Bir Google temel güncellemesinden nasıl sağ çıkılır ve zirveye nasıl çıkılır?

Google güncellemeleri gelir ve gider. Ve bazen web siteleri bedelini öder.

Bu olduğunda, sıralamalarda ve trafikte bir düşüş fark ettiğinizde zor olabilir, ancak sitenizde yanlış olan bir şey yoktur.

Çekirdek algoritma güncellemeleri, bunun olabileceği güncellemelerden biridir.

Google'ın tavsiyesi? Hiçbir şey yapma.

Google, temel bir güncelleme sitenizi etkilediyse, "düzeltecek yanlış bir şeyiniz olmadığını" söylüyor.

“Temel güncellemede daha az performans gösteren sayfalarda yanlış olan bir şey yok. Bu yönergeleri ihlal eden sayfalarda olabileceği gibi, web yöneticisi yönergelerimizi ihlal etmemişler veya manuel veya algoritmik bir işleme tabi tutulmamışlardır. Aslında, belirli sayfaları veya siteleri hedefleyen bir temel güncellemede hiçbir şey yoktur. Bunun yerine değişiklikler, sistemlerimizin genel olarak içeriği değerlendirme biçimini iyileştirmekle ilgilidir. Bu değişiklikler, daha önce yeterince ödüllendirilmeyen bazı sayfaların daha iyi performans göstermesine neden olabilir.”

Kafası karışmış? Temel güncellemelere daha yakından bakalım ve ardından sitenizi iyileştirmenin bazı yollarını paylaşacağım, böylece siteniz yalnızca bir güncellemeden sağ çıkmakla kalmayacak, hatta gelişecek.

Temel güncellemelerde gerçekten neler oluyor?

Yani bir temel güncellemeyi “düzeltemezsiniz”. O zaman neden sıralamaları ve trafiği kaybettiniz?

Kolay yanıtı olan iyi bir soru – rekabetiniz en az kusurlu olanıydı.

En az kusurlu derken, Google'ın algoritmasındaki sayısız sinyali bilemeyeceğimizdir. Yani SEO'da asla mükemmel olmayacağız.

Ancak en iyi uygulamalarımız var.

Web sitelerini optimize etmek için elinden gelenin en iyisini yapan ve rakiplerine göre en az kusurlu olan kişiler ödüllendirilecektir.

Bu da arama sonuçlarındaki rekabetten daha iyi sıralamalar anlamına gelir.

Peki ya bu temel güncellemeler - nasıl çalışıyorlar?

Bir an için rakiplerinizin bazı şeyleri iyi yaptığını ve sizin de yaptığınızı varsayın – temelde, herkes her şeyi doğru yaptı ve yanlış bir şey yapmadı.

Ancak, belki de algoritma güncellemesi bazı değişkenleri sinerjik olarak gruplandırmıştır veya belki ağırlıklı ortalamalar değişmiştir veya site sınıfları (bilgi amaçlıya karşı gezinme) algoritmada daha etli bir ağırlıkla ödüllendirilmiştir.

Yine de yanlış bir şey yapmadın.

Ve belki de rakipleriniz SEO çabalarını ve vurgularını ödüllü değişkenlere koydu, böylece bu algoritma güncellemesinde "en az kusurlu" hale geldiler.

Her şeyi doğru yaptınız, ancak diğer siteler doğru şeyleri "daha doğru" yaptı.

Peki nasıl en az kusurlu hale gelir ve sıralamanızı nasıl geri alırsınız?

Sorun bir ceza olmadığı için, Google ceza tavsiyelerinin çoğunu (örneğin, kötü bağlantılar) göz ardı edebiliriz.

Bunun yerine, web sitenizi geliştirmek için yapabileceğiniz olumlu şeylere odaklanacağız.

Temel güncellemeler sırasında sitenizi nasıl geliştirebilir ve gelişebilirsiniz?

Temel güncellemeleri daha iyi havalandırabilmeniz için sitenizi iyileştirmenin dört yoluna bakalım:

• İçeriği daha iyi hale getirin.
• Sitenizi silin.
• Dahili bağlantılarınızı doğrulayın.
• Bir SEO denetimi alın.

İçeriği daha iyi hale getirin

Google, temel bir güncellemeden sonra yapılacak bir şey olmadığını söylese de, bir web sitesini iyileştirmek istiyorsanız genellikle web sitesi içeriğine odaklanmanızı önerir:

Google, çekirdek algoritma güncellemeleriyle ilgili yardım dosyasında da şunu söylüyor:

"... temel bir güncelleme değişikliğinden sonra daha az başarılı olanların yine de bir şeyler yapmaları gerektiğini hissedebileceklerini anlıyoruz. Yapabileceğiniz en iyi içeriği sunduğunuzdan emin olmanızı öneririz. Algoritmalarımızın ödüllendirmeye çalıştığı şey budur."

Bu nedenle, web sitenizin içeriğini incelerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı genel sorular şunlardır:

• Web sitesi güvenilir görünüyor mu? "İtirazı frenlemek" güvenine ihtiyacımız var. Siteniz yeni içerikle modern olmalı ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunmalıdır. Önemli hemen çıkma oranlarına sahip sayfalara referanslar, müşteri logoları ve istatistikler ekleyin. Bu sadece Hakkımızda sayfaları için ayrılmış değildir. Bir ziyaretçinin işletmenize güvenmesi gerekir.
• İçerik, konuyu iyi bilen bir uzmandan veya meraklıdan mı? Ziyaretçilerin ihtiyaçlarına diğer sitelerin derinliğini aşan doğru bilgilerle cevap vermelisiniz. Sadece doğruyu söylemeyin, aynı zamanda nedenini de açıklayın. Sadece bilgi değil, bilgelik gösterin.

Bu sadece yeni başlayanlar için.

Web sayfalarınızı derinlemesine inceleyin ve bir web sayfasını yüksek kaliteli bir kaynak yapan bazı şeyleri göz önünde bulundurun, örneğin:

• Deneyim, uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik (EEAT).
• Gazetecilik bütünlüğü – bir konunun "kim, ne, nerede, ne zaman, neden ve nasıl" sorularına rakiplerinden daha iyi yanıt vermek, kaynakları alıntılamak ve teyit etmek.
• Sayfayı daha iyi ve daha alakalı hale getirmenin uzun bir yolu da dahil olmak üzere içerik optimizasyonu.
• Kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanan Teknik SEO.
• Orijinal verilerin, çizelgelerin, görüntülerin, araştırmaların ve fikir odaklı analizlerin kullanılması.
• Ziyaretçileri sayfa başlığına ve başlıklara çeken aranabilir anahtar kelimeler.
• Belirsiz terim ve anlamları tanımlar veya şema ile netleştirme.
• Paylaşılabilir içerik – bununla övünür müydünüz ve ziyaretçileriniz buna gönüllü olarak bağlantı verir miydi?
• Konu alaka düzeyi, otorite ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi için SEO silosu.

Google, temel güncellemelerle ilgili yardım dosyasında içerikle ilgili soruların bir listesini sağlar.

siteyi silo

Bir web sitesinde içeriği nasıl düzenlediğiniz, neredeyse içerik kalitesi kadar önemlidir.

SEO silo oluşturma, 2000 yılında icat ettiğim, benzer içerikleri insanların arama şekline göre gruplandıran bir tekniktir.

Buna ek olarak, bir konuyla ilgili birden fazla kaliteli içerik sayfası aracılığıyla eksiksiz cevaplar sağlayarak bir konuda otorite ve uzman olmak için bir web sitesi kurar.

Bu, alaka düzeyi oluşturmaya yardımcı olur.

Alaka düzeyi, arama motorunun bir web sitesinin bir sorgu için en iyisi olduğunu anlamasına yardımcı olur.

SEO silolama, bir sitenin gezinmesini de destekleyerek hem arama motorlarının hem de web sitesi ziyaretçilerinin içerik bulmasını kolaylaştırır.

Silolama kavramına aşina değilseniz, açıklamama izin verin.

Aşağıdaki resim, akülü elektrikli aletler, elektrikli elektrikli aletler ve gazla çalışan aletler satan bir elektrikli aletler sitesi için konu kategorilerini nasıl gruplandırabileceğinizi gösterir.

Bu örnekte, sitenin bir ana teması (elektrikli aletler) vardır ve üç ana kategori tarafından desteklenir: kablosuz elektrikli aletler, elektrikli elektrikli aletler ve gazla çalışan aletler. Her kategori içerisinde alt kategoriler bulunmaktadır.

Bu şekilde düzenlenen her siloda zengin içeriğe sahip olmak birkaç şey yapar:

• İçeriğin bulunması ve göz atılması kolay olduğu için iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturur. Bu, web sitesinde daha fazla zaman geçirmenize neden olabilir.
• Arama motorlarının, siteyi anahtar kelimeler için sıralamada daha iyi konumlandıran alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olur.

Google bunun da iyi bir strateji olduğuna inanıyor:

"Bir web sitesinde gezinme, ziyaretçilerin istedikleri içeriği hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olması açısından önemlidir. Ayrıca arama motorlarının, web yöneticisinin hangi içeriğin önemli olduğunu düşündüğünü anlamasına yardımcı olabilir. Google'ın arama sonuçları sayfa düzeyinde sağlansa da, Google aynı zamanda bir bir sayfanın sitenin büyük resminde nasıl bir rol oynadığını anlama."

– Google, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç ​​Kılavuzu

Kısacası: Silolama, bir SEO programının parçası olarak uygulandığında, temel güncellemelere dayanabilecek kaliteli bir web sitesi oluşturmaya yardımcı olabilecek, denenmiş ve gerçek, her zaman yeşil kalan bir SEO stratejisidir.

Dahili bağlantıları yönet

Dahili bağlantı stratejiniz SEO'yu etkileyebilir ve şunları yapabilir:

• İnsanların web sitenizdeki içeriği bulmasına yardımcı olun.
• Web sitenizin ne hakkında olduğunu arama motorlarına iletin.
• Web sitenizde daha fazla sayfa keşfetmek için arama motorlarını etkinleştirin.
• Bağlantı eşitliğini sitenizdeki bir web sayfasından diğerine geçirin.

Silo oluşturma, dahili sayfaları birbirine bağlamanın bir biçimidir, ancak diğer dahili bağlantı türleri önemlidir.

Dahili bağlantılara örnek olarak ana gezinme, altbilgi bağlantıları, bağlamsal bağlantılar ve ilgili içerik bağlantıları verilebilir.

Bir blogdan bağlantı vermek açıktır, ancak siteye sayfa eklerken hepsinin bağlantı stratejisinin bir parçası olarak değerlendirilmesi gerektiğini unutmayın.

Düşünebileceğiniz bazı dahili bağlantı en iyi uygulamaları şunları içerir:

• Sitenin link yapısının denetlenmesi, bozuk linklerin aranması, önemli olmayan linkler, linksiz sayfalar, nofollow sorunları vs.
• Tıklama derinliği oluşturmak, sitedeki sayfalara ulaşmanın kolay olmasını sağlamak (genellikle, ana sayfadan önemli sayfalara ulaşmak için yaklaşık üç tıklama).
• Yalnızca ana sayfanızdan önemli sayfalara bağlantı, genellikle siloların ana açılış sayfaları.
• Kırıntı bağlantılarını kullanma.
• Bağlantı metnini, bağlantı metni olarak genellikle hedef sayfanın ana anahtar kelimeleri/konusu olan sitedeki diğer sayfalara bağlarken stratejik olarak kullanmak.
• Bir HTML site haritasına ve bir XML site haritasına sahip olmak.
• 404'leri yönetme.

SEO denetimi alın

SEO sadece harika bir web sitesine sahip olmakla ilgili değildir. Bu, arama sonuçlarında rekabeti yenmekle ilgilidir.

Bir SEO denetimi, rekabetten daha iyi veya daha iyi yapmak için bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Yine de, birçok SEO denetiminin yalnızca onarıma odaklandığını unutmayın.

Onarım tabanlı SEO denetimleri çok popüler çünkü çoğu sitenin düzeltilmesi için çok büyük bir ihtiyaç var; Bir SEO ajansının veya danışmanının bir sitede dolaşıp onarılması gereken şeyleri bulması kolaydır.

Yani bir siteyi onarıyorsunuz ve bunun için ödüllendiriliyorsunuz.

Ancak aniden, ödül sürecinde bir değişiklik görürsünüz (temel bir güncelleme gibi) ve doğru şeyleri diğerlerinden daha iyi yapmanız gerekir - en az kusurlu olmanız gerekir.

Bu nedenle, temel güncellemeleri ve diğer gerekli onarımları daha iyi havalandırabilmeniz için sizi daha rekabetçi hale getiren denetimi istiyorsunuz.

Temel güncellemeler sırasında kendinize daha fazla güvenin

Temel bir güncellemenin herhangi bir web sitesi için işleri sarsmayacağına dair hiçbir garanti yoktur, ancak hazırlanabilirsiniz.

Unutmayın: Web sitelerini optimize etmek için elinden gelenin en iyisini yapanlar ve rakiplerine karşı en az kusurlu olmak konusunda daha iyi olanlar ödüllendirilecektir.

Ziyaretçiler ve arama motorları için web sitesi kalitesini iyileştirdiği kanıtlanmış SEO stratejilerini uygulamak, ilk savunma hattıdır.