Sponsorlu gönderiler: Etkili sponsorlu içerik nasıl oluşturulur?

Etkili sponsorlu içeriğin nasıl oluşturulacağına dair genel tavsiyeleri okumaktan sıkıldıysanız, doğru yerdesiniz.

Sponsorlu gönderiler oluşturmanın ilk adımının hedef kitlenizi tanımak olduğunu zaten biliyorsunuz. Tekrar etmeye gerek yok. Bilginizi daha eyleme geçirilebilir bir şeye genişletmenin zamanı geldi.

Sponsorlu gönderilerle ilgili bu kapsamlı kılavuzda, sosyal medya kampanyalarınız için en iyi uygulamaları öğrenecek, stratejileri keşfedecek, kaynaklara ulaşacak ve ilham alacaksınız.

Sponsorlu gönderiler nedir?

Sponsorlu bir gönderi, belirli bir kitleyi hedefleyerek markanızın görünürlüğünü artırmak için büyük sosyal medya ağlarından herhangi birinde reklam olarak kullanılan bir içerik parçasıdır. Sponsorlu gönderiler, sosyal ağda yerel içerik gibi görünür ve kullanıcının akışındaki organik içerikle karışır.

İki farklı sponsorlu gönderi vardır, bunlar:

• Tanıtılan veya öne çıkarılan gönderiler: Gönderinin daha geniş bir kitleye görünürlüğünü "artırmak" için platforma ödeme yaparak içeriğinizin erişimini artırır.
• Ücretli sponsorluklar veya ücretli ortaklıklar: Markanızı, bir yaratıcının veya etkileyicinin sosyal ağ(lar)ındaki hesabı aracılığıyla tanıtır. Kitleleri, etiketlenmesi veya kopyada bir marka tarafından desteklendiğini belirtmesi dışında organik içeriğe benzer bir gönderi görecek.

Sponsorlu içerikle, etkileyiciniz ve ücretli sosyal stratejileriniz için bu daha az rahatsız edici reklamlardan yararlanarak hedef kitleniz için daha iyi bir deneyim oluşturabilirsiniz. Ayrıca sponsorlu gönderiler, yeni kitlelere dokunarak erişiminizi genişletir.

Etkili sponsorlu gönderiler oluşturmak için ipuçları

İster adınızı duyurmaya çalışan küçük bir işletme, ister etkileşimi artırmaya çalışan yerleşik bir marka olun, doğru yolda ilerlemenize yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Anahat hedefleri

Bu, sponsorlu içerik kampanyalarınıza başlamak için en zor ama en önemli adımlardan biridir. Bu nedenle, sponsorlu gönderilerinizle elde etmek istediğiniz şey için net bir yöne ihtiyacınız var.

Hedef kitlenize, geçmiş kampanya performansınıza ve potansiyel erişiminize göre belirli kampanya KPI'ları tanımlayabilirsiniz. Bu potansiyel erişimi değerlendirmek için, etkileyicilerle çalışıp çalışmayacağınızı aklınızda bulundurun.

Hedeflerinizi özetlemenize yardımcı olacak birkaç soru:

• İş hedefleriniz nelerdir? Ulaşmaya çalıştığınız genel iş hedeflerini belirleyin. Liderliğiniz, sosyal medya pazarlama çabalarından potansiyel müşteriler veya $$$ elde etmeyi bekliyorsa, bunu daha küçük hedeflere ayırmaya başlayın.
• Hedefleriniz nelerdir? Bunu sen de iyi biliyorsun. Hedeflerinize bir zaman çerçevesi içinde ulaşılabilir olduğundan emin olmak için SMART hedefler çerçevesini kullanın.

Bir bütçe belirleyin

Sponsorlu gönderileriniz için bir bütçe belirlemek üzere sosyal medya pazarlama bütçenize bir bütün olarak bakın. Ne kadar harcayabileceğinizi bilmek, kaynaklarınızı akıllıca tahsis etmenize yardımcı olur. Harcamalarınızı özetlemeye başlamak için özel bütçeleme e-tablomuzu indirin.

Unutmayın, sosyal medya stratejinize harcadığınız para, dahil etmek istediğiniz sponsorlu içerik miktarına bağlıdır. Ya da etkileyicilerle çalışmaya istekliysen.

Sponsorlu içerik çalışmaları için göz önünde bulundurmanız gerekenler:

• Stratejinizi tanımlayın: Sponsorlu gönderileri tek bir pazarlama kanalı için mi yoksa sosyal medya stratejinizin bir ayağı olarak mı kullanacağınıza karar verin. Bunu bilmek, sponsorlu içerik için yapmanız gereken yatırımı belirlemenizi sağlayacaktır.
• Maliyetleri araştırın: Sponsorlu gönderilerin maliyeti, sosyal medya reklam stratejinize göre belirlenir. Bu maliyetler, yeni içerik oluşturmayı, mevcut içeriği artırmayı veya etkileyicileri işe almayı içerebilir. Influencer'ların maliyetinin, kitle boyutlarına (mikro veya ünlü), etkilerinin kalibresine, deneyimlerine ve daha fazlasına bağlı olarak değiştiğini unutmayın.
• Bütçenizi beklenen YG'nizle karşılaştırın: Bütçenizi bir yatırım olarak düşünün. Doğal olarak, yatırım getiriniz (YG), sponsorlu içeriğinizin maliyetini haklı çıkaracak kadar uygun olmalıdır.

YG'nizi belirleyin

Belirttiğiniz hedefler, YG'yi hesaplayan temel metriklere (düşün: erişim, etkileşim ve dönüşümler) dönüştürülebilir.

Sponsorlu gönderiler söz konusu olduğunda, pazarlama bütçenizi beğenilere ve yorumlara göre doğrulamak zor bir görev gibi görünebilir. Ancak yatırım getirisi yalnızca nihai kârla ölçülmez.

Erişimi, marka bilinirliğini veya dönüşümleri (düşün: web sitenize yapılan tıklamalar veya kayıtlar) genişletmek için tasarruf edilen veya verimli bir şekilde kullanılan parayla YG'yi ölçebilirsiniz. Bununla birlikte, sosyal alışveriş yoluyla, doğrudan satışlar veya etkileyici onayları (düşün: etkileyici indirim kodları) yoluyla kârlılığı etkileyebilirsiniz.

İşte yatırım getirinizi hesaplama konusundaki yaklaşımımız:

• Metriklerinizi belirleyin: Erişim, etkileşim ve dönüşüm metrikleri, sponsorlu içeriğiniz için iyi bir pratik kuraldır.
• Bu ölçümleri takip edin: Sponsorlu gönderinizi yayınlanır yayınlanmaz takip edin. Bu, hangi içeriğin ve hangi etkileyicilerin iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
• Temel ölçümlerinizi etkileyenlere iletin: Performansı ve sosyal medya yatırım getirisini verimli bir şekilde izleyebilmek için etkileyicilere en başından hangi ölçümleri izlemek istediğinizi söylediğinizden emin olun.

Not: Sponsorlu gönderi performansınızı ölçerken ilgili metriklere odaklanın. Çok fazla metriği takip etmek, sizi ilk hedeflerinizden uzaklaştırabilir. Daha fazla bilgi, daha iyi bilgi ile aynı şey değildir.

Kaliteli içerik oluşturun

Sponsorlu gönderiler, videolar, referanslar, infografikler veya statik resimler gibi çeşitli biçimlerde olabilir. Türü ne olursa olsun, etkili gönderiler oluşturmak için en iyi uygulamaları takip edebilirsiniz.

Yüksek performanslı sponsorlu içeriğin anatomisi aşağıdakilerden oluşur:

1. Hedef kitlenize hitap etmek: Kitlenizden doğrudan bahsetmek zorunda değilsiniz, ancak onlara biraz atıfta bulunmak ilgilerini çekmeye yardımcı olabilir.
2. Güçlü bir metin yazmak: Önemsedikleri faydaları veya sıkıntılı noktaları vurgulayarak kendinizi kitlenizin yerine koyun. Kitleniz için içinde ne var? Neden ilgilensinler? Aynısı video komut dosyaları için de geçerlidir.
3. Dengeli tasarım, görseller ve renkler: Markanıza ve içerik oluşturucunun kimliğine sadık kalırken, sponsorlu gönderinizin hedef kitlenizin dikkatini çekmesini sağlayın.
4. Harekete geçirici mesaj: Dönüşümleri bu şekilde oluşturursunuz. Kitlenize bundan sonra ne yapacaklarını söylemezseniz, fırsatları kaçırıyorsunuz demektir.

Etkileyenlerle çalışıp çalışmadığınıza karar verin

Sponsorlu içeriğin ücretli ortaklık olması gerekmez. Ancak etkileyiciler, erişiminizi genişletmenin ve güven oluşturmanın oldukça etkili bir yoludur. İlgili, sadık bir kitleye sahip, nişlerinde uzmanlar. Bu nedenle, sponsorlu içerik oluşturmak için onlarla ortaklık yaparsanız, bu güvenin bir kısmı muhtemelen size de bulaşacaktır.

Influencer pazarlama çabalarınız için aklınızda bulundurmanız gerekenler:

• Hedeflediğiniz nişe ait bir etkileyici bulun. Bu, etkileyicinin hedef kitlenizle aynı hizada olmasını sağlar.
• Sizin için doğru etkileyiciyi seçmek için pazarlama bütçenizi gözden geçirin. Influencer oranları platformlar arasında değişiklik gösterir. Ancak ne kadar fazla etkiye ve takipçiye sahip olurlarsa, hizmetleri o kadar pahalı olacaktır.
• Influencer'ın iletmek istediğiniz mesajı anladığından emin olun. Marka değerlerinizle uyuşmayan bir şey yayınlamalarını istemezsiniz. Net yönergeler verin, ancak işbirliğine yer bırakın. Etkileyenler aynı zamanda izleyicilerine sadık kalmak isteyen içerik yaratıcılarıdır.

Etkileyenleri aramak için araçları kullanın veya sosyal medyada kendi araştırmanızı yapın. Ücretli işbirlikleri için iletişim bilgileri genellikle profillerinde bulunur.

Instagram sponsorlu gönderiler

Instagram'daki sponsorlu gönderiler, işletme profilinizden bir gönderiyi tanıtmanıza veya ücretli bir sponsorluk için bir etkileyiciyle ortak olmanıza olanak tanır. Ek olarak, Instagram hikaye reklamlarını tanıtabilirsiniz.

Instagram sponsorlu gönderilerde marka adınızın altında "Sponsorlu" etiketi ve "Şimdi alışveriş yapın", "Daha fazla bilgi edinin" veya "Kaydolun" gibi harekete geçirici mesaj düğmeleri bulunur.

Instagram'da tanıtılan bir gönderi şöyle görünür:

Ücretli iş ortaklıkları için Instagram'daki sponsorlu gönderilerde, etkileyicinin adının altında bir "Ücretli ortaklık" etiketi bulunur ve bazen markanızın adı da listelenir.

Instagram'da ücretli bir ortaklık böyle görünür:

Instagram'da sponsorlu gönderi nasıl oluşturulur?

Instagram'da tanıtılan bir gönderi oluşturmak için mevcut bir gönderiyi öne çıkarmanız gerekir:

1. Profilinize gidin ve tanıtmak istediğiniz gönderiyi seçin.
2. Gönderiyi öne çıkar düğmesine basın.
3. Hedefinizi seçin (daha fazla profil ziyareti, web sitesi ziyareti veya mesaj olabilir).
4. Hedef kitlenizi seçin (otomatik olabilir veya kendinizinkini oluşturabilirsiniz).
5. Bütçenizi ve Sürenizi ayarlayın.
6. Öde ve bitirdin.

Instagram reklam çalışmalarınızı yönetmek ve sponsorlu gönderinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için profilinize gidin, gönderinizi seçin ve Görünüm bilgileri veya Reklam bilgileri 'ne basın. Oradan, katılım ve hedef ölçümlerinizi görüntüleyebilirsiniz.

Ücretli ortaklıklarda , etkileyici içerik oluşturacak ve yayınlayacaktır. Influencer'ı markanızla ilişkili bir içerik oluşturucu olarak onaylamak size kalmıştır. Bunu başarmak için:

1. Ayarlarınıza gidin ve İş'e basın.
2. Markalı içerik'i ve ardından İçerik oluşturucuları onayla'yı seçin.
3. Birlikte çalıştığınız etkileyicinin kullanıcı adını girin.
4. Kullanıcı adının yanındaki Onayla düğmesine basın.

Sizin onayınız ile influencer sponsorlu gönderisinde sizi iş ortağı olarak etiketleyebilecektir. Etkileyen kişinin gönderisinden erişim ve etkileşim metriklerini görebileceksiniz.

Facebook tanıtılan gönderiler

Facebook size yalnızca tanıtılan gönderiler yapma seçeneği sunar (burada etkileyici yok).

Facebook'ta tanıtılan gönderilerde markanızın adının altında "Sponsorlu" etiketi bulunur ve "Şimdi alışveriş yapın", "Daha fazla bilgi edinin" veya "Kaydolun" olabilen bir harekete geçirici mesaj düğmesi içerir.

Facebook tarafından tanıtılan gönderiler şöyle görünür:

Facebook'ta tanıtılan bir gönderi nasıl oluşturulur?

Facebook'ta tanıtılan bir gönderi oluşturmanın adımları şunlardır:

1. Facebook sayfanıza gidin.
2. Tanıtmak istediğiniz gönderiyi seçin ve Gönderiyi Öne Çıkar'a basın.
3. Farkındalık , Üzerinde Düşünme veya Dönüşüm aşamalarına göre bir kampanya hedefi seçin .
4. Önerilen bir kitle seçin veya kendi özel hedef kitlenizi oluşturun.
5. Kampanyanın Bütçesini ve Süresini girin.
6. Gönderinizi ödeyin ve öne çıkarın.

Öne çıkarılan gönderinizin sonuçlarını görüntülemek için Facebook sayfanıza gidebilir, Reklam Merkezi 'ni seçebilir, öne çıkarılan gönderinizi seçip Sonuçları görüntüle seçeneğine basabilirsiniz. Reklam Merkezi , tüm ücretli gönderilerinizi izlemenizi sağlar, böylece tüm Facebook reklam stratejinizin performansını görebilirsiniz.

TikTok sponsorlu gönderiler

Sponsorlu TikTok gönderilerinde, TikTok reklamlarınız için seçenek olarak hem tanıtım gönderileri hem de ücretli ortaklıklar bulunur.

Diğerleri gibi, markanızın adının ve altyazılarının altında bir CTA düğmesiyle birlikte bir "Sponsorlu" etiketi görünür.

Tanıtılan TikTok gönderileri şöyle görünür:

TikTok sponsorlu gönderilerde, etkileyicinin kullanıcı adının ve altyazılarının altında “Ücretli ortaklık” etiketi bulunur.

TikTok'ta ücretli sponsorluklar şöyle görünür:

TikTok'ta sponsorlu bir gönderi nasıl oluşturulur?

Sponsorlu gönderiler, TikTok'ta para kazanmanın birçok yolundan yalnızca biridir. TikTok kullanıcılarının platformda marka veya ürün araştırma olasılığı 1,4 kat daha fazla olduğundan, bu tür gönderiler özellikle etkili olabilir.

Sponsorlu içeriği zaten oluşturduğunuzu ve hesabınızda yayınladığınızı varsayarak, tanıtılan TikTok gönderilerini şu şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Profilinize gidin ve üç satırlı menüye dokunun.
2. Oluşturucu araçları'nı ve ardından Tanıt'ı seçin.
3. Tanıtmak istediğiniz TikTok videosunu seçin.
4. Hedefinizi seçin: daha fazla video görüntüleme, web sitesi ziyareti, takipçi, mesaj veya profil görüntüleme.
5. Kitlenizi seçin (varsayılan veya özel bir hedef kitle olabilir).
6. Bütçenizi ve Sürenizi ayarlayın.
7. Ödeme yapın ve promosyonunuzu başlatın.

Gönderinizin performansını izlemek için Profilinize gidin, üç satırlık menüye dokunun, Oluşturucu araçlarını seçin ve Analizlerinizi kontrol edin.

Ücretli ortaklık tarafında, aşağıdaki adımları izleyerek sizinle işbirliği yapması için bir TikTok etkileyicisiyle iletişime geçebilirsiniz:

1. TikTok Creator Marketplace'e giriş yapın.
2. Keşfet'e tıklayın ve ulaşmak istediğiniz TikTok yaratıcılarını bulmak için filtreyi kullanın.
3. Kampanya oluştur'u seçin ve kampanya ayrıntılarınızı girin.
4. Seçtiğiniz TikTok içerik oluşturucuları veya etkileyicileriyle iletişim başlatmak için Mesaj Yükle'ye tıklayın.

Daha sonra bir influencer ile anlaşmaya vardığınızda ve sponsorlu TikTok gönderisi yayına girdiğinde, gönderinizin ne durumda olduğunu kontrol edebilirsiniz. Bunun için TikTok Creator Marketplace hesabınıza giriş yapın ve Kampanyalarınızı , Görüntülemelerinizi ve Etkileşim oranınızı görmek için Raporlama'ya tıklayın.

LinkedIn tanıtılan gönderiler

LinkedIn tarafından tanıtılan gönderiler için biçim, bir CTA ile birlikte baskın bir "Tanıtılan" etiketiyle benzer kalır.

LinkedIn'de tanıtılan bir gönderi nasıl oluşturulur?

LinkedIn reklamı oluşturmak için izlemeniz gereken adımlar şunlardır:

1. LinkedIn Campaign Manager'da oturum açın.
2. Farkındalık , Üzerinde Düşünme veya Dönüşümler arasından bir hedef seçin.
3. Birden fazla özellik seçerek hedef kitlenizi oluşturun.
4. Bir Reklam biçimi seçin .
5. Bir Bütçe ve Program Belirleyin.

Sponsorlu içeriğinizin sonuçlarını yönetmek için LinkedIn Kampanya Yöneticinize geri dönün ve tıklamaları, gösterimleri, dönüşümleri, olası satışları, olası satış başına ortalama maliyeti vb. görmek için Performans Tablosuna tıklayın. Ayrıca Demografi'ye tıklayabilir ve aşağıdaki gibi bilgileri görüntüleyebilirsiniz: iş unvanı, şirket, şirket büyüklüğü, konum, ülke ve reklamınızla etkileşime giren kişiler hakkında daha fazla bilgi.

Twitter tanıtılan Tweetler

Twitter'da tanıtılan gönderilerde sol altta yukarıyı gösteren küçük bir ok bulunan "Tanıtılan" etiketi bulunur. Twitter'da tanımlanmış CTA düğmeleri yoktur, ancak reklama bastığınızda sizi ilgili açılış sayfasına yönlendirir.

Tanıtılan Tweetler nasıl oluşturulur?

Twitter reklam kampanyanız için tanıtılan Tweetleri şu şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Twitter'ın reklam platformuna gidin.
2. Ülkenizi / Bölgenizi ve Saat diliminizi girin.
3. Hedefinizi seçin: Erişim, Etkileşim, Takipçiler veya Web sitesi trafiği.
4. Reklam metninizi yazın ve medya ekleyin.
5. Kitlenizin demografisini seçin.
6. Kitlenizin kullandığı anahtar kelimeler, benzer hesapların takipçileri ve hatta işletim sistemleri gibi hedefleme özellikleri ekleyin.
7. Bir Bütçe ve Program Belirleyin .
8. Ödeme yönteminizi ekleyin ve kampanyanızı başlatın.

Tanıtılan Tweetlerinizin performansını izlemek için bir kez daha Twitter'ın reklam platformuna gidin ve Analytics'i tıklayın. Ardından, En İyi ve Tanıtılan Tweetleriniz için gösterimleri, etkileşimi, katılım oranını, beğenileri ve diğer ölçümleri görmek için Tweet etkinliği'ni seçin.

Sponsorlu içerikle varlığınızı güçlendirin

Artık sponsorlu içerik bilginizin seviyesini yükselttiğinize göre, sponsorlu gönderilerin sosyal medya stratejinize nasıl uyduğunu keşfetme zamanı.

Sponsorlu gönderileri test ederken ve sizin için en iyi olanı öğrenirken, bunların nasıl daha geniş içerik oluşturucu pazarlama stratejinizin bir parçası olabileceğini de düşünün. İçerik oluşturucularla çalışmak artık bir zorunluluk haline geldi. Bu nedenle, içerik oluşturucuları sosyal stratejinize nasıl entegre etmeniz gerektiğini öğrenmek için makalemize göz atın.