Sponsorlu İçerikle Başarılı Olmak

Bu noktada, modern tüketiciler o kadar çok banner reklam ve benzer reklam türüyle karşılaştılar ki, internette gezinirken bunları otomatik olarak ayarlamayı öğrendiler.

Sonuç olarak, günümüzün dijital pazarlamacıları hedef kitlelerine ulaşmak için daha sorunsuz yollar bulmak zorunda kaldı ve sponsorlu içerik, inanılmaz derecede etkili bir örnek.

Bununla birlikte, iyi hazırlanmış bir içerik pazarlama kampanyasının her alanında olduğu gibi, bir sponsorlu içeriğin başarılı olmasına neyin yardımcı olduğunu anlamak çok önemlidir. Başlamak için ihtiyacınız olan her şeye derinlemesine bir bakış için okumaya devam edin.

Sponsorlu İçerik Nedir?

Sponsorlu blog gönderileri en yaygın türleri arasındadır. Bununla birlikte, birçok marka sponsorlu videolar, infografikler, sosyal medya gönderileri, etkinlikler ve daha fazlası ile de başarıya ulaşıyor.

Sponsorlu İçerik Nasıl Çalışır?

Bazı durumlarda içeriğe sponsor olan marka, içeriği kendi bünyesinde oluşturabilir.

Bununla birlikte, sponsorların prodüksiyonu profesyonellere yaptırması veya bunu kendi adlarına yapması için yayıncı kuruluşa ödeme yapması (influencer pazarlama ortaklıklarında olduğu gibi) çok daha yaygındır.

Sponsorlu içerik bir reklamdır , ancak kendi başına değerli bir markalı içerik parçası da olabilir. Araştırmaya göre, tüketiciler markalı içeriği sıradan içeriği hatırladıkları sürece neredeyse iki kat daha uzun süre hatırlama eğilimindeler.

Aynı zamanda bir markanın devam eden sosyal medya stratejisinin değerli bir parçası olabilir. Örneğin, LinkedIn sponsorlu içeriği standart yayınınız aracılığıyla mevcut takipçilerinize pazarlayabilirsiniz.

Ancak platformun kampanya yöneticisi aracılığıyla daha geniş bir kitleye de dağıtılabilir.

Süreç, Instagram, Facebook ve Twitter gibi diğer sosyal medya platformlarında da benzer şekilde işliyor. Sponsorlar, kendilerine sunulan reklam araçlarını kullanarak gönderiler oluşturabilir. Ancak pek çoğu, zaten izleyici kitlesi oluşturmuş olan etkileyicilerle ortaklık kurma konusunda müthiş şansa sahiptir.

Sponsorlu İçeriği Açıklamanız Gerekiyor mu?

Diğer içerik türlerinde olduğu gibi, sponsorlu bir gönderinin başarısı okuyucuyu bilgilendirme, eğlendirme veya ilham verme becerisine bağlıdır.

Ancak Federal Ticaret Komisyonu (FTC), tüketicileri yanıltmaması için hala bu şekilde işaretlenmesini şart koşuyor. Bu genellikle özel bir başlık, hashtag veya başka bir etiket ekleyerek yapılır.

Uygun şekilde ifşa edilmeyen bir içerik oluşturucu, FTC'nin yanı sıra yayıncılık platformunu da zor durumda bırakma riskiyle karşı karşıya kalır. Ayrıca itibarlarına ve tüketicilerle olan ilişkilerine zarar verme riski taşırlar.

Sponsorlu İçeriğin Diğer Ücretli İçerik Türlerinden Farkı Nedir?

Pek çok farklı reklam seçeneği mevcut olduğundan, birçok dijital pazarlamacı, sponsorlu içeriği diğer benzer ücretli reklam türleriyle, özellikle reklam amaçlı ve yerel reklamcılıkla karıştırmayı seçiyor. İşte bilinmesi gereken önemli farklılıklara bir bakış.

Sponsorlu içerik ve reklamlar

Reklamlar, sponsorlu içerikle kolayca karıştırılır; her ikisi de bir yayıncının içeriğinin geri kalanıyla sorunsuz bir şekilde uyum sağlayacak şekilde tasarlanmıştır.

Bununla birlikte, reklamlar kesinlikle ilişkili marka veya ürünü tanıtma etrafında dönen reklamlardır. Sponsorlu içerik ise okuyucu odaklıdır ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamaya çalışır.

Ton da farklı. Bir reklam, bir okuyucuyu bir şey almaya ikna etmeye yardımcı olmak için genellikle çok ikna edici, satış dili kullanır. Ancak sponsorlu içerik daha arkadaş canlısı ve daha hafiftir. Okuyucu ile anlamlı bir bağ kurmayı amaçlar.

Sponsorlu içerik ve yerel reklamcılık

Yerel reklamlar, biçim ve yaklaşım açısından geleneksel reklamlarla neredeyse aynıdır. Bununla birlikte, reklamlar gibi, çevreleyen içerikle mükemmel bir uyum sağlayacak şekilde tasarlanırlar. SERP'lerde ve sosyal medya akışlarında gördüğünüz reklamlar, eylem halindeki doğal reklamcılığın mükemmel örnekleridir.

Bununla birlikte, sponsorlu içerik ile yerel reklamcılık arasındaki en belirgin fark biçimdir. Ancak, yerel reklamlar her zaman reklamı yapılan şirketler ve markalar tarafından üretilir.

Sponsorlu içerik de bu şekilde oluşturulabilir, ancak bir etkileyici veya başka bir yayıncı tarafından üretilme olasılığı da bir o kadar yüksektir.

Sponsorlu İçeriğin Faydaları Nelerdir?

Bir dijital pazarlama stratejisine sponsorlu içerik eklemek, bir marka yöneticisi veya işletme sahibi için birçok fayda sağlar. Sponsorun ortaklarına da fayda sağlayabilir. Nasıl olduğuna daha yakından bakalım.

Geliştirilmiş erişim

Markaların, yeni demografiye ulaşmak için bir etkileyicinin veya yayıncının yerleşik takipçilerinden yararlanmasını sağlar. Popüler bir marka hakkında gönderi yayınlamak, yayıncıya trafik çekmeye de yardımcı olabilir.

Etkili hikaye anlatımını destekler

Çoğu insan, her gün o kadar çok bilgi emer ki, hayatlarıyla gerçek bir ilgisi olmayan tek seferlik reklamları çabucak unuturlar. Bununla birlikte, insanlar hikayeleri hatırlamak ve bunlara yanıt vermek için programlanmıştır.

Başarılı sponsorlu içerik, genellikle bir markanın arkasındaki daha büyük hikayede rol oynar.

Daha güçlü ilişkiler kurar

Markalar ve yayıncılar arasındaki çoğu ortaklık yalnızca devam etmekle kalmaz, aynı zamanda karşılıklı yarar sağlar, bu nedenle bu tür içerikler ağ oluşturmak için mükemmeldir. Ayrıca hem markalar hem de yayıncılar için bir kitleyle daha iyi ilişkiler kurmanın güçlü bir yoludur.

Güvenilirliği artırır

İzleyiciler, bir markanın ve bir yayıncının birlikte sponsorluğa girmesinin güven gerektirdiğini biliyor. Bu nedenle, sponsorlu içerik, bir kitlenin gözünde her iki varlığın da güvenilirliğini artırabilir.

Etkili Sponsorlu İçerik Nasıl Oluşturulur?

İzleyicileri büyüleyen ve sonuçlara yön veren muhteşem sponsorlu içerikler oluşturmaya hazır mısınız? Doğru yönde başlamanız için bazı en iyi uygulamalar ve temel ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Hedef kitlenizi tanıyın

İster sosyal medya için sponsorlu içerik planlıyor, ister bağımsız bir web sitesi veya yayın tarafından yayınlanan bir şey arıyor olun, hedef kitlenizi tanımak çok önemlidir.

Kim bunlar, internette nerede takılıyorlar ve içeriklerini nasıl tüketmeyi tercih ediyorlar?

Ayrıca izleyicinin benzersiz acı noktalarını, değerlerini ve tercihlerini de dikkate almak isteyeceksiniz. İçeriğinizi bu belirli insanlarla bağlantı kurmak için nasıl tasarlayabilirsiniz?

Doğru ortakları seçin

Tüm ortaklıklar eşit değildir. Bilgili pazarlamacılar, izleyicileri sponsor marka ve ürünleriyle ilgilenme olasılığı yüksek olan yayınları, etkileyicileri ve ortakları seçerler.

Örneğin, mutfak markaları en iyi yemek blogcuları ve yayınlarıyla, güzellik markaları ise stil ve güzellik etkileyicileriyle vb.

Kullanıcı deneyimine öncelik verin

Her türlü pazarlama içeriği söz konusu olduğunda kullanıcı deneyimi her şeydir. Bir kitleyle bağlantı kurmanın en iyi yolu olmasının yanı sıra SEO stratejiniz için de en iyi bahistir. Sponsorlu içeriğinizi bunu göz önünde bulundurarak biçimlendirin.

Ayrıca, tercih ettiğiniz barındırma sitesinin hızlı, düzenli ve içeriğinizle ilgilenenler için olumlu bir deneyim sağlayabilecek durumda olduğundan emin olun.

Daha fazla okuma için de yapacak bol miktarda malzeme içermelidir.

Etiketleme protokolüne uyun

Unutmayın, onu sıradan bir içerikmiş gibi göstermeye çalışmak istemezsiniz . Bu, başınızı belaya sokabilir ve hedef kitlenizle oluşturmak için çok çalıştığınız güveni mahvedebilir.

Çabalarınızı geliştirmek için verileri kullanın

Gerçek sonuçlara götüren harika içerik öylece oluşmaz. Derin araştırmaların ve güvenilir verilerin sonucudur, bu nedenle sponsorlu içeriği planlarken bu tür verilerden yararlanmak önemlidir.

Pazar araştırması, sosyal medya ölçümleri ve kendi topladığınız birinci taraf verilerini kullanarak planlarsanız içeriğiniz daha etkili olacaktır.

Her yeni sponsorlu içerik kampanyasının sonuçlarını izlemek, gelecekteki çabalarınızı daha güçlü hale getirmenize de yardımcı olur.

Harika Sponsorlu İçerik Örnekleri

Tabii ki, sponsorlu içeriğin neyin harika olduğu fikrini harekete geçiren birkaç başarılı kampanya örneği kadar hiçbir şey eve götürmez. İşte dikkate alınması gereken birkaç örnek.

micheob ultra

Tastemade'nin bu Instagram videosu, Michelob Ultra'nın sponsorluğundaydı ve biranın lezzetli bir şeyler pişirmek için kullanılabileceği yaratıcı bir yol gösterdi: karidesli ceviche tostadalar.

Yalnızca ürünün çok yönlülüğünü göstermekle kalmadı, aynı zamanda Tastemade'in izleyicileri için gerçekten yararlı ve potansiyel olarak eğlenceli oldu.

Netflix

The New York Times tarafından yayınlanan bu inanılmaz sponsorlu makale, aslında ikonik dizileri Orange Is the New Black'i tanıtmak için Netflix tarafından desteklenmiştir. Bununla birlikte, okuyucular için değer ve eğlence sunan kendi başına müthiş bir içeriktir.

Sponsorlu İçeriğin Geleceği Nedir?

Yerel reklamcılık şirketi AdYouLike'a göre, markalı içeriğin (sponsorlu içerik dahil) 2025 yılına kadar beş kat daha büyük olması bekleniyor. Dolayısıyla, şimdi gemiye binen dijital pazarlamacılar, bu dalgayı kendi gelecekteki başarılarına kadar sürmeyi bekleyebilirler.

Sosyal medya ve kişiselleştirilmiş içerik deneyimleri popülerlik kazanmaya devam ettikçe, pazarlamacılar da etkileyici pazarlama ve özelleştirilmiş etkileşimli içerik gibi trendlerin reklamverenlerin sponsorluklara yaklaşımının daha önemli parçaları haline gelmesini bekleyebilir.

Çözüm

Gördüğünüz gibi, sponsorlu içerik, marka kimliğinizi oluşturmanın ve büyüyen hedef kitlenizin potansiyel yeni üyeleriyle bağlantı kurmanın harika ve son derece etkili bir yolu olabilir.

Ancak, her gün sizin için becerilerini ve uzmanlıklarını ortaya koyan, uzman içerik oluşturuculardan oluşan güvenilir bir ekibinizin hizmetinizde olduğundan emin olmanız önemlidir.

WriterAccess'in 14 günlük ücretsiz deneme sürümüne kaydolduğunuzda, içerik oluşturma uzmanlarından oluşan geleceğin hayalinizdeki ekibini bugün oluşturun!

WriterAccess, sektördeki en iyi, en çok güvenilen içerik oluşturuculardan bazılarına ev sahipliği yapar ve onlar da sihirlerini sizin için yapabilirler.