Mızmızlanmayı bırak. Kazanmaya Başlayın. Yeni AdWords Kullanıcı Arayüzünde Hızla Gezinme

Yeni AdWords arayüzü burada ve herkesin yeni düzen hakkında bir fikri var. Bu blog bir fikir yazısı değildir. 2018'in sonunda AdWords arayüzünün güncellenmesi ve eski AdWords kontrol paneli navigasyonumuzu tamamen bir kenara bırakması için yastığımın içinde ağladığımı görmeyeceksiniz.

Bu blog, aylardır utanmadan "Önceki AdWords'e dön" düğmesine basan bizler için , arayüzde gerçekten gezinmenin daha teknik yanını öğretecek. Ayrıca, Google'ın hayatınızı kolaylaştıracak ve zamandan tasarruf etmenize yardımcı olacak yeni arayüze yerleştirdiği özellikleri de öğreneceksiniz ve bu yazının alt kısmında, yeni arayüzde bulunan yeni özellikleri türüne göre vurgulayan bir hile sayfası yer alıyor. pazarlamacının ne olduğu ve yeni deneyimde özel olarak sunulan özellik türü.

Benim gibi "eski bir zamanlayıcı"ysanız, yeni düzende teknik olarak gezinmeyi zor bulabilirsiniz. AdWords arayüzüyle ilk kez 2007'de böyle göründüğünde karşılaştım ve 2012'deki ilk PPC işimde ciddi olarak AdWords kullanıcı arayüzünü kullanmaya başladım. Ve işte buradayım, Hanapin Pazarlama'daki yeni çocuklarla eğitimlerde oturuyorum ve ben eski kullanıcı arayüzünü açın. “Bekle, bu gösterge paneli nedir? Bunu daha önce hiç görmemiştim…” Resmi anla, büyükanne.

Stratejiyi keselim ve arayüzün tam kalbine, hemen şimdi nasıl daha verimli kullanabileceğinize geçelim. Aynen, şu an.

1. Sorun: Her şey çok yavaş hareket ediyor ve açılır menüler beni deli ediyor.

Çözüm: Kısayollar var, lütfen bunları kullanın! Hızlı bir Shift+W vuruşuyla gezinme panelini gösterebilir veya gizleyebilirsiniz. Eldeki göreve odaklanmak için havaya uçurun. Bu özellik özellikle dar bir ekran kullanırken kullanışlıdır.

tuşuna basarak kısayolları bulabilirsiniz. yeni arayüzdeyken düğmesine basın. İşte bir liste:

Ayrıca "Tabloyu genişlet" düğmesini de tıklayabilirsiniz.

İşte hareket halindeki küçük düğmenin bir gif'i. İlk tıkladığımda açıların şarkı söylediğini duyduğuma yemin edebilirim:

"Tabloyu genişlet" butonunun hemen yanında bulunan "Daha az alan göster" satır daraltma butonu da kaydırma yapmadan daha fazla satır görmenizi sağlar.

2. Sorun: Filtreler ve sütun seçimleri farklı yerlerde. Bu düzende seçimlerimi ayıklamaya alışık değilim.

Çözüm: Hepimiz, verilerimizi düzgün bir şekilde parçalamak için sevimli küçük filtre simgesine ve çizgili sütun simgesine tıklıyoruz. Ancak bir kez tıklandığında, tam olarak istediğiniz şeyi avlamanız ve gagalamanız gerekir. Aslında yapmıyorsun. Artık filtre çubuğuna istediğiniz filtreleri yazabileceğinizi biliyor musunuz ? Mükemmel olanı bulmaya çalışırken filtreler arasında gezinmeyi bırakın. Diyelim ki kampanya adına göre filtrelemek istiyorsunuz. Aradığınızı yazın, Google seçimlerinizi otomatik olarak doldursun:

Bir bonus olarak, Google en son kullandığınız filtreleri hatırlar, böylece onları tekrar açabilirsiniz. Yazarken, otomatik doldurma seçeneklerinin hemen üzerinde gösterilirler.

Benzer şekilde sütunlar için bir arama yazabilirsiniz, ancak bu sistem çok daha karmaşıktır. Arama çubuğu, her yeni sütun seçeneği seçtiğinizde yeniden ayarlanır. Saçınızı hayal kırıklığına uğratmaktan kaçınmak için yeni arayüzde “Sütun kümenizi kaydedin” özelliğini her zamankinden daha fazla kullanmanızı öneririm.

3. Sorun: Yeni kullanıcı arayüzündeki boyutları kaldırdılar.

Çözüm: Evet, yaptılar. Ama boyutlar geri geldi! Artık "Önceden Tanımlı Raporlar" olarak adlandırılıyorlar ve raporlama altında bulunabilirler.

4. Sorun: Yeni kullanıcı arayüzünde tarih seçmek garip.

Çözüm: Geri ve ileri düğmeleriyle tarihler arasında kolayca geçiş yapın. Örneğin, son 30 güne bakıldığında:

Geri düğmesine tıklayın ve zamanda geriye doğru iş parçacığı yapabilirsiniz.

Kuşkusuz, özellikle önceki dönemle karşılaştırmaya çalıştığımda ve arayüz bir önceki ayın tamamıyla karşılaştırmak istemediğinde, tarih karşılaştırma seçim aracını biraz hantal bulmaya devam ediyorum. Zaman zaman, tarihleri ​​yazmak, takvimdeki küçük mavi ve sarı vurgulayıcıyla oynamaktan daha kolay olabilir; bu, pes edip tarihleri ​​özel tarih görünümüne yazana kadar yapmayacağım.

Bonus! Hile Sayfaları:

• Bu, yeni AdWords deneyimiyle ilgili – geriye ne kaldı, ne kaldı ve ayrıcalıklı özellikler – hakkındaki büyük baba blog gönderisidir.
• Google desteği tarafından sağlanan aylık değişikliklerin zaman çizelgesini burada bulabilirsiniz.

Yeni özelliklerden emin değilseniz, bu sayfalar başlamak için harika bir yerdir. Bu sayfaları yer imlerine ekleyin ve bir şey bulamadığınızda tekrar bakın. Ekim ayından önceki aylarda çeviri anahtarınız olacak.

Başınızı belaya sokabilecek değişiklikler:

• Otomatik kuralların çoğu bir arayüzden diğerine kolayca geçer, ancak kontrol etmek isteyebileceğiniz bazı istisnalar vardır - özellikle, burada listelenen, kullanımdan kaldırılmış bir AdWords sütununa bağlı bir kuralınız varsa - güncellemek isteyeceksiniz. buna göre.
• Eski meslektaşlarımın, yalnızca seçilen hedef kitlenin hedeflendiğinden emin olmak için görüntülü izleyicileri seçerken "Hedef ve Teklif Ver" kullanmanın bilgeliğini derinlemesine araştırdığını hatırlıyorum. Bu terminoloji artık kullanımdan kaldırıldı ve yeni ayarların adı:
  • "Hedef ve Teklif" = Hedefleme
  • "Yalnızca Teklif Ver" = Gözlemler
• Reklam Uzantıları artık, aynı uzantının birden fazla ilişkilendirmedeki performansına bakmak için tasarlandığından, deneyimli PPC pazarlamacısının kafasını karıştırabilecek yeni bir ilişkilendirme görünümüne sahiptir. Kutuları işaretleyerek ve Ekle veya Düzenle'yi tıklatarak ilişkilendirmeler değiştirilebilir. Ancak uzantıları şimdi planlayabilirsiniz - şık! Ayrıca, Google'dan bir açılır menüde "Bu uzantı hesap, 6 kampanya ve 17 reklam grubuyla ilişkilendirilmiştir" şeklinde hızlı bir özet alabilirsiniz. Uzantıları denetlemek için güzel bir özet. Ayrıca site bağlantısı URL'si de açılır menüde gösterilir ve hedefleri kontrol etmek için her bir uzantıyı tıklama ihtiyacını ortadan kaldırır!

E-ticaret ve perakende pazarlamacılar için kaçırılmaması gereken reklam özellikleri:

• Promosyon Uzantıları, promosyon tarihlerini, özel günleri (belirli tatiller), promosyon kodlarını ve daha fazlasını reklamlarınıza entegre eder ve bunları önceden planlayabilirsiniz.
• Feed'imizde önerilen 1.000'den fazla ürünle bizler için vitrin reklamları. Bu reklam türü, çeşitli ürünlerin vitrin biçiminde gösterilmesine olanak tanır.
• Hane Geliri hedeflemesi, yeni kullanıcı arayüzünde bir süredir kullanılabilir.
• Fiziksel mağaza konumlarınız varsa, ek raporlama gücü için mağaza içi satışları arayüze aktarın.

Çağrı odaklı pazarlamacılar için teklif değişiklikleri:

• Arama teklif ayarlamaları (yalnızca telefon arama kampanyaları ve arama uzantıları için) artık menüde Gelişmiş teklif ayarlaması altında mevcuttur. – Bu özelliğin çağrı teklifinin ötesine geçip geçmediğini ve ne zaman genişletildiğini görmek için heyecanlıyım!

Tüm pazarlamacılar için yeni raporlar ve hedefleme:

• Genel olarak, yeni kullanıcı arayüzündeki indirme seçeneklerinin raporlanması rad'dir. Dosyayı sıkıştırabilir, başlık ve tarih aralığı veya özet satırları isteyip istemediğinizi seçebilirsiniz. Sayıları çarparken ve Excel'de dönerken işinizi kolaylaştıracak.
• Hepimiz yeni fırsatlar ve öneriler sekmesini, bir bakışta raporlamayı ve n-gramları duyduk. Bu özellikler, hesabınıza giriş yaptığınızda sağ üstte ve öne ve ortada öne çıkar.
• Reklam sürümü geçmişi raporuna reklam bazında erişilebilir. Pazarlamacılar artık yeni arayüzde bir reklamın önceki sürümlerinin reklam performansını görebilir.
• Mobil uyumluluğu test edebileceğiniz ve hangi açılış sayfalarının en fazla satışı sağladığını görebileceğiniz açılış sayfası performans raporları.
• Kitle sayfası ve görüntülü reklam ağı kampanyaları güncellendi, böylece tüm kampanyalarda hangi kitlelerin gösterildiğini veya filtreledikleriniz hakkında üst düzey analizler ve bir görünüm elde edebilirsiniz. Kitlelerden bahsetmişken, artık aramada Pazardaki Kitleleri hedefleyebilirsiniz!
• Taslaklar ve Deneyler bir görünüm aldı. Reklam Varyasyonlarını kullanarak reklam kopyanızın test parçalarını ve parçalarını şimdi bölebileceğinize dikkat edin.

Tüm pazarlamacılar için yeni isteğe bağlı ayarlar:

• Global Insight Tag, birden çok Google ürününde her şeyi sorunsuz bir şekilde izleyecektir. Ama asla korkma! AdWords etiketini kullanıyorsanız, Ekim ayında kullanımdan kaldırılmayacaktır. Web sitenizin tüm sayfalarında önceden var olan bir global site etiketi varsa, mevcut etiketinizi birden çok AdWords veya Google Analytics hesabına veri gönderecek şekilde yapılandırabilirsiniz ki bu oldukça tatlıdır.

Videoya girmek isteyenler için:

• Yayın Dışı Reklamlar YouTube'un ötesinde gösterilir – Video reklamlar artık Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilebilir. YouTube'un dışındaki bu yerleşimlerin, yalnızca mobil ve tablet cihazlarında kaydırma yapan kullanıcılara odaklandığını unutmayın.
• Trueview for Action Kampanyaları – yeni bir kampanya biçimi

Yeni kullanıcı arayüzü zorlu bir başlangıç ​​yaptı, ancak bu kısayollar ve gezinme püf noktalarından bazıları sayesinde gerçekten hoşuma gitmeye başladı. Kısayol menüsünün çıktısını aldığınızdan ve duvarınıza yapıştırdığınızdan emin olun. Ve Alan Watts'ın ne dediğini hatırlayın:

"Hiç kimse her zaman aklı başında olan birinden daha tehlikeli derecede deli olamaz: O, esnekliği olmayan çelik bir köprü gibidir ve yaşamının düzeni katı ve kırılgandır." – Alan Watts

Bu nedenle, biraz alan yaratın, kendinize öğrenmek için bolca zaman ayırın ve yeni AdWords arayüzüyle eğlenin. Çok sayıda uyum ve başlangıç ​​yapın ve sonunda bir şeylerin oluğuna gireceksiniz. Ve Google sayesinde yeni kullanıcı arayüzü her gün gelişiyor. Sizi sürekli tetikleyen bir şey görürseniz, Google destek bölümünde Tweetlediğinizden veya “?” aracılığıyla geri bildirim gönderdiğinizden emin olun. Google ekibinin yeni arayüzü iyileştirmeye devam edebilmesi için AdWords hesabınızdaki zilin yanındaki simgesini tıklayın.