Yazarlar İçin Sosyal Medya İpuçları: Facebook Reklamlarını Kullanmak Ne Zaman Doğru?

Genel olarak, yazar olmak için oldukça iyi bir zaman. Doğru zamanlama, beceri, servet ve en çok satanlar listesine girecek yayıncı desteğine sahip olanlar için hala çok para kazanılacak, ancak başarıya giden tek yol bu değil. Gerçekten de, bağımsız yazarlar, işlerinin okunması ve geniş çapta paraya çevrilmesi söz konusu olduğunda, her zamankinden daha fazla seçeneğe sahipler.

E-kitapların hızlı yükselişini düşünün. Amazon'un ilk Kindle e-okuyucusu 2007'de piyasaya sürüldüğünde, insanların edebiyatı deneyimleme biçiminde radikal bir değişikliğin fitilini ateşledi. O zamandan beri, hepimiz dijital olarak kitap satın almaya alıştık ve bir nesil, fiziksel kitapları büyüleyici bir şekilde eskimiş olarak görerek büyüdü.

Yazarlar için bu, giriş için çok daha düşük bir engel anlamına gelir. Önemli miktarda basılı bir kitap almak şu anda bile pahalıdır ve çoğu yeni yazarın kendi kendini finanse edecek birikimi yoktur: Sonuç, koşullar ve sınırlamalarla ilgili kitap anlaşmalarına güvenmektir. Ancak kitabı tamamlanmış olan herkes onu Kindle mağazasına e-kitap olarak gönderebilir ve satış yapmaya başlayabilir.

İşin zor yanı şu anda yayınlanmıyor: fark ediliyor. Erişim kolaylığı rekabette büyük bir artışa yol açtı, bu nedenle birisinin özellikle kitabınızı seçmesini istiyorsanız, o zaman rakip yazarlarınızdan sıyrılmanın bir yolunu bulmanız gerekir. İşte burada sosyal medya devreye giriyor. Genel olarak tanıtım için hayati önem taşıyan sosyal medya ağları, yayın savaş alanları haline geldi.

Bu yazıda, kitapların tanıtımını yapmak için Facebook platformu üzerinden ücretli reklam kullanımını ele alacağız. İşinizi görebilmek için Facebook Reklamları yayınlamayı ne zaman düşünmelisiniz ve ne zaman ertelemek daha iyi olur? Başlayalım:

Pazarlamada sağlam bir temele ihtiyacınız var

Niş hedefleme, olağanüstü yapılandırılabilirlik ve istikrarlı yatırım getirisi olan ücretli bir reklam platformu arıyorsanız, o zaman Facebook Reklamları bariz bir seçimdir - ancak yeni başlayanların şansıyla kazanan bir formül bulursanız ne yapacaksınız? sonuçlanan tıklamalarla ne ilgisi var? Bir şekilde ödemeleri gerekiyor yoksa paranızı boşa harcarlar.

Tıklamaları kitabınızın Kindle mağazasındaki (ya da fiziksel yayın elde ettiyseniz normal bir kitapçının envanterindeki) listesine yönlendirebileceğinizi ve başka bir şey için endişelenmenize gerek olmadığını düşünebilirsiniz, ancak insanlar satın alma yapmazlar. kararlar bu şekilde. Birisi Facebook'taysa ve kulağa ilginç gelen bir kitap reklamı görürse, daha fazla bilgi edinmek için tıklayabilir ve bağlantılı ürün sayfasındaki bilgiler karar vermesi için yeterli olmayabilir.

Potansiyel bir alıcı için makul bir süreç şudur: bir reklama tıklayın, tanıtım yazısını okuyun, yazar için bir arama yapın, kim oldukları ve nasıl algılandıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek için sonuçlara göz atın, kitap için bir arama yapın, okuyun bazı derinlemesine incelemeler yapın, belirtilen türdeki tanıdık kitapları kullanarak bazı özel karşılaştırmaları arayın, ardından bir satın alma işlemi yapmak için ürün sayfasına dönün.

Mesele şu ki, Facebook Reklamları yayınlamak kadar basit değil, daha fazlası değil, çünkü bu sürecin sadece bir parçası. Diğer çeşitli pazarlama yollarıyla nasıl başa çıkacağınızı bilmeniz gerekir; bu, genel olarak dijital promosyonun nasıl yönetileceğini öğrenmek anlamına gelir. Henüz yapmadıysanız, konuk odaklı pazarlama podcast'lerini dinlemeye başlayın (bunun için Pazarlama Konuşmasını tavsiye ederim, çünkü sunulan birden fazla bakış açısı sektörü daha iyi anlamanıza gerçekten yardımcı olur) ve çeşitli konuları kapsayan pazarlama bloglarını okuyun (HubSpot'un Pazarlama Blog olağanüstü).

Sosyal medya profilleri oluşturmuş olmalısınız

Bu genişletilmiş araştırma sürecinin bir kısmı, sosyal medya profillerinizi kontrol etmeyi içerebilir, çünkü bir alıntıyı okumak, bir yazarın nasıl biri olduğunu öğrenmenin sadece bir yoludur. Bugünlerde pek çok okuyucu, siyasi görüşlerini paylaşan, aynı türün temellerini arayan ya da okuyucularıyla oldukça özgürce etkileşime giren yazarların eserlerini okumayı seviyor.

İnsanlar edebiyatlarını bu şekilde mi seçmeli? Bu tamamen önemsiz, çünkü yapıyorlar ve tek yapabileceğiniz buna uyum sağlamak. Buna göre, PPC reklamcılığına büyük bir taahhütte bulunmadan önce sosyal medyadaki varlığınızı oluşturmak için çok zaman ve çaba göstermelisiniz. Yazma süreciniz ve etkileriniz hakkında konuşun. Okuma önerileri yapın. Ayırabileceğiniz kaynaklarla yapabileceğiniz her şeyi yapın.

Normal yazma programınıza uymak ve yaratıcı akışınızı kesintiye uğratmaktan kaçınmak için, önceden çok sayıda gönderi oluşturmanızı ve bunları otomatik olarak yayınlamak ve akıllı zamanlama yoluyla etkileşimi optimize etmek için Jarvee gibi bir araç kullanmanızı öneririm. Bir yazar olarak, çok sayıda kelimeyi hızlı bir şekilde üretme becerisine sahip olmalısınız, bu nedenle her ay sadece birkaç saat yeterli olabilir.

İyi reklamları nasıl oluşturacağınızı bilmelisiniz

İyi bir reklamı nasıl oluşturacağınızı bilmiyorsanız, dünyadaki tüm dahiyane hedefleme, Facebook Reklamlarını etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olmaz. Yazma becerileriniz burada size yardımcı olacaktır, ancak uzun biçimli yeni metinler yazmak ile yalnızca birkaç satırlık dikkat çekici bir reklam yazmak arasında büyük bir fark vardır. Anlatı kompozisyonundan ziyade tıklama tuzağına çok daha yakın.

Platformun kurallarını öğrenmelisiniz: Ne kadar metin ekleyebileceğinizi, reklamların nerede gösterilebileceğini, hangi görselleri ekleyebileceğinizi, bu görsellerle neler yapabileceğinizi, nelerden bahsedip bahsedemeyeceğinizi vb. sonra kapsamlı A/B testine hazır olun. Bunu, uzun bir düzenleme sürecinden geçmek, kitap taslağınıza hazır olana kadar bölüm ekleyip çıkarmak gibi düşünün.

Ayrıca, karşılaştığınız rekabeti de hesaba katmanız gerekir. Hedeflediğiniz kitle için başka hangi kitap reklamları görünüyor? Reklamınız onların yanında nasıl görünüyor? Mümkün olan her yerde farklı bir şey sunmaya çalışın çünkü bu sizin öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Son sözler

Facebook Reklamları, tanıtımlarını hızlandırmak isteyen yazarlar için harika bir platformdur, ancak bir romanı cilalamak, bir e-kitap olarak göndermek ve hemen reklam yayınlamaya başlamak iyi bir fikir değildir. Genel olarak pazarlama ile başa çıkmak için zaman ayırın, bir sosyal medya varlığı oluşturun ve harika reklamların nasıl yazılacağını öğrenin - ardından PPC'ye gidin.

Yazar hakkında

Rodney Laws, çevrimiçi girişimcilere ve işletmelere pazarlama danışmanlığı sağlama konusunda on yıldan fazla bir deneyime sahiptir. Kendi işlerini kurup pazarladı ve yerleşik şirketler için kampanyalar hazırlama konusunda danışmanlık yaptı. Bir e-ticaret markası olarak pazarlama hakkında daha fazla haber ve görüş için @EcomPlatformsio'ya giderek EcommercePlatforms.io'ya giderek Rodney'nin size veya işinize yardımcı olmak için neler yapabileceğini görün.