Demek bir TikTok şirketi kurdunuz - şimdi ne olacak?

Yorumlar aracılığıyla anında doğrulama ile eşleştirilen kısa görseller, TikTok'u arama endüstrisinde başka hiçbir sosyal platformun başaramadığı bir meydan okuma olarak konumlandırdı.

Bugünün manşetleri Z Kuşağının TikTok'u bir arama motoru olarak nasıl kullandığına odaklanabilir, ancak bu Z Kuşağı ile sınırlı değil. Milenyum kuşağı TikTok kullanıyor. Bir boomer olan annem bile gemide ve muhtemelen annen de öyle.

Bir marka olarak, nasıl tanımladığınızdan bağımsız olarak TikTok'ta bir kitleniz var. Şirketiniz veya markanız için bir TikTok hesabı oluşturmanızın nedeni bu olabilir.

Şimdi ne olacak?

TikTok algoritması hakkında bildiklerimiz

Tıpkı Google gibi, TikTok da içeriğinizin ne zaman ve nerede görüneceğini veya organik olarak "sırasını" belirleyen bir algoritmaya sahiptir. Uygulamada üç ana video akışı vardır:

• Sizin İçin sayfası (FYP), ilgi alanlarınıza, beğenilerinize, izlenme sürenize ve katılımınıza göre TikTok'ta trend olan videoları gösterir.
• Takip beslemesi, takip ettiğiniz kişilerin videolarını gösterir.
• Kullanıcıları, videoları, sesleri, LIVE'ları ve hashtag'leri arayabileceğiniz arama özelliği.

Daha derine inin: TikTok algoritması nasıl çalışır: Bilmeniz gereken her şey

Sizin İçin sayfası

Sizin İçin sayfası, kullanıcılar uygulamayı açtıklarında ana sayfadır; gördükleri ilk şey budur.

Bu kişiselleştirilmiş besleme, uygulamadaki içerik keşfi için ana kaynaktır, yani TikTok'ta "sıralama" için öncelik budur.

İki FYP aynı değildir; Tecrübelerime göre, TikTok'un FYP'si sizi sizin kendinizi tanıdığınızdan daha iyi tanıyor.

Takip eden besleme

Sıralama faktörleri her yayında esasen aynı olsa da, TikTok video görüntülemelerinin %97'sinin Sizin İçin sayfalarından geldiğinin bilindiğini paylaştığı için, vurgu büyük ölçüde FYP için optimizasyon üzerindedir.

Bununla birlikte, Takip Edilenler akışı, muhtemelen daha tutsak bir kitlenin ne olduğu hakkında değerli kitle içgörüleri sunabilir.

İçerik Oluşturucu Araçlarında TikTok Analytics'i kullanarak, hangi videoların takipçi kazandırdığını ve mevcut kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu değerlendirebilirsiniz.

TikTok arama yetenekleri

TikTok'un indeksleme ve sıralama yetenekleri inanılmaz derecede gelişmiş. Her şeyi anlıyorlar, hatta söylenmemiş şeyleri bile. Bu nedenle, sundukları her özellikten tam olarak yararlandığınızdan emin olun.

Bir Twitter kullanıcısının gösterdiği gibi, uygulama, bir kullanıcının aradığı anahtar kelimeler aslında başlıkta olmasa bile alakalı ve doğru arama sonuçları üretebilir. Veya hashtag'ler. Hatta videoda sözlü olarak ifade edilmiştir.

TikTok videolarınızı keşfedilebilir hale getirme

Doğru yaklaşımla, geleneksel arama motorlarından daha düşük bir yatırımla marka bilinirliğinizi artırabilir ve TikTok'taki erişimi artırabilirsiniz. İşte oraya ulaşmak için bazı ipuçları.

İnsanların aradığı içeriği oluşturun

Web sitenizin başlık etiketlerini, içeriğini ve bir sonraki blog gönderisini bilgilendirmek için anahtar kelime araştırmasına yaklaştığınız gibi, hangi TikTok içeriğinin oluşturulacağını belirlemenize yardımcı olması için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

Uygulamadaki arama işlevini kullanarak başlayın. İlk ekran size, geçmişinize ve katılımınıza göre trend olan şeyler ile sizin için alakalı buldukları içeriğin bir kombinasyonunu gösterir.

Oradan, nişinizden bir anahtar kelime arayın - çok geniş değil, ancak çok spesifik de değil.

Kendinizi hedef kitlenizin yerine koyun ve TikTok'ta işletmenizle ilgili neleri arıyor olabileceklerini düşünün.

Ardından sayfayı aşağı kaydırın ve "Diğerleri arandı" bölümüne bakın. Bu, kullanıcıların zaten aradığı ilgili sorgulardan oluşan bir hazinedir.

Bunlar, içerik oluştururken temanız veya “kancanız” olarak kullanılacak konulardır. Ardından, keşfedilebilir ve paylaşılabilir içerik fikirlerinden oluşan bir kitaplığa sahip olana kadar durulayın ve tekrarlayın.

Videolar, Kullanıcılar, Sesler, CANLI, Yerler ve Hashtag'ler gibi daha fazla ilgili içerik ve fikir için uygulamanızın üst kısmındaki diğer arama sekmelerini keşfetmeyi unutmayın.

Kullanıcılar, aradığınız şeyle ilgili içerik oluşturan diğer hesapların sağlam bir listesini size verecektir. Bu, insanların hâlihazırda neler yaptığını ve nasıl performans gösterdiğini görmek için harika bir kaynak.

Sesler ve Hashtag'ler, video içeriğinizi optimize eden bir sonraki adıma geldiğinde de yardımcı olacaktır.

Dereceye giren içerikler oluşturun

Kitlenizin markanızı TikTok'ta keşfetmesini sağlamak için ihtiyacınız olan şey, her yeni trend için bir video değildir, ancak bundan tam olarak zarar gelmez!

Oluşturduğunuz her içeriği, insanların TikTok'ta arama yapma biçimine göre optimize etmeniz gerekiyor.

Yukarıda listelenen üç ana sıralama faktöründen (kullanıcı etkileşimi, video bilgileri ve hesap ayarları), markaların ve içerik oluşturucuların doğrudan kontrol edebileceği tek bir faktör vardır: video bilgisi.

TikTok'un video bilgileri kategorisi aşağıdakileri içerir:

Açıklamalar

2022'nin sonları itibarıyla TikTok video açıklamalarının 2.200 karakter sınırı vardır (önceki 300 karakterlik sınıra kıyasla).

Bu genişletme, içerik oluşturucular için büyük bir kazançtı, videonuzu açıklamak için daha fazla alan sağladı ve sonuç olarak keşif için daha fazla fırsat sağladı.

Bu aynı zamanda TikTok'un bir arama motoru olma hedefini ilerletme yolunda büyük bir adımdı. Bu gayrimenkulü akıllıca kullanın.

Video içeriğinizi açık ve öz bir şekilde tanımlayın, anahtar kelime araştırmanıza göre insanların aradığı anahtar kelimeleri kullanın, hashtag'ler kullanın ve marka adınızı belirtmeyi unutmayın.

Hashtag'ler

Diğer sosyal platformlarda olduğu gibi, TikTok'taki hashtag'ler, videoları tanımlamaya ve kategorilere ayırmaya yardımcı olur. Kullanıcılar ayrıca sık sık hashtag'lere dayalı olarak yeni içerik arar ve keşfeder.

Videonuza doğru etiketleri eklemek, daha fazla FYP'de öne çıkmanıza ve daha fazla takipçi kazanmanıza yardımcı olabilir.

Popüler, niş ve markalı hashtag'lerin bir karışımını kullandığınızdan emin olun. Üç ila beş hashtag ideal kabul edilir.

Altyazılar

TikTok'ta altyazılarla videonuzu erişilebilir hale getirin ve etkileşimi artırın. Videonuzdaki konuşmaları otomatik olarak çevirmek için otomatik altyazılar mevcuttur.

Kapak resminiz de önemlidir. Videonun neyle ilgili olduğunu göstermek için metin yerleşimi kullandığınızdan emin olun.

Etkileri

TikTok Efektleri ve Filtreleri, Instagram veya Snapchat filtrelerine çok benzer şekilde videoları özelleştirmek ve ayrıntılar eklemek için kullanılır.

Bunlar, ek özelleştirme için harikadır ve Yeşil Ekran arka planından Zaman Bükme efektlerine kadar her şeyi içerir.

TikTok'taki her şeyde olduğu gibi, daha fazla keşfedilebilirlik için trend efektleri kullanabilirsiniz.

sesler

TikTok, geniş bir ses ve şarkı kitaplığına sahiptir; bu, insanların arama yapmasının başka bir yoludur. Trend olan sesleri kullanmak, içeriğinizi yeni görüntüleyenlerin önüne çıkarmak için harika bir yoldur.

Her hafta trend olan sesleri paylaşmaya ayrılmış bir ton hesap var. Bunları kullanmak, her gönderiye erişiminizi sizi zaten takip edenlerin ötesine genişletme potansiyeli verecektir.

çalma listeleri

YouTube özelliğine benzer şekilde, TikTok'taki oynatma listeleri videolarınızdan bir koleksiyon oluşturmanıza olanak tanır. Bu, görüntüleyenlerin halihazırda beğendikleri videolara benzer videoları izlemelerini kolaylaştırır. Ve elbette, arama için ek bağlamsal alaka düzeyi sağlamak için başka bir fırsattır.

Gelişmiş ipuçları

Video bilgilerinin temellerinin ötesinde, TikTok'ta sıralanan içerik oluşturmak için dikkate alınması gereken birkaç önemli unsur daha vardır:

Trendler

TikTok'un Trend Keşif Aracı, uygulamanın kendisinde bulunmasa da trendleri belirlemek için harika bir kaynaktır.

Trend olan sesleri ararken, bazen bir ses zaten bir süredir trend oluyor ve onunla ilgili tonlarca video var.

Bu sesin altındaki en iyi videoları kontrol edin ve ne kadar eski olduklarını ve yorumların ne kadar yeni olduğunu görün.

Geçen haftanın yorumlarını içeren videoları içeren sesleri kullanmayı deneyin.

10-20.000'den az video ve son yorumlar içeren herhangi bir ses, 50.000'den fazla video içeren seslerden daha fazla bir çıkış trendi olacak.

markalı hashtag'ler

Markalı bir hashtag geliştirerek hashtag'lerinizden en iyi şekilde yararlanın. Markalı bir hashtag, farkındalığı ve tanınırlığı artırmanın yanı sıra kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tanıtmanın harika bir yoludur.

Her markalı hashtag'in de bir hashtag mücadelesine odaklanması gerekmez.

Tek yapmanız gereken, hashtag'inizin kitlenizin hatırlaması ve hecelemesi için kolay olduğundan emin olun, böylece sizinle etkileşim kurmalarını kolaylaştırın.

Sıklık

En sık sorulan sorulardan biri, "Markalar TikTok'ta ne sıklıkla paylaşım yapmalı?"

Niteliğin nicelikten daha önemli olduğunu unutmayın. Ancak TikTok tutarlılığı ödüllendirir. TikTok for Business, günde 1-4 kez gönderi paylaşan "her zaman açık" bir strateji önerir.

Marka hesapları söz konusu olduğunda, aslında çok azı bu kadar sık ​​gönderi paylaşıyor. Yine de, markanızın ne sıklıkta gönderi paylaşması gerektiğine gelince katı bir kural yoktur.

Bu, sektörünüzden hedef kitlenize ve ekibinizin bant genişliğine kadar her şeye bağlıdır. Bu yüzden mümkün olduğunca önceden plan yapın, ancak çevik ve tepkisel olmayı da unutmayın.

Geleneksel arama motorlarında TikTok videoları

Arama motorları, Twitter ve Instagram gibi TikTok'u tarar ve dizine ekler.

Bu nedenle, TikTok içeriğiyle ilgili denenmiş ve gerçek SEO en iyi uygulamalarını takip ederek, videolarınızın Google, Bing ve ötesindeki geleneksel SERP'lerde sıralanma olasılığı daha yüksektir.

Doğru sorgular için Google, TikTok videolarını çeken kısa bir video döngüsü görüntüler. Google, açıklamalarınızdan, altyazılarınızdan, hashtag'lerinizden, seslerinizden vb. gelen bağlam ipuçlarını kullanır. (Bing'in de benzer bir özelliği vardır.)

Bazı sorgular için Google, meta veriler gibi doğrudan SERP'lerdeki arama eğilimlerine dayanarak özenle araştırdığınız ve yazdığınız açıklamaları ve hashtag'leri kullanarak TikTok'tan ayrı videolar çeker.

Google arama sonuçlarında görünen TikTok videolarının yaygınlığı yalnızca artacak.

Daha geçen ay Google, arama sonuçları sayfalarına, sorgulara dayalı yapay zeka tarafından oluşturulan takip sorularını ve entegre TikTok videolarını içeren güncellemeleri duyurdu.

Bağlantı kuran içerik oluşturun

İster BookTok, SwiftTok, PlantTok veya tamamen farklı bir şey olsun, sunduklarınızı takdir edecek bir topluluk var.

Ancak sadece insanların aradığı videoları oluşturmak ve trend olan bir ses eklemek yeterli değildir.

İnsanlar samimiyet ve özgünlük arayarak TikTok'a gelir, bu yüzden bunu içerik stratejinizle somutlaştırmanız gerekir. Nişinizin etrafında harika içerik oluşturmalısınız.

Ve sonra gerçekten değerli bir şey teklif etmeniz, bir sorunu çözmeniz veya bir soruyu yanıtlamanız gerekir.

Google, EEAT'yi ne kadar değerlendiriyorsa TikTok, uzmanlık sergileyen içerik oluşturuculardan tutarlılık arıyor.

Temalarınız hakkında ne kadar sık ​​yayın yaparsanız ve bu içerik ne kadar çok etkileşim alırsa, algoritma içeriğinizi doğru kitleye o kadar çok sunabilir.

Duygu çağrınızı bulun

TikTok, trendlere atlamaktan ve video içeriği üretmekten daha fazlasıdır. Görsel olarak hayata geçirilen marka hikayenizdir. Her içeriğin müşterilerinizin ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu bir araya getirmesi gerekmez.

Etkileşimi uygulamadan uzaklaştırmak için harekete geçirici mesajın ötesinde düşünmelisiniz. Sosyal medyanın doğrudan bir yanıt aracı olmadığını hepimiz biliyoruz.

Dolayısıyla, doğru yapıyorsanız, bir harekete geçirici mesaj için endişelenmenize gerek yok. Bir duygu çağrısına odaklanmalısınız. İzleyicilerinize hissettirmelisiniz.

Markanızla bir bağ hissedin. Sevinç ve heyecan hissedin.

Unutma, hepimiz birlikte öğreniyoruz

TikTok söz konusu olduğunda yapabileceğiniz en önemli şey çevik olmaktır.

Hedefler belirleyin, yeni şeyler test edin, en yeni sesleri kullanın, trendlere katılın ve ilerlemenizi takip edin.

Keşfi ve bağlantıyı destekleyen bir deneyim oluşturmak için şunları aklınızda bulundurun:

• Algoritma normal posterlere öncelik verir, bu nedenle ne kadar aktif olursanız o kadar fazla aktivite görürsünüz.
• İnsanların hali hazırda aradığı içeriği oluşturun ve uygulamada ve ötesinde dikkat çekmek için içeriği optimize ettiğinizden emin olun.
• TikTok Trendlerinin ömrü kısa olabilir ama buna değer.
• Bir Duyguya Çağrı, özgünlüğü göstermenin ve kitlenizin bir bağ hissetmesini sağlamanın en iyi yoludur.

Ve söylemeye değer, TikTok herkes veya her marka için değildir, bu yüzden onu zorlamayın. Seyirci söyleyebilir.

Ancak bir milyardan fazla aktif kullanıcıyla, potansiyel erişim sınırsızdır… tabi doğru yaparsanız.