Instagram Reklamlarında Yalnızca Yakındaki Kullanıcılar Nasıl Hedeflenir?

Modern reklamcılığın o kadar çok avantajı var ki, eski web reklamcılığının sahip olmadığı neredeyse çılgınca. Belirli bir sitenin görüntüleyenlerini hedeflediğiniz günler geride kaldı. Günümüzde gelişmiş pazarlama teknikleri, belirli bir TV şovunu izleyen insanları hedefleme, belirli bir gelir grubundaki insanları ve diğer belirli demografik bilgileri hedefleme ve hatta coğrafi olarak yakındaki insanları hedefleme becerisini içerir.

Bu sonuncusu, ancak ve ancak ondan yararlanabiliyorsanız oldukça güçlü bir özelliktir. Yapabilecek misin, yapamayacak mısın, bu başka bir hikaye.

1. Adım: Coğrafi Hedeflemenin Sizin İçin Uygun Olup Olmadığını Belirleyin

Çevrenizde yerel olarak odaklanan coğrafi hedeflemeyle ilgileniyorsanız, yapmanız gereken ilk şey, bunun reklam paranızı gerçekten değerli bir şekilde kullanmaya değer olup olmadığını belirlemektir. “Elbette öyle!” belki öyledir belki de değildir.

Bir an için, içeriğinin görünürlüğünü artırmak için reklam yayınlamak isteyen bir Instagram etkileyicisini düşünün. Boca Raton'da tatildeler ve "Ya bu bölgeyi hedefleyen birkaç reklam yayınlasam ve insanlar yakında olduğumu bilse?" diye düşünüyorlar.

Bu durumda, bu reklamların faydasının daha genel, geniş hedefli reklamlardan çok daha küçük olduğunu iddia ediyorum. Influencer, bazı yerel izlenimler edinebilir, elbette, ancak bundan faydalanacaklar mı? Bu reklamları gören kişilerle buluşmayı planlamıyorsanız, yalnızca yerel kullanıcıları hedeflemek zararlıdır.

Söz konusu etkileyici, izleyicilerle buluşmayı planlamıyorsa, bu reklamlar yerel halka zaten gördüklerini gösteriyor. Instagram üzerindeki etkinin büyük bir kısmı, kullanıcılara her gün göremediklerini göstermektir. Onlara gıpta ettikleri bir yaşam tarzını tattırın. Dan Bilzerian gibi insanların inanılmaz derecede popüler olmasının nedeni budur. Reklamlarınızı egzotik bir yerdeki yerel bir kitleyle sınırlıyorsanız, tüm bu insanlar omuz silkecek. “Neden umursayalım? Dışarı çıkıp bunu görebiliriz.” Aslında, gerçekten hedeflemek istediğiniz insanlar, daha uzakta, egzotik bir yere yaptığınız geziyi kıskanan kişilerdir.

Şimdi farklı bir senaryo düşünelim. Yerel bir işletmesiniz ve daha fazla yaya trafiği çekmek istiyorsunuz. Reklam yayınlıyorsunuz. Onları yakındaki insanlara hedeflemeli misin?

Cevap, elbette yapmalısın! Florida'da küçük bir işletmeyseniz ve Colorado'daki insanlara ulaşan reklamlar yayınlıyorsanız, gönderi yapabilseniz iyi olur. İnsanların mağazanıza bizzat uğramasını sağlamaya çalışıyorsanız, bu Colorado kullanıcılarının bunu başarmasının hiçbir yolu yoktur. Reklamlarınızı yalnızca coğrafi olarak yerel kullanıcılara gösterilecek şekilde kısıtlamak inanılmaz bir nimettir.

Yani yerel kullanıcılardan yararlanmak istiyorsanız Facebook ve Instagram'ın size sunduğu özellikler vazgeçilmeziniz. Yalnızca yerel ayarınızı göstermeye çalışıyorsanız, o kadar kullanışlı değillerdir.

2. Adım: Konum Bilgilerini İçeren Bir Facebook Sayfası Oluşturun

Coğrafi olarak hedeflenmiş reklamlarla yerel kullanıcılardan gerçekten yararlanmak istediğinize karar verdiyseniz, yapmanız gereken ilk şeylerden biri bir Facebook sayfası oluşturmaktır.

Çoğunuz bunu zaten biliyorsunuz, ancak Instagram'ın sahibi Facebook ve bu nedenle, bazı bölümleri birbirine bağlı. Bazıları diğerlerinden daha fazla. Instagram kendi başına genellikle kendi kendine yeterli görünüyor, ancak arka uçta Facebook mimarisine dayanan çok şey var. Bugün üzerinde düşündüğümüz iki ana husus, konum ve reklamcılıktır.

İlk olarak, konum . Instagram'da, yüklemek için bir fotoğraf çektiğinizde genellikle konumunuzu etiketleme seçeneği sunulur. Bulunduğunuz şehirden önünüzde olduğunuz belirli bir işletmeye kadar değişen, aralarından seçim yapabileceğiniz bir yer listesi olacaktır. Instagram, hangi işletmelerin size yakın olduğunu nasıl biliyor? İki faktör: GPS konumunuzu alır ve Facebook'un konum bilgileri için tuttuğu veritabanıyla karşılaştırır.

Bu konum bilgilerinin bir kısmı, Facebook'un aynı anda Google Haritalar ve Yelp'e rakip olan bir ürün üretmeye çalıştığı dönemden geliyor. Yer sayfalarını ve incelemeleri bir araya getiriyor ve onlar hakkında toplayabildikleri kadar çok veri topluyorlardı. Yerler bugün Sayfalara aktarıldı ve incelemeler, artık açıkça diğer inceleme siteleriyle rekabet etmeye çalışmayan bir Facebook inceleme sisteminin parçası. Yine de, Facebook'un elinde çok fazla veri var.

Reklam cephesinde, daha önce Instagram reklamları kullanmadıysanız, Instagram reklamları platformunun olmadığını öğrenince şaşırabilirsiniz. Hepsi sadece Facebook reklamları. Bu kadar. Instagram'da yayınlanacak bir reklam oluşturmak için oturum açtığınızda, Facebook'un reklam yöneticisini kullanıyorsunuz demektir. Instagram reklamları, yalnızca Instagram'ın reklam konumu olan reklamlardır.

Yani, halihazırda bir Facebook sayfanız yoksa, bir tane oluşturmanız ve uygun konum bilgilerinizi doldurmanız gerekir. Platformu gerçekten kullanmak zorunda değilsiniz - hala dünyanın en büyük platformu olmasına rağmen kullanmamak için çok az neden görüyorum - ama onu oluşturmalısınız.

Adım 3: Konum Hashtag'leri ile Basitleştirin

Instagram'da reklam oluşturma ve yayınlamanın ayrıntılarına girmeden önce, sitede bir coğrafi gruba ulaşmanın en basit yolundan bahsedelim. Bu yöntem hashtag'lerdir .

Instagram, gönderilerinizi oluştururken coğrafi etiket eklemenize olanak tanır. Bunun, genel şehrinizden özel konumunuza, fotoğrafınızı çekerken bulunduğunuz yerel işletmeye kadar her şey olabileceğinden daha önce bahsetmiştim.

Instagram'ın çevrenizdeki yerel işletmeleri seçenek olarak seçebilmesi için, uygulamanın mobil cihazınız üzerinden GPS konumunuzu izlemesine izin vermelisiniz. Gönderileri bir masaüstü bilgisayardan veya üçüncü taraf bir pazarlama ortağından oluşturuyorsanız veya gizlilikle ilgili endişeleriniz varsa ve uygulamaların konumunuzu ayrıntılı olarak izlemesini istemiyorsanız bu bir sorundur. Bu gayet anlaşılır! Bu nedenle yeni bir fotoğraf yüklediğinizde “check in” seçeneğine tıklayıp belirli bir lokasyonu arayabilirsiniz. Ne de olsa, haritaları takip eden herkesin size söyleyebileceği gibi, GPS mobil cihazlarda her zaman %100 güvenilir değildir.

Bir işletmeyi arar ve Instagram'da bulunmadığını görürseniz, adını yazıp eklemeyi seçerek ve bazı temel bilgileri doldurarak işletmeyi ekleyebilirsiniz. Bu hala işe yarayabilir veya çalışmayabilir; Birkaç yıl önce yapıldığını biliyorum, ancak Facebook konum sistemlerini değiştirdiği için hala mevcut olmayabilir.

Her durumda, fotoğrafınıza bir coğrafi konum etiketi eklemek, o konumun beslemesinde görünmenizi sağlar. Birçok Instagram kullanıcısı, neler olup bittiğini görmek için en sevdikleri konumların beslemelerini kontrol eder ve belirli konumların ziyaretçileri, bilmeleri gereken ilginç bir şey olup olmadığını görmek için bu konumları kontrol eder. Pek çok insan bu şekilde katılmak için eğlenceli yerler ve hatta sadece etkinlikler buldu.

Resminizi daha dinamik bir konum etiketiyle etiketlemek için Instagram Çıkartmalarını da kullanabilirsiniz. Sadece Konum etiketini kullanın ve çevrenizdeki konumu seçin.

Hızlı İpucu : Instagram'da konumunuzu düzenli olarak arayın! Bölgenizde sıcak bekarlar olup olmadığını öğrenebilirsiniz - yani, bölgenizde karşılıklı yarar için buluşabileceğiniz veya etkileşim kurabileceğiniz etkileyici kişiler. Yerel etkileyiciler her zaman yerel işletmelerle ortaklık kurar ve birkaç marka anlaşmasıyla birbirinize fayda sağlayabilirsiniz.

4. Adım: Hedef Kitle Niteliklerinizi Belirleyin

Pekala, organik teknikleri okumaya gelmediniz, reklam hilelerini öğrenmek istiyorsunuz. Bu amaçla, zaten bir Facebook reklam hesabınız olduğunu varsayıyorum, ancak yoksa, buna başlamalısınız. Instagram'da reklam yayınlamak için buna ihtiyacınız olacak. Resmi olarak ilişkilendirilmeleri için Facebook Sayfanızı ve Instagram hesabınızı da bağlamak isteyeceksiniz. Instagram hesabınızı bağlamazsanız, tanıtım yapacağınız hesabınızı seçemezsiniz.

Artık reklamlarınızın ayak işlerinden bazılarını yapmanız gerekiyor: hedef kitle kişilikleri, profilleri ve demografik bilgilerini oluşturmak. Görünüşe göre herkesin bunu yapmak için farklı bir yöntemi var, o yüzden sana uygun olanı bul. Önemli olan, hedef kitle hedefleme için belirli veri kategorileri seçebilmenizdir, dolayısıyla hedef kitleniz hakkındaki verileri bilmelisiniz. Hangi veriler?

• Genel olarak cinsiyetleri nelerdir?
• Genelde kaç yaşındalar?
• Hangi gelir düzeyine, eğitim düzeyine veya diğer geniş kategori demografik özelliklerine uyuyorlar?
• Pazarlama hedeflerinize uyan belirli demografik bilgiler var mı? Örneğin, rehberli yürüyüşler sunan bir işletmeyseniz, genel olarak formda veya atletik kişileri hedeflemek istersiniz.

Facebook'ta İlgi alanı olabilecek herhangi bir şey, reklamlarda hedef olabilir ve bu hemen hemen her şey olabilir.

Tüm kitlenizi bir bütün olarak özetlemeye çalışmadığınızı, belirli bir kişilikler kümesi oluşturmak istediğinizi unutmayın. 20'li ve 30'lu yaşlarında, genel olarak iyi ve formda olan kadınların turlarınızı sevdiğini ve 30'lu ve 40'lı yaşlarında aktif erkeklerin de onlardan hoşlandığını biliyorsunuzdur. Kitleniz için bir dizi karakter oluşturmak istiyorsunuz. Mağazanızı ziyaret eden "tür" insan sayısı kadar yapın. Bu makale, kullanabileceğiniz bir yöntemle ayrıntılara giriyor.

Şimdi, bu pazarlama kişiliklerini bir araya getiriyor, ancak henüz coğrafi ile ilgisi yok. Sorun değil: Bölgede olsalardı mağazanızı ziyaret etmekle ilgilenecek kişilerin tanımına uyan kişileri bulmaya çalışıyorsunuz. Halihazırda hedef kitlenizin bir parçası olmak zorunda değiller, sadece Instagram kullanıcıları olmaları yeterli.

5. Adım: Konum İzlemenin Sınırlarını Anlayın

Reklamlarımızı oluşturmadan önce, coğrafi hedeflemenin bazı sınırlamaları olduğunu bilmelisiniz. Birincisi, yalnızca konum hizmetlerini açık olan ve Instagram'da takip eden kişilere ulaşacak. Platform bir kullanıcının nerede olduğunu bilmiyorsa bu reklamları görmez.

Konum takibi de iyi bir reklamın yalnızca bir faktörüdür. Konum izleme açıkken genel bir reklam yayınlayıp bunun iyi çalışacağını varsayamazsınız. Bunun yerine, diğer tüm hedeflemenizi katmanlara ayırmanız ve bunun da ötesinde, bazı aciliyetler olduğunu açıkça ortaya koyan bir reklam metninizin olması gerekir. Ne de olsa, kullanıcıların reklamı görürken ŞİMDİ gelmelerini ve bunun her zaman arayabilecekleri genel bir reklam olduğunu düşünmemelerini istiyorsunuz.

6. Adım: Yer Hedeflemeli Reklamlar Oluşturun

Reklamlarınızı oluşturmaya yönelik asıl süreç oldukça basittir. Bu rehber bunun için harika.

Temel olarak, reklam programınıza giriş yapmak ve yeni bir reklam kampanyası, reklam seti ve reklam oluşturmak istiyorsunuz. Farklı reklam varyasyonlarını test etmek için reklam setini, "Instagram Yerel Reklamları" gibi tek bir banner altında birden çok reklam setini aynı anda yayınlamak için kampanyayı kullanabilirsiniz. Yaya trafiğini en üst düzeye çıkarmak için kampanya hedefiniz "mağaza ziyaretleri" gibi bir şey olmalıdır.

Reklamı yaparken aşağılanıp kirli olduğunuzda, seçtiğiniz pazarlama personeline ulaşmak için gerekli tüm hedefleme faktörlerini eklemek istersiniz. Yaş, cinsiyet, ilgi alanları, demografi ve diğer her şey burada.

Burası ayrıca konumunuzu eklediğiniz yerdir. Varsayılan olarak, tüm ABD gibi geniş bir şey olacaktır. Bunu eyalet veya bölge, ilçe, şehir, posta kodu ve belirli adresinizin etrafındaki bir yarıçapa göre daraltabilirsiniz. Bu sonuncusu, seçmek istediğinizdir. Adresinizi ekleyin, 25 veya 50 mil gibi makul bir yarıçap belirleyin ve hedef kitlenizin nasıl göründüğüne bakın. Çok küçükse, coğrafi aralığınızı genişletmeniz veya hedeflemenizin diğer öğelerini genişletmeniz gerekir.

Oradan, sadece reklam metninizi eklemek ve reklamlarınızı yayınlamak meselesi. İyi şanlar!