmeye alıştığınız aynı soru-cevap işlevlerine sahiptir, ancak onu pazarlamacılar için güçlü bir araç yapan bir dizi ek özelliği vardır.

E-posta katılım alanları ve segmentasyon seçenekleri de dahil olmak üzere e-posta pazarlama araçlarıyla entegrasyonlarla, bu aracı daha büyük bir potansiyel müşteri yaratma kampanyasının yakalama aşamasında kullanabilirsiniz.

Sonuçlarını görmek için müşteri adaylarının abone olmalarını bile isteyebilirsiniz.

Bu kampanyanın en iyi sosyal medya pazarlama örneklerinden biri olmasının ikinci nedeni, Function of Beauty'nin markalarını duyurmak için kendi takipçilerine güvenmemesidir.

Bunun yerine, markanın adını yüz binlerce izleyiciye tanıtan YouTuber'ların kitlelerini kullandılar.

Bir dahaki sefere ürününüz için bir sosyal medya kampanyası başlatmak istediğinizde, hedeflemek için belirli bir sosyal medya platformu seçin, o platformda sizin nişinizde yer alan ve hatırı sayılır bir takipçi kitlesi olan bir etkileyici(ler) bulun (yalnızca daha büyük olması gerekir) sizinki) ve yalnızca sizinkine güvenmek yerine takip edenlerin gücünden yararlanmayı düşünün.

3. Lauren Conrad: Ürün işbirliği

• Etkileyen sınıf: Yaşam Tarzı Instagram Blogger
• Kampanya türü: Ürün İşbirliği
• Kampanya: Lauren'in şirketi The Little Market, sınırlı sayıda üretilen bir aromaterapi difüzörü sunmak için Saje Natural Wellness ile işbirliği yaptı.
• Kampanyadan toplam katılım: 949.000+ Video Görüntüleme
• Kampanya için birincil platform: Instagram (yalnızca Lauren'in hesabından 934.571 video görüntüleme geldi)

Lauren Conrad, 2000'lerin MTV realite şovları Laguna Beach ve The Hills'de göründüğünde etkileyici endüstrisine adım atan Instagram'da bir yaşam tarzı blog yazarıdır.

Bugün Lauren, el yapımı ev eşyaları ve hediyelik eşyalar satan The Little Market adında bir ev eşyası dükkanına sahip.

2021'in ortalarında The Little Market, Lauren ve kurucu ortağı Hannah Skvarla tarafından tasarlanan sınırlı sayıda aromaterapi difüzörü üretmek için Saje Natural Wellness ile iş birliği yaptı.

Ürüne yönelik kampanya, 4 Haziran 2021 tarihinde dört tarafın da Instagram hesaplarında yayınlanan bir tanıtım videosu olarak başlatıldı.

Her bir tarafın takipçi hesabına bağlı olarak değişen sonuçları oldu.

Lauren'in o zamanlar milyonlarca takipçisi vardı, bu yüzden gönderisi 900.000'den fazla görüntülendi ve 13.000'den fazla beğeni alırken, diğer herkesinki birkaç bin kez görüntülendi ve her biri birkaç yüz beğeni aldı.

Anahtar çıkarımlar

Bu, en iyi sosyal medya pazarlama örneklerinden biridir çünkü konu sosyal medya pazarlaması olduğunda birçok pazarlamacının unuttuğu birkaç önemli gerçeği göstermektedir.

Birincisi, sosyal medya kullanıcılarının markalardan çok sosyal medyadaki bireylerle etkileşime girme şeklidir.

Bu nedenle, Lauren ve diğer birçok yaşam tarzı Instagram blog yazarının, şirketinin Instagram hesabı etkileşim almakta zorlanırken, takipçilerini artırması ve gönderi başına binlerce ve binlerce beğeni alması kolay.

İkinci gerçeklik, birçok blog yazarının ve etkileyicinin kendi işlerini kurduklarında ve yanlarında özel sosyal medya hesapları açtıklarında karşılaştıkları bir gerçektir.

Bu gerçek şu ki, sosyal medya kullanıcıları bir kez daha markaları değil, bireysel hesapları takip etmeyi tercih ediyor.

Sonunda olan şey, Lauren'ın Instagram hesabı gibi, blog yazarının kendi sosyal medya hesaplarının, iş içeriklerinin yanı sıra normal içerikleri için bir merkez haline gelmesidir.

İşletmelerinin içeriğini işletmelerinin sosyal medya hesaplarıyla sınırlarlarsa, yeterli etkileşim almazlar.

Son olarak, bu sosyal medya kampanyası, basit bir işbirliği eylemi sayesinde işe yaradı.

Lauren, nişini tamamlayan ürünler üreten benzer düşüncelere sahip bir şirket bularak, hedef kitlesine daha önce hiç sunmadığı yeni bir tür ürün sunabildi.

Tüm bunlarla birlikte, bu kampanyayı kendiniz tekrarlamaya çalışırsanız, iş birliği yapmak için sizinle aynı fikirde olan bir marka veya etki sahibi bir arkadaş bularak başlayın.

Sizden çok daha fazla takipçiye sahiplerse, onlara ulaşmadan önce bir medya kiti oluşturun.

Kampanyanızı başlattığınızda, kampanyanın erişimini artırmak için ne kadar az takipçisi olursa olsun, ilgili herkesin sosyal medya hesaplarında yayınlayın.

4. Berrics: Yeniden Gönderim

• Etkileyen sınıfı: Marka (Kaykay)
• Kampanya türü: Dönüşümler (Tıklamalar)
• Kampanya: Viral bir kaykay haberini çeşitli sosyal medya platformlarında yeniden yayınlama.
• Kampanyadan toplam katılım: 135.224 Beğeni
• Kampanya için birincil platform: Instagram (130.939 beğeni, normal beğeni ortalamasına göre %1.115,32 artış)

Berrics, kaykay endüstrisinde üretken bir isimdir.

Şirket, Los Angeles, California'da özel bir kaykay parkı (The Berrics) açtıklarında profesyonel kaykaycılar Steve Berra ve Eric Koston tarafından kuruldu.

Parkta kaykay yarışmalarına ev sahipliği yapmanın yanı sıra şirket, web sitesinde haftalık videolar yayınlayarak tarihinin erken dönemlerinde çevrimiçi olarak takipçi kazanmaya başladı.

Bu etki sosyal medyada da devam etti.

Berrics, sosyal medya içeriklerini kendi oluşturdukları ve düzenli olarak paylaşımda bulundukları birkaç farklı kategoride düzenler.

Bu kategorilerden birkaçı, kaykay kliplerini ve web'deki haber konularını yeniden yayınlamaya adanmıştır.

Bu özel Instagram gönderisinde Berrics, kaykay dünyasında ödüllü rapçi ve kaykay arkadaşı Lil Wayne'in telefonunda kaykay klipleri izlemek için Grammy'nin satış sonrası partisine aldırış etmemesiyle ilgili viral bir haberi yeniden paylaştı.

Berrics'in repostlarının çoğu, Berrics'in orijinal içeriğinden daha fazla beğeni alırken, bu özel gönderi, Lil Wayne'in Los Angeles'ta olduğu her zaman parkın sık sık uğradığı bir park olduğundan, bu özel gönderi marka için açık bir pazarlama fırsatıydı.

Berrics, haberi sosyal medya kanallarında yeniden paylaşarak, Lil Wayne'in parkta sık sık göründüğünden de ince bir şekilde bahsetmeyi başardı.

Twitter ve Facebook'ta kendi web sitelerinde yayınlanan bir haber makalesine bağlantı verdiler, ancak Instagram'da bir atlıkarınca gönderisi kullandılar.

Atlıkarınca gönderisi, The Berrics skatepark'ta Lil Wayne'in birkaç videosunu eklemelerine izin verdi.

Altyazıyı "@liltunechi'nin TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics'te daha fazla kaymasını görmek için bio'daki bağlantıya tıklayın" ile sonlandırdılar.

Anahtar çıkarımlar

Berrics bu haberi Twitter, Facebook ve Instagram'da yeniden yayınladı.

Twitter'da 185 beğeni, Facebook'ta 4.100 beğeni ve Instagram'da 130.939 beğeni kazandı.

Bu, genel olarak katılımlarda büyük bir artış ve Berrics'in gönderi başına ortalama 10.774 beğeni kazandığı Instagram'daki beğenilerde %1.115,32'lik bir artış oldu.

Açıkçası, trend olan haberleri Instagram akışınızda yeniden yayınlamak etkili bir sosyal medya stratejisidir, ancak bu özel sosyal medya kampanyası neden en iyi sosyal medya pazarlama örneklerinden biri oldu?

Söylediğimiz gibi, Berrics'e markalarını trend olan bir haber hikayesine bağlama fırsatı verdi.

Daha da önemlisi, en popüler sosyal medya kampanyalarından birini kullanmalarını sağladı: tıklama şeklindeki dönüşümler.

Bu tıklamalar, Berrics'in Instagram biyografisindeki TheBerrics.com bağlantısına atandı, ancak bu stratejiyi kendi Instagram hesabınızda kullanmaya karar verirseniz, bunun yerine Shorby gibi bir biyografi aracında bir bağlantı kullanmayı düşünün.

Bağlantıları paylaşmanız için size basitleştirilmiş bir açılış sayfası sunarak aynı anda birden çok tıklama kampanyası yürütmenize olanak tanır.

Ayrıca Berrics'e Lil Wayne'i etiketleme fırsatı verdi.

Gönderiyi doğrudan kabul etmese de, birkaç gün sonra kaykay çalışanı Anthony Medina bir araba kazasında öldüğünde Berrics'e bağırdı.

Sonuç olarak, bu tür bir kampanya kullandığınızda, markanızı buna bağlamaya çalışın ve sizden yalnızca birkaç takipçisi daha fazla olsa bile etiketleyecek üretken bir etkileyici bulmaya çalışın.

5. Nomadic Matt: İçeriği yeniden tasarlamak

• Etkileyen sınıfı: Seyahat Blogger'ı
• Kampanya türü: Marka Bilinirliği
• Kampanya: Blog içeriğini bir Twitter ileti dizisi ve ardından bir Instagram dönen gönderisi olarak yeniden tasarlama.
• Kampanyadan toplam katılım: 6.147 Beğeni
• Kampanya için birincil platform: Instagram (5.901 beğeni, normal beğeni ortalamasından %992,78 artış)

Bu, Nomadic Matt'in Instagram'daki etkileşimleri artırmak için kullandığı bir tekniktir.

Gönderilerinin çoğu 75-1.000 beğeni alırken, bu gönderilerin her biri birkaç bin beğeni alıyor.

Yaptığı şey, eski blog gönderilerini Twitter ileti dizileri olarak yeniden kullanmak.

Sosyal medya konusunda bilgili değilseniz, bir Twitter dizisi, çoğu diğer Twitter kullanımlarından gelen yanıtlar olan, hepsi birbirine bağlanan bir dizi tweet'tir.

Kendi ileti dizinizi yayınladığınızda, sonraki tweet'leriniz orijinal tweet'inize yanıt olarak gönderilir ve diğer herkesin yanıtlarının üzerinde görünür.

Matt bu konuyu 24 Mayıs 2022'de yayınladı.

Üretken seyahat blogu Nomadic Matt'ten bir blog yazısı kullandı. Gönderinin başlığı “Seyahat Hataları: Yoldayken Yapılmaması Gereken 16 Şey.”

Orijinal tweet'i konunun konusunu tanıtırken, sonraki dokuz tweet'inin her biri, bir kapanış tweet'iyle bitmeden önce, o orijinal blog gönderisinden bir hata içeriyordu.

2 Şubat 2023'te Twitter dizisini Instagram'da yayınlayarak blogun içeriğini yeniden tasarladı.

Bu, birçok Instagram etkileyicisinin kullandığı bir tekniktir. Başlıktaki her tweet'in ekran görüntüsünün döngüdeki bir resmi temsil ettiği bir döngü gönderisi oluştururlar.

Matt'in orijinal dizisi toplu olarak 246 beğeni aldı.

İleti dizisini bir Instagram gönderisi olarak yeniden tasarladığında, 5.901 beğeni aldı; bu, Matt'in gönderi başına ortalama yaklaşık 540 beğeniden %992.78'lik bir artış ve orijinal Twitter ileti dizisinden gelen beğenilerde %2.298.78'lik bir artış.

Anahtar çıkarımlar

Bunun en iyi sosyal medya pazarlama örneklerinden biri olmasının nedeni, blog yazarları için popüler bir sosyal medya stratejisini başarıyla kullanmasıdır: blog içeriğini diğer içerik türlerine göre yeniden kullanmak.

Bu örnekte bir Twitter dizisi ve Instagram gönderisiydi, ancak blog içeriğini e-kitaplara, kaynak kontrol listelerine, çevrimiçi kurslara ve daha fazlasına da dönüştürebilirsiniz.

Bazı blog yazarları zaten iyi performans gösteren yayınları yeniden kullanmayı tercih ederken, diğerleri başka yerlerde daha iyi performans gösterip göstermediklerini görmek için düşük performans gösteren gönderileri kullanır.

Matt'in orijinal blog gönderisinin sayfa otorite puanı 49'dur, bu kötü değildir, ancak kesinlikle sitenin ana trafik kaynaklarından biri değildir.

Matt'in Instagram'da marka bilinirliğini artırmasının bir yolu olarak yenilenmiş bir amaca hizmet etti ve siz de aynısını kendi blog gönderilerinizle yapabilirsiniz.

İşleri kendiniz için kolaylaştırmak için Missinglettr gibi bir araç kullandığınızdan emin olun. Blog içeriğini otomatik olarak sosyal medya içeriğine dönüştürür.

Son düşünceler

Bu sosyal medya pazarlama örneklerinin bir sonraki kampanyanız için size birkaç yeni fikir vermesini umuyoruz.

Her birini kısaca özetleyelim.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, özellikle aktif bir kitleniz varsa kullanabileceğiniz en etkili sosyal medya kampanyalarından biridir.

Aktif bir hedef kitleniz olmasa bile, takipçilerinizin kullanıcı tarafından oluşturulan içerik göndermelerini gerektiren bir yarışma veya eşantiyon (SweepWidget ile) düzenleyerek, kitlenizi sosyal medyada markanızla etkileşime geçmeye teşvik edebilirsiniz.

Savunuculuk, yeni gözlerin önüne geçmek istediğiniz düşük performanslı bir ürününüz varsa kullanmak için harika bir stratejidir.

Bu, özellikle kendi takipçileriniz satış oluşturmak için çok küçükse kullanmak için yararlı bir stratejidir.

Bu aynı zamanda ürün işbirlikleri için de geçerlidir. İşletmeniz için sosyal medyada heyecan yaratmak istiyorsanız, çok sayıda sosyal medya kanalında her ikiniz için de farkındalık yaratmaya yardımcı olması için bir marka veya etkileyiciyle yeni bir ürün üzerinde iş birliği yapın.

Bahsetmişken, marka bilinirliği ve dönüşüme dayalı kampanyalar, sosyal medyada yürütebileceğiniz en basit kampanyalardan bazılarıdır, ancak aynı zamanda en etkili kampanyalar da olabilir.

Berrics ve Nomadic Matt'in kullandığı stratejiler kadar basit bir şey yapabilirsiniz: niş çevrenizdeki klipleri ve haberleri kendi sosyal medya hesaplarınıza yeniden göndermek ve blog içeriğini sosyal medya içeriği olarak yeniden kullanmak.

Hangi stratejiyi kullanmaya karar verirseniz verin, planlama aşamasına zaman ayırın, böylece olabildiğince büyük ve cesur olabilirsiniz.

Ayrıca, Agorapulse gibi uygun bir sosyal medya planlama aracı kullanmayı düşünün.

İleride optimize edebilmeniz için yürüttüğünüz her kampanyayı analiz etmenize yardımcı olacak güçlü sosyal medya analitiği özelliklerine sahiptir.

Bu arada, bir sonraki kampanyanızın performansını artırmak için takipçilerinizi artırmaya odaklanabilirsiniz.

Açıklama: Bu gönderi, bağlı kuruluş bağlantıları içerir. Bu, bir satın alma işlemi yaparsanız küçük bir komisyon yapabileceğimiz anlamına gelir.