Stratejik Bloglama

Canva'da oluşturulan resim

Geçen yıl boyunca, blog yazmaya sadece bir iş olarak değil, bir iş olarak bakmama yardım eden bir işletme koçuyla görüştüm. Benim için apaçık hale gelen şeylerden biri, iyi ve sürdürülebilir işletmelerin genellikle tesadüfen ortaya çıkmadığıdır .

Bunun yerine planlama, strateji ve kasıtlılık alırlar.

Blog yazarlığınızın temelini oluşturan bazı "büyük resim" konularını derinlemesine düşünmek biraz zaman ve beyin gücü gerektirir, ancak (özellikle kendinizi biraz kaybolmuş hissediyorsanız) iyi bir blog ile harika bir blog arasındaki fark olabilir.

Bu tür konuşmaların bazıları için sinir bozucu olacağını biliyorum - misyon, vizyon, değerler ve strateji gibi kelimeler senin bulunduğun yerde değil - ama lütfen beni eğlendir. Görüyorsunuz ki, bu şeyleri doğru yaparsanız, bu makalenin ilerleyen kısımlarında paylaştığım sonraki adımların birçoğunu çok daha güçlü bulacağınıza ve bunları çok daha odaklı ve etkili şekillerde kullanabileceğinize inanıyorum.

Bu mega gönderi, üzerinde çalıştığım başka bir (blog oluşturmayan) proje üzerinde düşünmem için bir arkadaşımın bana verdiği bir stratejik plan sürecinde size yol göstermek için yazdığım bir seriyi birleştiriyor - ProBlogging için oldukça alakalı olduğunu düşünüyorum ve umarım siz de beğenirsiniz. yararlı bul.İşte izleyeceğimiz stratejik blog oluşturma sürecinin adımları:

1. Misyon
2. Değerler
3. VizyonHedefler
4. Sorunlar
5. Mevcut mevki
6. Gelecek Yönü
7. Strateji
8. Hareket planı

Sürecin her adımı biraz ev ödevi verir - eldeki sorunlar üzerinde düşünmenize yardımcı olacağını umduğumuz birkaç soru sormak. Onlara özel olarak cevap vermekten veya hatta bu gönderinin yorumlarında yüksek sesle düşünmekten çekinmeyin.

Misyon

13 yıl önce Pazarlama derecemi okumaya başladığımda, ilk yıl derslerimin çoğunun odak noktası 'Misyon Bildirimleri' idi. Açıklama üstüne misyon bildirisi yazdığımı hatırlıyorum - ta ki onlar hakkında hayaller kurmaya başladığım noktaya kadar. Öğretim üyelerimin, herhangi bir iyi iş girişimi için oldukça önemli bir başlangıç ​​noktası oldukları açıktı.

Belki de 'misyon beyanları' 1990'ların başındaki kadar çok konuşulan bir ifade olmasa da, görevle ilgili sorular sormayı hala değerli bir görev olarak görüyorum - özellikle blog yazmaya gelince.

"Neden varsın?"

Bu, arkadaşımın stratejik sürecinin 'misyon' alanında sorduğu kilit soru. Bizden hayatın anlamı üzerine kafa yormamızı istediğini düşünmüyorum - o kadar da derin değil - ama bir işletme (blog) sahibinden ne hakkında olduklarının temellerine geri dönmeye çalışmasını istiyor.

"Neden blog yazıyorsun?"

Bu soruyu düşünmek için birkaç dakikanızı (ya da daha iyisi birkaç saatinizi, hatta günlerinizi) ayırın. Ne için blog yazıyorsun? Temel motivasyonlarınız nelerdir? Bu soruyu cevaplarken dürüst olun, çünkü diğer her şey buradan kaynaklandığı için, elinizden geldiğince netleştirmek önemlidir.

Bazı bloglama 'görevleri' şunlarıiçerebilir:

• 'Yaşamak için blog yazıyorum'
• 'Eğlence amaçlı blog yazıyorum - rahatlamama yardımcı olmak için'
• 'Dünya hakimiyeti planımın bir parçası olarak blog yazıyorum'
• 'Hayatımın ve zamanlarımın kaydını tutmak için blog yazıyorum'
• 'Başkalarına yardım etmek istediğim için blog yazıyorum'
• 'Yalnız olduğum ve başkalarıyla bağlantı kurmak istediğim için blog yazıyorum'
• 'Sevimli kızları/erkekleri tavlamak için blog yazıyorum'
• 'Eğlenceli olduğu için blog yazıyorum'
• "Profil oluşturmak istediğim için blog yazıyorum - tanınmak istiyorum"

Bunlar kafamın üstünden aklıma gelen birkaç örnek. Bazılarımızın basit cümleleri olacak, bazılarımızın ise blog yazma sebepleri biraz daha karmaşık ve bir takım şeyleri bir araya getirmiş olabilir.

Bir kişinin blog yazma misyonu diğerinden farklı olacaktır - burada gerçekten doğru ya da yanlış yoktur - her blog yazarının arkasında derin, sığ, aptalca, akıllı, bencil ya da fedakar bir tür misyon vardır. Şimdi görev seninkini adlandırmak.

Bu misyonları belirlemek çok faydalıdır çünkü neden blog yazdığımızı bilmek, misyonumuza en iyi şekilde ulaşmak için nasıl blog yazmamız gerektiğini bulmamıza yardımcı olur.

Peki senin görevin nedir? Neden blog yazıyorsun?

Bu, ölçülebilir hedefler veya stratejilerle ilgili bir soru değildir ve cevabınız muhtemelen henüz bloga özel olmamalıdır (yani, birden fazla blogunuz varsa, her blogunuz için bir tane yazmayın) - bunun yerine motivasyonlarınıza ve büyük resme bakın blogunuz için umutlar.

Değerler

Misyonumuzu (veya neden blog yazdığımızı) düşündükten sonra, şimdi dikkatimizi genel misyonumuza nasıl ulaşacağımızı şekillendirmeye yardımcı olan sahip olduğumuz değerlere çevirme zamanı.

Bir amaca ulaşmanın birçok yolu ve bir misyona ulaşmanın birçok yolu vardır. Örneğin, amacınız blog yazarak geçiminizi sağlamaksa, bunu başkalarının içeriğini çalan bloglardan tamamen orijinal içerikli bloglara, tamamen bir "aile" konularını araştıran bloglara kadar birçok farklı şekilde yapabilirsiniz. doğası gereği oldukça müstehcen ve 'yetişkinlere uygun' bloglara vb.

Bu kararlar bir blog yazarı olarak değerlerimizden kaynaklanmaktadır.

Davranışlarımızı hangi değerler belirler?

Değerlerimiz, ailemiz, kültürümüz, deneyimlerimiz ve hatta kişilik tipimiz dahil olmak üzere birçok farklı yerden çıkacaktır. Herhangi bir Blogger'ın hayatında, inandığımız davranış sınırlarının dışına çıkma isteğinin kapıya dayandığı zamanlar olduğu için, blog yazmaya başladığımız ilk günlerde bu adları anmaya değer. Bu değerleri daha önce (özel olarak veya daha güçlü bir şekilde - halka açık olarak) adlandırmış olmak, anın hararetinde ayartmaya direnmemize yardımcı olur. Değerler, başkalarının nasıl veya ne blog yazdığımızı anlamalarına yardımcı olma konusunda da önemlidir.

Peki, blog yazma davranışınızı şekillendiren değerler nelerdir? Aşmak istemeyeceğiniz sınırlar nelerdir? Blog yazmak istemeyeceğiniz konular nelerdir? Etrafınızdakilere (diğer blogcular, okuyucularınız, bilgi sağlayıcılar vb.) nasıl davranacaksınız? Blogunuzu şekillendirmek istediğiniz değerlerin bir listesini yazmak için birkaç dakikanızı ayırın. Bunlar aşağıdakileri içerebilir:

• Başkalarının çalışmalarına değer veriyorum ve üzerine inşa ettiğimde onları kabul ediyorum.
• Cinsel içerikli, kumar, uyuşturucu veya Harry Potter ile ilgili hiçbir şey hakkında blog yazmıyorum.
• Herkesin sansür korkusu olmadan söz sahibi olabileceği bir ortam yaratırım.
• Blog yazımda başkalarının mahremiyetine saygı duyuyorum ve özel konuşmaları veya iletişim bilgilerini ifşa etmiyorum
• Sadece gerçeği yayınlıyorum ve spekülasyon yapıyorsam belirteceğim
• Bir hata yaparsam, bunu herkesin önünde kabul eder ve düzeltirim.
• Yazdığım bir şeyden fayda sağlıyorsam bunu her zaman açıklığa kavuşturacağım
• İnsanlara değer veriyorum ve onlar hakkında aşağılayıcı bir şekilde blog yazmayacağım

Elbette böyle bir liste her zaman tartışmaya ve tartışmaya neden olacaktır çünkü bir kişinin değerleri başka bir kişinin değerlerinden farklı olacaktır. Bir anlamda burada etikten bahsediyoruz.

Belki de tuttuğunuz blog(lar)ın türünü tanıtmak ve okuyucularınıza sizi yaptıklarınızdan sorumlu tutma izni vermek için genel bir blog değer beyanı beyanı olarak bunun gibi bir dizi değer yazmak uygun olabilir. hakkında.

Misyonunuz ve değerleriniz yerinde olduğunda, blog yazarlığınızda nasıl ilerleyeceğinizi gerçekten haritalandırmanın sonraki aşamalarına hazır olacaksınız.

Görüş

Neden blog yazdığımıza (misyon) ilişkin soruları yanıtladıktan ve bunu yaparken davranışlarımız için bazı sınırlar belirledikten sonra, şimdi büyük resmi düşünmemizde biraz daha somut olmanın zamanı geldi. Blog yazarlığınızla nereye gidiyorsunuz? Daha spesifik olarak:

Önümüzdeki üç yıl içinde blog yazmak için hedefiniz nedir?

Şimdi üç yıl çok uzak görünebilir (ve belki de bir veya iki yıl, blog yazmanın sürekli değişen alanında hedefler belirlemek için daha iyi bir zaman çerçevesi olabilir), ancak yakın geleceğin ötesine bakın ve kendinize vizyon hakkında sorular sorun.

Şimdi sahip olduğumuz misyonu, uzun vadede hedefleyeceğimiz daha ölçülebilir ve spesifik şeylere daraltıyoruz. Çok spesifik olmayın (o noktaya geleceğiz), somutlaştırın.

Örneğin, misyonunuz blog yazarak geçimini sağlamak olabilir, ancak üç yıllık vizyonunuz başka bir iş yapmasına gerek olmayan tam zamanlı bir blog yazarı olmak olabilir.

Hedef(ler)inizi ilham verici olacak kadar büyük, ancak ulaşılabilir olacak kadar gerçekçi yapın. Muhtemelen görevinizden çıkmalı veya en azından görevinizle ilgili olmalıdırlar.

Blogunuz için daha uzun vadeli hedefler belirlemek için biraz zaman ayırın.

Hedefler

Bahsettiğiniz her bir hedef için, artık her şeyi ulaşılabilir daha küçük hedeflere bölmelisiniz. Belki de bu stratejik plan burada biraz bilgiçlik yapıyor ve çok fazla adım ekliyor (bu nedenle Vizyon ve Hedefleri birlikte ekledim), ancak hedef belirleme ile yaptığımız şeyin temeli, büyük resmi ulaşılabilir daha küçük parçalara ayırmaktır.

Hedefleri belirlerken şunları sormak isteyebilirsiniz:

Hedefimize (vizyonumuza) ulaştığımızı nasıl bileceğiz?

Her hedef için muhtemelen ulaşıldığını gösteren birden fazla hedef olacaktır. Örneğin, vizyon 3 yıl içinde blog yazarlığında tam zamanlı çalışmaksa, hedefler 'mevcut işten ayrılmak' (blog yazarlığından belirli bir kazanç düzeyine ulaşıldığında), belirli bir zamana kadar ayda düzenli olarak XXXX $ kazanmak olabilir. .

Bir anlamda hedeflerimizi, daha büyük bir vizyona giden basamak taşları olarak ulaşıldıkça birer birer işaretlenebilecek küçük parçalara ayırıyoruz.

Sorunlar

Hedeflerimize ulaşmamıza yardımcı olacak bir strateji tasarlamak istiyorsak, çalışmamız gereken alanları belirlememiz gerekir. Stratejik planın bu noktasında, blog yazma görevini karşılaştığımız etkinliklere veya sorunlara bölmek için zaman ayırıyoruz.

Başlıca faaliyetleriniz nelerdir?

Bu sorunun yanıtı, odak noktalarına ve blog yazmaya yönelik mevcut yaklaşımlarına bağlı olarak blog yazarlarından blog yazarlarına farklılık gösterecektir - ancak muhtemelen aşağıdakilerden bazılarını içerecektir:

• içerik bulma
• içerik yazma
• blog tasarımı
• pazarlama ve tanıtım
• yönetim (yorumların izlenmesi, kontrollerin işlenmesi, defter tutma)
• reklamveren bulma ve yönetme
• diğer yazarları yönetmek
• Arama motoru optimizasyonu

Bir anlamda, burada tanımladığınız şey, blogunuzu başarılı kılmak için başarmanız gereken alanlardır (yukarıdaki liste yalnızca kısmidir). Liste, halihazırda iyi yaptığınız, iyi yapmadığınız veya henüz hiç yapmadığınız görevleri içerebilir.

Bu sorunları veya faaliyetleri belirlerken, bazı stratejiler üzerinde düşünmeniz gereken alanları tanımlarsınız.

Mevcut mevki

Hedeflerinize ve hedeflerinize ulaşmada başarılı olmak için katılmanız gereken her etkinliği belirledikten sonra, şimdi her bir etkinlikte şu anda nasıl performans gösterdiğinize dair küçük bir analiz yapacaksınız. Her biriyle cevaplamak istediğiniz soru şudur:

Neredeyiz?

Bu alanda neyi iyi yapıyorum? Neyi ihmal ediyorum? Ne çalışıyor ve ne çalışmıyor? Bunların hepsi sorulacak güzel sorular. Burada bir 'SWOT' analizi yapmak ( Güçlü Yönlerinize, Zayıf Yönlerinize, Fırsatlarınıza ve Tehditlerinize bakın) ve mevcut gerçeği değerlendirmek isteyebilirsiniz. Kendinize karşı dürüst olun - eğer benim gibiyseniz, çok iyi yaptığınız bazı şeyler ve görmezden geldiğiniz başka şeyler vardır.

Mevcut eksiklikleri kabul etmek hoş olmayabilir, ancak blogunuz yalnızca en zayıf alanınızın izin verdiği ölçüde ilerleyeceği için hayati derecede önemlidir.

Gelecek Yönü

Şimdi, tanımladığınız her bir aktivitede geleceğe bakmanız gereken mevcut gerçekliği tanımladınız ve kendinize şu soruyu sorun:

Bir yıl içinde bu özel aktivitede nerede olmak istiyorum?

Şu anda nerede olduğunuzu biliyorsunuz ama neye yönelik çalışacaksınız? Örneğin, pazarlamayı "faaliyetlerinizden" biri olarak tanımlamış olabilirsiniz ve bunu analiz ederken, nişinizdeki diğer bloglara pazarlama yapmakta harika olduğunuzu, ancak nişinizin dışındaki blogların ve blogcu olmayanların blogunuzu hiç duymadığını fark etmiş olabilirsiniz. Sonuç olarak, bir yıl içinde nişinizin dışında tanınmak ve daha geniş medyada yer almak istediğinizi söyleyebilirsiniz.

Bir bakıma, genel 'vizyonunuzu' blog yazarlığınızın belirli alanlarına bölerek yine küçük hedefler belirliyorsunuz.

Halihazırda belirlediğiniz etkinliklerin her birini gözden geçirin ve geleceğe yönelik bir yön belirleyin. Her alanda başarınızı ölçebileceğiniz kadar her alanda yeterince spesifik olun. Henüz bu yöne nasıl ulaşacağınızı yazmayın (sırada o gelir) - bunun yerine blogunuzun her alanında geleceğin bir resmini çizmeye çalışın.

Aşağıda, yukarıdaki üç adımın her birini bir elektronik tabloya koyarsanız nasıl görünebileceğini gösteren bir tablo göreceksiniz. Tabii ki, noktayı açıklamak için buradaki süreci tamamen basitleştirdim. Her "sorunun" mevcut konumun çok yönlü bir açıklaması olması muhtemeldir ve aslında her biri için bir dizi "gelecek yönü" olabilir.

Strateji

Mevcut konumunuzu analiz ettiniz ve blogunuzun her bir aktivitenizde nasıl olmasını istediğinize dair geleceğe baktınız – şimdi temel olarak birini diğeriyle karşılaştırmanız gerekiyor. Mevcut realiteniz ve gelecek vizyonunuz nasıl karşılaştırılır? Eşleşiyorlar mı? Eğer yaparlarsa, ya harika bir blog yazarısın, yalan söylüyorsun ya da yeterince yükseği hedeflemiyorsun.

Çoğumuz için mevcut gerçeklik, başarmak istediklerimizle uyuşmuyor.

Gelecek vizyonunuza ulaşmak için hangi büyük değişiklikleri yapmanız gerekiyor?

Albert Einstein, deliliği "aynı eski şeyleri aynı eski yollarla yapmak ve farklı sonuçlar almayı beklemek" olarak tanımladı (başka kelimelerle ifade edildi). Bloglamanızdaki değişiklikleri görmenizin tek yolu, yaklaşımınızı değiştirmenizdir. Hangi 'faaliyetlerinizin' değişmesi gerekiyor? Nasıl?

Faaliyetlerinizden bazılarının iyi gittiğini ve çok fazla değişikliğe ihtiyaç duymadığını fark edebilirsiniz - ancak gerçek şu ki, hepimiz her alanda gelişebiliriz - ve bazı alanlarda diğerlerinden daha fazla, tam bir elden geçirmeye ihtiyacımız olabilir. gerçekten bir şey elde etmek istiyorum. Yapmanız gereken değişikliklerin bir listesini yapın.

Bir kez daha bunun nasıl görünebileceğini umutla gösteren bir diyagram ekledim (çok basitleştirilmiş bir biçimde).

Hareket planı

Stratejik planın son adımına ulaştık ve nihayet bazı eylemleri planlama (ve uygulama) zamanına geldik.

'Aktivitelerin' her birinde, stratejinizi ulaşılabilir görevlere ayırın. Bunu bir tür zaman çizelgesine bölmek isteyebilirsiniz.

• önümüzdeki ay ne yapacaksın?
• önümüzdeki 3 ayda ne yapacaksın?
• önümüzdeki 6 ayda ne yapacaksın?
• önümüzdeki 12 ayda ne yapacaksın?

Eylem planınız çok özel görevler içermelidir.

Bazıları aşağıdakiler gibi devam eden görevler olabilir:

• "önümüzdeki ay için her gün günde 10 gönderi yayınla"
• 'Ekim'e kadar her ay 1 yeni blog başlat'
• 'bu ay bloguma her gün 3 yeni üye bağlantısı ekle'
• 'her ay blogumu tanıtmak için 1 basın bülteni yaz'

Diğerleri, aşağıdaki gibi tek seferlik görevler olabilir:

• 'Adsense programına başvurun ve bloga entegre edin'
• "blogger X'i tanıyın"
• 'kim olduklarını öğrenmek için okuyucularıma anket yapın'
• '<konuyu buraya ekleyin> üzerine bir dizi gönderi yazın'

Bir kez daha bu görevlerin spesifik, ölçülebilir (ne zaman tamamlandıklarını bilmeniz gerekir) ve ulaşılabilir olması gerekir. Bunu yaparken, daha önce adım adım belirlediğiniz çok büyük resim hayallerine ve hedeflerine ulaşıyorsunuz.

Aşağıda, siz eylem planınızı eklerken stratejik planın bir kısmının nasıl oluşturulabileceğini (çok basitleştirilmiş bir şekilde) doldurduğumu bir kez daha göreceksiniz. Gerçekte, her bir 'sorunun' birden çok stratejisi olabilir ve bunların her birine atanmış birden çok eylem olabilir. Bu noktada, öncelik vermeniz ve ardından üzerinde çalışmaya başlamanız gereken daha geniş bir 'yapılacak şeyler' listesi kalmalıdır. Bir kez daha, bu eylemler sizi bunaltmamak için yeterince küçük parçalara bölünmelidir. Onları ölçülebilir ve ulaşılabilir yapın, böylece onları işaretlemeye başlayabilir ve blogunuza biraz ivme kazandırabilirsiniz.