İçeriğinizin Otantik Sosyal Medya Paylaşımını Nasıl Teşvik Edebilirsiniz?

Yayınla'ya basın ve bekleyin…

Saatler, günler veya haftalar geçer ve hiçbir şey olmaz.

Paylaşım yok, trafik yok - büyük bir zaman kaybından başka bir şey değil.

Size içerik pazarlamanın insanları web sitenize getireceği, marka otoritesi oluşturacağı ve işletmeniz için güven oluşturacağı söylendi. Ama tek gördüğün, kimsenin görmediği bir şeyi yaratmak için harcanan boşa harcanan saatler.

Olay şu: İçerik pazarlamasından sonuç almak, içerik yayınlamaktan daha fazlasıdır.

İçerik pazarlamasından sonuç almak, içerik yayınlamaktan daha fazlasıdır.

Kanıtlanmış, tekrarlanabilir ve iyi test edilmiş bir tanıtım süreci olmadan, bir içerik oluşturmak için harcadığınız zaman tamamen boşa gidecektir.

Görünen o ki, içerik oluşturmak bir pazarlamacının en kötü kabusudur - çünkü bu içerik yayına girdiğinde işimizin bittiğini düşünüyoruz. İşte asıl iş o zaman başlar.

Ne kadar iyi olursa olsun, insanların içeriğinize bakmaları için bir yol bulmanız gerekir.

Ücretli kanalların ve SEO gibi uzun vadeli oyunların ötesinde, bunu başarmanın en iyi yolu, insanları içeriğinizi sosyal medyada paylaşmaya teşvik etmektir. Basit bir uyarı ile…

Sosyal medya paylaşımı sorunu

Tüm sosyal medya paylaşımları eşit yaratılmamıştır.

Aslında tek istediğiniz sosyal medya paylaşımları ise, o zaman Fiverr'a atlayın ve düşük maliyetle satın alın. Büyük ihtimalle fake hesaplardan.

Sahte veya asılsız sosyal medya paylaşımları, işletmenizin hedeflerini ilerletmek için çok az şey yapar. Ne de olsa, sosyal medya paylaşımlarını ilk etapta almanın amacı, web sitenize gerçek iş fırsatlarını çekmek, değil mi?

Bu denklemin diğer tarafında, otantik sosyal medya paylaşımları, işletmeniz için güçlü bir sosyal kanıt, bir web sitesi trafiği kaynağı ve içeriğinizin etkisini artırmanın bir yolu olabilir. Öyleyse, içeriğinizin gerçek sosyal medya paylaşımını nasıl teşvik edebileceğinize bir göz atalım.

İçeriği yayınlamadan önce

İçeriğiniz için gerçek sosyal medya katılımını çekmeye yardımcı olacak sürekli olarak yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. Bunların çoğu bir kereye mahsus ve bitmiş bir tanıtım taktiği değil, bunun yerine markanız için durdurulamaz bir ivme oluşturmanın bir yolu, böylece yayınlamaya her bastığınızda onunla ilgilenmeye hazır ve istekli insanlar var.

#1. Bir topluluk oluşturun

Kulağa bir klişe gibi geliyor - ve bir dereceye kadar öyle. Sosyal medyada “topluluk inşa etmek” kavramı kurulduğu günden beri tartışılmaktadır.

Sorun şu ki, çok fazla işletme sosyal medyanın bu yönünü çok hafife alıyor. Orada burada birkaç gönderi paylaşarak ve garip fotoğrafı beğenerek insanlarla anlamlı bir şekilde etkileşime girdiklerini düşünüyorlar. Topluluk inşası bundan çok daha fazlasıdır.

Nefesini tutarak ne söyleyeceğinizi duymak için bekleyen ve birbirleriyle özerk bir şekilde etkileşime giren amaçlı bir topluluk oluşturmak zordur. Mevcut olmanız gerekir. Dinlemeniz, yanıt vermeniz, meşgul olmanız, konuşma başlatmanız ve soruları yanıtlamanız gerekir. Sosyal medyada bir topluluğu yönetmek tam zamanlı bir iş.

Buna değer mi?

İçeriğiniz için özgün sosyal medya paylaşımları kazanmak söz konusu olduğunda, bunu bir düşünün. İçeriğinizi zaman içinde oluşan binlerce kişiden oluşan güvenilir ve iyi hedeflenmiş bir toplulukla paylaşırsanız, 20.000 sahte beğeniye sahip meçhul bir Facebook Sayfasına kıyasla olumlu yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğunu düşünüyor musunuz?

Topluluk katılımında mükemmel olan bir marka Buffer'dır. Sosyal medyada markalarından bahseden herkese yanıt veren özel topluluk yöneticileri var. Bazen el yazısı notlar ve markalı ürünler de gönderdiler!

#2. Konuları dikkatli seçin

Özgün sosyal medya paylaşımları alma şansınızı artırmak için yapabileceğiniz bir diğer şey, içeriğiniz için geçmiş verilere dayalı konular seçmektir. Bu biraz bir şampiyonluk kazanmak için bir spor takımını desteklemek veya kazanan bir atı seçmek gibidir – hangi seçimi yapacağınızı belirlemek için formu, trendleri, koşulları ve diğer unsurları incelersiniz.

Bir konuyu geçmiş performansı için kontrol edebileceğiniz iki yer Google Trendler ve Buzzsumo'dur.

Google Trendler, zaman içinde bir konuya arama motorunun ilgisinin görsel bir tasvirini sağlar. Bu aracı kullanarak potansiyel konunuzu aradığınızda, arama hacminin güçlü kaldığı veya arttığı bir yükselişte olan konular arıyorsunuz.

Örneğin, mikro influencer terimi için geçmiş arama verilerine baktığınızda, son iki yılda önemli ölçüde arttığını görebilirsiniz:

Buzzsumo ise içerikleri aldığı sosyal paylaşım sayısına göre sıralıyor. Buzzsumo'da "mikro etkileyiciler" için arama yaptığımda, ilk birkaç makalenin binlerce ve binlerce sosyal paylaşıma sahip olduğunu görebilirsiniz:

Elbette sosyal paylaşımları çekmesi muhtemel konuları seçmek için yapabileceğiniz başka şeyler de var, ancak bu iki adımlı basit test harika bir başlangıç.

#3. Olağanüstü içerik oluşturun ve paylaşımlar için optimize edin

Topluluğunuzdan doğal olarak ilgi çekeceğini düşündüğünüz bir konu seçtikten sonra, paylaşmaya değer bir şey oluşturmanız gerekir.

O zaman şu soru ortaya çıkıyor: İçeriğin paylaşılmasını daha olası kılan nedir?

İşte bazı ipuçları:

• Twitter kartları ve Facebook'un Açık Grafik İşaretlemesi ile web sitenizi görsel sosyal paylaşım için optimize edin – böylece içeriğiniz paylaşıldığında doğru resim ve metin önizlemesini çeker:

• İçeriğinizde "tıkla ve tweetle" düğmeleri gibi paylaşımı kolay widget'ları kullanın.
• İnsanların içeriğinizi gerçekten tıklayıp görüntülemesi için ilgi çekici bir başlık oluşturmak için biraz zaman ayırın. Sadece içerikteki başlığın vaadini yerine getirdiğinizden emin olun, böylece içeriği tükettiklerinde tekrar paylaşmak isterler.
• Etkileşimi artırmak için metni videolar, resimler, GIF'ler veya etkileşimli deneyimler gibi görsel medyayla birleştirin. Örneğin, ShortStack kullanarak yarışmaları bir sayfaya yerleştirebilirsiniz:

ShortStack kullanarak bir sayfaya bir yarışma yerleştirmenin nasıl göründüğü.

İçerik oluştururken bu basit kuralları izlerseniz, insanların içeriğinizi paylaşma olasılığı daha yüksek olacaktır. Ama hala yapacak işleriniz var…

İçeriği yayınladıktan sonra

Topluluk oluşturmaya, trend olan konuları belirlemeye ve paylaşılabilir içerik oluşturmaya odaklanmanız, içeriğinizi gerçekten kimsenin görüp paylaşmayacağı anlamına gelmez.

Biliyorum, doğru, keşke o kadar kolay olsaydı!

İçerik pazarlamasından en iyi sonuçlar, her yeni içerik yayınlandığında tekrarlayabileceğiniz bir tanıtım süreci oluşturduğunuzda gelir.

İşte dikkate alınması gereken bazı önemli şeyler:

#1. Yayınlamak ve paylaşmak için doğru zamanları seçin

Daha önce yayınladığınız içeriğinizin en iyi performans gösteren günlerine ve saatlerine bakarak kitlenizin içeriğinizle etkileşime geçme olasılığının en yüksek olduğu zamanı düşünün. Yayınlama süreleri ve sosyal medya paylaşımı için sektör kıyaslamalarına da göz atabilirsiniz.

Örneğin, CoSchedule tarafından yapılan bir araştırma, maksimum sosyal medya erişimi için içerik yayınlamak için en iyi zamanları belirledi:

Bu grafikten de görebileceğiniz gibi, Salı, Çarşamba ve Perşembe, sosyal medya erişimine göre yeni içerik yayınlamak için en iyi günler gibi görünüyor. Aynı çalışma, sosyal paylaşımları en üst düzeye çıkarmak için içerik yayınlamak için günün en iyi zamanlarını da analiz etti ve sabah 9'un en yüksek performans gösterdiği kanıtlandı:

Dolayısıyla, bu çalışmaya dayanarak, içeriğinizi Salı günü sabah 9'da yayınlamak, onu sosyal medyanın en fazla ilgisini çekecek bir konuma getiriyor. Elbette bunlar sadece ortalamalardır ve daha doğru veriler elde etmek için hedef kitlenizle testler yapmak en iyisidir.

#2. ellerini kirlet

Sosyal medyada içerik tanıtımının gerçekliği, etkili olması için çok fazla dirsek yağı gerektirmesidir. Birkaç tweet planlamak ve en iyisini ummak kadar basit değil. Ellerinizi kirletmeniz ve zor işi yapmanız gerekiyor.

İçeriği sosyal medyada tanıtmanın en etkili yollarından biri, etkileyicilere ulaşmaktır. Influencer erişimi karmaşık ve çok yönlü bir konudur, ancak gerçekte, anlaşılması kolay üç adımda basitleştirilebilir:

1. İdeal müşterilerinizin düzenli olarak etkileşimde bulunduğu ilgili etkileyicilerin bir listesini bulun. Konuya göre potansiyel etkileyicileri keşfetmek için Buzzsumo'yu kullanabilirsiniz:

2. Cömert davranarak, aldığınızdan fazlasını vererek bu etkileyici ilişkileri zamanla besleyin.
3. Etkileyici bir teklif ve doğru zaman geldiğinde içeriğinizi paylaşma isteği ile bu etkileyicilere ulaşın.

Etkili etkileyici pazarlamanın ve sosyal erişimin anahtarı, her bir etkileyiciye bir birey olarak odaklanmaktır. Zamanına saygı duyan ve stratejik olarak gelecekte bir şey isteme hakkını kazanan küçük ve tutarlı etkileşimlerle ilişkiyi besleyin. Bir şey istediğinde, onu kısa, keskin ve onlar için çok kolay hale getir.

#3. Çok kanallı git

İçerik yayınladıktan sonra gerçek sosyal medya paylaşımları kazanmanın son ipucu, birden fazla kanaldan en iyi şekilde yararlanmaktır. Örneğin, tek bir sosyal ağa odaklanmak yerine, içeriğiniz için mümkün olduğunca çok kanalda görünürlük elde etmenin bir yolunu bulun. Ne kadar fazla görünürlük elde ederseniz, sosyal paylaşımları çekme şansınız o kadar artar.

Fikirler için mi takıldınız? İçeriğinizi tanıtabileceğiniz kanallardan bazı örnekler:

• Kendi sosyal medya profilleriniz.
• Facebook veya LinkedIn Grupları gibi sosyal medya toplulukları.
• E-posta listeniz veya Facebook Messenger aboneleriniz.
• Etkileyenlerin sosyal medya profilleri veya e-posta listesi.
• Forumlar, mesaj panoları gibi çevrimiçi topluluklar ve Flipboard ve Scoop.it gibi küratörlük platformları.
• Ücretli reklam kanalları.
• Bir web tarayıcısı push bildirimleri listesi.
• İçeriğinizi farklı biçimlere dönüştürerek YouTube veya Slideshare.

Bu, içeriğiniz için yinelenen bir tanıtım sürecine dahil edebileceğiniz içerik dağıtım kanallarının özet listesidir. Size uygun olanları seçin, bir kontrol listesi oluşturun ve ardından her yeni içerik yayınladığınızda bu listedeki her bir öğeyi gözden geçirme alışkanlığı geliştirin. Zamanla, içeriğiniz için daha fazla özgün sosyal medya paylaşımıyla sonuçlanacak bir ivme kazanacaksınız.

Çözüm

İçeriğiniz için özgün sosyal medya paylaşımları almak kolay bir iş değil. Aslında, bunu sürekli olarak başarmak için her gün harika içerik ve dağıtım konusunda disiplinli bir yaklaşımla ortaya çıkmanız gerekir.

Bunu söyleyerek, süreci fazla karmaşık hale getirmek kolaydır. Bir topluluk oluşturursanız, düzenli olarak trend olan ve yüksek kaliteli içerik oluşturursanız ve ardından bu içeriği ideal müşterileriniz üzerinde etkisi olan kişilerin önüne çıkarmak için bilinçli olarak çok çalışırsanız - gerisi kendi kendine çözülecektir.

İyi şanlar!