Rakibin Anahtar Kelimeleri, Reklamları, Geri Bağlantıları ve Daha Fazlası Nasıl Casusluk Yapılır?

Meraklı, rakibiniz hangi organik anahtar kelimeler için sıralanıyor? Kaç tane backlinkleri var? Markalarının etrafındaki duygu nedir? Kolayca kontrol edebilirsiniz. Aslında, onlar hakkında çok daha fazla bilgiyi kontrol edebilirsiniz. Öyleyse rakipleri gözetleyelim!

Analize dalmadan önce, ana rakiplerinizi belirlemeniz çok önemlidir. Bu işletmeler aynı kitleyi hedefliyor ve aynı veya benzer niş içinde faaliyet gösteriyor.

Doğrudan rakiplerle başlayın, ancak biraz farklı pazarları hedefleyebilecek ancak yine de tüketicinin dikkatini çekmek için sizinle rekabet edebilecek dolaylı olanları da göz önünde bulundurun.

Bu amaç için ücretsiz bir benzer web aracı kullanabilirsiniz. Size benzer siteleri ve rakipleri gösterecektir. Burada SHEIN'in ana rakiplerini görebilirsiniz:

Ayrıca Semrush veya Ahrefs gibi SEO yazılımlarını da kullanabilirsiniz. Anahtar kelimelere dayalı bu araçlar, en çok rekabet eden alanları tespit eder. Burada SHEIN'in organik rakiplerini görebilirsiniz:

Ve burada SHEIN'in ücretli rakiplerini kontrol edebilirsiniz:

Şimdi nasıl casusluk yapacağımızı keşfedelim:

1. anahtar kelimeler
2. Bahsetmeler
3. Reklam kopyası
4. Google Reklamları
5. Facebook Reklamları
6. Sosyal medya
7. emojisi
8. Marka elçileri
9. Çevrimiçi Varlık
10. Ulaşmak
11. Duygusallık
12. İtibar
13. Trafik
14. İnternet sitesi
15. geri bağlantılar
16. teknoloji

01 anahtar kelimeler

Rakip anahtar kelimeleri gözetlemek için arama motoru optimizasyonu stratejilerine dalmamız gerekiyor.

Rakiplerinizin sıraladığı organik ve ücretli anahtar kelimeleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilecek çeşitli araçlar mevcuttur. Semrush ve Ahrefs en popüler olanlarıdır.

SHEIN markasının kaç anahtar kelime için sıralandığını keşfedelim.

Organik anahtar kelimeler

“Site Gezgini” aracını kullanın ve rakibinizin alan adını girin. Ardından, sıraladıkları anahtar kelimeleri, arama hacmini, konumu, KD'yi, TBM'yi, trafiği ve daha fazlasını görmek için "Organik Anahtar Kelimeler" bölümüne gidin.

İlginç olan, verileri konuma, konuma, hacme, kelime sayısına, URL'ye ve daha fazlasına göre filtreleyebilmenizdir.

Şimdi analiz zamanı. Web sitenize trafik getiren, rakibinizin en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini arayın.

Yüksek hacimli anahtar kelimelere ek olarak, uzun kuyruklu anahtar kelimelere de dikkat edin. Bunları kendi içerik stratejinize uygulamak ezber bozabilir.

Bunlar daha spesifiktir ve genellikle daha düşük arama hacimlerine sahiptir, ancak niş bir kitleyi hedeflemek için değerli olabilirler.

Ayrıca, anahtar kelime zorluğuna (bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğuna) dikkat edin.

SHEIN web sitesine trafik getiren, anahtar kelime zorluğu düşük, yüksek hacimli anahtar kelimeler bulmak istedim.

Bu yüzden verileri filtreledim. Ayrıca, "SHEIN" içeren anahtar kelimeleri hariç tuttum. Burada sonuçları görebilirsiniz:

Bu analiz sayesinde SHEIN mağazasında oldukça popüler ürünler buldum.

“Site Gezgini” özelliği ile belirli URL'lerin anahtar kelimelerini de kontrol edebilirsiniz. Örneğin, SHEIN çevrimiçi mağazasının ana sayfası, 28.000'den fazla alakalı anahtar kelime için sıralanır ve bunların 940'ı Google'da en üst konumdadır. Bu etkileyici!

ücretli anahtar kelimeler

Rakibinizin sıralamak istediği ücretli anahtar kelimeleri keşfedelim. İşiniz için çok değerli olacaklarına eminim. Yine bu amaçla Ahrefs veya Semrush kullanabiliriz.

"Ücretli Anahtar Kelimeler" bölümüne gidin. SHEIN markasının 1.500'den fazla anahtar kelime için reklamı vardır:

En yüksek performans gösteren ücretli anahtar kelimeleri keşfetmek için verileri filtreleyebilirsiniz. Bunlar, muhtemelen en çok yatırım yaptıkları anahtar kelimelerdir.

Ayrıca, rakiplerinizin arama motorlarında hedeflediği, ancak sizin olmadığınız anahtar kelimeleri arayın.

Rakip analizinin devam eden bir süreç olduğunu unutmayın. Bu nedenle, rakibinizin organik ve ücretli anahtar kelimelerini sürekli olarak izleyin.

02 Bahsetme

İnternetteki herhangi bir rakibin çevrimiçi konuşmalarını ve bahsetmelerini izleyebilirsiniz. Bu, rakiplerinizi gözetlemek için harika bir yol.

Brand24 gibi bir marka izleme aracıyla sosyal medya, bloglar, forumlar, podcast'ler, haber bültenleri, haberler, forumlar ve inceleme sitelerindeki bahsi takip edebilirsiniz.

Böyle bir araç, pazarlama stratejinize uygulayabileceğiniz birçok değerli içgörü sağlayacaktır. Ayrıca, gelişmiş bir rekabet analizi yapmanıza yardımcı olacaktır.

Marka izleme araçlarını şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Rakip sözlerinin ana kaynağını tespit edin,
• En popüler sözleri bulun,
• Bahsetmelerin rakiplere getirdiği erişimi ölçün,
• Bahsetmelerin olumlu, tarafsız veya olumsuz olup olmadığını kontrol edin.

Son 30 günde SHEIN markası 157.000'den fazla kez anıldı. Çizelge sayesinde, bahsetmelerdeki ve erişimlerdeki ani artışları veya değişiklikleri kolayca tespit edebilirsiniz.

İlginç olan, bahsetmelerin ana kaynağı Twitter. Instagram ikinci kaynaktır ve güçlü bir hayranlık duygusuna sahiptir. TikTok, bahsi geçen dördüncü kaynak olsa da erişim açısından en verimli sosyal medya kanalıdır.

03 Reklam kopyası

SEMrush, başlıklar, açıklamalar ve görünen URL'ler dahil olmak üzere rakiplerinizin reklam metinlerine ilişkin kapsamlı bir genel bakış sağlar.

Kullanıcıları yönlendiren açılış sayfalarını ziyaret etmek için rakiplerinizin reklamlarına tıklayabilirsiniz. Bu sayfalardaki mesajlaşma, tasarım ve kullanıcı deneyimini analiz ederek reklam stratejinizi iyileştirebilirsiniz.

Ayrıca araç, alan adı reklamları geçmişini de gösterir. Böylece rakibinizin herhangi bir reklam değişikliği yapıp yapmadığını takip edebilirsiniz.

04 Google reklamları

Rakiplerin Google reklamlarını gözetlemek nispeten kolaydır. Google aramasına rakibinizin adını yazın. Reklamı bulun ve üç noktayı tıklayın. Bir reklamveren hakkında bilgiler içeren reklam raporunu keşfedeceksiniz. Ardından, "Bu reklamverenin Google'ı kullanarak gösterdiği diğer reklamları görün"ü tıklayın.

Ardından, Reklam Şeffaflık Merkezi'ne yönlendirileceksiniz. Size reklamların bir önizlemesini gösterecektir. Verileri zaman aralığına, yerelleştirmeye ve biçimlere göre sıralayabilirsiniz.

Belirli bir reklama tıkladıktan sonra, en son görüntülendiği tarihi görebileceksiniz.

05 Facebook reklamları

Rakiplerinizin Facebook reklamlarını hızlıca kontrol edebilirsiniz. Tek yapmanız gereken Meta Reklam Kitaplığı'na gidip rakip profilinizi yazmak. Araç size Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network'te yayınlanan reklamları ve sponsorlu gönderileri gösterecek.

Verileri zaman aralığına, anahtar kelimelere, dile, platforma ve medya türüne göre sıralayabilirsiniz.

06 sosyal medya

Rakiplerin sosyal medyasını gözetlemenin en kolay yolu, onların resmi hesaplarını takip etmektir. Beğeni, yorum, paylaşım gibi etkileşimi yüksek gönderileri belirleyebilirsiniz. Ardından, hangi öğelerin bu gönderileri izleyicileri için daha ilgi çekici hale getirdiğini analiz edin.

İkinci yol, rakiplerinizin takipçi büyümesini, erişim sonrası, katılım oranını ve diğer ilgili ölçümleri izlemek için sosyal medya analiz araçlarını kullanmaktır.

Rakiplerin sosyal medya kanallarını takip etmenin kolay olmadığının farkındayım. Bu amaçla bir sosyal medya izleme aracı kullanabilirsiniz. Sana yardım edecektir:

• Rakiplerin profillerini izleyin – Rakiplerinizin sosyal medya profillerini izleme aracına ekleyebilirsiniz. Bu, tüm aktivitelerini sosyal platformlarda görüntülemeniz için size bir gösterge panosu sağlar.
• Herhangi bir anahtar kelimeyi veya hashtag'i izleyin – Rakiplerinizin markaları veya endüstrileri ile ilgili belirli anahtar kelimeler ve hashtag'ler oluşturabilirsiniz. Araç daha sonra bu anahtar sözcükleri içeren gönderileri izleyecek ve sizi alakalı konuşmalardan haberdar edecektir.
• Uyarıları kurun – Uyarıları ve bildirimleri ayarlamak, bahsi geçen artışları size bildirerek rakiplerinize karşı size avantaj sağlayabilir.

07 emojisi

Emojileri analiz ederek, rakipleriniz hakkındaki konuşmaların duygusal tonu hakkında bilgi edinebilirsiniz. Emojiler, rakiplerinizin hedef kitlede hangi duyguları uyandırdığını değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Brand24 gibi emoji analitiği yapabilen araçlar olduğunu biliyor muydunuz? Analizlerine göre SHEIN markası, hedef kitlesinden çoğunlukla markaya olan hayranlıklarını ve sevinçlerini gösteren olumlu emojiler alıyor.

08 Marka elçileri

Rakiplerinizin elçilerini tespit etmek için onlar hakkında kimin konuştuğunu kontrol etmeniz gerekir. Bunu yapmanın en kolay yolu, bir medya izleme aracı kullanmak ve bahsedilenleri analiz etmektir. Örneğin, Brand24 etkileyicilerin listelerini oluşturur ve tartışma liderlerini tespit eder.

Son 30 gün içinde SHEIN'den bahseden profilleri burada görebilirsiniz:

Burada SHEIN hakkında olumlu ya da olumsuz konuşan tartışma liderlerini görebilirsiniz:

09 Çevrimiçi Varlık

Rakipleriniz ne kadar popüler? Bu soruyu cevaplamak için Durum Puanlarını kontrol etmeniz gerekir. Bu metrik, belirli bir zamandaki marka varlığını ölçer.

Aynı zamanda marka farkındalığını ölçmek ve kıyaslamak için kullanışlı bir araçtır. Varlık Puanı, 1'den 100'e kadar bir ölçekte çalışır. Önemli Olan 100, dünya çapında tanınan markaların aldığı bir puandır.

SHEIN'in çevrimiçi varlığı 80'dir, bu da geniş çapta tanınan bir çevrimiçi mağaza olduğu anlamına gelir.

10 Erişim

Rakiplerinizin sosyal medya ve sosyal olmayan erişimlerini takip edebilirsiniz.

Sosyal medya erişimi, rakiplerinizin Facebook, TikTok, Instagram ve daha fazlası gibi platformlardaki çevrimiçi görünürlüğü ve etkileşimi hakkında bilgi sağlar.

Sosyal olmayan erişim, bloglar, haberler, podcast'ler, haber bültenleri, forumlar ve inceleme siteleri gibi sosyal medyanın ötesindeki varlıklarını kapsar.

Her ikisini de göz önünde bulundurmak, çeşitli temas noktalarında erişimlerinin daha eksiksiz bir resmini verir.

Bazı içgörülere daha yakından bakalım.

Son 30 günde, SHEIN'in toplam erişimi 496,5 milyon oldu ve çoğu tarafsız bahsetmelerden elde edildi (314,8 milyon, %63). Pozitif erişim (160.3M), negatif erişimden (15.5M) 10,37 kat daha yüksektir.

Tahmini sosyal medya erişimi 503 milyon, sosyal olmayan erişim ise 112 milyon oldu.

TikTok, Haberler ve Podcast'ler en yüksek erişim verimliliğine sahipler; TikTok, bahsetme başına ortalama 83K erişim sağlıyor, ardından 27,1K ile Haberler ve bahsetme başına 24,6K ile Podcast'ler geliyor.

11 duygu

Rakiplerinizin etrafındaki duyguların ne olduğunu öğrenelim. Bunu yapmak için, İnternet kullanıcılarının onlar hakkında olumlu mu yoksa olumsuz mu yazdıklarını kontrol etmeniz gerekir.

Neyse ki, bunu kendi başınıza yapmak zorunda değilsiniz. Brand24 gibi araçlar, her bahsin etrafındaki duyguyu ölçer.

SHEIN markasıyla ilgili en yaygın duygu tarafsızdır (%66). Olumsuzdan 2,56 kat daha fazla olumlu söz var (%24'e karşı %9). Bu, markanın olumlu bir imaja sahip olduğu anlamına gelir.

12 İtibar

Rakiplerinizin itibarına göz kulak olmak faydalı olabilir. Piyasada nasıl görüldükleri hakkında fikir edinmenize yardımcı olacaktır. İtibarlarını analiz ederek, kendi markanızın itibarını karşılaştırmak için bir ölçüt oluşturabilirsiniz.

Marka itibarı, duyarlılığıyla güçlü bir şekilde ilişkilidir. Daha fazla sayıda olumsuz söz, daha düşük bir çevrimiçi İtibar Puanına neden olabilir.

Brand24 aracı tarafından tespit edilen SHEIN markasının İtibar Puanını burada görebilirsiniz:

Gördüğünüz gibi markanın İtibar Puanı, markaların %82'sinden daha yüksek. Bu harika bir sonuç.

13 Trafik

Rakiplerinizin ne kadar trafik aldığını anlamak, sektörünüzdeki veya nişinizdeki konumlarını ölçmenize yardımcı olabilir.

Rakiplerinizin trafiğinin çoğunu hangi kaynakların (organik arama, ücretli arama, sosyal medya, yönlendirmeler vb.) yönlendirdiğini kontrol ederek, nereye eksik yatırım yapıyor olabileceğinizi belirleyebilirsiniz.

SHEIN web sitesinin ne kadar trafiği olduğunu öğrenelim. Benzerweb'e göre, shein.com toplam 251 milyon ziyaret kaydetti. Bu çok etkileyici! Ortalama olarak, kullanıcılar ziyaret başına 8 sayfa görüntülüyor ve web sitesinde yaklaşık 7,34 dakika harcıyor.

Burada en fazla trafiği getiren pazarlama kanallarını görebilirsiniz:

Ayrıca, rakibinizin sitesinin üst sayfalarına daha yakından bakarsanız, ne tür içerik veya ürünlerin takipçileri arasında yankı uyandırdığını keşfedebilirsiniz.

Bu, hedef kitlenizin de neyle ilgilenebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Bir alan adının en iyi sayfalarını bulmak çok kolaydır. Tek yapmanız gereken Ahrefs'i açıp rakip alan adını yazıp "En Popüler Sayfalar" sekmesini açmak.

14 Web sitesi

Web sitesi değişikliklerini gözetleyebileceğinizi biliyor muydunuz? Visualping gibi araçlar, rakibinizin fiyatlandırmayı değiştirip değiştirmediğini, sayfaları güncelleyip güncellemediğini veya herhangi bir önemli değişiklik yapıp yapmadığını izler.

Bir rakibin web sitesi tasarımını veya gezinmesini değiştirmesi, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklandığını gösterebilir.

Bu, kendi sitenizin kullanıcı deneyimini değerlendirmeniz ve herhangi bir alanın iyileştirilip iyileştirilemeyeceğini görmeniz için iyi bir fırsat olabilir.

15 Geri Bağlantı

Geri bağlantıların izlenmesi, kapsamlı bir SEO stratejisinin kritik bir yönüdür. Güvenilir bir web sitesi rakiplerinize bağlantılar sağlıyorsa, içeriğinize de bağlantı vermekle ilgilenme ihtimalleri yüksektir.

Rakiplerin geri bağlantılarını nasıl bulacağımızı keşfedelim. Ahrefs'i bu amaçla kullanabilirsiniz. Araç, bir geri bağlantı profilini analiz eder. Böylece, etki alanı yetkilisini, URL derecelendirmesini, geri bağlantı sayısını ve herhangi bir web sitesine bağlanan benzersiz alan sayısını kontrol edebilirsiniz.

Ayrıca, geri bağlantıların ayrıntılı bir listesini de kontrol edebilirsiniz:

Web sitenize daha fazla geri bağlantı ister misiniz? Bağlantısız marka sözlerini bulun ve bunları geri bağlantılara dönüştürün.

16 Teknoloji

Rakipleriniz en son teknolojiden yararlanıyorsa, bu onlar için bir rekabet avantajı olabilir. Onlara avantaj sağlayan teknolojileri belirleyerek benzer araçları bünyenize katabilir veya alternatif çözümler geliştirebilirsiniz.

Likeweb ve Wappalyzer sayesinde shein.com'un PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely, vb. kullandığını keşfettim.

Çözüm

Brand24, Semrush, Ahrefs veBenzerweb sayesinde birçok rekabet içgörüsü keşfettim.

Organik trafiğini, anahtar kelimelerini, geri bağlantı profillerini, bahsedenlerin hacmini ve diğer önemli içgörüleri ve ölçümleri analiz ederek rakipleriniz hakkında bilgi toplamanızın zamanı geldi.

Bunun için bir rakip takip aracı kullanabilirsiniz. 14 günlük ücretsiz denemeyi başlatın!