Yalnızca çevrimiçi Adobe zirvesi, pandemi sonrası geleceğe giden yolu işaret ediyor

Bu Pandemi Zamanındaki diğer birçok yüz yüze etkinlik gibi, 29 Mart - 2 Nisan arasında Las Vegas'ta yapılması planlanan yıllık Adobe Zirvesi de iptal edildi. Geçen yıl, Zirveye yaklaşık 16.000 Adobe hayranı katıldı.

Bunun yerine şirket, 31 Mart'ta çevrimiçi bir sürümünü piyasaya sürdü. Birkaç önemli duyuru olsa da, bu yılki Zirvenin en büyük etkisi, büyük bir satıcı konferansının çevrimiçi olarak taşındığında ne kadar iyi çalışabileceğinin bir göstergesi olabilir.

Bu çevrimiçi Zirvenin odak noktası, üst düzey Adobe yöneticileri tarafından evlerinden yapılan açılış konuşması benzeri birkaç sunumdur. Adobe'nin tanıdığı yüksek kaliteli grafikler ve animasyonlarla tamamlanan sunumlar, dijital dönüşüm ve müşteri deneyimi yönetimi de dahil olmak üzere zirvenin genel temalarını kapsıyordu.

Adobe Dijital Ekonomi Dizini

Ayrıca ünlü oyun kurucunun "en iyi oyun planını bir araya getirmekten" ve onu yürütmekten bahsettiği "Tom Brady'nin Başucu Kitabı"nın bir videosu da var. Şahsen, böyle bir ünlüyü bir kongre merkezinde görmek belli bir heyecan uyandırabilir, ancak burada, çevrimiçi versiyonda, Brady'nin “oyun kitabını” tamamlama konusunda cilaladığı bu yeni Zirvenin en zayıf bileşenidir.

Bu yılki Zirvenin birkaç önemli duyurusu arasında, şirketin “dijital ekonominin ilk gerçek zamanlı barometresi” olarak tanımladığı yeni bir Adobe Dijital Ekonomi Endeksi var. 18 ürün kategorisinde yüz milyon ürün SKU'su için trilyonlarca çevrimiçi işlemi analiz eder.

Dijital e-ticaret ve faaliyetlerle ilgili diğer Adobe raporlarından daha kapsamlı bir analiz gibi görünen rapor, dijital satın alma gücünde (tüketicilerin belirli bir miktar parayla satın alabilecekleri miktar) son dönemde yüzde 20'lik bir artış olduğunu tespit ediyor. altı yıl. Beklenmedik bir şekilde, raporda ayrıca COVID-19 nedeniyle BOPIS (Çevrimiçi Satın Al, Mağazadan Teslim Al) alışverişinin önemli ölçüde arttığı tespit edildi.

Çevrimiçi Zirve ayrıca, Adobe'nin laboratuvarlarından geliştirilmekte olan projelerin önemli noktalarını sunan bir tanıtım videosu da içerir. Oynatma zaman çizelgesindeki mavi noktalar, izleyicinin farklı sunumlara atlamasını sağlar.

Parçacıklar, İkili Olarak Kaydedildi

Bazıları hayatı hiçbir zaman gerçek bir ürün sürümü olarak görmeyebilecek olan bu geliştirme aşamasındaki ardışık düzen, Adobe Experience Platform'da kullanıcı segmenti oluşturma için AI kullanan bir Segment İzci içerir, böylece pazarlamacılar özellikler aracılığıyla segmentleri daha iyi oluşturabilir ve anlayabilir.

Snippets adlı başka bir geliştirme projesi, makale başlıklarını otomatik olarak yazmak ve belirli kitleler için en iyi görüntüyü bulmak için Adobe'nin Sensei AI katmanını kullanır.

Ve Dually Noted adlı bir proje, yazarların fiziksel kitapların veya diğer fiziksel belgelerin fiziksel kopyalarını taramasına ve taramada bir editörün veya başka bir işbirlikçinin aynı sayfanın dijital bir kopyası üzerinde yaptığı yorumları görmesine olanak tanır.

Böyle bir yalnızca çevrimiçi konferans için ilginç bir şekilde Dually Noted, Adobe veya diğer satıcıların ek dijital katmanlarla fiziksel nesnelerin – hatta insanların yüzlerinin – daha büyük bir entegrasyonuna doğru hareket etme olasılığına işaret ediyor.

Ek olarak, en ilginç bölümlere kolayca atlamak için oynatma zaman çizelgesinde mavi noktalar da içeren düzinelerce ara oturumu videolar olarak sunulur.

Adobe zirvesinin en büyük katkısı

Bu yılki Zirve duyuruları için çok fazla haber yapmayacak olsa da, daha kalıcı bir etkisi olabilir. Çevrimiçi kongre sürecinde bir sonraki adımı atmak için hayal gücüne ve kaynaklara sahip olmak için Adobe kadar iyi bir konumda olan çok az şirket vardır.

Bu çevrimiçi sürüm nispeten hızlı bir şekilde bir araya getirilmiş olsa da, iyi tasarlanmış bir çevrimiçi konferansın sağladığı verimlilik artışının yanı sıra sunum ve seyahat maliyetlerindeki büyük tasarruflardan bahsetmiyorum bile.

Ayrıca iş arkadaşlarınızla içerik paylaşmayı ve içeriği kendi hızınızda daha iyi özümsemenizi kolaylaştırır. Dually Noted gibi yeni projeler, fiziksel ve dijital gerçekliklerin nasıl daha iyi bütünleştiğini gösteriyor.

Çevrimiçi konferansların daha önce olduklarından daha büyük bir şey haline gelmesi için hala iki şey eksik. Biri, şahsen demolar sırasında olabileceği gibi, yeni teknolojiyle doğrudan oynama yeteneğidir, ancak bu, ürünlerin kendileri yazılım olduğunda kolayca yerleştirilebilir.

Diğeri, elbette, kişisel ağdır. Bu, fiziksel konferanstaki maliyet/zaman yatırımlarının en önemli faydasıdır, ancak çevrimiçi dünyanın ağ oluşturmaya aşina olmadığı da söylenemez.

Bir Adobe veya başka bir devin, çevrimiçi konferansların ihtiyaçları için canlı sohbetler, ortak çalışma alanları, LinkedIn ve Facebook dünyasını yeniden icat etmesi gerekiyor.

Yüz yüze ticaret konferanslarının bu pandemiye verilen yanıtlarla kalıcı olarak değişip değişmeyeceği henüz belli değil, ancak Adobe'nin yeni Zirvesi, bunun nasıl yapılabileceğine ilişkin ilk birkaç adımı gösteriyor.