Spotify Akış Çiftliklerinin Yükselişi: Dolandırıcılar Nasıl Para Kazanıyor?

Spotify'ın müzik endüstrisini sonsuza dek değiştirdiği inkar edilemez. Dosya paylaşım siteleri sayesinde korsanlığın arttığı bir sektörde Spotify, yasal olarak ücretsiz şarkılar sunarken bir şekilde milyarlarca dolarlık bir şirket olmayı başardı.

2006 yılında kurulan Spotify'ın şu anda aylık 248 milyonun üzerinde aktif kullanıcısı var ve hatta New York Menkul Kıymetler Borsası'nda listeleniyor. Ancak Spotify'ın muazzam başarısının arkasında, karanlık bir dolandırıcılık ve yeraltı suç dünyası da var.

Son yıllarda iyi bilinen tıklama çiftliklerine benzer şekilde, Spotify da reklamverenin parasını farkında olmadan çalan sahte dinleyiciler ve akış çiftlikleri tarafından rahatsız edildi. Bu sadece milyonlarca dolandırıcı reklamcı değil, aynı zamanda bazı resmi grafik sonuçlarını bile etkiliyor!

Ancak akış çiftliklerine ve nasıl çalıştıklarına daha derinlemesine dalmadan önce, Spotify'ın iş modelini ve nasıl para kazandıklarını tam olarak anlamamız gerekiyor.

Spotify'ın İş Modeli

Spotify'ı daha önce kullandıysanız, muhtemelen ücretsiz şarkı sunarken nasıl para kazandıklarını merak ediyorsunuzdur. Spotify'ın para kazanmasına yardımcı olan ve onu milyar dolarlık bir imparatorluğa dönüştüren iki ana para kazanma yöntemi var.

İlk ve en belirgin yol, premium abonelik hizmetidir. Ayda 9,99 ABD dolarından başlayan bu planlar, müşterilerin özel şarkıları, daha yüksek kaliteli bit hızlarını dinlemelerine ve mobil cihazlarında şarkı indirmelerine olanak tanır. 2019 itibariyle Spotify'ın 113 milyondan fazla ücretli abonesi olduğu ve bu da onları her ay yüz milyonlarca dolar gelir elde ettiği bildiriliyor.

Spotify'ın para kazanmasının ikinci yolu, tüm ücretsiz Spotify planlarında kullanılan reklam ağıdır. Ücretsiz kullanıcılar şarkı dinlediğinde, bazen reklamcıların kullanıcılara göstermek için para ödediği reklamlarla kesintiye uğrarlar. Reklamlar gibi kısa radyolardan etkileşimli mobil videolara kadar her şey olabilir. Bazı kaynaklara göre, reklam destekli gelir, toplam gelirlerinin yalnızca %10'unu oluştururken, geri kalanı premium üyelik planlarından gelir.

Ancak Spotify, yalnızca premium hesaplardan ve reklam gelirlerinden elde ettikleri tüm parayı saklamaz. İş modellerinin işe yaraması için sanatçılara şarkılarını kullanmaları için telif ücreti ödemeleri gerekiyor. Akış başına gerçek ücret, sanatçının plak şirketine ve popülaritesine bağlı olarak değişebilse de, sanatçıların şu anda akış başına 0,0045 ila 0,0084 dolar arasında olduğu tahmin edilmektedir. Tabii ki, bunun bir kısmı yönetim etiketleri vb. ile bölünmelidir, ancak sanatçı bağımsızsa (etiketsiz), o zaman paranın çoğunu tutacaktır.

Yani sanatçılar akış başına 0,0045 ile 0,0084 dolar arasında kazanabiliyorken, ortalama bir sanatçı ne kadar kazanmayı bekleyebilir?

Aylık 100.000 civarında dinleme alan bir sanatçı için, sanatçı 450 ile 840 dolar arasında kazanacaktır. Kulağa çok fazla gelmeyebilir, ancak büyük sayılara ulaşmaya başladığınızda para hızla toplanabilir.

Artık Spotify'ın iş modelini anlıyorsunuz, akış çiftlikleri nasıl devreye giriyor ve insanlar bunları neden yapıyor?

Akış Çiftlikleri Nelerdir?

Akış çiftlikleri nispeten yeni bir kavramdır ve özellikle Spotify gibi akış platformlarından yararlanmak için oluşturulmuştur. Robotların veya işçilerin beğeniler ve takipler gibi sosyal medya ölçümlerini yapay olarak şişirdiği tıklama çiftliklerine benzer şekilde, akış çiftlikleri de bir şarkının dinlenme sayısını yapay olarak şişirir.

Akış çiftlikleriyle ilgili en şaşırtıcı şey, ne yaptığınızı biliyorsanız, bunları yapmanın nispeten kolay olmasıdır. Vice'ın bir makalesinde, gazetecilerinden William Bedell, binlerce sahte dinleyiciyi simüle eden kendi akış çiftliğini yaratmayı başardı. Bildiğimiz kadarıyla William, böyle şeyler yapmaya alışmış seçkin bir yer altı hackerı değil, bu yüzden bu, bunun ne kadar kolay olduğunu gösteriyor.

Yukarıdaki ekran görüntüsüne bakıldığında, yayın grubu bir dizi web sunucusundan yararlandı ve sahte olarak yüzlerce ücretsiz Spotify hesabı kullandı. William, sürekli olarak kendi şarkılarını tekrar tekrar dinleyerek, Spotify'daki her sanatçının yaptığı gibi her akış için para kazandı.

Ancak çok teknik değilseniz, akış çiftliklerinin en iyi suç çetelerine ve dolandırıcılara ayrıldığını düşünebilirsiniz, ancak yanılıyorsunuz. Hızlı bir Google araması yaparak, ucuz bir fiyata binlerce dinleme sağlayacak bir dizi web sitesi bulmak gerçekten çok kolay.

Ve nereye bakacağınızı biliyorsanız, muhtemelen istediğiniz kadar çok dinleme yapmak için yapılmış bir robot bulabilirsiniz.

Bu akış çiftlikleri, sanatçılara aldıkları her "sahte" dinleme için para kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda bir dizi başka şeyi de etkiler. Bir şarkı yeterince dinleyici alırsa, bazen daha gerçek dinleyicileri çekmek için onu popüler ve trend olan çalma listelerine dönüştürebilir. Ve bir şarkı yeterince dinlenirse, birçok listeleme şirketi artık Spotify dinlemelerini "satın alma" olarak saydığından, o zaman en iyi listelere girebilir.

Akış çiftliklerinin yapılması ve kiralanması çok kolay olduğundan, varlıklarının Spotify ve kârları üzerinde büyük bir etkisi var. Yıllarca iyi bilinen bir sır olarak saklandıktan sonra, aniden herkes daha fazla para kazanmak, görünürlüğünü artırmak ve şarkılarında ilgi görmek için akış çiftliklerini kullanmaya başladı. Ancak akış çiftlikleri giderek daha popüler hale gelirken, Spotify nasıl savaşıyor?

Spotify, Akış Çiftliklerine Milyonlarcasını Nasıl Kaybediyor?

Vice makalesindeki akış çiftliğinin yaratıcısına göre, şarkılarını sahte dinlemelerden günde 30 dolar kazandığı bildirildi. Kulağa çok fazla gelmeyebilir, ancak bu çok düşük ölçekli bir çiftliktendi ve ağı büyütürse kârları büyük ölçüde artabilirdi.

Bugüne kadar, en büyük araştırılan akış dolandırıcılığı örneği 2017'de gerçekleşti ve tahmini 1 milyon dolarlık sahte ödemeler üretti. Ve bununla ilgili en kötü şey, Spotify'ın reklamverenin parasının sahte dinleyiciler tarafından çalınmamasını sağlamak için neredeyse hiçbir şey yapmamış olmasıdır. Bulgaristan'dan olduğuna inanılan dolandırıcının, tekrar tekrar 467 parçayı dinlemek için 1.200 ayrı premium Spotify hesabı kullandığı iddia ediliyor. Daha sonra ayda 72 milyonun üzerinde dinleme topladılar, bu da aylık 288.000 ila 415.000 ABD Doları arasında telif ücretine denk geliyor. Suçun ödemediğini kim söyledi?

Çok az veya hiç tespit yöntemi olmadığı için, Spotify'da sahte dinlemeler büyük bir pazar haline geldi ve bildirildiğine göre şirketi ve reklamverenleri yılda milyonlarca dolar kaybediyor. Yakın tarihli bir Rolling Stone makalesinde, bir plak şirketi, sahte yayınların sanatçılara yılda 300 milyon dolardan fazlaya mal olabileceğini tahmin etti.

Ancak Spotify'ın sisteminden yararlananlar sadece dolandırıcılar değil, normal gruplar da Spotify'dan herhangi bir yasayı çiğnemeden yararlanıyor.

Vulfpeck adlı bir grup, turneye çıkmaları için para toplamak amacıyla çıkardıkları sessiz bir albümden 20.000 dolar kazandı. Grup, 31 ila 32 saniye arasında değişen 10 şarkıdan oluşan 5 dakikalık bir albüm çıkardı. Tüm bu şarkılar tamamen sessizdi ve grup hayranlarını Spotify'da dinlemeye teşvik etti. Sonuç olarak, grup Spotify tarafından kaldırılmadan önce albümlerinden 20.000 $ telif ücreti aldı (nedenini asla açıklamamalarına rağmen). Grup, şarkılarını dinlemek için herhangi bir akış çiftliği veya robot kullanmasa da, grup yine de para kazanmak için Spotify'ın sisteminden yararlandı.

Akış Hizmetleri Dolandırıcılıkla Nasıl Mücadele Edebilir?

Neredeyse herkesin Spotify'dan para kazanabilmesiyle birlikte, birçok insan bir şeyler yapılması gereken noktaya kadar sistemlerinden yararlanıyor. Şu anda hiçbir akış hizmeti, dolandırıcılık önleme sistemlerini kamuya açık olarak tartışmıyor veya ifşa etmiyor. Birçoğunun yerinde bir tür algılama sistemi olması kuvvetle muhtemel olsa da, çoğu manueldir ve çok doğru değildir.

Son zamanlarda, müzik endüstrisi, akış sahtekarlığıyla mücadeleye yardımcı olmak için bir “en iyi uygulamalar kodu” yayınladı, ancak gerçekte, bu sadece çiğnenmek için yapılmış bir kurallar listesi. Uygun algılama algoritmaları olmadan, akış sahtekarlığı yalnızca biri sistemi sessiz albümlerle kötüye kullandığında açıktır. Özellikle çok sayıda farklı hesap kullanıyorlarsa, daha karmaşık işlemleri tespit etmek çok daha zordur.

Rolling Stone'daki yakın tarihli bir makalede, yazar Tim Ingham, akış sahtekarlığını çözmek için bir dizi fikir ortaya attı. En iyi fikirlerden biri, dolandırıcılıkla mücadele etmek için bir araya gelen tüm müzik şirketleri ile sorunla birlikte mücadele etmekti. Bu, herkes için ücretsiz bir yazılıma sahip olmak yerine akış sahtekarlığı tespit yazılımının oluşturulmasına fon sağlamak için para bağışlamak için bir araya gelen en iyi akış hizmetlerini içerecektir.

Diğer fikirler arasında, plak şirketi yönetimi çalışanları ve akış dolandırıcılığına katılan sanatçılar için cezalar ve sanatçıların şarkılarını popüler hale getirmek için dinleme satın almalarını engelleyen çizelge cezaları yer alıyor.

Akış sahtekarlığını tamamen ortadan kaldırmak imkansız olsa da, akış platformlarının bunu büyük ölçüde azaltmak için yapabileceği kesinlikle şeyler var.

Akış Dolandırıcılığı ve Tıklama Dolandırıcılığı

Farklı platformlarda yer almasına rağmen, akış dolandırıcılığı ve tıklama dolandırıcılığı pek çok ortak noktaya sahiptir. İlk ve en bariz olan şey, her ikisinin de her yıl milyonlarca reklamcıyı dolandırmak için sahte dinlemeler veya sahte tıklamalar şeklinde dolandırıcılık faaliyeti içermesidir. Ancak her iki sektör de sorunu farklı şekilde ele alıyor.

Akış çiftlikleri ve akış sahtekarlığı yalnızca Spotify'a özel değildir ve sanatçılara ödeme yapan herhangi bir akış platformunda olabilir. Tıpkı tıklama sahtekarlığının herhangi bir PPC ağında olabileceği gibi.

Ancak, teşvikler önemli ölçüde farklıdır. PPC reklamlarında tıklama sahtekarlığı yapan kişiler, ya rakiplerinin bütçesini EBM'lerini artırmak için boşa harcamak ya da para kazanmak için kendi web sitelerindeki reklamları tıklamak istiyor. Ancak, akış sahtekarlığına katılan kullanıcılar, şarkılarını yayınlamaktan kar elde etmek istedikleri için öncelikle parasal teşviklere sahiptir.

PPC sahtekarlığı söz konusu olduğunda, reklamlarını tıklayan sahtekarlardan endişe duyan reklamverenler için çok sayıda 3. taraf tıklama sahtekarlığı algılama hizmeti vardır. Ancak akış hizmetleri için algılama yalnızca şirket içinde yapılır ve sahtekarlığı durdurmak için şirkete güvenir.

Hangisinin daha kolay ve daha karlı olduğu açısından, akış dolandırıcılığının olduğunu söylemek zorundayız. Algılama yalnızca çok düşük olmakla kalmaz, aynı zamanda sorunu çözmeye yardımcı olan herhangi bir üçüncü taraf olmadan, her şey akış hizmetine bırakılır.