Rekabet gücü yüksek organik anahtar kelimeler nasıl hedeflenir: Gelişmiş bir yaklaşım

SEO'nun ajans veya şirket içi tarafında olun, dev rakiplerin veya varlıkların hakim olduğu anahtar kelimeler için "bizi arama sonuçlarının üstüne çıkarmak" için bir istekte bulunduğunuzu tahmin ediyorum.

İyi haber şu ki, bir dev sizi sıralamada geçmek için öylece harcayamaz.

Kötü haber mi? Standart SEO taktikleri, bu durumda muhtemelen sizi arama sonuçlarının en üstüne çıkarmayacaktır.

Peki, rekabetçi olmak için standart bir SEO yaklaşımının ötesine nasıl geçersiniz?

Rekabet, anahtar kelime ve kitle analizine gelir.

İyi bir süreç, işletmenizin henüz tartışmanın bir parçası olmayan, değer ve benzersizlik katan ne söyleyeceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu makale, bu hedefe nasıl yaklaşılacağına ve bu süreçte nasıl trafik kazanılacağına ve markanızın nasıl öne çıkacağına bakacaktır.

Rekabetçi anahtar kelimeler: Nereden başlamalı?

Diyelim ki Salesforce, HubSpot ve benzerlerinin pazar payını yemeye çalışan genç, yenilikçi bir CRM için çalışıyorsunuz.

Geniş CRM terimleri için bu devlerle rekabet etmenin yanı sıra, muhtemelen G2 gibi listeleri ve CNET gibi listeleri geçmeye çalışıyorsunuz. Bunların hepsinin, tırmanışı daha dik hale getiren alan düzeyinde avantajları vardır.

Bu uzun bir görev, ancak rekabetin gözünü korkutmasının bir anlamı yok. Bunun yerine, aşağıdakilere bakarak öne çıkmanız için yer olduğunu değerlendirmeye başlayın:

• Ne diyorlar?
• Sayfalarının anahtar kelime için sıralamaya nasıl ayarlandığı.

Özellikle rakipler size şunları söyleyecektir:

• Hangi kitlenin peşinden gidiyorlar.
• Ürünlerinin özellikleri, söz konusu hedef kitlenin zorluklarını nasıl ele alıyor?

Rakiplerinizin ve onların ideal müşteri profillerinin bir haritalama çalışması, size mevcut mavi gökyüzünü göstermelidir.

Tam olarak aynı kitleyi hedeflemediğinizi varsayarsak, yaklaşımınızla ele alacağınız farklı bir dizi ihtiyaç ve arzunuz olacaktır.

Ne tür bir anahtar kelime araştırması size biraz ilgi verebilir?

Google Anahtar Kelime Planlayıcı (Semrush, Ahrefs veya diğer anahtar kelime planlama araçlarıyla birlikte) size yakından ilgili konular ve sorgular verecektir.

Kişilerin ayrıca sorduğunu ve önerilen aramaları görmek için SERP'nin kendisine bakabilirsiniz.

Şanslıysanız, kullanıcıların orijinal sorgularıyla bulmak istedikleri gerçek özellikleri ve faydaları gösteren külçeler alacaksınız.

İkincil anahtar kelimeler ve temalar ayrıca Reddit, Quora, X (eski adıyla Twitter) ve belki de Konular (sonunda hashtag'lerini profilleri keşfetmekten başka bir şey için kullanırlarsa) üzerindeki tartışmaları inceleyerek ortaya çıkacaktır.

Bir sonraki adım, sorgunun psikolojisine zaman ayırmaktır.

"CRM" araması yapan biri araştırma modunda olabilir ve bir seçenekler ve yetenekler yelpazesi arıyor olabilir, bu nedenle satın alma rehberi veya "CRM özelliklerinin evrimi" gibi içerikleri göz önünde bulundurmalısınız.

Bu arada, "ücretsiz CRM denemesi" gibi bir sorgu, gerçek satın alma kararına çok daha yakındır, bu da daha fazla işlemsel içeriğin daha iyi bir başlangıç ​​noktası olduğu anlamına gelir.

Niyet olarak ne fark ederseniz edin, SERP'lerdeki diğer markaların sıralama içeriklerinde aynı sonuca ulaştığını düşünmeyin. Hiçbiri değilse, öne çıkma fırsatınız var.

Daha derine inin: Rekabetçi alanlarda 'beachhead ilkesini' kullanarak sıralamada 10 kat nasıl yapılır?

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Hedef kitle analizi yapmak için dahili ekiplerinizle birlikte çalışın

Çevrimiçi bulabileceğiniz her şeyden daha derin bir bilgi kaynağı: müşterileriniz veya ürün geliştirme ve satıştaki meslektaşlarınız.

Araştırmanızın bulgularını onlara götürün ve ne düşündüklerini sorun.

Ya bakış açınızı onaylatacaksınız ya da rakiplerinizin olmadığı bir şekilde bağlantı kuran ayırt edici içerikler üretmenize yardımcı olacak şaşırtıcı içgörüler elde edeceksiniz.

Örnek olay: Müşterilerimden biri, içinde "kesinlik" geçen ürünle ilgili bir anahtar kelimeye sahip. Onlar için çok değerli bir anahtar kelime ve hedef kitleleri için değerli bir kavram.

Rekabetçi araştırma, olağan karışımı ortaya çıkardı: büyük siteler, doğrudan rakipler ve SERP'nin tepesindeki inceleme siteleri.

Ancak içeriğin hiçbiri, anahtar kelime bağlamında gerçekten "hassasiyete" değinmedi. Doğruluk ve ayrıntıyla karıştırdılar.

Müşteri ekibindeki ürün mühendisleri ile görüştüm. Mevcut içeriğin hiçbirinin bağlam içinde "doğru" olmadığını doğrularken, kelimenin ne anlama geldiği konusunda onlar bile bir fikir birliğine varamadılar.

Dönüşüm hunisinin altı içeriğini yazmaya yönelik bir proje olarak başlayan şey, aksi takdirde alanda eksik olan otoriteyi oluşturmak için tanımın kendisine odaklanan bir huninin üstü parçası yazma projesine dönüştü.

Bu parça, lansmandan birkaç hafta sonra SERP'de devler arasında üst sıralarda yer alıyor ve müşteri çok heyecanlanıyor.

Daha derine inin: Kitle araştırması ve içerik analizi için bir SEO kılavuzu

Hâlâ ana anahtar kelimeyle mücadele ediyorsanız, bir bitiş yapın

Yine de, her zaman bu kadar net atılımlar elde edemezsiniz.

Daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak ivme kazanmaya ve büyüme için bir temel oluşturabilecek daha niş kitlelere hitap etmeye hazır olun.

Siz genişledikçe, anahtar kelime veya hedef kitle başına bir web sayfası bir organizmaya dönüşebilir.

Eklenecek diğer girişim, özellikle organik sosyal medyadan gelen ve daha fazla insanın anahtar kelime temasını ele alışınız hakkında konuşmasını ve düşünmesini sağlayabilen sayfa dışı sinyallerdir.

Her zaman işe yaramaz, ancak her zaman test etmeye değer.

Rakip, anahtar kelime ve hedef kitle analizi ile rekabetçi anahtar kelimeleri hedefleme

Tam bağlama sahip olmayan birinden gelen mantıksız bir istek olarak belirli anahtar kelimeler için sıralama yapma yetkisi duymak her zaman kolaydır.

Benim için daha çok bir hediye olabilir. Birkaç takip sorusu, müşterinizin veya takım arkadaşınızın iyileştirilmiş sıralamayla elde etmeye çalıştığı iş sonuçlarını size söyleyecektir.

Bu size, kazmak üzere olduğunuz şeyin önem taşıdığını söyler.

Yaklaşımınıza gelişmiş düşünceyi uygulayın ve ortaya çıkan büyüme oldukça neşeli bir şekilde karşılanmalıdır.