Sosyal Gündem: VSCO'nun #BlackJoyMatters'ı Sosyal Konuları Yeni Bir Objektiften Gösteriyor

genel bakış

Kocam yakın zamanda fotoğrafçılığı yeni bir hobi olarak aldı. Yeni başlayan biri olarak öğrendiği ilk şeylerden biri, genellikle bir fotoğrafın netliği ile ilişkilendirilen odaklamanın önemidir. Ama öğrendiği (ve benim öğrendiğim, heyecanı akşam yemeği sohbetlerimize yansıdığı için) bundan çok daha fazlası. Odak, bir özneyi veya nesneyi çevresinden öne çıkararak zenginleştiren şeydir. Fotoğraf blog yazarı John Watson, "Doğru odaklanma, izleyiciyle duygusal bir bağ kurabilir" diyor. VSCO'nun kurucuları Joel Flory ve Greg Lutze, odak hakkında bir iki şey biliyor. Fotoğraf düzenleme mobil uygulamaları, 2012'de piyasaya sürülmesinden bu yana Android ve iPhone'dan 150 milyondan fazla indirildi. Ve odak, fotoğrafçılıkta kritik bir temel olmaya devam ederken, Flory ve Lutze, bunun aynı zamanda bir markanın başarısının ayrılmaz bir parçası olduğunu öğrendi.

İki adam 2012'de VSCO'yu ilk piyasaya sürdüğünde, uygulamanın piyasadaki diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olan içerik oluşturuculara odaklanmasıydı. VSCO (daha sonra VSCO Cam), uygulamanın takipçi sayısı içermemesi veya gönderilerde yorum yapılmasına izin vermemesi bakımından benzersizdi. Flory ve Lutze, bunun yaratıcıları yeni şeyler denemeye, devam eden çalışmaları paylaşmaya ve popülerlik ölçütlerinin onaylanmasına karşı sürece aşık olmaya teşvik ettiğine inanıyor. Uygulama son 8 yılda gelişirken, şirketin ana odak noktası aynı kaldı: yaratıcılara kendilerini özgün bir şekilde ifade etmeleri için araçlar, alanlar ve bağlantılar sağlamak.

Kampanya Analizi

Doğru odağı seçmek, uygulama şu anda 2 milyonun üzerinde ücretli aboneye, yani Feed, Discover ve Studio sayfalarında sunulan araçlara ve deneyimlere değer veren içerik oluşturuculara hizmet verdiği için VSCO'ya fayda sağlamaya devam ediyor. Özellikle bu deneyimlerden biri hem kullanıcılardan hem de medyadan büyük ilgi ve sevgi gördü: Siyah fotoğrafçıların ve sanatçıların çalışmalarını içeren #BlackJoyMatters adlı bir fotoğraf koleksiyonu.

Siyahi içerik oluşturucuların 2015'ten bu yana bağlantı kurmasına ve görünürlük kazanmasına yardımcı olan uygulamanın mevcut #Melanin Koleksiyonundan farklı olan #BlackJoyMatters, VSCO'nun Tüketici ve Ürün İletişimi Direktörü Shavone Charles tarafından yönetilen ve Siyah insanları anlarda öne çıkarmayı amaçlayan yeni bir girişimin parçasıdır. neşe ve mutluluk - ana akım medyada genellikle ihmal edilen bir odak noktası.

Charles, kadın stili ve kültürü blogu HYPEBAE ile yakın zamanda yapılan bir röportajda şunları söylüyor:

“Amerika'daki Siyah insanlar için travma her zaman manşetimizi çaldı . Siyah topluluklar her zaman mücadelenin ortasında gelişen, neşe duyan ve yaratıcı ifade yoluyla galip gelen kültürler olmuştur - madalyonun bu yüzünü tüm kalbimizle ifade etmeyi ihmal ettik.”

#BlackJoyMatters girişiminin amacı, modern Siyah deneyiminin daha eksiksiz bir resmini çizmektir. Travma ve trajedi bunun bir parçası olabilir ama her şey değildir. Bu, VSCO'nun #BlackLivesMatter hareketini desteklemediği anlamına gelmez. Aksine, Haziran ayının başlarında markanın sosyal ekibi planlanan tüm içeriği durdurdu ve platformlarını kaynakları paylaşmaya ve Siyahların sesini yükseltmeye adadı.

Ancak #BlackJoyMatters girişiminin resmi duyurusunda Charles, “Siyahlar sadece yaşamayı hak etmiyor, biz de mutlu olmayı hak ediyoruz” dedi. Uygulamanın Günlük bölümü altında paylaşılan kampanyanın tanıtımı, yaz boyu sürecek seriyi başlattı ve kullanıcılara önümüzdeki aylarda nelere dikkat etmeleri ve nasıl katılabilecekleri konusunda bilgi verdi.

İlk olarak, basit bir harekete geçirici mesaj: #BlackJoyMatters'ı kullanarak Black Joy yorumunuzu oluşturun, kaydedin ve sosyal medyada paylaşın. Gönderilen görüntüler birinci şahıs videolar, fotoğraflar ve/veya orijinal sanat eserleri içerebilir ve VSCO'nun sosyal kanallarında ve uygulamanın yeni #BlackJoyMatters Discover carousel'inde öne çıkarılacaktır.

Kampanya, görüntülerin kendisine ek olarak, Refinery 29'un Unbothered ve Black Women Photographers'ı da dahil olmak üzere marka ve editoryal ortaklıklar aracılığıyla bu sevinç hikayelerini (ve arkalarındaki Siyah yaratıcı sesleri) büyütmek için bir strateji de içeriyor.

• Hedefler: #BlackJoyMatters kampanyasının birincil amacı, gerçekten de Siyah seslerin güçlendirilmesi ve modern Siyah deneyiminin anlatısının değiştirilmesi ile ilgili gibi görünüyor. Charles, Siyahi yaratıcıların hikayelerini paylaşma sahipliğini üstlenmelerini, kendilerini ve topluluklarını gurur duyabilecekleri bir ışıkta temsil etmelerini sağlamak istiyor. Kampanya aynı zamanda marka bilinirliği ve algısı için bir strateji işlevi görüyor. Tüketicilerin %70'inin markaların sosyal ve politik konularda tavır almasının önemli olduğunu söylediğini bilerek, BLM hareketi etrafındaki konuşmaları ilerletmek, şirketin değerlerini paylaşan bir kitleyi çekecektir. Ayrıca yeni uygulama içi içeriğin eklenmesiyle, kullanıcı benimsemesini artırmak ve yeni abonelerle etkileşime geçmek için bir strateji görevi görür.
• Çevrimdışı bağlantı: Bu kampanyanın ardındaki fikir—Siyahların sevincine odaklanan daha fazla hikayeye ihtiyacımız var—sadece bir önsezi değil, verilerle de destekleniyor. VSCO, Gen-Z tarafından işletilen bir araştırma şirketi olan JUV Consulting ile şu anda sosyal medyada gençlerin duygusal durumunu keşfetmek için ortaklık kurdu. Ankete katılanların %76'sı, sosyal medya akışlarında düzenli olarak veya sıklıkla ırksal şiddetin görsel tasvirlerini gördüklerini ve bunun kendilerini duygusal olarak incittiğini söylüyor. Siyahi ankete katılanların yaklaşık %90'ı, sosyal medyada neşeyi şimdi olduğundan daha fazla görmek ve kutlamak istedikleri konusunda hemfikir. Bu rakamlar, #BlackJoyMatters'ın katılmayı amaçladığı işe olan çok gerçek, somut ihtiyacı gösteriyor.
• Anahtar kanallar: Instagram, Twitter ve VSCO'nun kendi sosyal beslemesi, #BlackJoyMatters içeriğinin başlıca hedefleridir. Hashtag, yalnızca Instagram'da 10 binden fazla kez kullanıldı. Daha önce de belirtildiği gibi, bu görüntüleri uygulamanın Keşfet sayfasına giderek ve Black Joy Matters atlıkarıncasına tıklayarak bulabilirsiniz. Resimlere tıklamak, sizi keşfedip takip etmeniz için içerik oluşturucuların profillerine götürecektir. Ayrıca, Forbes, Teen Vogue, Essence ve Paper Magazine gibi çok sayıda yüksek profilli medya kuruluşunun kapsama alanıyla kampanyanın arkasında önemli bir medya baskısı var gibi görünüyor.

paket servisler

Henüz birkaç ay olmasına rağmen, Black Lives Matter hareketi etrafındaki konuşmayı birkaç markanın sahip olduğu şekilde nasıl ilerlettiği konusunda VSCO'nun #BlackJoyMatters kampanyasına büyük övgü bekliyorum. Ürünlerinin kusursuz entegrasyonundan ve çarpıcı biçimde özgün ve ferahlatıcı bir mesajdan bahsetmiyorum bile.

1. 1. Konunuza odaklanmayı sürdürerek duygusal bir bağlantı oluşturun. Tıpkı fotoğrafçılıkta olduğu gibi, bu da keskin bir bakış gerektirir. Bir mesajın veya hareketin nüanslarını bilemek için daha çok insanlar gibi ve daha az pazarlamacılar gibi düşünmemiz gerekiyor. Ve kendinizi kitlenizin yerine koyarak ve ne düşündükleri, hissettikleri veya ihtiyaç duydukları hakkında kendinize sorular sorarak başlar. Siyah kadınlar olarak, Charles ve VSCO'nun sosyal medya yöneticisi Ashley Robinson'ın yaşanmış deneyimleri bu önemli kavrayışı sağlayabildi (kuruluşunuzda farklı temsillerin önemli olmasının bir başka nedeni). Ancak anketler ve sosyal dinleme gibi araçlardan da yararlanabilirsiniz.
   2. Sadece neye veya kime odaklandığınızı değil, aynı zamanda ne zaman odaklandığınızı da düşünün. Şimdiye kadar çekilmiş en güzel görüntülerden bazıları, büyük ölçüde zamanlamalarından dolayı çekilmiştir. Aynı şey büyük kampanyalar için de söylenebilir. VSCO sadece #BlackJoyMatters için neye odaklanacağını bilmekle kalmadı, aynı zamanda ne zaman olacağını da biliyordu. Neyse ki, BLM hareketi şu anda çok fazla ivmeye sahip ve bu, VSCO'nun odaklanmış yürütmesiyle birleştiğinde, kampanya içeriğine daha fazla dikkat ve daha fazla göz anlamına geliyordu.
   3. Sadece bir mesajı yankılamayın, ona ekleyin. Siyah topluluk içinde büyüyen cinayet listesine kurumsal tepkiler oldukça eleştirildi. Birçoğu bir şirketin buna karşılık gelen eyleminin olmamasından rahatsız olurken, diğerleri sadece birkaç ay önce kalabalık haber beslemelerinin kısa ömürlü destek mesajlarından bıktı. Bu konulardaki tanıdık sessizlik, belki de markaların tavır alması için nefesimizi tutarak beklediğimiz zamandan daha da sağır edici. Peki bu konuşmayı nasıl devam ettireceksiniz? VSCO'nun yaptığını yaparsınız - dinlersiniz. Doğru insanlardan haber almak için doğru kanallara bağlı kalın. Ardından mesajlarınızı ve/veya teklifinizi hedef kitlenizin gelişen ihtiyaçlarına göre geliştirin.
   4. Hedef kitlenizin gerçek insanlardan oluştuğunu unutmayın. Kampanyayla ilgili her röportajda Charles, Siyah deneyiminin daha eksiksiz bir resmini çizmek için bu hikayeleri anlatmanın ne kadar önemli olduğundan bahsediyor. Arketiplere, klişelere ve kişiliklere kapılıp gitmek bizim için çok kolay. 'Tüketiciler' karmaşık bir dizi duyguya, kişilik özelliklerine ve deneyimlere sahip insanlardır. Çoğu zaman, herhangi bir konunun tam hikayesi henüz paylaşılmamıştır. Yarım kalan hikayeleri bulun ve onları gün ışığına çıkaran marka olun.