Statik gönderiler geri dönüş yapıyor mu?

Statik görüntüler, sosyal medya için hashtag veya benzeri düğme kadar temeldir. Statik resim gönderileri, bir özçekim, mem ve zorunlu yemek fotoğrafçılığı kültürü oluşturmaktan markaların izleyicilerle nasıl ilişki kurabileceğini yeniden tasarlamaya kadar, görüntüleri çevrimiçi paylaşma biçimimizde devrim yarattı.

Kısa biçimli video içeriğinin hızlı yükselişi, TikTok ve Reels'in popüler kültürü ele geçirdiği 2020'nin başlarında statik gönderileri gölgede bıraktı. nostalji uyandıran ağı, Threads.

Sosyal içeriğin muhtemelen hüküm süren kralı olarak statik içeriğin rolünü ve bunun videoyla nasıl karşılaştırıldığını araştırdık ve PFLAG National Kıdemli Dijital Strateji Uzmanı Jackson Alder'den konuyu değerlendirmesini istedik.

İzleyiciler ve pazarlamacılar video sonrası yorgunluk mu yaşıyor?

Sosyal medya ekipleri için tükenmişlik oranları yüksektir. Q4 2022 Sprout nabız anketine göre, sosyal medya profesyonellerinin yarısından fazlası ya tükenmişlik yaşıyor ya da bunu son bir ila üç ay içinde yaşadı. Bant genişliği ve kaynak eksikliği, katkıda bulunan en büyük faktörler olarak gösterildi.

Video prodüksiyonunun talepleri, değişken algoritmalar tarafından tercih edilme umuduyla tutarlılıklarını en üst düzeye çıkarma baskısı altındaki yaratıcıları ve pazarlamacıları vergilendiriyor. CNN, 2019 gibi erken bir tarihte, genellikle her hafta birden çok uzun biçimli videoyu filme alan, düzenleyen ve yayınlayan içerik oluşturucuların YouTube deneyimindeki tükenmişlik oranı hakkında rapor veriyordu. New York Times, 2021'de TikTok'ta içerik oluşturucunun tükenmişliğine odaklanan ve sürekli olarak yeni kısa biçimli videolar üretmenin zihinsel yükünü açıklayan bir açıklama yayınladı.

İzleyicilerin eskisi gibi video içeriğiyle etkileşim kurmayı bıraktığı görülüyor, bu da onların da video yorgunluğu yaşıyor olabileceğini düşündürüyor. Geçen yıl bile, tüketicilerin %61'i statik resimleri en ilgi çekici akış içi içerik olarak buldu. Sprout'ta ölçümlerimiz, statik gönderilerin en yüksek etkileşim sağlayan unsurlar olduğunu ortaya koyuyor. Yayınlandığı tarihte, 2023'teki en yüksek katılım sağlayan ilk 10 gönderimizden sekizi, döngüler ve veri görselleştirmeleri gibi statik resimler içeriyor. Diğer ikisi, bu denenmiş ve doğrulanmış biçimler için zorlayıcı bir durum oluşturan salt metin gönderileridir.

Diğer markalar da aynı trendi görüyor. Alder'in belirttiği gibi, “Pazarlamacılar olarak, her zaman neyin ilgi çekici olduğuna ve insanları sosyal medyada neyin etkileşime soktuğuna bakıyoruz. Bence [durağanlığa doğru] geçiş, videonun insanları durdurup etkileşim kurmasına neden olan önceki trend olmasından kaynaklanıyor. Görünüşe göre bu, bugünlerde bir nişan güdüsü değil, bu yüzden hepimiz sadece ne olduğunu bulmaya çalışıyoruz.

Statik gönderiler video içeriği kadar etkili midir ?

Ekibimizin sosyal verileri ve diğer markalardan elde edilen anekdot niteliğindeki kanıtlarla, etkileşim yaratma söz konusu olduğunda statik gönderilerin video içeriğinden daha etkili olabileceğini görüyoruz. Ancak bu, sosyal alanda etkili olmanın ne anlama geldiğinin yalnızca yüzeyini çiziyor.

Çoğu sosyal pazarlamacı statik ve video içeriğine yatırımlarını artırıyor ve bu da her ikisinin de genel başarı için hayati önem taşıdığını gösteriyor. 2023 2. Çeyrek Sprout nabız anketi, pazarlamacıların %59'unun 2023'te görsellere daha fazla odaklandığını ortaya koydu. Karşılaştırıldığında, %53'ü bu yıl 5-15 saniyelik video miktarını artırdıklarını ve %49'u 16-30 saniyelik videolardan daha fazlasını oluşturduklarını söyledi. videolar.

İdeal içerik karışımınızı bulmak için her zaman stratejinizi ve performans ölçümlerinizi kullanın ve her içerik türünün artılarını ve eksilerini tartın. Markanız, TikTok gibi video öncelikli platformlarda kitlelerle keşfedilebilirliği artırmak istiyor olabilir. Veya verileriniz, hedef kitlenizin bizimkinden farklı davrandığını gösterebilir.

Sprout Social'ın Performans Sonrası Raporu gibi bir analiz aracı kullanarak, statik içeriğin video ve diğer gönderi türleri ile karşılaştırmasını görmek için en yüksek performans gösteren gönderilerinizi filtreleyebilirsiniz. Bu sonuçlar, ağlar genelinde hangi biçimlere öncelik vermeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

İlham verici statik içerik stratejilerine 4 örnek

Stratejinize daha fazla etkileşime değer statik içerik eklemeyi denemek istiyor ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, içerik fikri oluşturma ve geliştirme sürecinde bu dört markanın en iyi uygulamalarını kullanın. Her marka, benzersiz ve modern hissettiren statik içerik üretir ve bu, sosyal varlıklarının temel bir parçasını oluşturur.

1. PAYLAŞ

PFLAG, LGBTQ+ insanları ve onları sevenleri desteklemeye, eğitmeye ve savunmaya adanmış ülkenin en büyük kuruluşudur. Sosyal ağlarda, görevlerini yerine getirmek için statik içerik kullanırlar. Alder'in açıkladığı gibi, “Biz bir eğitim ve savunuculuk kuruluşuyuz… Statik görüntüler genellikle içerik paylaşmanın en erişilebilir yoludur ve bu bizim için bir önceliktir. Karşılaştırıldığında video pek erişilebilir değil.”

Markalı grafikler ve alıntılar gibi statik içerik, PFLAG içeriğinin büyük bölümünü oluşturur. “Bir etkinlikte olmadığımız sürece video içeriği oldukça düşük olacak şekilde statik resimlere ve giflere ağırlık veriyoruz. Bunun en büyük sebebi ise güvenlik. Ülkemizde kabul edilen tüm LGBTQ+ karşıtı söylem ve yasalarla, PFLAG ailelerimizin güvenliğine öncelik vermeliyiz. Bu, bu ailelerden alıntılar paylaşabileceğimiz anlamına gelir, ancak çoğu zaman fotoğraf paylaşamayız," diye açıklıyor Alder.

Ulusal ve bölgesel hesaplarındaki statik gönderilerinin tümü, akışlarda öne çıkan marka renkleri ve grafikleri içeriyor. PFLAG ekibi, Canva'yı kendi ekipleri ve ülke genelinde gönüllülerin liderliğindeki yüzlerce bölüm için içerik oluşturmayı kolaylaştırmak için merkezi bir merkez olarak kullanıyor.

Alder, bunun PFLAG ekibinin verimliliğini artırdığını söylüyor. "Bizim için, statik görüntüleri dahil etmek, çeşitli şekillerde ve platformlarda kullanılabileceği anlamına geliyor. Biz küçük bir ekibiz ve içeriği e-postada veya diğer platformlarda yeniden kullanabilmek bize yardımcı oluyor."

Uygulayın: Kitlenizi eğitmek için karuseller ve grafikler gibi statik biçimleri kullanın. Bu içerik türlerini Canva gibi bir programda şablon haline getirerek ekibinize zaman kazandıracak ve marka tutarlılığını sağlamayı kolaylaştıracaksınız.

2. Daha Fazla Et

Seemore Meats, taze sebzeler ve insanca yetiştirilmiş etlerle sosis yapan, kadınlara ait bir et şirketidir. Sosyal medyada, markaları kültürel anlara eğilme ve kendi anlarını yaratma konusunda çok başarılı.

Fantastik, tuhaf ve çoğu zaman memleştirilmiş statik içerikleri, açıkça sosyal dili konuşurken, belirgin bir şekilde markaya uygundur. Seemore ekibinin kitlesinin kim olduğunu ve ne tür içeriğin onların ilgisini çekeceğini bildiği açık.

Uygulayın: Statik gönderilerin sıkıcı olması gerekmez. Marka kişiliğinize uyuyorsa, ürününüzü kitlenizde yankı uyandıracak kültürel anlara ve memlere akıtmayı deneyin.

3. IKEA

İkonik İsveç ev eşyaları ve mobilya markası IKEA, Instagram sayfalarının da gösterdiği gibi sıcak, rahat ve estetik açıdan hoş hissettiren görüntüler paylaşarak izleyicileriyle yakınlık kuruyor. Her şey belirgin bir şekilde IKEA hissi veriyor ve bayılmaya değer fotoğrafçılık, izleyicilerinden baş döndürücü övgüler alıyor.

X (önceden Twitter olarak bilinen) gibi diğer ağlarda IKEA, statik içeriklerine önce insan yaklaşımını benimsiyor. Kamerayı tasarımcılara ve markalarının arkasındaki diğer ekip üyelerine çevirirken aynı yüksek fotoğrafçılık stilini koruyorlar.

Uygula: Herkes lo-fi'ye gittiğinde, daha gösterişli bir şey dene. Yüksek kaliteli fotoğrafçılık ve sahneleme, ürününüzü sergilemek için en iyi yaklaşım olabilir. Ne yaparsanız yapın, içeriğinizin kesinlikle size ait bir görünüme sahip olduğundan emin olun.

4. OREO

Milk'in en sevilen kurabiyesinin arkasındaki marka, statik paylaşımlarıyla karşı konulamaz derecede eğlenceli ve yaratıcı. OREO içeriği, ürünlerini genellikle şakaya dahil olan izleyicilerin gülmesini sağlayan absürt, komedi senaryolarında öne çıkarır.

Konular'daki ilk gönderilerini yayınladıklarında bu yaklaşımı kullandılar.

OREO ayrıca, OREO adlı köpeklerin yer aldığı bu Tweet gibi, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yeniden yayınlayarak topluluk merkezi aşamasını da beraberinde getiriyor.

Uygulayın: Statik içeriğe nasıl yaklaştığınızı bildirmek için marka kimliğinizi kullanın. Gerçeküstü senaryolar her şirket için doğru değildir. Doğru görünümü ve hissi geliştirmek için marka stili kılavuzunuzu bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.

Takviminizde video ve statik gönderilere yer açın

Öyleyse, tahttaki yerini geri almak için statik içerik geri mi dönüyor? Cevap, duruma bağlı. Statik gönderiler bazı markalar için yüksek etkileşim sağlasa da, statik paylaşımlara her şeyi dahil etmek sizin için doğru olmayabilir. Nihayetinde, sosyal medya kraliyet sarayında birden fazla hükümdara yer var.

Kitlenizi dinleyerek ve neyin işe yaradığını ölçerek doğru içerik karışımını bulun. Ekibinizin bant genişliğini aşırı yüklemeden performansınızı artırmak için zamanınızı ve yeteneğinizi stratejik olarak değerlendirin.

Sırada: Farklı, akılda kalıcı ve göz ardı edilmesi imkansız olan sosyal içerik oluşturmaya yönelik ipuçları için görsel içerik kılavuzumuza göz atın.

SSS