Abone tabanınızdan para kazanmanın 7 emri

AdStation'dan Matt Hoggatt'ın konuk sütunu

Diğer çevrimiçi reklamcılık biçimlerindeki yeniliklere rağmen, e-posta, reklam geliri elde etmek için en güçlü araç olmaya devam ediyor. Kişisel mobil cihazların neredeyse küresel olarak benimsenmesi ve kullanıcıların telefonlarını günde 150 kez kontrol etmeleri gerçeğiyle birleştiğinde, e-posta dijital reklamcılığın en büyük şampiyonu olmaya devam ediyor.

Ancak, e-posta çoğu zaman kişinin hedef kitlesinden para kazanmanın en kötü uygulanan yoludur. Reklam-içerik oranını basitçe artırmanın tuzakları vardır: abone yorgunluğu, teslim edilebilirlik sorunları ve kullanıcı yıpranması. Ama doğru yapanlar için büyük ödüller var.

Örneğin, bu yılın başlarında AdStation, 7,2 milyondan fazla aboneye ulaşan bir kadın yaşam tarzı yayıncısı olan Prime Publishing ile görüşmelere başladı. Bu abonelerin tümü, haftada 20 milyondan fazla sayfa görüntülemesi çeken 28 farklı web sitesine bağlı yemek pişirme ve el işi hakkında günlük haber bültenleri alıyor.

Prime Publishing, haber bülteni reklam gelirini artırmak istedi, ancak abone kaybıyla ilgili ciddi endişeleri vardı. Ayrıca artan reklam hacminin haber bültenlerinin dağıtımını ve okuyucu ilişkisini etkileyebileceğinden endişe duyuyorlardı.

Zorluk, Prime Publishing'in, kullanıcı tabanına tarihsel olarak gösterdikleri aşırı özenden ödün vermeden gelir hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmaktı. Prime Publishing, aşağıda belirtilen yönergeleri izleyerek, kullanıcılarını hiçbir şekilde olumsuz etkilemeden büyük ve tamamen yeni bir gelir akışından yararlanabildiklerini keşfetti. (Örnek olay incelemesinin tamamını buradan okuyun.) Aboneleri hiç olmadığı kadar mutlu ederken aynısını şu şekilde yapabilirsiniz:

1. Görünümünüzü ve hislerinizi koruyun

Kullanıcılarınıza ne gönderirseniz gönderin, bunun sizden geldiğini bilmeleri gerekir. Sitenizin veya haber bülteninizin görünümünü ve verdiği hissi koruyan reklam içeriği, etkileşimi ve reklam performansını artırır.

Sharethrough, tüketicilerin yerel reklamlara banner reklamlardan yüzde 52 daha sık baktığını buldu. İyi yapıldığında, daha az istilacı ve daha ilginç görünüyorlar.

Markanızla birlikte verilen reklamlar da kullanıcılarınız için daha güvenilir görünüyor. Biri size reklamınızın markanızla eşleşmesi gerekmediğini söylerse, onlarla çalışmamalısınız.

2. Kadansınızı kontrol edin

En çok etkileşimde bulunan kullanıcılarınız her gün sizden haber almaktan hoşlanabilir; diğerleri aynı hafta içinde ikinci bir e-posta alırlarsa bu spam düğmesine basabilir. Herkes farklı olduğu için, abonelerinize tekliflerin ne sıklıkta gönderildiğini tam olarak kontrol etmenizi sağlayan bir ağla çalışmak önemlidir.

Abonelerinizin etkinliklerini analiz edin ve ardından, bireylerin tercihlerine göre yeterli ve çok fazla olmayan içerik sağlamak için bunları bölümlere ayırın.

3. İnsan dokunuşunu asla küçümsemeyin

Her şeyin otomatik olduğu bir çağda yaşıyor olmamız harika. E-postadan para kazanma çözümünüzün de otomatikleştirilmesi gerektiği doğru olsa da, gerçek insanların hala arka planda önemli kararlar alması da aynı derecede önemlidir.

Google ve Netflix gibi şirketler bile son zamanlarda insan beyninin öneri motorlarının tam olarak doğru çalışmasını sağlayan "gizli bileşen" olduğunu kabul etti.

4. Yalnızca ilgili teklifleri gönderin

Kullanıcılarınıza hedeflenmemiş teklifler göndermek kesinlikle kabul edilemez. Saygın içerikten para kazanma çözümlerinde herhangi bir zamanda en az 1.000 aktif reklamveren bulunmalıdır.

Ayrıca, kullanıcılarınıza gönderilen tüm e-posta reklamlarının, coğrafi hedeflemenin yanı sıra psikografik, davranışsal ve bağlamsal olarak desteklendiğinden emin olun. Geniş bir reklamveren havuzuyla bir araya gelen bu gelişmiş hedefleme yöntemleri, tüm abonelerinizin beğendikleri ve ilgi duydukları teklifleri görmelerini sağlayacaktır.

5. Artan kullanıcı yıpranmasını kabul etmeyin

Unutmayın, abone tabanınızı ilk etapta oluşturmanızı sağlayan şey, abonelerinizin içeriğinize olan sevgisiydi. Onları kalabalıklar halinde abonelikten çıkmaya iten, hedeflenmemiş ücretsiz cep telefonu teklifleriyle rahatsız etmek ölümcül bir günahtır.

Makul ve düşünceli bir e-posta para kazanma programını yönetmek, kullanıcılarınızı asla uzaklaştırmamalıdır. Bülten aboneleri, zaman zaman reklam yayınlamanızı bekler, ancak onları acımasızca rahatsız etmek büyük bir hatadır. Para kazanma ortaklarınızın, kullanıcılarınıza sizin kadar saygı duyduğundan emin olun.

6. Sürekli testlerden oluşan bir ekosistemi koruyun

Her zaman test ediyor olmalısınız. Tüm listenize göndermeden önce reklam metnini, günün saatini, teklif kategorilerini ve konu satırlarını test etmelisiniz. En iyi uygulama, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı konu satırlarını listenizin küçük bölümlerine bölerek test etmektir.

Ve hedef kitlenize gönderdiğiniz her şeyin kontrolünü elinizde tutmanıza izin veren ortaklarla çalışın. İyi bir şirket bunu kolaylaştıracaktır. Yanıt oranınızı neredeyse anında görebilir ve ardından geliştirmek için ince ayarlar yapabilirsiniz.

7. Teslim edilebilirliği izleyin

İstenmeyen posta klasöründen uzak durmak, abonelerinizin başarılı bir şekilde para kazanması için ilk iş sırasıdır. E-posta alıcılarının yüzde yirmi biri, e-postayı spam olarak bildiriyor – öyle olmadığını bilseler bile.

Bu tüketiciler için spam düğmesine tıklamak abonelikten çıkmaktan daha kolaydır. Yukarıdaki kurallara uymak, teslimatın kendi kendine bakmasına izin verecektir. Sonuçta, basit. Bir kullanıcı tacize uğramış hissederse, teslim edilebilirlik sorunlarıyla karşılaşacaksınız. Kullanıcılarınıza saygı duyulur ve ilgilenilirse, sorunsuz bir seyir yaşarsınız.

İçerikten para kazanma bir gizem değil, bir disiplindir. Bu emirleri izleyerek harika içeriğinizin daha da çalışmasını sağlayabilirsiniz.

Abone tabanınızdan para kazanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için BURAYA gidin.

Yazar hakkında – AdStation'ın genel müdürü Matt Hoggatt, reklam teknolojisinde 15 yılı aşkın deneyimiyle dünyanın en başarılı mobil e-posta reklam ağını yönetiyor. Adotas tarafından 1. sırada yer alan AdStation, 1,5 milyardan fazla tüketici profilinden oluşan bir veritabanı tarafından desteklenen tam otomatik bir e-posta teklif motoru tarafından bir araya getirilen 2.000'den fazla yayıncı ve 1.000 reklamverenden oluşan bir ağa sahiptir. Matt, artan kullanıcı katılımı ile birlikte daha yüksek bir yatırım getirisi vaat eden endüstrinin tek çözümünün bir parçası olmaktan gurur duyuyor.

*AdStation ile işbirliği içinde sponsorlu içerik. Bu makalede ifade edilen görüşler yazara aittir ve ClickZ'nin görüşlerini yansıtmayabilir.