Reklamverenler için neden güçlü Google Ads kreatifi ÖNEMLİDİR?

Dijital reklamcılıkta otomasyon bir cankurtaran halatı haline geldi. Birincisi olmadan ikincisini düşünüyorsanız, rakiplerinizin gerisinde kalıyorsunuz.

Pazarlama işlerini robotların çalması fikri, endişe duyanların ve geç benimseyenlerin başına bela olurken, otomasyon, reklam ekiplerinin markalaşmaya, stratejiye, verilere ve dolayısıyla yaratıcılığa daha fazla odaklanması için zaman kazandırır.

PPC reklamverenleri, makine öğrenimini benimsemeli ve performansı artırmak için doğru verileri beslemelidir.

AI'ya karşı sen kazanamayacağın bir dövüş. AI, Google'ın tüm kararlarının merkezinde yer alır ve kreatif, otomasyonu yönlendirir.

Google'ın Google Marketing Live'daki yeni reklam türü duyuruları (ör. video görüntülemeleri ve talep yaratma kampanyaları) ve Ads Creative Studio gibi ürünler, güçlü yaratıcılığın bir öncelik haline gelmesi gerektiğini açıkça ortaya koydu.

Reklamverenlerin, Google Ads'de daha iyi sonuçlar elde etmek için PPC reklam kreatifine neden ve nasıl odaklanabileceği aşağıda açıklanmıştır.

PPC reklam öğesi ön ve orta

TikTok'un patlaması, diğer platformlara benzer ürünler yaratma konusunda ilham verdi ve içeriğin tüketilme biçimini ve sıklığını değiştirdi.

Gerçek hayattaki bir görünüme ve hisse ve modaya uygun bir sese sahip dikey videolar, alakalı kalmak ve kullanıcıların ilgisini çekmek için reklamların izlemesi gereken yöndür.

Bu, daha az metin, daha fazla görsel ve daha fazla hareket anlamına gelir.

Tüketiciler her gün binlerce reklama maruz kalmaktadır. Reklamverenler, rakipleriyle dikkat çekmek için mücadele ediyor ve dijital reklam alanı için diğer tüm reklamverenlere karşı çıkıyor.

Google, görüntülü reklamınızı ne zaman göstereceğine karar verirken aşağıdakileri dikkate alır:

• Açık artırmadaki teklifiniz.
• Reklamınızın kullanıcı için ne kadar alakalı olduğu.
• Kullanıcının tıklama olasılığı.

Sonuçta, Google tıklamalardan para kazanıyor.

Alakalı, dikkat çekici reklamların önemi, her zamankinden daha fazla varlığa ihtiyaç olduğu anlamına gelir. Makine öğreniminin beslediği varlık seçenekleri ne kadar fazlaysa o kadar iyidir.

Algoritmalar, varlık gücü derecelendirmelerine göre hedef kitlenize hangisini göstereceğinize karar verir.

Kreatif, ulaşmaya çalıştığınız kişilere göre uyarlanmalı, marka mesajıyla tutarlı olmalı ve daha fazla etkileşim için cazip bir teklif içermelidir.

Yaratıcı üretimi kolaylaştırma

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Google, reklamverenlerin bu itişi desteklemek için yaratıcı içerik üretmesini kolaylaştıracaktır.

• “Ads Creative Studio, yaratıcı ekipler için tasarlanmış bir yaratıcı yönetim platformudur. Reklam oluşturmak, yaratıcı varlıkları yönetmek ve bunları medya ekipleriyle paylaşmak için kullanabilirsiniz. Ads Creative Studio, kreatif ve medya ekipleriniz arasındaki iş birliğini ve şeffaflığı geliştirebilir ve daha fazla verimlilik ve ölçekte etkili reklamlar oluşturmanıza yardımcı olabilir" diyor Google.

Google'ın Tampon Makinesi, video veya resim öğelerinizi YouTube Tampon Reklamları için 6 saniyelik bir video öğesine dönüştürmenin de kolay bir yoludur.

Bu araçlar, ekiplerin oluşturmasını ve işbirliği yapmasını kolaylaştırırken, nihai ürün yalnızca onu beslediğiniz kadar iyi olacaktır.

Benzersiz, yüksek kaliteli reklam öğesi, markaya daha uygun ve kullanıcılarla alakalı daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturduğundan, Ads Creative Studio veya Performance Max'in üretici yapay zekayı kullanması yaratıcı bir ekibin yerini almamalıdır.

Çeşitli kreatif reklam türleri ve biçimleri, markanızın etki yaratması için daha fazla yerleşimin kilidini açar.

Bol miktarda görsel oluşturmak bunaltıcı olsa da, ölçeklenebilir kreatifin bütçeyi aşması gerekmez.

Yaratıcı tekliflerinizi yükseltmek için bazı basit fikirler şunları içerir:

• Mevcut bir statik banner'a hareket ekleme.
• Daha kısa uzunlukları test etmek için mevcut bir videoyu kesmek.
• Çeşitli CTA'ları test edin.
• Öğrenmeler ve optimizasyonlar için renk, başlıklar ve boyutlar gibi değişkenleri analiz edin.

Markalar genellikle video prodüksiyonunun yüksek fiyat etiketinden korkar. Bununla birlikte, bütçeye bağlı olarak, bir prodüksiyon 50 ila 100 veya daha fazla farklı varlık oluşturarak sonuçta para tasarrufu sağlayabilir ve yaratıcı yenileme ihtiyaçlarının bir adım önünde olabilir.

Önce video zihniyeti

Google Marketing Live'da duyurulan iki yeni video kampanyası türü, video görüntülemeleri ve talep oluşturmadır.

Video görüntüleme kampanyaları, atlanabilir yayın içi, özet akışı içi ve YouTube Shorts reklamlarını birleştirerek video görüntülemelerinin maliyetini düşürmeyi amaçlar.

Talep oluşturma kampanyaları, benzer kitleleri kullanarak dönüşümleri artırmak için YouTube, Discover ve Gmail'de de gösterilecek.

Google, daha fazla video öncelikli kampanya türü sunarken, reklamverenlerin ayak uydurması gerekiyor.

Video içeriği tüketimindeki artışa ek olarak, videodan yararlanmanın sayısız avantajı vardır:

• Markanızı modernize edecek reklam biçimleri.
• Video, satın alma engellerini aşmak için statik banner'lardan daha fazla bilgi sağlar.
• Bu biçim eğitim, kullanım örnekleri ve demolar için harikadır.
• Videolar, çabaları tekrarlamadan birkaç platformda (ve web sitenizde) kullanılabilir.
• Görüntüleme oranları, reklam öğesinin nasıl performans gösterdiğini söyleyebilir; bu, statik görüntülerin size söyleyemediği bir veri noktasıdır.

Reklam öğenizi her zaman hedef kitlenize göre uyarlayın. İçerik ne kadar alakalı ve yararlı olursa, o kadar fazla etkileşim alır.

Bir kullanıcının satın alma yolculuğunda nerede olduğunu düşünün ve hangi mesajın ihtiyaçlarına uygun olduğuna karar verin. Dönüşüm hunisinin her aşamasında güçlü bir harekete geçirici mesaj kullanın ve sıralı mesajlaşmayı test edin.

Video reklam sıralaması, bir mesajı iletmek veya bir dönüşüm hedefine ulaşmak için belirli bir sırada gösterilen birden çok reklamla marka hikayenizi anlatmanıza olanak tanır.

Başarıyı ölçmek

Yapay zekaya yeni kreatifin beslenmesi söz konusu olduğunda test etmek kritik öneme sahiptir. Reklam öğesi varyasyonlarından içgörü elde etmek, reklamverenlerin optimizasyonları ve makine öğrenimini güçlendirmesine yardımcı olur.

Nihai hedefiniz dönüşümler olsa bile, yaratıcı başarıyı belirlemek her zaman dönüşüm metriklerine bakmak kadar basit değildir.

TO, TBM, görüntülemeler, GBM, video tamamlama oranları, YouTube'da kazanılan işlemler ve daha fazlası gibi TPG'ler, kullanıcı açılış sayfanıza veya formunuza ulaşmadan önce kreatifin nasıl performans gösterdiğine dair eksiksiz bir hikaye anlatabilir.

Teklif stratejilerinin performansı etkileyebileceğini unutmayın. Örneğin, dönüşüm için optimize edilmiş bir strateji kullanıyorsanız, daha az gösterim ve tıklama görebilirsiniz.

Bir deneme oluşturmak, Google'ın işi sizin yerinize yapmasının kolay bir yoludur. Platformda kullanılabilen birkaç deneme seçeneği vardır.

Maksimum Performans testi artışı, mevcut kampanyalarınızla birlikte PMax yayınlamanın etkisini anlamanıza yardımcı olabilir. Video denemeleri, video reklamlarınızdan hangisinin en güçlü performansı sağladığını belirler.

Son olarak, özel deneyler istediğiniz herhangi bir değişkeni test edebilir. Özel deneme, mevcut kampanyanızı kopyalar ve orijinali ayarlamadan kampanyayı değiştirmenize olanak tanır.

Her seferinde yalnızca bir değişkeni (yani, yaratıcı rengi) test etmelisiniz, böylece deneme, sonuçları etkileyen başka herhangi bir faktör olmaksızın gerçek bir A/B testi olarak kalır.

Tüm deneyler belirli bir süre boyunca yürütülür ve kazananı belirlemek için başarı sonuçlarını ölçer. Oradan, hesaba nasıl devam edeceğinize karar verebilirsiniz.

Reklamverenler, çalıştırdıkları varlıkların sayısı ve yönlendirdikleri mesajlar konusunda asla kayıtsız kalmamalıdır. Öğrenmeyi asla bırakmayan bir tutum, başarılı bir pazarlamacı yapar ve yapay zekanın en güçlü sonuçları elde etmesine yardımcı olur.

Markanız için neyin işe yaradığını görmek ve reklam endüstrisindeki değişiklikleri benimsemeyi öğrenmek için her zaman en son araçları ve özellikleri test edin. Bu sadece başlangıç!