Sosyal medya video içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanız için 9 ipucu

TikTok, Reels, akış hizmetleri, sosyal medyada canlı yayına geçme—video içeriği her yerde ve iyi bir sebeple. Ortalama bir kişinin haftada 16 saatini çevrimiçi video izleyerek geçirdiği tahmin edilmektedir; bu, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için oldukça büyük bir fırsat penceresidir. Ve bu dikkati çekmek işe yarıyor. Tüketicilerin %84'e kadarı, bir markanın videosunu izleyerek bir ürün veya hizmet satın almaya ikna olduklarını söylüyor. Bunun da ötesinde, görünüşe göre her sosyal platform Hikayeleri benimsiyor, canlı akış yeteneklerini genişletiyor ve kendi kısa biçimli video oluşturma stüdyosu sürümlerini yaratıyor.

Ancak sosyal strateji için büyük bütçeli markalı video içeriği peşinde koşmadan önce, sağlam bir plana ve bu içerikten en iyi şekilde nasıl yararlanacağınıza dair bir anlayışa ihtiyacınız var, böylece yatırıma değer. İşte başlamanıza yardımcı olacak dokuz ipucu:

1. Halihazırda hayranınız olan kişiler için anlamlı olan video içeriği oluşturun

Sosyal medya video içeriği, marka bilinirliği oluşturmak ve potansiyel müşterileri çekmek için harikadır. Fikir aşamasındayken, içeriğinizi zaten sahip olduğunuz takipçiler ve hayranlar etrafında şekillendirin. Onlara ve bağlamayı umduğunuz hedef kitleye yardımcı olacak, merak uyandıracak veya anlamlı olacak bir hikaye anlatın.

Açıklayıcılar ve nasıl yapılır videoları, markalar ve tüketiciler arasında en popüler pazarlama videosu türüdür. Bir ürünü veya hizmeti yeni hedef kitlelere tanıtmanın ve mevcut müşterilerin sorun gidermelerine veya ürünle ilgili deneyimlerini geliştirmelerine yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Güzellik, fitness, sağlık ve ev ürünleri kutuları sağlayan bir abonelik hizmeti olan FabFitFun, bu tür videoların harika örneklerini paylaşıyor. Sezonluk “Spoiler Uyarısı” serilerinde abonelere sunulan tüm öğeleri gösterirler, öne çıkan ürün ayrıntılarını açıklar ve bu ürünleri çalışırken gösterirler. Kutularını nasıl özelleştireceklerini düşündükleri için müşterileri için eğitici ve heyecan vericidir ve FabFitFun markasına ve yüksek kaliteli ürünlerine hızlı bir giriş sağlar.

2. Yeni videolara ilham vermek için önceki içeriğin başarısını kullanın

Kitlenizin görmek isteyebileceği video içeriğinden emin değilseniz, sosyal verilerinize dokunun. Sprout Social gibi bir analiz aracı kullanarak en başarılı içeriğinize bir göz atın. En yüksek etkileşimi hangi konular, temalar, yaratıcı varlıklar veya kampanyalar aldı? Sprout'un Performans Sonrası raporu, bu süreçteki varsayımları ortadan kaldırır ve bu yüksek performanslıları sizin için toplar.

Ayrıca, Google Analytics'i kullanarak web sitenizde en fazla trafiği alan sayfalara ve blog içeriğine bir göz atın. İzleyicilerde yankı uyandıran ve sitenize trafik ve müşteri çeken içerik, gelecekteki video içeriğine çok iyi ilham verebilir.

3. Film çekmeden önce isteyeceğiniz sosyal varlıkları düşünün

Herhangi bir sosyal medya video içeriği üretirken, lansman öncesinde, sırasında ve sonrasında nasıl tanıtacağınızı düşünmek önemlidir. Film çekmeden önce, sette yakalayabileceğiniz video içeriğinin ötesindeki yaratıcı varlıkları düşünün. Reklam öğesi planınıza aşağıdaki içeriklerden bazılarını eklemeyi düşünün:

Sahne arkası teaser içeriği, izleyicilerinizin ilgisini çekmenin ve onlara yaratıcı sürecin perde arkasına bir göz atmanın harika bir yoludur. Çektiğiniz videonun tarzına ve türüne bağlı olarak, nereye gittiğinizi, kimi çektiğinizi, kurulumunuzu nasıl yaptığınızı ve daha fazlasını içeren kısa video tanıtımlarından oluşan bir mini belgesel dizisi oluşturmayı düşünün.

Bumeranglar, animasyonlar ve GIF'ler duyguları hareketle ifade edebilir. Konuk bir konuyu veya ekibinizin üyelerini çekiyorsanız ve biraz saçmalamaya istekliyseler, daha sonra kitlenizle sosyal medyada etkileşim kurmak için kullanabileceğiniz bir dizi tepki ve duygu göstermelerini sağlayın.

Yaşam tarzı görüntüleri, sahneyi hazırlamanın ve yakında gelecek video içeriğini tekrar canlandırmanın basit bir yoludur. Örneğin, Sprout's Always On serisinde, ekibimiz, kimin ve neyin geleceğine dair bir önizleme vermek için konumuzun masasının kuş bakışı görüntülerini kullanır.

Bu tür varlıkların güzelliği, iyi görünmeleri için kameraman veya fotoğrafçı olmanıza gerek olmamasıdır. Cep telefonlarımızda, setteyken fotoğraf çekebilmeniz için yüksek kaliteli görüntüler üreten kameralar bulunur.

Çekimden sonra, lansmana hazırlanırken, içeriğinizi planlamaya hazır olduğunuzda onları düzenli ve hazır tutmak için tüm yaratıcı varlıklarınızı Sprout Asset kitaplığına ekleyin.

4. Hedefler, hedefler, hedefler

Video içeriğinizi geliştirirken, hedefleriniz her zaman zihninizde ön planda olmalıdır. Sadece izleyicilerinizi eğlendirmek istemek yeterli değildir. İçeriğinizin yayına girdikten sonra ne kadar etkili olduğunu anlayabilmeniz için önceden ölçülebilir hedefler belirlemelisiniz.

Hedeflerinizi belirlerken içeriğinizin pazarlama dönüşüm hunisinin neresinde olduğunu belirleyin. Videonuzla neyi başarmayı umuyorsunuz?

Üst düzey hedeflerinizi belirledikten sonra, hangi metriklerin temel performans göstergeleriniz olacağına karar vermeniz ve performans için ölçütler belirlemeniz gerekir. Farkındalık aşaması içeriği için KPI'larınız gösterimler, tıklamalar veya video görüntülemeleri olabilir. Veya örneğin talep oluşturmak istiyorsanız, yorumlara, paylaşımlara veya tıklama oranlarına bakmayı düşünün.

Doğru yolda olduğunuzu gösteren sihirli bir metrik yoktur, bunun yerine başarınızı ölçmenize yardımcı olacak metriklerin doruk noktası vardır. Hangi metrikleri izleyeceğinizden emin değil misiniz? Alıcının yolculuğunun her aşaması için hedefler, ölçümler ve KPI'lara yönelik kapsamlı bir kılavuz için Sprout'un sosyal medya ölçüm haritasını indirin.

5. CTA'larınızda kasıtlı olun

Videonuza net ve güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) ve beraberindeki sosyal metin eklemek bir zorunluluktur. Kaçınılmaz olarak, izleyicinin izledikten sonra yapmasını istediğiniz eylemi zaten düşündünüz. Öyleyse neden bu niyet hakkında açık söylemiyorsunuz?

Dönüşüm sağlayan CTA'ların, hedeflerinize ulaşan ölçülebilir bir sonucu vardır. Etkili bir CTA'nın anahtarı, kitleniz için fark edilmesinin kolay ve sezgisel olmasıdır, böylece eylemlerinin sonucunun ne olacağını bilirler. Ve CTA'nızı videoda, sosyal kopyanızda, sabit karelerde ve daha fazlasında birden fazla yere koymakta utanılacak bir şey yok.

Hangi CTA'ların seçileceğini belirlerken videonuzun tonunu da göz önünde bulundurun. Videonuz ilham verici mi, ciddi mi, eğitici mi yoksa gündelik mi? CTA'nızın bu tonla eşleşmesini sağlayın.

6. Videolarınızı erişilebilir hale getirin

Erişilebilirlik önemlidir. Ayrıca dünyada yaklaşık 466 milyon sağır veya işitme engelli insan var. Bu çok büyük bir izleyici kitlesidir, bu nedenle videonuz ve tüm sosyal medya çabalarınız herkes için erişilebilir olmalıdır. Ses, video içeriğinin önemli bir parçasıdır, ancak onu duymayanlar yalnızca işitme engelliler değildir. Tüketicilerin yaklaşık %85'i video içeriğini sessiz izliyor.

Herkesin eğlenmesi için tüm video içeriğinize, GIF'lerinize ve animasyonlarınıza altyazılar ve alternatif metinler ekleyin. İnternetteki en büyük video paylaşım platformlarından ikisi olan YouTube ve Vimeo, yüklediğiniz herhangi bir videoya altyazı ve/veya altyazı eklemenin yollarını sunar. Ayrıca, sosyal videolarda altyazılarınızı otomatikleştiren Clipomatic veya Zubtitles gibi altyazı uygulamaları da vardır.

7. SEO'yu ihmal etmeyin

YouTube sadece bir video pazarlama platformu değil, aynı zamanda ayda 3 milyardan fazla aramayı işleyen güçlü bir arama motorudur ve onu Google'ın ardından en büyük ikinci arama motoru haline getirir. Bu, videoları YouTube'da yayınlarken SEO'yu hesaba katmayı inanılmaz derecede önemli kılıyor.

Tıpkı web siteniz veya diğer pazarlama malzemeleriniz için yaptığınız gibi, ilgili anahtar kelimeleri araştırmanız ve başlığınıza, video açıklamanıza, etiketlere, altyazılara, bağlantılara ve CTA'lara dahil etmeniz gerekir. Anahtar kelimeler, videonuzun amacı ve mesajı ile uyumlu olmalı, aynı zamanda kitlenizin neyle ilgilendiğini ve bunun hakkında çevrimiçi nasıl konuştuklarını da göz önünde bulundurmalıdır. Tahmin etmek zorunda değilsin. Google Trends, Moz ve Ahrefs gibi anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelimenizin arama sıralaması, rekabetçi bir anahtar kelime olup olmadığı ve daha fazlası hakkında bilmeniz gerekenleri size söyleyecektir.

Anahtar kelimelerinizi belirledikten, videonuz sarıldıktan ve gitmeye hazır olduğunuzda, YouTube'da video gönderileri yayınlamak ve gerekli tüm bilgileri girmek için Sprout Social'ı kullanın. Sprout'tan yayınlamak, daha sonra videonuzun başarısı hakkında rapor vermeye hazır olduğunuzda, verilerin otomatik olarak YouTube raporunuza çekilmesini sağlar.

8. Video performansını analiz edin

Video içeriği oluşturmak çok fazla zaman ve kaynak gerektirebilir, bu nedenle bu yatırımın getirisini ölçtüğünüzden emin olmanız gerekir. Veri analisti şapkanızı takın. Raporlama konuşmanın zamanı geldi.

Spesifik, ölçülebilir hedefleri önceden belirlemek, verilerinize girme zamanı geldiğinde sizi daha iyi bir konuma getirir. Sprout'un analitik raporları, tüm verilerinizin temiz, sunuma hazır görsellerini sağlar. Metriklerinizi analiz ederken aşağıdaki soruları kılavuz olarak kullanın:

• Ne oldu? KPI'larınız olarak oluşturduğunuz metriklere bakın. Hedeflerinize ulaştınız mı veya aştınız mı? Yoksa videonuz yetersiz mi kaldı? Hangi metrikler bunu gösteriyor?
• Neden bir şey oldu? KPI'larınızın ötesindeki metriklere daha yakından bakın ve verilerinizdeki anormallikleri belirleyin. Videonuz için gösterimler veya video görüntülemeler belirli bir günde özellikle yüksek miydi? Video performansınız güçlü başladı ve azaldı mı? Bir şeyin neden olduğundan emin değilseniz, daha nitel veriler için analitikten sosyal dinlemeye bakmanız gerekebilir.
• Hangi işlem yapılmalıdır? Önceki soruları yanıtladıktan sonra, gerekirse yeni bir strateji oluşturabilirsiniz. Örneğin, hedefiniz bir ayda 100.000 görüntülemeye ulaşmak, ancak 2 hafta sonra yalnızca 20.000'e ulaştınız diyelim. Planınız, gönderme kadansınızı artırmak olabilir. Ya da belki markanıza veya çalışan savunucularınıza dokunabilir ve kişisel profillerinde paylaşmalarını isteyebilirsiniz. İçeriğinize hedefinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğu itici gücü vermenin en etkili yollarından biri onu güçlendirmektir. Küçük de olsa bir bütçeniz varsa, video içeriğinizi sosyal platformlarda artırmayı düşünün.

Doğru eylem planı, hedef kitlenize, hedeflerinize, markanıza, genel pazarlama çabalarınıza ve daha fazlasına bağlıdır, ancak Sprout'un video analizi bu kararları yönlendirmeye ve doğrulamaya yardımcı olacaktır.

9. Videonuzu ek sosyal varlıklara dönüştürün

2021 Sprout Social Index'e göre, pazarlamacıların %54'ü, sosyal hedeflere ulaşma konusunda videonun en değerli içerik türü olduğunu söylüyor. Bununla birlikte, daha fazla video kaynağı satın almak üzere iş gerekçenizi oluşturmadan önce, tek bir video varlığının sosyal stratejiyi ve genel hedefleri desteklemede uzun bir yol kat edebileceğini bilmek önemlidir.

Video formatının güzel yanı bölünebilmesi, kısaltılabilmesi ve tamamen yeni bir şeye dönüştürülebilmesidir. Bu bir grafik alıntı, durağan fotoğraflar, tanıtım klipleri veya GIF'ler olsun, videonuzu ek yaratıcı varlıklara dönüştürmek videonuzun ömrünü uzatır ve bu videodan mümkün olduğunca fazla değer çeker.

Bu tür varlıklar çoğu zaman video hikayenizin ötesinde yaşayabilir, kendi başlarına durabilir ve uzun vadeli içerik stratejinize dahil edilebilir. Örneğin, orijinal videonuz, konunun markanız ve ürününüz hakkında övgüler aldığı bir müşteri referansıysa, bu alıntılar neredeyse zamansız olacaktır. Bu alıntıları bir grafiğe veya kısa bir klibe dönüştürün ve kendileri için konuşacaklar ve yolda yeniden kullanılabilirler.

Hedef kitlenizi, neye değer verdiklerini ve markanızdan ne istediklerini veya neye ihtiyaç duyduklarını bilirsiniz. İster çok büyük bir bütçeniz ve tam bir video ekibiniz olsun, ister sınırlı kaynaklara sahip bir sosyal medya ekibiniz olsun, sahip olduğunuz videolar, araçlar ve uzmanlıkla yapabileceğiniz tonlarca şey var. Öyleyse devam edin ve video içeriğinizin sosyal ve ötesinde en iyi hayatını yaşamasına izin verin.

Tek bir videoyu ek içerik varlıkları koleksiyonuna dönüştürmek hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Videolarınızın değerini en üst düzeye çıkarmak için bu ücretsiz çalışma kitabını indirin.