Veriler dijital pazarlamada çok önemli, değil mi? İstatistiklerin en heyecan verici şey olmadığını biliyoruz, ancak bunlar sağlam bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için çok önemlidir. Kaynaklarınızı nereye yatıracağınız ve hangi sosyal medya platformlarına öncelik vereceğiniz konusunda size rehberlik ederler.

Bunu aklımızda tutarak, her pazarlamacının 2024 stratejilerini geliştirmek için bilmesi gereken en son sosyal medya istatistiklerini derledik. Bu bilgiler, sosyal medya ortamının daha net bir resmini sunuyor. O halde, bir dakikanızı ayırıp derinlemesine inceleyin ve daha fazlasını keşfedin:

Temel Metrikler

2024 yılında dijital dünya benzeri görülmemiş sayıda sosyal medya kullanıcısına tanık oluyor. Aktif sosyal medya kullanıcılarının sayısı 2024'te 5,7 milyarın üzerine çıktı ; bu, 2023'teki 4,89 milyardan önemli bir artış, yaniküresel nüfusun yaklaşık %61'i.

Bazı platformlar rekorlar kırıyor. Facebook ve Instagram'ı geride bırakarak dünya çapında en çok indirilen uygulama haline gelen TikTok gibi: 3,5 milyardan fazla kişi TikTok'u indirdi .

Ancak her platform güneşte bir anını yaşamıyor. DemandSage'e göre X/Twitter bu yıl yaklaşık 32 milyon kullanıcıyı kaybedebilir .

Yapay zeka hakkında konuşmalıyız! Sosyal Medya Pazarındaki yapay zekanın 2024'te 2,10 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor ve 2029'da 7,25 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor .

Dünya Çapında Sosyal Medya Kullanımı

Sosyal medyanın küresel erişimi mesafeleri ve kültürleri birleştirerek genişlemeye devam ediyor. İşte 2024 yılında dünya çapındaki sosyal medya kullanım trendleri hakkında bilmeniz gerekenler:

Datareportal küresel genel bakışına göre , dünyanın yarısından fazlası artık sosyal medya kullanıyor (%61,4). Oldukça etkileyici, değil mi?

Ancak bu kullanım dünya genelinde eşit bir şekilde yayılmamaktadır. Örneğin,1,02 milyar sosyal medya kullanıcısıyla lider konumda olan Çin'i ele alalım .Aşağıda en çok sosyal medya kullanıcısına sahip ilk 10 ülkenin listesini bulacaksınız:

Sosyal medya penetrasyonuna (bir ülkedeki sosyal medya hesaplarının toplam nüfusa oranı) bakıldığında ,Birleşik Arap Emirlikleri %105,6 penetrasyon oranıyla ilk sırada yer alıyor .Bu yüksek sayının nedeni kopya ve "sahte" hesaplar olabilir. Listede Güney Kore ve Hong Kong da üst sıralarda yer alıyor.

Buna karşılık,Eritre ve Türkmenistan sırasıyla %0,2 ve %2'likminimum sosyal medya penetrasyon oranlarıyla en altta yer alıyor .

Zorbis'e göre bölgesel olaraken yüksek sosyal medya kullanımına Kuzey Amerika sahipken , bunu Güney Amerika ve Avrupa takip ediyor.Asya, Afrika ve Orta Doğu'da ortalama kullanım daha düşüktür.

Sosyal Medya Demografisi

Kim neyi kullanıyor? Demografi, doğru kitleyi hedeflemede çok önemli bir rol oynamaktadır. O halde bazı önemli istatistiklere bakalım:

Kullanıcılar küresel olarakgünde yaklaşık 2 saat 24 dakikayı sosyal medyada geçiriyor.

18-29 yaş grubundakilerin %75'inden fazlası sosyal medya kullandığını bildiriyor.Bu yüzde yaşla birlikte istikrarlı bir şekilde düşüyor;65 yaş üstü kişilerin yalnızca %40'ı sosyal medya kullanıyor.

Sosyal medyada en aktif olan Y kuşağı ve Z kuşağının her birinin ortalama 8,5 hesabı var.

Sosyal medyadaki cinsiyet demografisine bakıldığında kullanıcıların %53,6'sının erkek, %46,4'ünün ise kadın olduğu ortaya çıkıyor .Ancak bu bölgeye göre değişir; daha yakından bakmak için bu tabloya göz atın:

En İyi Sosyal Medya Platformları

Çok çeşitli platformların mevcut olması nedeniyle zamanınızı ve kaynaklarınızı nereye yatıracağınızı bilmek çok önemlidir. Aktif aylık kullanıcılar tarafından en iyi sosyal medya platformlarına bir bakış:

Facebook,aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısıyla dünyanın en büyük platformu olmaya devam ediyor .

YouTube dünya çapındaki en büyük çevrimiçi video platformlarından biri olarak duruyor .

Instagram, genç nüfus arasında popüler olsa da Z kuşağı kullanıcı sayısında bir düşüşle karşı karşıyayken TikTok'un özellikle Z kuşağı arasında hızlı büyümesi devam ediyor.

LinkedIn'in aylık aktif kullanıcı sayısı daha az olsa da, B2B pazarlamacılarının %96'sının onu profesyonel içerik için tercih ettiği platform olarak seçmesiyle B2B pazarlamada önemli bir oyuncu olarak ortaya çıktı.

Sosyal Medya Kullanıcılarının Markalardan Bekledikleri

Sosyal medya, tüketiciler ve markalar arasındaki ilişkinin temel taşı haline geldi. Bu nedenle kullanıcı beklentilerini anlamak, sosyal medyadaki marka başarısı için çok önemlidir.

Marka keşfi: 18-54 yaş arası tüketicilerin %24'ü sosyal aramayı geleneksel arama motorlarından daha sık kullanıyor ; bu oran Z kuşağı arasında %36'ya çıkıyor.Ayrıca Z kuşağı başta olmak üzere sosyal medya kullanıcılarının önemli bir kısmı yeni ürünleri influencerlar aracılığıyla keşfetmeyi tercih ediyor.

Hızlı Yanıt Beklentileri: Tüketicilerin %79'u, markaların sosyal medya mesajlarına 24 saat içinde yanıt vermesini bekliyor.

Gerçek Etkileşim: Kullanıcılar gerçek bağlantılar arıyor; %64'ü markaların tüketicileriyle özgün ilişkiler kurmasını bekliyor.

Sosyal Sorumluluk: Tüketicilerin %72'si, kurumsal sosyal sorumluluğun önemini vurgulayarak markaların topluma olumlu katkılarda bulunmasını istiyor.

Sosyal Medya Reklamcılığı

2023 yılında sosyal medya reklam harcamaları yaklaşık270 milyar ABD doları olurken, 2024 yılında bu rakamın 300 milyar dolarıaşması bekleniyor . Bu oldukça etkileyici, değil mi?

Kaynak: Ajans Analizi

Growth Devil'e göre Instagram,2023'te 50,58 milyar dolar reklam geliri elde etti .Ve 2023'ten 2024'e kadar %17,9 oranında artması bekleniyor. Dahiliveriler, kullanıcıların %50'sininInstagram'da bir markanın reklamını gördükten sonra o markayla daha fazla ilgilenmeye başladığını gösteriyor .

İzleyiciler TikTok'ta bir reklam gördükten sonramarkaya %41 daha fazla güveniyor ve markaya sadık kalma olasılıkları da %31artıyor.

Buna hiç şüphe yok; sosyal medya reklamları markaların ücretli trafiğe yönelik stratejilerinde önemli bir oyuncu.

Ancak tüm platformlar reklam geliri elde edemiyor. Reklamverenlerin platformdan ayrılmasıyla birlikte X/Twitter'daki reklamlar azalıyor. Gupta Media'nın verileri ortalama BGBM'nin Ocak ayındaki 1,75$'dan Aralık ayında 1,27$'a düştüğünü gösteriyor.

Çözüm

İşte, pazarlama kararlarınıza rehberlik edecek en son sosyal medya istatistiklerinin bir özeti. Bu platformlar geliştikçe 2024'ün daha da çığır açıcı yenilikler ve şaşırtıcı istatistikler getirmesini bekliyoruz. Kesin olan bir şey var: sosyal medya hiçbir yere gitmiyor; yalnızca büyüyor. Yolunuza çıkacak daha da harika bilgiler için bizi izlemeye devam edin!

Edgar'ın sosyal medya pazarlama stratejilerinizi optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bir demo talep edin. Rekabetin önünde yelken açmaya hazır olun!