Sosyal medya hikayeleri: Tüm sosyal medya hikaye platformları için rehberiniz

Platformlar, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak için daha fazla özellik ve daha fazla yol ekledikçe, sosyal medya pazarlaması gün geçtikçe daha karmaşık hale geliyor. Neredeyse her platformun atladığı son çılgınlık, sosyal medya hikayeleri gibi görünüyor.

Sosyal medya hikayeleri yeni bir şey olmasa da, daha fazla platform bu özelliği uygulamalarına eklediğinden, işletmelerin bunları kendi avantajları için nasıl doğru şekilde kullanacaklarını anlamaları önemlidir. Takipçilerinize ulaşmak için size tamamen yeni bir yol sağlamakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinizin feed'inizde olduğu kadar parlak olması gerekmez.

Bu hikayelerin ne olduğuna, onları (şimdilik) hangi platformlarda bulacağınıza ve bu özelliği kullanmanın en iyi yollarından bazılarına biraz daha değinelim.

Sosyal medya hikayeleri nelerdir?

Sosyal medya hikayeleri Snapchat'te başladı, ancak o zamandan beri neredeyse tüm diğer sosyal medya ve iletişim platformlarına yayıldı. Bunlar, insanlara bir kişiye veya işletmeye biraz farklı bir bakış açısı kazandıran ve 24 saat içinde kaybolan hızlı, tipik olarak 10-15 saniyelik fotoğraf veya video kliplerdir.

Yayınlar özenle seçilirken, sosyal medya hikayeleri daha spontane olma eğilimindedir. Markalar için bu, akıllı telefonlar tarafından çekilen kamera arkası görüntüleri, şirket duyuruları ve daha fazlasını sergilemek anlamına gelebilir.

Hikayelerdeki en büyük belirleyici faktör, geçici olmalarıdır. Çoğu platformda, yalnızca 24 saat sürer, ancak Instagram, kullanıcılara belirli hikayeleri tekrar tekrar görüntülemeleri için öne çıkanlar makarasına kaydetme seçeneği sunar. Bu, hikayelerin daha sıradan hissini sağlamaya yardımcı olur ve ayrıca bir FOMO öğesi oluşturabilir.

Artık sosyal medya hikayelerinin ne olduğu hakkında biraz daha bilgi sahibi olduğunuza göre, şimdi bu özelliğin çeşitli versiyonlarını sunan platformları ele alalım.

Hangi platformlar sosyal medya hikayeleri sunuyor?

Yıllarca Snapchat, bu kaybolan içerik özelliğine sahip tek platformdu. Ardından, 2016'da Instagram bunu platformlarına dahil etti. Facebook ve Facebook Messenger bundan kısa bir süre sonra takip etti. Şimdi ise 10'a yakın farklı platformda görüyoruz.

Aşağıda bu platformların her birinde hikayelere nereden erişebileceğinizi göstereceğiz.

1. Facebook Hikayeleri

Göreceğiniz gibi, çoğu platform hikayelerini uygulamanın en üstünde sergiliyor, bu yüzden akıllı telefonunuzda açtığınızda ilk gördüğünüz şeylerden biri bu. Bu, onu birçok ağda küratörlü algoritmanın 'satırını atlamanın' harika bir yolu yapar.

Masaüstü kullanıcıları için bile Facebook, Hikayeleri beslemelerinin en üstünde görüntüler, ancak bu özellik kesinlikle daha çok mobil kullanım içindir.

Hikayeye Ekle yazan fotoğrafın üzerindeki artı işaretine tıklayarak Facebook'a hikaye ekleyebilir veya Instagram'da hikayenizi oluşturup Facebook Sayfanıza bağlayabilirsiniz.

Hem işletmelerden hem de arkadaşlardan gelen hikayeler yan yana görünür; bu, yalnızca akışa içerik göndermek yerine düzenli olarak hikayeleri kullanırsanız Facebook'ta bir hedef kitleye ulaşma olasılığınız çok daha yüksektir.

2. Instagram Hikayeleri

Instagram Hikayeleri, feed'inizin üst kısmında küçük çevrelerde görünür. Kaydırmaya başladığınızda bunlar kaybolacak, ancak hikayeleri görüntülemek üzere hemen yukarı kaydırmak için ekranın üst kısmına kolayca dokunabilirsiniz.

Görünen ilk baloncuklar her zaman canlı videolar olacaktır - takip ettiğiniz biri canlıysa - gerisi tıpkı Facebook gibi marka ve profil hikayelerinin bir karışımıdır. Ek olarak, kullanıcılar kendi özet akışlarında gezinirken veya sayfaları keşfettikçe, hikayeleri bulunan profillerin profil fotoğraflarının etrafında bir harekete geçirici mesaj olarak renkli bir halka olacaktır.

3. Twitter Filoları (Hikayeler)

Twitter, 2020'nin sonlarında Twitter Fleets adlı bir hikaye özelliğinin piyasaya sürülmesini test etti. Ancak, Temmuz ve Ağustos 2021'de Fleets, sosyal ağın umduğu şekilde yeni konuşmaları önemli ölçüde artırmadığı için kaldırıldı.

Diğer platformlara benzer şekilde, Filolar normal beslemenin en üstünde yer aldı. Kullanımdan kaldırıldıkları için bu alan Twitter'ın sesli sohbet odaları Spaces tarafından kullanılacaktır.

4. LinkedIn Hikayeleri

İş ağı platformu LinkedIn bile, uygulamalarının üst kısmında kendi hikaye versiyonlarına sahiptir. LinkedIn'de yayınladığınız içeriği hikayelerinde paylaşamıyor olsanız da, bu, iş bağlantılarınızın süreçlerinize ve işinize perde arkası bakmasını sağlamanın benzersiz bir yoludur.

Hikayeler içeriği daha samimi olma eğiliminde olsa da, LinkedIn hikayelerinde paylaştığınız içeriğin profesyonel kaldığından emin olun. Muhtemelen Facebook veya Instagram'da olduğu gibi LinkedIn'inizde mutlu saatler dışında fotoğraf paylaşmayacaksınız.

5. Pinterest Hikayeleri

Pinterest'in hikaye özelliği, Pinterest içeriğinizi bu platformda paylaşmanın başka bir yolunu sunar ve farklı hikayeler, bir kullanıcının uygulamasının en üstünde birikir. Yukarıda da görebileceğiniz gibi, Glitter Guide paylaştıkları iki ayrı hikayeye sahipti.

Pinterest hikayeleri de diğer ağlardan farklıdır çünkü 24 saat sonra kaybolmazlar ve siz paylaştıktan sonra hikaye şeklinde profilinizde kalırlar.

6. Snapchat Hikayeleri

Tabii ki hepimiz Snapchat'in kaybolan sosyal medya hikayelerinin yaratıcısı olduğunu biliyoruz. Bu format artık yaygın olsa da, Snapchat birçok markanın kaybolan içeriğin ve içerik üretimine daha rahat bir yaklaşımın sosyal medyada onlar için nasıl işe yarayabileceğini denemeleri için ilk platformu sundu. Birçok yayın ve etkileyici, Keşfet sayfalarından bir şeyler yapmaya çalıştı, ancak Snapchat pazarlaması, markanıza bağlı olarak çalışan bir strateji olabilir.

7. YouTube Hikayeleri

YouTube, şu anda yalnızca 10.000'den fazla abonesi olan kanallar için mevcut olmasına rağmen, kendi hikayeler özelliğini de kullanıma sunuyor. YouTube Shorts'un TikTok'un kısa video içeriğine rakip olarak görünmesiyle, en popüler video paylaşım platformunun, içerik oluşturucuların video içeriğini paylaşabileceği ve izleyicileri çekebileceği tüm yollardan yararlanmaya çalışması mantıklı.

Sosyal medya hikayelerine ne yazılmalı?

Artık sosyal medya hikayeleri içeriği yayınlama konusundaki tüm seçeneklerinizi bildiğinize göre, iyi performans gösteren birkaç içerik türüne hızlıca göz atmanın zamanı geldi. Bu yedi fikir, bir veya daha fazla ağ için sosyal medya hikayeleri oluşturmaya başlamanın ve markanıza uygun içeriği test etmenin harika yollarıdır.

1. Kamera arkasını paylaşın

Sosyal medya hikayeleri, işletmenizin ürün ve hizmetlerinin daha az küratörlüğünü ve stilini paylaşmak için mükemmel bir yerdir.

İşte bir personel eğitim gününden kısa bir video paylaşan yerel bir bardan bir örnek. Yayınları, yiyecek ve içeceklerinin profesyonel fotoğraflarını sergilerken, bu kamera arkası klibi restoranın farklı bir yanını gösteriyor.

İşletmenizin kamera arkası fotoğrafları veya videoları paylaşmak için neler yapabileceğini düşünün. Bu, çalışanları sergilemek veya ürünlerinizin paketleme sürecini paylaşmak olabilir.

2. Kitlenize anket yapın

Birçok hikaye platformu, izleyicilerinizin hikayelerinizle etkileşime girmesine olanak tanıyan çıkartmalara sahiptir. Bu, doğrudan geri bildirimlerini almak için soru sormanın veya kitlenize anket yapmanın harika bir fikir olduğu anlamına gelir.

İşte sürdürülebilir ev ürünleri satan bir şirket olan Grove Collaborative'den bir örnek, hedef kitlelerini eğitmek ve Instagram Stories için anket çıkartması aracılığıyla hedef kitlelerinden doğrudan etkileşim almak için öne çıkan hikayelerinden birini kullanıyor. Bu, yalnızca izleyicilerinizin markanızla etkileşim kurması için eğlenceli bir yol olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel ürün fikirleri hakkında tüketici içgörüsü elde etmek için de kullanabilirsiniz.

3. Harici içeriği bağlayın

Bir başka harika fikir de sosyal medya hikayelerinizi ek ürünlerinize, hizmetlerinize, açılış sayfalarınıza, blog gönderilerinize, öncü mıknatıslara ve daha fazlasına takipçi göndermek için kullanmaktır.

Instagram gibi platformlar, kullanıcıların harici içeriğe yukarı kaydırma bağlantısını eklemek için erişim elde etmeden önce 10.000 takipçi eşiğini karşılamasını gerektirirken, Pinterest tüm kullanıcıların harici içeriğe bağlantı vermesine izin verir. Pinterest daha çok bir arama motorudur, bu yüzden bu mantıklı.

Instagram'da 10.000 takipçiye doğru çalışırken, aşağıda Glitter Guide ile gördüğümüz gibi, web sitenize trafik göndermek için Pinterest ve diğer hikaye platformlarından yararlanmaya başlayın.

4. Son sosyal gönderileri paylaşın

Normal sosyal medya gönderilerinize daha fazla ilgi mi çekmek istiyorsunuz? Bunları hikayelerinizle paylaşın, böylece erişimi en üst düzeye çıkararak temelde aynı anda iki yerde bulunurlar.

Social Media Examiner'ın bunu aşağıdaki Twitter Fleets'te yaptığını görüyoruz ve bunu Facebook ve Instagram Stories'de de yapabilirsiniz.

Hikayelerinizde diğer kullanıcıların gönderilerini de paylaşabilirsiniz; bu, bahsetmeleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği veya ortaklıkları paylaşmanın harika bir yolu olabilir.

5. Vitrin ürünleri ve hizmetleri

Sosyal medya hikayeleri, ürün ve hizmetleri eylem halinde sergilemek, hatta hızlı bir indirimin veya günlük/haftalık özel bir kampanyanın tanıtımını yapmak için harika bir yerdir.

İşte Facebook Stories'deki bir taco restoranından, sınırlı süreli bir taco'nun fotoğrafını ve açıklamasını paylaşan harika bir örnek.

Burada gördüğünüz gibi grafikler oluşturun veya tanıtımını yaptığınız ürün/hizmetin fotoğraflarını veya videolarını paylaşın.

6. Şirket güncellemelerini duyurun

Şirket lansmanları, duyuruları veya büyük yayınlar da hikayelerinizde paylaşmak için mükemmel içeriklerdir. Bu tür içerik, insanları heyecanlandırır ve markanızla etkileşim kurmak ve çalışmak ister.

İşte Freddy's'den yeni bir yerin açılışını duyuran bir örnek. Duyuru, haber akışlarının üst kısmındaki Hikayelerin görünürlüğü sayesinde belirgin bir şekilde görünecek ve restoranın hayranlarının yeni konumla ilgili haberleri öğrenmesini ve paylaşmasını sağlayacaktır.

7. İçeriği yeniden kullanın

İster blog gönderilerini grafiklere dönüştürün, ister YouTube videolarını dikey Hikayeler videolarına dönüştürün, içeriği raf ömrünü uzatmak ve erişimini en üst düzeye çıkarmak için yeniden kullanmak, sosyal medya hikayeleriniz için harika bir kullanımdır.

Burada, tamamen yeni bir kitleye ulaşmak için yatay bir videoyu yeniden kullanan ve Pinterest Stories'de yayınlayan grafik tasarım yazılımı Visme'yi görüyoruz.

Sosyal medya hikayelerinizden en iyi şekilde yararlanın

Sosyal medya hikayeleri, özellikle hemen hemen her büyük ağ onları sitelerine eklemeye başladığından, sosyal medya içerik stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır. Hikayelerin kaybolan ve sıradan doğası, onları daha spontane olan veya normal besleme içeriğinizin dışında olan bazı biçimlerle denemeler yapmak için harika bir mekan haline getirir. Hedef kitlenizin nasıl tepki verdiğini görmek için ele aldığımız içerik türlerini test etmeye başlayın ve sosyal ağlarda hikaye stratejinizi iyileştirin.