2023'te İçerik Pazarlamasının Durumu

“İçerik kraldır” mottosu tahtını koruyor ve bu hiç de şaşırtıcı değil. Ancak, kullanıcıların ve içerik pazarlamacılarının içeriğe yaklaşımı bu yıl büyük ölçüde değişecek.

"Nasıl?" sorabilirsin.

2023'te içerik pazarlamasının geleceği, türev ve orijinal olmayan içerikten orijinal fikirlere ve benzersiz bir sese geçecek.

Oluşturduğunuz içerik türü ne olursa olsun, bunun "bilinmesi gereken ve bulması zor" olduğundan emin olmalısınız. Bununla ne demek istiyorum?

Geçenlerde CXL tarafından verilen bir teknik içerik pazarlama kursuna kaydoldum ve Derek Gleason şu terimi kullandı: "Bilmesi gerekiyor ve bulması zor." İnsanlar artık bilgilendirilmeleri gereken blog gönderilerine, video kliplere veya resimlere tıklamıyor . Bilmeleri gereken şeylere tıklarlar ve başka hiçbir yerde bulamayacakları değerli bilgileri ararlar.

Ve çoğu web sitesinin, tabloya yeni bir bakış açısı getirmeden başkalarının söylediklerini yansıttığı düşünülürse, değerli bilgileri bulmak zordur. Bu kıtlık, kullanıcıların cüzdanlarını açmasına neden olan şeydir.

İçerik pazarlamanız buna odaklanmalıdır.

Şimdi, bu yıl başarı için göz kulak olmanız gereken içerik pazarlamasındaki ilk beş trende geçelim:

2023'te İzlenecek 5 İçerik Pazarlama Trendi

Kurum İçi GİRİŞ, Dış Kaynak Kullanımı ÇIKTI

Semrush'ın İçerik Pazarlamanın Durumu 2022 Küresel Raporu'na göre , içerik pazarlama ajanslarına yönelik aramalar %35 oranında düşerken “İçerik pazarlama nedir?” %22 arttı.

Şirketlerin içerik pazarlama çalışmalarında dış kaynak kullanımından yavaş yavaş uzaklaştıklarını ve şirket içi ve etkili bir içerik pazarlama stratejisine yatırım yapmaya hazır olduklarını anlayabiliyoruz.

Fazladan bir içerik pazarlama bütçesi oluşturmak ve ajanslara bir içerik stratejisi yürütmeleri için ödeme yapmak yerine, daha fazla işletme pazarlama veya içerik ekiplerini bu iş için eğitmenin daha ucuz olduğunu fark ediyor.

Kaynak: Semruş

Şirket içi içerik pazarlaması, daha uygun maliyetli olmasının yanı sıra, işletmelerin veriye dayalı kararlar almasına olanak tanır; çünkü şirket içi içerik pazarlamacıları, hedef kitlelerinde hangi tür içeriğin yankı uyandırdığını hızlı bir şekilde test edebilir ve izleyebilir. Özgün içerik oluşturmak ve pazarlama kanallarına yeni bir tür içerik sığdırmak kolaylaşıyor.

Kaynak: güzel cevap

Kısa Biçimli Video Hakim Olacak

Evet, TikTok ve Instagram makaraları hala yükseliyor. Evet, şirketlerin sosyal medya stratejilerini kısa biçimli videolar etrafında ayarlaması zor olabilir.

Ancak dudak senkronizasyonu ve dans dışında kullanıcıların videolara nasıl tepki verdiğine dikkat ederseniz, bu eğilimler olmadan da kitlenizi gerçekten eğitebilir ve eğlendirebilirsiniz.

Eminim şirket hesabınızda pek çok eğitici ve ilham verici makale, haber bülteni veya podcast bölümü vardır. Bu içerikleri kısa videolara dönüştürmekten daha iyi ne olabilir?

Listeniz pekala bir sıralama videosu olabilir ve kullanıcı incelemeleri, insanların neden ürününüzü seçmesi gerektiğini gösterebilir.

Gökyüzü sınırdır.

Kısa video içeriği ilgi çekicidir, daha az zaman alır ve çevrimiçi varlığınızı artırır. Potansiyel müşteriler, bir ürün hakkında inceleme ve yorum yapmak ve şirketlerin müşterileriyle nasıl etkileşim kurduğunu görmek için sosyal medya kanallarına yönelirler.

Kullanıcılar, satın alma kararları vermeden önce uzaktaki, iletişim dışı şirketleri görmek istemezler. Robot değil, insan gibi yanıt veren, espri anlayışı olan ve acı noktalarını anlayan şirketlerde “insanı” görmek istiyorlar.

Yüksek kaliteli içerik (özellikle kısa videolar), aksi takdirde daha uzun bir içerik parçası üzerinde zaman harcayacak vakti olmayan kullanıcıların duraksamasını ve söyleyeceklerinizi izlemesini sağlar. Bu videoları ücretli reklamcılık stratejinizde kullanmayı düşünün veya niş alanınızdaki etkileyicilerle ortak olun.

İçerik Dağıtımı Merkez Aşamasını Alır

Önce içerik dağıtımını düşünmeden içerik pazarlamasını uygulayamazsınız. Bu, insanların katılım davranışlarının nasıl değiştiği düşünüldüğünde, 2023'te daha da doğrudur. 2023'te okumayı geride bırakıyoruz. Tarama yılı.

Bu, insanların okumayı tamamen bırakacağı anlamına gelmiyor elbette. Ancak çoğu insanın 2.000 kelimelik bir makaleyi okumak zorunda olmadığını varsaymak yanlış olmaz. İşe giderken telefonlarımızda geziniyoruz; podcast'leri 2x hızında dinliyoruz ve "iyi kısma" geçmek için videoları atlıyoruz.

Dikkat süremiz hızlı ve taranabilir içerik istiyor. Bunu içerik dağıtımı ile kolayca başarabiliriz. Ancak, içeriğinizi her yere aynı anda koyarak kendinizi çok fazla zorlamamalısınız.

Örneğin, LinkedIn izleyicisinin Twitter kitlesinden farklı beklentileri vardır. Ayrıca, hedef kitleniz tüm bu platformlarda olmayacak.

Bu nedenle, içeriğinizi dağıtmaya başlamadan önce, içeriğinizin nereye sığdığından emin olmanız gerekir. Bunu akıllıca yaparsanız, içerik işletmeniz için bir ek gelir kaynağı ve topluluk oluşturucu olabilir.

Peki doğru dağıtım kanallarına nasıl karar vereceksiniz?

Her şeyden önce, içeriğinizin her kanala sığmayacağını anlamalısınız. Ardından, kitlenizin zamanını nerede geçirdiğini, bu platformların nasıl çalıştığını öğrenmeye çalışın ve iş hedeflerinizin veya marka anlatınızın kanalın amacıyla örtüştüğü kilit noktaları bulun.

Örneğin, işletmeden işletmeye veya B2B pazarlamacılarının dağıtım kanalları, işletmeden tüketiciye (B2C) ile aynı olmayacaktır. Kitleniz podcast'ler veya sesli kitaplar konusunda hevesliyse sesli içerik sizin için doğru olabilirken TikToks verimsiz olabilir.

Alıcınızın niyetini anlamak ve bunu kasıtlı bir içerik türüyle yansıtmak, uzun vadede size yardımcı olacaktır. O zaman pazarlama bütçenizi sorumlu bir şekilde harcayabilir ve kolaylaştırılmış bir kullanıcı deneyimi yaratabilirsiniz.

DuoQ'dan gelen bu infografik, ileride başvurmak için mükemmeldir, örneğin:

Kaynak

Hikaye Anlatımı Anahtar Olacak

Hiçbir şey okuyucuyu kendine bağlayan ve sayfanıza tıklamasını sağlayan bir hikayeden daha iyi olamaz. Her başarılı marka veya ürünün arkasında, insanların bağlantı kurmasını, ilişki kurmasını ve tepki vermesini kolaylaştıran bir hikayesi vardır.

İnsanlar mantıklı satın almazlar. Duygularıyla satın alırlar ve kararlarını daha sonra rasyonelleştirirler.

İlgi çekici içeriğinizle parlayacak bir marka hikayesi oluşturabilirseniz, pazarlamacı olarak işiniz çok daha kolay olacaktır.

Yüksek kaliteli içerik üretirken nasıl daha iyi bir hikaye anlatıcısı olabilirsiniz? Bu, izleyicinin dikkatini ürününüzü görmekten uzaklaştırmaz ve tatlı " aha anını " engellemez mi?

Kesinlikle hayır.

Daha iyi hikaye anlatımı, hedef kitlenizi daha iyi anlamak anlamına gelir. Bu aşamada, insanların neye ihtiyacı olduğunu ve ilgilendiğini öğrenmek için müşteri başarı ve satış ekiplerinizle konuşmak önemlidir.

Arama motorları için içerik konularında beyin fırtınası yapmak, uzun biçimli içerik üzerinde çalışmak veya müşteri adayı oluşturmak olsun, insanlarla konuşmalı ve hedef kitlenizi anlamalısınız.

İnsanlar İçin İçerik… Metrikler İçin Değil

Yapay zekanın (AI), özellikle de ChatGPT'nin durdurulamaz yükselişiyle, dışarıda daha fazla içerik var. AI, içerik planınız için yararlı olabilse de, kontrol edilmediği takdirde şu anda daha düşük kaliteli içerik üretir.

Bu nedenle 2023'te değer odaklı ve insan odaklı içerik odak noktası olacak. Herkes ve herkes makaleler, blog gönderileri, Instagram altyazıları, tweet'ler vb. yazabilir. Bu tür içerik, doğru içerik pazarlama KPI'larına bile ulaşır.

Ancak kullanıcıların aradığı yüksek kaliteli içeriği üretmek özgünlük ve odaklanma gerektirir.

İçerik oluşturma sürecinde “insanı” gösteremezseniz öne çıkamazsınız.

Masaya yeni bir şey getirmeden başkalarının söylediklerini tekrarlayan çok fazla insan var ve kullanıcılar sürekli olarak orijinal, yardımcı ve yenilikçi içerik arıyor.

Orijinal olmak için nişinizde devrim yapmanıza gerek yok. Gündemdeki bir konuya yeni bir bakış açısı getirmek, eski çalışmalarınızdan birine yararlı bir içerik güncellemesi üzerinde çalışmak, içerik pazarlamasındaki trendler ve bunların pazarı nasıl şekillendirdiği hakkında yorum yapmak, deneyler yapmak ve sonuçlarınızı hedef kitlenizle paylaşmak…

Liste devam ediyor. Sesinizi bulun ve içeriğinizle bir konuşma oluşturmaya çalışın. Bu, hedef kitlenizde yankı uyandıracak ve onlara aradıkları kişiselleştirilmiş deneyimi verecektir.

Son sözler

Video veya ses içeriği, blog gönderileri veya diğer içerik formatları, kullanıcılarınızın ilgi alanları ve ihtiyaçları ile uyumlu hale getirilebilirse, hepsi sizin lehinize çalışabilir. İçeriğinizi hedef kitlenize pazarlamak için tüm sosyal medya platformlarında olmanız gerekmez.

Aslında hedef kitlenizin her platformda olmadığını ne kadar çabuk anlarsanız o kadar iyi. Bu, değerli içeriğinizi doğru zamanda doğru kitleye dağıtmanıza yardımcı olacaktır.

Metrikler veya arama motorları yerine hedef kitlenizle konuşan benzersiz bir sese sahip olmak da önemlidir. Kullanıcılar artık hangi makalenin türev ve tekrarlı olduğunu ve hangisinin bir konuyla ilgili orijinal ve yeni yaklaşımlara sahip olduğunu kolayca belirleyebilir.

İçerik pazarlamasında bu trendleri takip etmek ve gerekli değişiklikleri uygulamak, hedef kitlenizi daha hızlı yakalayacak ve derin bir bağ kuracaktır. Bu nedenle, ne zaman bir şey bilmeleri gerekse, güncel ve yararlı bilgiler için web sitenize geleceklerdir.