Başarılı bir kurumsal SEO stratejisi için 6 adım

Üniversiteye döndüğümde, tüm cevapları doğru bilseniz bile, cevaba ulaşma yönteminiz onun metodolojisiyle uyuşmuyorsa, bir sınavda "A" vermeyi reddeden bir finansal muhasebe profesörüm vardı.

Onun için mesele doğru ve yanlıştan daha azdı. Daha çok cevaplara nasıl ulaştığınızla ilgiliydi.

Aynı kural, kurumsal SEO stratejiniz için de geçerlidir.

C düzeyindeki yöneticilerin çoğu, otomatikleştirilmiş bir sistemle beklemeye alınmaya benzer bir kurumsal SEO stratejisi sunumunda otururken bulur. Okuyun: sıkıcı ve rahatsız edici.

Bunun nedeni, çok fazla "SEO gurusunun", kurumsal SEO strateji toplantıları sırasında yanıtlarına nasıl ulaştıklarını sergilemek yerine "CWV'ler" veya "EEAT" gibi SEO terminolojisini brom şeklinde yaymasıdır.

Bu bir kurumsal SEO stratejisi değildir.

Bu, kendi sesinizin sesini duymaktan zevk almanızdır.

Bir SEO direktörü olarak, bir işteki ilk 90 günümde, haftalık bir e-posta aracılığıyla keşfettiğim SEO bulgularımı C-suite dahil olmak üzere önemli paydaşlarla paylaştım.

Denetimlerimi bitirdikten sonra, daha fazla bilgi edinmek isteyen ve e-postalarımı ilgili ekip üyelerine ileten insanlarla birlikte, bu 90 gün içinde "kilit paydaşlar" listem katlanarak büyüyor.

Sadece paylaştığım verileri beğenmediler. Bu insanlar SEO'nuza yatırım yaparlar.

Şirkette daha fazla insan SEO'nun tam olarak ne olduğunu ve işlerini nasıl etkilediğini anladıkça, SEO ve diğer kanalların nasıl ortak olabileceğini gösterir. C-suite satış konuşmasından önce departmanlar arasında güven, otorite ve katılım sağlar.

Kendi başınıza yola çıkarken, başarılı bir kurumsal SEO stratejisi için bu adımları bir sonraki adımınıza dahil etmeyi düşünün.

1. Stratejinizi satmak için verileri ve araştırmayı kullanın

Kurumsal bir SEO stratejisi oluşturmanın ilk adımı, araştırmanıza dayalı verileri derlemektir.

Varsayımlara ve deneyime dayalı olarak kurumsal SEO stratejinizi geliştiren milyonerlerle dolu bir odaya girmek istemezsiniz.

İnsanlar verilerini bilmediklerinde “Shark Tank”ta neler olduğunu gördünüz mü? Utanç verici.

Kendinizi verilerle koruyun. Bir havaalanında uyuşturucu koklayan bir Alman Çoban olduğunuzu farz edin.

Kurumsal SEO stratejinizi geliştirmeden önce sahip olmanız gerekenler:

• rakip araştırması
• Pazar bölümlendirme
• Kıyaslamalar
• Ürün pazarlama yol haritası
• Bütçe

İyi Cadı Glinda'nın "Oz Büyücüsü"nde Dorothy'ye söylediği gibi:

• "Güç her zaman sendeydi, canım. Sadece kendin için öğrenmen gerekiyordu.

Planınızın hikayesini anlatmak için araştırmanızı SEO bütçenizle birlikte kullanın.

2. Ölçümlerinizle sihir yapın

Ne yazık ki, SEO topluluğu, iş liderlerini tüm cevapları biliyormuş gibi davranan SEO uzmanlarına BS'yi aramaya zorlayan "SEO guruları" ile doludur.

İnsanlar bir şey şüpheli olduğunda koku alabilirler - "guru" Yogi Bhajan'ın önünde birden fazla şekilde diz çöken insanlar dışında.

İşletmelerin veri odaklı bir yaklaşıma ihtiyacı var. Cesur bir açıklama yaparsanız, onu destekleyebilmeniz daha iyi olur.

Ancak bir kurumsal SEO uzmanı olarak işiniz, verileriniz ve araştırmanızla sihir yapmaktır.

Bir veri sihirbazı ve yaratıcı olmak isteyen bir sanatçının bebeği olsaydı, bu bir SEO uzmanı olurdu.

Stratejinizi kısa bir hikaye olarak düşünün. Beynimiz hikayelerle düşünür.

Princeton'da psikoloji profesörü olan Uri Hasson, bir TED Konuşmasında hikaye anlatımının etkilerini açıkladı.

"Kadın İngilizce konuştuğunda, gönüllüler onun hikayesini anladılar ve beyinleri senkronize oldu. Duygusal bir beyin bölgesi olan insula'sında aktivite olduğunda, dinleyiciler de yaptı. Ön korteksi aydınlandığında, onlarınki de aydınlandı. Kadın sadece bir hikaye anlatarak dinleyicilerin beyinlerine fikirler, düşünceler ve duygular yerleştirebiliyordu.”

Hedef kitlemin dikkatini hemen çekmek için SEO strateji sunumuma gelir rakamlarıyla başlıyorum.

Bu slaydı hangi sayfaların en çok gelir getirdiğini paylaşarak takip ediyorum.

Bundan sonra, üst düzey kıyaslamalarınıza dalın.

Son olarak, rakiplerinizde eksik olan temel bileşenleri belirleyerek şaşırtma faktörünü getirin.

Patronunuzun daha iyi iş kararları vermesine yardımcı olmak için kurumsal SEO stratejinizi bir hikayeye dönüştürün.

3. Bulgularınızı önerilere dahil edin

Milyonlarca web sayfası olan kurumsal bir web sitesi için önerilerde bulunmak, Alexa'ya sormak kadar kolay değildir.

Bir kurumsal şirkette, SEO uzmanlarının yapması gereken ilk şeylerden biri, insanları SEO'nun gerçekte ne anlama geldiği konusunda eğiterek SEO'yu kültüre yerleştirmektir.

İşte SEO'yu nasıl açıkladığıma bir örnek.

Stratejimi, yürütme sırasında hepsinin örtüşeceğini anlayarak bu üç sütunu izleyerek oluşturuyorum.

Destem aşağıdakiler için üç bölüm ayıracak:

• 3-5 teknik SEO önerisi
• 3-5 içerik önerisi
• 3-5 bağlantı kurma önerisi

Denetimlerinizde ortaya çıkardığınız şeyler, kaç tavsiye paylaştığınızı ve hatta bağlantı oluşturmaya ayıracak zamanınız olup olmadığını belirleyecektir.

4. Hedefler stratejinize anlam katar

Sayfa hızı puanını 80+ yapın.

Organik trafik oturumlarını %20 artırın.

Cumartesi gecesi Letter Kenny'nin son 25 saatini izleyin.

Kahvaltılık burritolara ne kadar para harcadığımı görmek için aylık bütçemin dökümünü çıkarın.

Hey, hedefler gollerdir.

Üst düzey yöneticiler hedefler, tahminler ve OKR'ler hakkında konuşmayı severler. Ne istiyorlarsa ver.

İşte 12 aylık hedeflerime bir örnek.

5. Yol haritanızı gözden geçirin

SEO yol haritanız, kurumsal SEO stratejinizin başarısı için bir rehberdir. Vizyonunuz için sorumluluk gösterir ve uygulama için bir plan görevi görür.

Asana'yı, tam yıllık bir yol haritasına dönüştürmek için aylara ve çeyreklere göre ayrılmış SEO yol haritalarımız için kullanıyorum.

Bu genellikle yöneticilere sunum yaparken büyük bir kazançtır. Konuları temalar halinde gruplayarak kısa ve tatlı tutmayı unutmayın.

Örneğin, o aya ait tüm içerik konularını tek bir bölümde ve etiketlerde topluyorum. Bu şekilde, yıl için tüm içerik çalışmasını görüntülemek istersem, bu hızlı bir filtredir.

Yıl sonunda hayal kırıklıklarını önlemek için teslimatınızdaki tereddütler konusunda açık ve dürüst olun.

6. Sonraki adımlar ve Soru-Cevap ile kapatın

Görüşmedeki herkes için eylem öğelerini tartışmak üzere sunumunuzun sonunda her zaman en az 15 dakika ayırın ve sorular için zemini açın.

Kurumsal SEO stratejinizi efsanevi hale getirin  

Şirketinizde efsane olmanın birçok yolu vardır.

Bazı insanlar Everest'in zirvesine çıkar.

Diğerleri, doğru insanların kahverengi burnunu çeker.

Ve bir kurumsal SEO stratejisi oluştururken bu adımları izlerseniz, sizin gibi bazıları örnek teşkil eder.

Neyse ki, çalışmanızı göstermek size sadece zaman kaybettiriyor.