Pazarlamacıların 2022 için bilmesi gereken sosyal medya video istatistikleri

Videonun yenilikçi markaların pazarlama stratejilerinde temel unsur haline geldiği bir sır değil. Sosyal medya videosu için çok sayıda mevcut format ve mekan bu noktayı iyi bir şekilde göstermektedir (sadece birkaçını belirtmek için TikTok, Instagram Reels ve Facebook Stories'i düşünün). Video kullanan sosyal medya pazarlamacılarının %93'ü bunun stratejilerinin hayati bir bileşeni olduğunu söylüyor. Ancak biçim, büyük sosyal medya ağlarında hala yeterince kullanılmamaktadır.

Bu makalede, videonun değerini anlamanıza ve onu sosyal medya stratejinize dahil ederek kendinize güven duymanıza yardımcı olmak için Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate ve diğer saygın kaynaklardan en son sosyal medya video istatistiklerini paylaşacağız.

Sosyal medya video pazarlama istatistikleri

Son zamanlarda Facebook, Instagram veya Twitter'da gezinen (dürüst olalım, kim yapmamış?) herkes, bu sosyal medya ağlarıyla ilgili deneyiminizde videoların önemli bir rol oynadığını bilir. Video, pazarlamada yıllardır moda bir kelime oldu ve bugün markalar, sosyal medyada sadık takipçiler oluşturmak için onu kullanıyor.

Halihazırda viral hale gelen bir avuç videonuz varsa, durağan resim gönderilerine sıkı sıkıya bağlıysanız veya video konusunda tamamen yeniyseniz, aşağıdaki sosyal medya video pazarlama istatistikleri, bunu nasıl, ne zaman ve neden kullanacağınızı belirlemenize yardımcı olabilir. görsel içerik türü.

• Pazarlamacıların yarısından fazlası (kesin olarak %54), videonun sosyal medya pazarlama hedeflerine ulaşmak için en değerli içerik türü olduğunu söylüyor.
• Yine de video, her bir ağın içeriğinin sırasıyla %14, %11 ve %5'ini oluşturan Facebook, Instagram ve Twitter'da en az kullanılan formattır.
• Şirketlerin %93'ü sosyal medya videoları aracılığıyla yeni müşteri(ler) edinmiştir.

• Pazarlamacıların %26'sı, Hikayelerin en değerli sosyal içerik türü olduğunu belirtiyor.
• Pazarlamacıların %25'i canlı videonun en değerli sosyal içerik türü olduğunu söylüyor.
• Sosyal medya kullanıcılarının yarısı videoyu diğer içerik türlerine tercih ediyor.
• Sosyal medya kullanıcılarının %85'i markalardan daha fazla video istiyor.
• Tüm Kuzey Amerika B2C pazarlamacılarının %35'i canlı video kullanıyor.
• İnsanlar video içeriğini arkadaşlarıyla diğer içerik türlerinden iki kat daha fazla paylaşır.
• İzleyicilerin %58'i, 60 saniyeden kısa bir işletme videosunun tamamını izleyecektir.

Bunun sosyal medya pazarlama stratejiniz için anlamı nedir?

Videonun faydalarını zaten belirledik, ancak veriler markaların onları sosyal medya içerik takvimlerinin düzenli bir özelliği haline getirmek için hala mücadele ettiğini gösteriyor. Sosyal medyada öne çıkmak istiyorsanız, oradaki birçok video seçeneğinden en iyi şekilde yararlanan birkaç kişiden biri olun. Önümüzdeki yıl için sosyal medya pazarlama stratejinizi oluştururken, Hikayelerinizi etkinleştirmek için birkaç Makarada biber veya bir plan içinde kurşun kalem kullanın. Tutarlı olun, performansınızı takip edin ve hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmek için denemeler yapın.

Facebook video istatistikleri

Son birkaç yılda Facebook, video seçenekleri paketini genişletti. Bugün, İzle sekmesi, kullanıcıların odaklanmış video içeriğini görüntülemesine ve bunlarla etkileşime girmesine olanak tanır. Hikayeler, belirli bir yakınlık ve etkileşim markası sunar. Ve Facebook Live, markaların canlı etkinliklere ev sahipliği yapmasına, sahne arkasında zirve yapmasına veya hedef kitleleriyle gerçek zamanlı etkileşim kurmasına olanak tanır. Aşağıdaki istatistikler, sosyal medya pazarlamacılarının Facebook video stratejilerini optimize etmeleri için birçok fırsatı vurgulamaktadır.

• Pazarlamacıların %79'u Facebook'ta video yayınlıyor.
• Facebook videolarının büyük çoğunluğu (%85) sessiz izleniyor.
• Videolar, kare olduklarında (yatay olduklarında) Facebook'ta %35 daha fazla görüntüleniyor. Kare videolar, Beğeniler ve etkileşimde yatay videolardan daha iyi performans gösterir.

• Facebook Watch ayda 1,2 milyardan fazla kullanıcıyı kendine çekiyor.
• Facebook'ta en fazla etkileşimi elde etmek için çekim yapmak için gereken süre iki ila beş dakikadır.
• İnsanların %62'si, ilgili bir Facebook videosunu izledikten sonra bir ürüne olan ilginin arttığını bildiriyor.

• 100.000'den fazla takipçisi olan sayfalar, 2020'de Facebook'taki tüm videoların yaklaşık %18'inden sorumluydu.
• İşletmelerin sadece %12'si Facebook Live videoları paylaşıyor.
• Facebook kullanıcılarının Facebook Live videolarını önceden kaydedilmiş videolardan dört kat daha fazla izleme olasılığı vardır.
• Facebook'taki canlı video, platformda önceden kaydedilmiş videodan (%0,92) daha yüksek bir ortalama katılım oranı (%1,59) çekiyor.

Bunun sosyal medya pazarlama stratejiniz için anlamı nedir?

Facebook Live, platformda bir etkileşim yatağı olmaya devam ediyor. Ancak birçok pazarlamacı henüz bundan yararlanmıyor. Başlamak için bir yer arıyorsanız, yanıtı ölçmek için önce küçük, hedeflenmiş bir kitleye yayın yapmayı düşünün. Öğrendiklerinizi alın ve oradan genişletin. Canlı videonuz boyunca kişiden kişiye konuşmaları kolaylaştırmaya yardımcı olması için bir moderatör kullanırsanız ekstra kredi - ağın söylediği bir adım, katılımı ve dağıtımı artırabilir.

Instagram video istatistikleri

Facebook gibi Instagram da, yoğun sosyal medya pazarlamacılarına içerikle nerede göründükleri konusunda çok fazla seçenek sunan video pazarlaması için çok çeşitli fırsatlar sunuyor. Ancak, ortamla daha az deneyimli olanlar için de bunaltıcı olabilir. Aşağıdaki istatistikler, markaların Instagram videosu söz konusu olduğunda zamanlarını nerede harcamaları gerektiğine ışık tutuyor.

• Kullanıcıların %91'i Instagram'da haftalık olarak video izliyor.
• Sosyal medya kullanıcılarının %43'ü Instagram Stories'i ağdaki diğer video içeriği türlerinden daha fazla izliyor.
• İnsanların %39'u bir Instagram hikayesinde görüntüledikten sonra bir markaya veya ürüne olan ilginin arttığını bildiriyor.
• İşletmelerin %73'ü bir Instagram Hikayesinden yeni müşteriler edindiğini bildiriyor.
• En çok yorumu 26 saniyelik Instagram videoları alıyor.
• Kullanıcıların yarısı, bir ürün veya hizmeti Hikayelerde gördükten sonra satın almak için bir markanın web sitesini ziyaret ettiğini söylüyor.

Bunun sosyal medya pazarlama stratejiniz için anlamı nedir?

Hikayeler, Canlı yayınlar, Makaralar ve besleme içi videolar ile Instagram, sosyal medya pazarlamacılarının düşünmesi için çeşitli seçenekler sunar. Bu kadar çok video seçeneği varken, kilit nokta, markanızı yalnızca bir tanesini kullanmaya zorlamak değildir. En sık kullandıkları sekmeden bağımsız olarak ideal kitlenizi bulmak için platform genelinde videolar aracılığıyla değer sağlayın. Hepimizin tercihleri ​​var! Bununla birlikte, kaynak sınırlamaları ile uğraşıyorsanız veya ekibinizden destek almakta zorlanıyorsanız, Hikayelere öncelik vermek, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanızı sağlayacaktır.

Twitter video istatistikleri

Twitter beslemelerinde gezinen herkesin bildiği gibi, video, platformun çekiciliğinin ayrılmaz bir parçasıdır. İster parlak bir marka duyurusu, ister gişe rekorları kıran bir film fragmanı, isterse komşunuzun çocuğunun cocker spaniel'ine sarılışının bir kaydı olsun, Twitter kullanıcıları videolarla platformdaki diğer tüm içerik türlerinden daha fazla etkileşim kurar. Bu liste, sosyal medya pazarlamacılarının çoğunluğa nasıl atlayabileceğine dair bilgiler sunuyor.

• Videolu Tweetler 2,5 kat daha fazla yanıt, 2,8 kat daha fazla Retweet ve 1,9 kat daha fazla beğeni alıyor.
• Videolu tweetler, videosuz tweetlere göre 10 kat daha fazla etkileşim alıyor.

• Bir ürünle açılan Twitter videoları, pozitif ilgide %24, tıklama niyetinde %34 artış sağlıyor.
• Olumlu insan etkileşimlerini veya bir ürüne yönelik arzuyu gösteren Twitter videoları, genel tepkiyi %40 oranında artırıyor.
• Temel mesajlarını bir reklamın ilk üç saniyesinde ileten videolar, genel atılım metriklerinde %13'lük bir artış görüyor.
• Anlaşılması için ses gerektirmeyen Twitter videoları (alt yazılar veya metin bindirmeleri ile) %28 daha fazla görüntüleme süresi ve 1,8 kat daha fazla yatırım getirisi elde eder.
• 15 saniyelik Twitter video reklamları, 30 saniyelik video reklamlara kıyasla üç kat daha yüksek tamamlanma oranları elde ediyor.

Bunun sosyal medya pazarlama stratejiniz için anlamı nedir?

Tüm Twitter videolarınız ürün odaklı olmamalı, ancak bu istatistikler, kullanıcıların iyi hazırlanmış bir video aracılığıyla teslim edildiğinde bir satış mesajına karşı olmadıklarını açıkça ortaya koymaktadır. Elbette, markanıza özel eğlenceli, eğitici ve ürün odaklı içerik karışımı, büyük ölçüde sektörünüzün standartlarına ve hedef kitlenizin tercihlerine bağlı olacaktır. Ancak, bu karışımı tanımlarken, sorun çözücü ürünlerinizi olumlu bir şekilde öne çıkaran birkaç Twitter videosuna serpiştirmeyi düşünün.

YouTube video istatistikleri

İkinci en büyük arama motoru (Google'ın arkasında) olan YouTube, işten sonra köpek videoları izleyebileceğiniz bir platformdan daha fazlasıdır. Markaların benzersiz değer önermelerini ilgi çekici bir şekilde sergilemelerine olanak tanıyan bir platformdur. Ancak video, desteklenen tek içerik türü olduğundan, birçok pazarlama ekibi için biraz kaynak yoğun olabilir. Bu sonraki birkaç istatistik, markaların YouTube'da geçirdikleri zamanı optimize etmelerine yardımcı olacak bazı bilgiler sunuyor.

• Tüketicilerin %74'ü YouTube kullanıyor.
• YouTube'a her dakika 500 saatten fazla video yükleniyor.
• YouTube'da her gün bir milyar saatten fazla video içeriği tüketiliyor.
• Kullanıcıların bir YouTube videosunda gördükleri bir şeyi satın alma olasılıkları iki kat daha fazladır.

• Kullanıcıların %70'i YouTube'un kendilerini yeni markalardan daha fazla haberdar ettiğini bildiriyor.
• Sosyal medya kullanıcılarının bir markayı, hizmeti veya ürünü araştırmak için YouTube'u kullanma olasılıkları diğer platformlara göre dört kat daha fazladır.
• 2021'de YouTube Shorts, dünya genelinde günlük 15 milyar izlenmeye ulaştı.
• İnsanların %53'ü canlı yayın izlemenin diğer insanlara daha bağlı hissetmelerine yardımcı olduğunu söylüyor.
• Sosyal medya kullanıcılarının %47'si YouTube'da markaları takip ediyor.
• Sosyal medya kullanıcılarının %41'i markaların YouTube'da daha sık paylaşım yapmasını istiyor.

Bunun sosyal medya pazarlama stratejiniz için anlamı nedir?

YouTube, insanların markanız, neyi temsil ettiğiniz, ne yaptığınız ve nasıl yaptığınız hakkında daha fazla bilgi edineceği yerdir. Ve bu kullanıcılar, takip ettikleri markalardan daha fazla video içeriği talep ediyor. Bu, platformda henüz aktif olmayan işletmelere atlamak için büyük bir fırsat sunuyor. Veya burada tutarlı olmak için yalnızca YouTube'u test etmiş olanlar için. Markanızın bayrağını bu platforma dikmek, videoya yatırım yapmak isteyen işletmeler için fırsatlar vaat ediyor.

Sosyal medya video stratejinizi optimize etmek için net hedefler belirleyin ve performansı izleyin

Piyasada tonlarca sosyal medya video istatistiği var, ancak bunlar yalnızca stratejinizi bilgilendirmek için onlardan bilgi edinirseniz yardımcı olur. Önemli bir ilk adım, sosyal medya video stratejiniz için net hedefler geliştirmektir, böylece ilerlemenizi takip ederken ölçülecek kriterlere sahip olursunuz.

Bir başlangıç ​​noktası arıyorsanız, sosyal medya video ölçümlerimizi ve fikir hile sayfamızı indirin. İçinde, içerik fikirleri ve sosyal video ile kazanan markalardan ilgili örneklerle birlikte pazarlama hunisinin her aşamasını izlemek için önerilen göstergeler bulacaksınız.