Sosyal Medya İçin Video Hazırlamak: Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Her gün yüz milyonlarca saat video izleyen bir milyar YouTuber ve aralarında günde 8 milyar video görüntüleme sağlayan Facebook ve Snapchat ile çevrimiçi video, dijital pazarlama dünyasında tercih edilen araç haline geldi.

Yine de bu çevrimiçi video pazarlama kervanına katılmak göz korkutucu bir olay olabilir. Pek çok işletme, alışılmadık bir ortama yatırım yapma ve düzenli video içeriği üretmek zorunda kalma olasılığı nedeniyle erteleniyor. Çevrimiçi videodaki bu kadar üstel bir artışla, videoyu tamamen göz ardı etmek, rekabetinizin öne geçmesine izin vermek anlamına gelebilir. Videonun çevrimiçi görünürlük oluşturmanın baskın yolu haline geldiği bazı endüstri sektörlerinde göz ardı edilemeyecek kadar büyük bir risk.

Bu yazıda, hızlı hareket eden ancak oldukça ödüllendirici sosyal medya ortamı için videolar oluştururken bazı yapılması ve yapılmaması gerekenleri vermek istiyorum. Yine de birkaç istatistikle başlayalım.

Neden Sosyal Video?

2017 yılına kadar tüm internet trafiğinin %74'ünün video olacağı tahmin edilmektedir. . Bu inanılmaz bir artış ve neden bu yıl Web Pazarlama Video Konseyi tarafından yapılan bir anketi açıklıyor ankete katılan işletmelerin yüzde 61'inin şu anda videoyu bir pazarlama aracı olarak kullandığını ortaya çıkardı (2015'te bu rakam sadece %44'tü)

Ancak pazarlama bütçelerini çeken yalnızca çevrimiçi izlenen video hacmi değildir. WMVC anketi, ankete katılan işletmelerin %72'sinin web sitesi dönüşüm oranlarında bir artış bildirdiğini de ortaya koydu. Başka bir deyişle, video yalnızca çevrimiçi baskın ortam haline gelmekle kalmıyor, aynı zamanda satışların en etkili itici güçlerinden biri haline geliyor.

Ancak sosyal video nedir ve diğer video türlerinden farkı nedir? Pekala, günümüzde çoğu TV reklamı, kurumsal ve marka videosu bir ölçüde sosyal paylaşım için tasarlanmıştır. Ancak kapsamlı bir çevrimiçi video kampanyasında, bu tür "kahraman" içerik, bir şirketin yardım ve merkez çıktısının yalnızca küçük bir bölümünü oluşturacaktır. , düzenli olarak ve çok daha küçük bütçelerle üretilir.

Bir sosyal videonun temel özellikleri şu şekilde görülebilir:

1. İzleyiciler sosyal medyada paylaşmak isteyecek
2. İzleyici katılımını teşvik eder
3. Yüklendiği platform için bir dereceye kadar optimize edilmiştir.

Viral videolardan farklı olarak, sosyal videolar yalnızca kitlesel gösterim için değil, belirli bir platformda belirli bir kitle arasında maksimum ilgiyi oluşturmak için tasarlanır. Bu, belirli bir platforma uyacak şekilde tek tek videoları değiştirmek veya uyarlamak, hatta yan içerik üretmek anlamına gelir.

Şimdi sosyal video planlama, oluşturma ve etkinleştirme ile ilgili yapılması ve yapılmaması gereken bazı önemli noktalara bir göz atalım.

Sosyal Medyada Video Yapılması Gerekenler

• Sosyal medyada en alakalı ve etkileşimli kitleleri bulun : Tüm video planlamaları, bir dereceye kadar izleyici profili oluşturmayı içermelidir.Belirli platformlar için videolar hazırlarken bu, o kitlenin o platformda nasıl davrandığını anlamak anlamına gelir (ör. hedef Facebook kitleniz, hedef Instagram kitlenize kıyasla farklı içeriklere mi yöneliyor?)

• Çeşitli içerikler oluşturun : Video stratejisine yönelik yardım, merkez, kahraman yaklaşımını daha önce bu blogda tartıştım ve bundan daha önce bahsetmiştim.Bir metodoloji olarak güçlüdür. Sosyal video programınızın yalnızca büyük hit marka reklamlarıyla dalgalar yaratması değil, aynı zamanda nasıl yapılır ve öğreticiler (yardım) ve düzenli "dergi" tarzı içeriği kullanarak özel bir çevrimiçi hayran kitlesi geliştirmesi çok önemlidir. (merkez). Nihai olarak, içeriğinizi sosyal medyada sizinle aynı fikirde olan kişilerle paylaşacak ve hedef pazarınızda çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacak olan bu takipçiler ve abonelerdir.

• İyi bir YouTube kanalı oluşturun : Düzgün bir şekilde çevrimiçi video çekecekseniz, YouTube'daki varlığınızı düşünerek başlamalısınız. . Bu, kullanıcı dostu ve iyi yapılandırılmış bir YouTube kanalı oluşturmak anlamına gelir. YouTube kanalınızı ikinci bir web sitesi gibi düşünmenize yardımcı olur. Harika hale getirmek ve düzgün bir şekilde tanıtmak için zaman ve çaba harcayın ve aboneleri çekmeye başlayacaksınız.

• Video SEO hakkında düşünün: Arama için optimize edilmiş videolar oluşturmak, iyi optimize edilmiş web siteleri oluşturmak kadar önemlidir.YouTube'un dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğu gerçeğini düşünün. İyi optimize edilmiş videolar yalnızca YouTube'un arama sonuçlarında üst sıralarda görünmekle kalmaz, aynı zamanda Google SERP'lerinde video içeriğini de tercih eder, bu nedenle videolar oluşturarak statik metin veya resim tabanlı içeriğe göre otomatik olarak avantaj elde edersiniz.

• Canlı videoyudikkate alın: Canlı video, Periscope gibi uygulamaların başarısıyla son birkaç yılda patladı.Popülerliğin açık bir işareti, Facebook'un yakın zamanda duyurulduğunda formatı benimsemesidir. canlı videoyu ayrı bir format olarak ele alıyordu ve kullanıcının haber akışlarında standart videoya göre onu tercih ediyordu.

• Hikayeler anlatarak kitlenizi eğlendirin : Sosyal medya için video hazırlarken şirketlerin düştüğü en kolay tuzaklardan biri, tutsak bir kitleye sahip olduklarını varsaymaktır.Sosyal videoların paylaşılabilir olması gerekir ve bu, izleyicilerinize istediklerini vermek anlamına gelir. İçerik pazarlamasında hikaye anlatımı hakkında çok şey yazıldı. (benim tarafımdan dahil) ve YouTube'da daha alakalı olamazdı. İnsanlar eğlendirilmez veya bilgilendirilmezse kapanırlar. Gerçekten bu kadar basit.

• Sağlam bir aktivasyon planınız olsun : Videolarınızı YouTube'a ve ardından güneşin altındaki diğer tüm sosyal medya platformlarına yüklemek bir pazarlama stratejisi değildir.İyi videolar için iyi bir etkinleştirme planı gerekir eğer onları doğru seyircinin önüne çıkaracaksanız. Bu, sahip olduğunuz, kazandığınız ve ödediğiniz tüm medyanın potansiyelini gerçekleştirmek ve doğru türde içeriği doğru kanallara entegre etmek anlamına gelir.

Sosyal Medya Videosunda Yapılmaması Gerekenler

• Yalnızca en büyük kitleleri seçmeyin : Facebook'un 1,79 milyar kullanıcısı olabilir, ancak bu, hepsinin içeriğinizi görmek istediği anlamına gelmez.Elbette bazıları olabilir, ancak kendinize daha alakalı ve hedeflenmiş platformlar olup olmadığını sormalısınız. B2B şirketleri için bu, Facebook'tan tamamen vazgeçip, daha çok iş dünyasına odaklanan LinkedIn gibi bir platforma geçmek anlamına gelebilir. Tersine, mücevher veya kıyafet satıyorsanız Facebook, Pinterest ve Instagram kesinlikle LinkedIn'den daha iyi seçenekler olacaktır.

• Aydanaya aktarmaya çalışmayın : İçerik pazarlamasına gelişigüzel bir yaklaşım asla iyi bir fikir değildir ve bu özellikle çevrimiçi video için geçerlidir.Tutarlı kalitede ve iyi üretilmiş video içeriğinin düzenli ve akışını oluşturmak, çok fazla planlama gerektirir. Bu, öngörülemeyen olaylara tepki veren videolar yapamayacağınız anlamına gelmez, ancak bunlar hiçbir zaman güçlü ve kapsamlı bir içerik planına duyulan ihtiyacın yerini almamalıdır.

• Ürün veya hizmet teklifinizi insanların yüzüne zorlamayın: Sosyal medya sayfalarınız ve YouTube kanalınız sahip olunan medya türleri olsa da, sosyal medya başarısı tamamen kazanılmış medya ile ilgilidir ve bunu elde etmek, bir reklamcı olarak görülmemek anlamına gelir.İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden Joe Pulizzi, içeriğinizde ürününüzden bahsetmemenin gücü hakkında kapsamlı bir şekilde konuştu. ve bu iyi bir tavsiye. Onlara bir şeyler satmayan bir kitle oluşturmayı düşünün.

• Sitenizdeki her şeyi barındırmaya çalışmayın: Tüm yolların sitenize çıkması gerektiğini düşünmek cazip gelse de, YouTube çağında pratik bir strateji değildir.Sosyal yönlendirme trafiği artmış olsa da, araştırmalar YouTube'un Facebook ve Pinterest gibi platformlara kıyasla düşük performans gösterdiğini gösteriyor , bu nedenle, pazarlama dönüşüm hunisinin en üstündeki potansiyel kitlenizin çoğu için burayı son varış noktası olarak görmeniz gerekir. İkinci neden, YouTube videolarının sosyal medya gönderilerine ve bloglara yerleştirilmesinin kolay olmasıdır; bu, insanlar YouTube'daki tüm içeriğinize kolayca erişebiliyorsa daha fazla paylaşımı teşvik edeceğiniz anlamına gelir.

• Aşırı uzun videolar oluşturmayın : Dikkat süreleri çevrimiçi ortamda kısadır ve sosyal medyada olduğundan daha fazla değildir.Facebook gibi platformlar için uzun videolar oluşturmak, izleyicilerin ayrıldığını görecek. Facebook, Instagram ve Twitter gibi platformlar için içerik kısa ve öz olmalıdır. Facebook'un otomatik oynatma işlevinin videoları sessiz oynattığını da düşünmelisiniz. İnsanları yakalamak istiyorsanız, görüntü izleyicinin dikkatini çekmeye yetmelidir. Altyazı kullanmak da burada iyi bir taktik olabilir.

Özenle Seçilmiş İlgili Makaleler:

• Nihai Video Pazarlama Yatırım Getirisi Hile Sayfası (Bölüm 1)
• Nihai Video Pazarlama Yatırım Getirisi Hile Sayfası (Bölüm 2)
• Video İçerik Stratejinizi Oluşturma