ABD'de App Store'a Eklenen Önerilen Önerilen Reklamlar

Apple'ın son teklif veren reklam eylemi! ASO World veri ekibinin gözlem kayıtlarına göre, son zamanlarda ABD'de App Store aramasında, sekmeli arama teriminin altında Önerilen konumunda Reklam logolu uygulamaların göründüğü keşfedildi. Apple'ın teklif veren reklamlar için reklam alanları eklediğinden şüpheleniliyor.

Şu anda, reklam alanı yalnızca ABD'deki bazı iPhone kullanıcılarının App Store'unda görünüyor ve ASA reklam arka planı henüz ayarlanan yerleştirme konumunda görünmedi. Bu reklam alanının hala dahili test aşamasında olduğu tahmin ediliyor. ASO World, bu reklamın resmi olarak yayınlandıktan sonra BGBM veya TÜFE'ye göre faturalandırılabileceğini tahmin ediyor.

Apple Arama Reklamları nedir?

Apple Arama Reklamları (ASA), görünürlüğü artırmak ve Apple App Store'daki uygulamaları indirmek için kullanılan sponsorlu metin reklamlardır.

Bu reklamlar iOS cihazlarda (yani iPhone ve iPad) görünebilir ve 2020 yılına kadar Apple için 2 milyar dolara kadar gelir elde etmesi bekleniyor.

Bugün, Apple Store ziyaretçilerinin %70'i uygulamaları bulmak için aramayı kullanıyor. Yalnızca Apple'ın arama ağı reklamlarının ortalama %50 indirme dönüşüm oranı talep etmesi bu istatistiğe gölge düşürebilir.

Mobil uygulamaların kullanıcılarla bağlantı kurmanın önemli bir parçası olduğu şirketler için App Store reklamları, iOS pazarına girmek için değerli reklam kaynakları sağlayabilir.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Apple'ın reklam platformunu benzersiz kılan nedir?

App Store tüketici davranışı

Google veya Bing arama reklamcıları Apple arama reklamlarını tanıdık bulsa da, platformdaki tüketici davranışının oldukça farklı olduğunu belirtmek gerekir.

Shimazaki şöyle açıkladı: "Kullandığımız başlatma stratejisi, tipik arama etkinliklerinin en iyi uygulamalarına çok yakın."

"Ancak, kullanıcıların App Store aramalarıyla etkileşim biçiminin, kullanıcıların klasik arama motorlarıyla etkileşim biçiminden çok farklı olduğu açıktır. En başarılı anahtar kelimelerimizden bazıları Google veya Bing'deki tek kelimelerdir. Etkili kullanıldığında."

yaratıcı takım elbise

Arama davranışındaki farklılıklara ek olarak, reklam platformları, Apple Arama Reklamları için reklamları özelleştirmek için farklı yöntemler de kullanır.

Bir reklamveren olarak, diğer bazı kanallara yükleyebildiğiniz gibi resim veya metin yükleyemezsiniz. Apple, reklam fikirlerini özelleştirmek için yaratıcı koleksiyonlar yayınladı.

Reklam grupları, anahtar kelime gruplarına veya kitlelere göre oluşturabileceğiniz reklamların varyasyonlarıdır. Bunlar, App Store hizmetinde görüntülenen ilk üç varsayılan ekran görüntüsünü bulmak için reklamverenler tarafından ürün sayfalarından çıkarılan seçili ekran görüntülerini ve uygulama önizlemelerini içerir.

Reklamverenler, her App Store reklam grubu için en fazla 10 farklı "reklam öğesi grubu" varyantı seçebilir.

Her şey uygulama mağazası sayfanızdaki ekran görüntüsü sayısına bağlıdır. Aralarından seçim yapabileceğiniz yalnızca 3 veya 4 ekran görüntünüz varsa, reklam grubunuzu test etmek için çok fazla testiniz yoktur.

Shimazaki şöyle açıkladı: "Ücretli pazarlamacıların, ürünün temel özelliklerini kısa ve öz bir şekilde vurgulayan bir kopya bulmak için App Store'daki organik listelemeleri yöneten herkesle yakın bir şekilde çalışması gerekecek."

"Neyse ki, sonuçlarda yalnızca bir reklam görünecek, bu nedenle markasız aramalar kullansanız bile, "reklamları" yakalama şansınız daha yüksek olacak.

İzleme ve sınırlı reklam izleme

Apple Arama Reklamları ile yalnızca indirmeleri ölçebilirsiniz, bu nedenle uygulama içi etkinlikleri izlemek için üçüncü taraf bir mobil ölçüm ortağı (MMP) ile çalışmanız gerekir.

Apple, iOS telefon ayarlarında, kullanıcıların iOS'ta reklam izlemeyi gerçekten sınırlayan "Reklam İzlemeyi Sınırla"yı seçmesine de izin verir. Genel olarak, LAT On kullanıcıları tüm uygulama mağazasının yaklaşık %20'sini oluşturur. Sınırlı reklam izlemeyi etkinleştiren herhangi bir kullanıcı için, reklamcılar herhangi bir MMP olayını bunlarla ilişkilendiremez.

Sıkı performans hedefleriniz veya bütçe sınırlarınız varsa, gerçek performansı anlamak için yalnızca "Sınırlı Reklam İzleme"yi kurmuş kullanıcıları hedeflemenizi şiddetle öneririz. Yalnızca LAT kullanıcılarını hedefleme hedefinin maksimize edildiğini bulmanız koşuluyla, kampanyanızda LAT kullanıcılarını hedefleme hedefini açmanızı öneririz.

Apple arama reklamlarını optimize etmenin 5 yolu

1. Kampanya türünüzü bölümlere ayırın

Performans üzerinde daha fazla kontrol istiyorsanız, kampanyalarınızı pazarlama hedeflerinize göre ayarlayabilmeniz ve ayarlayabilmeniz için segmentlere ayırmanız gerekir.

Kampanyanızı tanıtmanın bazı stratejik yolları şunlardır:

• Markalı ve markasız
• Kullanıcı türü (yeni kullanıcı ve geri gelen kullanıcı, LAT açık ve kapalı)
• Benzer konular veya kategoriler
• Kendi kampanyanızda tam eşleşme
• Keşif (arama eşleme ve geniş eşleme)
• En iyi performans gösteren anahtar kelimeler

2. Tam eşlemeli anahtar kelimeler için daha yüksek teklifler

Tam eşlemeli anahtar kelimeler için teklifleri artırmak gibi performansa dayalı olarak kampanya tekliflerinizi ayarlamanız gerekir.

Bu anahtar kelimeler, kullanıcıların tam olarak sizin anahtar kelimelerinizi aradığını gösterir; bu, arama amacının daha doğru bir şekilde eşleştirilebileceği anlamına gelir. Tam eşleme kampanyaları için daha yüksek teklifler, özellikle Apple'ın arama sorgusu başına yalnızca bir reklam gösterdiğini düşündüğünüzde, geliştirmeyi daha etkili bir şekilde yönlendirecektir.

3. Negatif anahtar kelimeler kullanın

Belirli anahtar kelimelerin performansınızı etkilediğini tespit ederseniz, bunları arama eşleme kampanyaları için negatif anahtar kelime listesine ekleyin.

4. Yeni anahtar kelimeler bulmak için keşif kampanyalarını kullanın

Bir tam eşleme kampanyasına eklemenizle alakalı diğer anahtar kelimeleri görmek için keşif kampanyalarını kullanın.

Bunu bir tam eşleme kampanyasına eklediğinizde, arama eşleşmesine bir tam eşleme hariç tutma da eklersiniz.

Geniş eşleme/arama eşleme kampanyasında, "arama eşleşmesi"nin "açık" veya yeşil olarak ayarlandığından emin olmak istersiniz.

5. Birden çok reklam setini test edin

Apple, özel reklam metnine izin vermez, ancak şu anda uygulamanız için mevcut olan ekran görüntüleri için "özel düzenlemelerin" "koleksiyonlarını" oluşturmanıza izin verir.

"Varsayılan" ayarlarla bir temele sahip olduğunuzda, en etkili ayarları görmek için yeni bir reklam öğesi grubu oluşturabilirsiniz.

Not: Birden çok reklam grubunu test edebilirsiniz ancak varsayılan değeri asla silemezsiniz.

Sonuç olarak

Apple arama ağı reklamları, özellikle mobil ticaretin patlayıcı büyümesiyle birlikte, uygulama pazarlamacıları için hoş bir ektir. Özellikle yeni piyasaya sürülen ve markasını çok az kişinin bildiği yeni bir uygulama için, uygulama mağazasındaki reklamlar, özellikle yeni izleme Skadnetwork'ün daha sonra IDFA'nın kapanması hala bilinmediğinde, diğer reklam kanallarıyla karşılaştırılır. , Bu kanalın tanıtımını kavrayın, yeni önemli bir drenaj yolu açacaktır.