"Harika" Faktörü, Seçilmiş Haber Bültenleri için bir Rönesans ve Doğru İçerik Sıklığı

Darrell Vesterfelt:

Herkese merhaba, Copyblogger Podcast'e hoş geldiniz. Bu 6 Temmuz 2020 haftası. Adım Darrell ve ben burada, Copyblogger ortağı, SEO dehası Tim Stoddart ile birlikteyim.

Tim Stoddart:

Ne haber Darrell? Naber herkes?

Darrell Vesterfelt:

Pazarlama dehası.

Tim Stoddart:

Burada olmaktan memnunum.

Darrell Vesterfelt:

Benden daha havalı dövmeler, en havalı adam gibi.

Tim Stoddart:

Dur.

Darrell Vesterfelt:

Birkaç duyurumuz var. Tim, başlayacağım ve senden sonra bir tane var.

Tim Stoddart:

Evet efendim. Pekala, bazı hızlı duyurular. Birincisi, bekleme listesi sayfasını My.Copyblogger'da resmi olarak yayınladık. My.Copyblogger duyurusunu yaptığımız anda Twitter'da bir ton ping aldım. Bültenle birlikte çok sayıda e-posta yanıtı aldım. Herkesin bu konuda çok heyecanlandığını biliyorum. Onu başlatmaktan büyük heyecan duyuyoruz. Harika görünüyor. Harika olacak ve bekleme listesi copyblogger.com/waitlist. Oraya gidin, başlatır başlatmaz kaydolun ve size yol boyunca bazı tanıtımlar verelim.

Tim Stoddart:

My.Copyblogger'ın ne zaman başlatıldığını ilk öğrenen siz olabilirsiniz ve daha sonra, neredeyse tüm podcast'lere transkriptleri nihayet yayınladık. Sanırım devam etmemiz gereken birkaç tane var, ancak PDF'leri podcast'lerimizden herhangi bir röportajımıza indirmek istiyorsanız, potansiyel olarak işitme engelliyseniz ve yine de bunu öğrenmek istiyorsanız, şu adrese gidebilirsiniz: web sitesindeki podcast sayfası. Bölümlerden herhangi birine gidin ve şimdi transkriptlerimiz mevcut. Geçen hafta söylediğim gibi, bunları sitede okuyabilirsin ya da PDF'yi indirebilirsin ve bu senin için senin. Darrell bence sende bir tane var, değil mi?

Darrell Vesterfelt:

Evet, ve önümüzdeki hafta aslında My.Copyblogger hakkında konuşmak için yeterli miktarda zaman harcayacağız, bunun ne anlama geleceği, bu ayın sonunda başlatacağımız yeni topluluk. Bunun için gerçekten heyecanlıyız. Copyblogger'ın tarihi kısımlarını canlandırdığımız bir şey. Ona yeni bir dönüş ekliyoruz ve bunun sizin için ne anlama geleceği konusunda gerçekten heyecanlıyız. Önümüzdeki hafta podcast'te bununla ilgili özel bir zaman geçireceğiz, ancak copyblogger.com/waitlist'e bakın ve adınızı oraya eklemek için de ekleyebilirsiniz.

Darrell Vesterfelt:

Bu haftanın 8 Temmuz Çarşamba günü, Copyblogger ünlü Sonia Simone ile ücretsiz bir çalıştaya ev sahipliği yapıyorum. Bu atölye, Her Şeyi Satmanın veya Pazarlamanın Anahtarı olarak adlandırılacak. Kesinlikle ücretsizdir. Copyblogger.com/anything adresinden daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Kaydolun, bir tekrar oynatma mevcut olacak, bu yüzden 8 Temmuz'da yayınlayamazsanız, size bir tekrar göndereceğiz. Şunu da kontrol et, Sonia ile öğretmekten gerçekten heyecan duyuyorum. O ve ben satmak için yazmayı kullanma konusundaki tutkumuzu paylaşıyoruz ve bunu 8 Temmuz Çarşamba günü copyblogger.com/anything'de ücretsiz olarak öğreteceğiz.

Tim Stoddart:

Bu konuda heyecanlıyım. Onu sadece bir hayran olarak izleyeceğim. Son 10 yıldır Sonia'yı okuyorum. Copyblogger'ın uzun süredir takipçilerinin çoğunun Sonia hayranı olduğunu biliyorum ve bu yüzden, dediğim gibi, bir hayran olarak izleyeceğim. Herkesin bunu kontrol etmesini şiddetle tavsiye ederim çünkü Sonia yazarla uğraşmıyor. O harika. Pekala kardeş, hadi hikayelere girelim. Tüm sahip olduğumuz bu mu?

Darrell Vesterfelt:

Evet, hikayelere dalın. Haftanın ilk hikayesi searchengineland.com'dan bir makale, bu sizin uzmanlık alanınız. Hikayenin başlığı, 20 yıllık Google algoritma güncellemelerinin SEO'ların bir sonraki adımda neye odaklanmaları gerektiği konusunda söyledikleridir, yani bu Barry Schwartz tarafından yazılmıştır. Bana bu hikayede neler olup bittiğini biraz anlat.

Tim Stoddart:

Evet. Evet efendim. Eh, kendi içindeki makale, daha çok bir duyuru. Barry Schwartz benim gibi SEO meraklıları için çok çok iyi tanınıyor. Arama endüstrisinde çok saygın ve bu özel makale, SMX Next for Search Engine Land'de yaptığı bir SEO açılış konuşması için promosyondan başka bir şey değil.

Tim Stoddart:

Bunu gündeme getirmek istememin nedeni ve bu konuşmanın odak noktası, burada gerçekten çok harika bir alıntı olması. Konuşmasının konusu, harika bir şey inşa etme fikri etrafında. Son 10 yıldır bunu daha önce de konuştuk Darrell ve muhtemelen bunun hakkında konuşmaya devam edeceğiz, ancak Google giderek daha akıllı hale geliyor.

Tim Stoddart:

Google'a içeriğimizin ne hakkında olduğunu ve arama sıralamasında nasıl yükselebileceğimizi anlatmak için kullandığımız sıralama sinyalleri giderek daha az alakalı hale geliyor. Hala çok alakalılar, bu yüzden SEO hala bir şey, ancak makine öğrenimi, kullanıcı davranışını anlama, içerik parçanızın ne kadar gerçeklerle alakalı ve ne kadar bilgilendirici olduğunu anlama, Google'ın belirli içerik parçalarını nasıl indekslediği açısından daha önemli hale geliyor. belirli arama sorguları için.

Tim Stoddart:

Bununla birlikte, bu sunumda John Mueller'in buna şaka yaptığı gerçekten harika bir nokta var: "Muhteşemlik bir Google sıralama faktörüdür." Bu, hakkında konuşmak ve beyin fırtınası yapmak için çok güzel bir konu çünkü John Mueller, muhteşemlik dediğinde, sahada geçirilen zaman gibi sinyallerden bahsediyor. Belirli bir içerik parçasına ne kadar tıkladınız? Kaç kişi geldi ve belki başkalarıyla paylaştı ya da o sayfayla bir şekilde etkileşime girdi?

Tim Stoddart:

Değerli bir şey inşa etmek, giderek daha çok yasal bir sıralama sinyali gibi hale geliyor. Bunun hakkında konuşmak çok güzel çünkü benim gibi pek çok içerik pazarlamacı, teknik konulara daha çok odaklanıyoruz. Mükemmel biçimlendirmek istiyoruz. Tüm başlıklarımıza ve tüm bağlantılarımıza, teklif bloklarımıza ve kullanıcı deneyimimize mükemmel bir noktada sahip olmak istiyoruz. Mükemmel bir içerik parçası yapmak istiyoruz, ancak giderek daha fazla Google, oluşturduğunuz şeyin, afedersiniz, alakalı olup olmadığını, yardımcı olup olmadığını ve sadece 'harika' olup olmadığını nasıl anlayacağını buluyor.

Tim Stoddart:

Ben sadece, bu fikri sevdim. Sadece değer katmak ve diğer insanlara yardım etmek için içerik oluşturan insanlar bağlamında bundan bahsetmeyi seviyorum. Bu gerçekten harika bir konsept.

Darrell Vesterfelt:

John Mueller'in kim olduğunu bilmiyordum ama John Mueller Google için çalışıyor ve tahmin ediyorum ...

Tim Stoddart:

O akıllı bir adam.

Darrell Vesterfelt:

John Mueller'da bir Google araması yapıyorum ve sanırım Google'da çalışıyor. Sanırım algoritmayla bir ilgisi var, bu yüzden burada çok ünlü. Bu, 2017'ye geri dönüyor, bu mükemmellik fikri ve ne oldu, biri ona Twitter'da sordu: "Bir web sitesini belirli bir ifadede en iyi arama sonuçlarında sıralamak için en önemli faktör nedir?" Cevabı "Harika" oldu.

Darrell Vesterfelt:

2017'deki o tweet'ten bu yana, bu mükemmellik fikri, ne anlama geldiğiyle ilgili farklı konuşma alanlarına sızan bir şey oldu. Gerçekten harika olduğunu düşünüyorum. SEO uzmanı olduğunuz için çok sayıda SEO sorusu alıyoruz. Geçen yıl tanıştığımızdan beri SEO hakkında çok şey öğrendim ve meraklıyım. Öğrendiklerim için çok heyecanlıyım ama bence bu fikirle ilgili harika olan şey, kalite faktörü gerçekten, gerçekten önemli.

Darrell Vesterfelt:

Konu teknik bir parça değil ve benim gibi SEO uzmanı olmayan insanlar için ne yapması gerektiği, "Oh, neyin harika olduğunu biliyorum. İçeriğin ne olduğunu biliyorum." SEO'nun tüm teknik yönlerini bilmiyorum. Onları öğrenebilirim. Yoast gibi şeyleri kullanabilirim, ancak içeriğin ne kadar harika olduğunu biliyorum. Ben deneyimledim. Sanırım biraz ondan yarattım, bu yüzden neye benzediğini biliyorum ve tüm bu teknik yönleri öğrenmektense onu hedeflemeye çalışıyorum. Bu, SEO'yu benim gibi, on yıldan fazla zamanını sizin gibi SEO'lar haline getirmemiş kişiler için daha ulaşılabilir kılıyor.

Tim Stoddart:

Evet, başardın. Masterclass'ımıza ev sahipliği yaptığımızda, teknik konularla ilgili pek çok soru vardı, özellikle de ben daha geleneksel bir SEO'yum. En iyi uygulamayı izlemeye inanıyorum ve özellikle bunları öğretiyorum, ancak size kaç tane sayısız örnek bulduğumu söyleyemem. Dürüst olmak gerekirse, Copyblogger'ın gerçekten harika bir örnek olduğunu düşünüyorum, arama trafiğimiz çok büyük.

Tim Stoddart:

Açıkçası, Copyblogger'ın aldığı arama trafiği miktarı akıllara durgunluk veriyor ve sitede şimdiye kadar çok fazla teknik SEO harcanmadı. Sadece Copyblogger topluluğu, son on yılda yazarlar - artı 'harika' içerik yaratmak için gerçekten çok uğraştılar. Eğer bir yazarsanız ve bu arama fikriyle mücadele ediyorsanız, arama motorlarında bulunmaya çalışıyorsunuz ve bundan korkuyorsanız, sorun değil, size yardım etmek için buradayız.

Tim Stoddart:

Ayrıca, bence bu çağda ve gelecekte daha da fazla, sadece insanlara öncelik vermemiz gerekiyor. İnsanlara nasıl hizmet edebiliriz gibi, sadece öncelik vermemiz gerekiyor? İnsanları uçuracak bir şeyi nasıl yaratabiliriz? Tekrar tekrar kullanacaklarını ve geri döneceklerini? Eğer bunu yaparsan, iyi olacaksın.

Darrell Vesterfelt:

Harika, yani ikinci hikaye aslında Morning Brew, morningbrew.com/marketing'den ve aslında Morning Brew özellikle pazarlama hakkında bir haber bülteni yayınlıyor, gerçekten ilginç. Morning Brew'in ne olduğunu bilmiyorsanız, Morning Brew, Y kuşağı için oluşturulmuş günlük bir iş brifingidir, bu nedenle iş hakkında gönderilen günlük bir haber bültenidir. 25 ila 35 yaşındaki Y kuşağına yöneliktir, ancak bu sabah bültenini veya bu günlük bülteni her sabah alan yüz binlerce insan olduğunu biliyorum.

Darrell Vesterfelt:

İş haber bültenlerini almaları ve haftanın üç günü sadece pazarlama için özel bir haber bülteni oluşturmaları çok ilginç. Bunu buldunuz, bunun haber bülteni endüstrisi için ne anlama geldiğiyle ilgili düşüncelerinizi merak ediyorum. Bunun hakkında biraz konuştuk, ancak Morning Brew gibi CA haber bülteni devi ikiye katlanıyor ve ana haber bültenlerinin altında bu tür yardımcı haber bültenleri oluşturuyor. Düşüncelerin neler?

Tim Stoddart:

Bunu iki nedenden dolayı ilginç buluyorum. Birincisi, çünkü bu sadece e-postanın gücünün başka bir örneği. Morning Brew, pek süslü bir şey yapmazlar. Gerçekten her sabah bir sabah bülteni gönderiyorlar. Sonra Pazar günü, Pazar günü ne dediklerini unutuyorum, ama bu, haftanın altı günü için gönderilen geleneksel haber bültenlerinin daha hızlı bir versiyonu gibi.

Tim Stoddart:

Son iki yıldır gördüğümüz haber bültenlerinin yeniden canlanması nedeniyle bunun hakkında konuşmak istedim. Brian'la konuştuğumuzda, Brian Clark, özellikle içerik oluşturma fikrine çok fazla önem verildiği için küratörlü haber bültenlerinin büyük bir savunucusu olduğunu biliyorum. Brian ile konuştuğunuzda ve Hustle veya NextDraft veya Morning Brew gibi bu haber bültenlerini gördüğünüzde, yardım edemem, ancak merak ediyorum, kaç kişi içerik pazarlamasında orijinal içerik oluşturmaktan ve sadece bu kürasyona daha çok yaklaşmaktan başarılı olabilir. model?

Tim Stoddart:

Orada çok fazla bilgi var. Belki de yapılacak en iyi şey, en iyi bilgi parçalarını tek bir yerde toplayarak zaman harcamak ve bir bilgi habercisi olarak küratör olmaktır. Açıkçası Morning Brew bir ton başarı görüyor. Sanırım iki veya üç yan kuruluş başlattılar ve buna Marketing Brew adı verildi. Dediğim gibi, kontrol etmek isterseniz, morningbrew.com/marketing adresine gidin. Bu nedenle bunun hakkında konuşmak istedim, çünkü bu sadece e-postanın gücünün ve nasıl ortadan kalkmayacağının başka bir örneği.

Tim Stoddart:

Bundan bahsetmek istememin ikinci nedeni, bu haber bülteninin özellikle pazarlama materyali ile ilgili olmasıdır. Sanırım bu, sektör ve şu anda ne yaptığımız hakkında bir şeyler söylüyor. İşletmenizi büyütmek için çevrimiçi taktikler bulmak her zamankinden daha önemli. Morning Brew, genel haber bülteniyle onu öldürüyor. İştiraklerinden bazılarını öldürüyorlar ve bir ton diğer gerçekten çok zeki insanla pazarlama alanına girmek oldukça rekabetçi bir alan. Dışarıda o kadar çok yer var çünkü bilgiye çok susamışsınız. Markaları büyütmek, küçük işletmeler büyütmek, çevrimiçi işletmeleri büyütmek ve internet üzerinden hizmet ve ürün satmak istemek için çok büyük bir istek var.

Tim Stoddart:

Bunun hakkında konuşulacak önemli bir hikaye olduğunu düşünmemin ikinci nedeni, sadece yaptığımız şeyin hiçbir yere gitmediği gerçeğine dönmekti. Kişisel olarak konuşabiliyorum, çoğu zaman yeni fikirler ortaya attığımda, yapmamam için nedenler bulmaya başlıyorum. Aklıma gelen çılgınca şeylerden biri, hey, bu gerçekten ne kadar sürecek? Yeni şey ne zaman ortaya çıkacak? Durumun gerçekliği şu ki, şu anda yaptığımız şey, özellikle dünyadaki olayların durumuyla, bu sadece daha da güçlenecek. İnsanların fikirleri yaymak ve işletmeleri büyütmek için interneti kullanma, içerik kullanma, bilgiyi ve küratörlüğü kullanma konusunda ikiye katlaması gerekiyor. Bunu yapmayı düşünüyorsanız, atlayın çünkü daha iyi bir zaman asla olmayacak.

Darrell Vesterfelt:

Evet, tamamen katılıyorum. Bu haber bülteni alanında yetersiz hizmet verilen pek çok niş var ve yine de pek çok fırsat var.

İnsanların Substack gibi şeylerde elde ettiği başarı ve Morning Brew gibi büyük haber bülteni gruplarının büyüdüğünü görüyoruz, bence bir sürü fırsat var. İyi insanlar ekibi, benim ajansım, aslında bu yıl içinde yayınlayacağımız bir haber bülteni geliştirme sürecindeyiz. Bunun için gerçekten heyecanlıyız ve bunu yaptığımızda, bunu bir örnek olay incelemesi olarak kullanacağız ve temelde sıfırdan çok özel bir alanda bir haber bülteni yayınlamanın bizim için nasıl bir şey olduğunu size tüm perde arkasından anlatacağız. . Bunu ne zaman yapacağımız konusunda gerçekten heyecanlıyım.

Tim Stoddart:

Evet, ne harika bir fikir.

Darrell Vesterfelt:

Evet.

Tim Stoddart:

Bunu yapmayı çok isterim. Bir tür başlangıç ​​hakkında konuştuk, bir haber bülteni biraz korkutucu çünkü sıfırdan başlıyorsunuz. İlk 100 aboneyi almaktan bahsetmiştik. İlk 1.000 aboneyi almaktan ve bunun için aslında nasıl bir işlem olduğunu konuştuk. Canlı bir vaka çalışması yapmak bizim için çok güzel olurdu, hey, biz seninle aynı yerdeyiz. Sıfır abonemiz var.

Tim Stoddart:

Yaptığım ilk şey arkadaşlarıma söylemek. Yaptığım ikinci şey, arkadaşlarımdan arkadaşlarına söylemelerini ve organik olarak büyütmelerini istemek. Harika bir fikir Darrell, bunu kesinlikle yapmalıyız.

Darrell Vesterfelt:

Baştan sona tüm süreci belgelemeye gerçekten kararlıyız. ConvertKit kullanacağız. ConvertKit Commerce'i kullanacağız ve temelde, başlattığımız endüstri hakkında bilgi sahibi olmak dışında kesinlikle hiçbir şeyle başlayamayacağız. Daha fazlası için. Başlayan bazı ön çalışmalarımız var, ancak muhtemelen Eylül, Ekim'de bir ara bunu başlatacağız ve bu olduğunda size her şeyi bildireceğim. Bu harika bir endüstri ve işte bu endüstrinin neden küçüldüğünü değil, büyüdüğünü gösteren başka bir örnek.

Tim Stoddart:

Kesinlikle.

Darrell Vesterfelt:

Pekala, bu haftanın hikayeleri bu şekilde sonuçlanıyor. Bu haftanın sorusu Amber'den. İşte sorusu.

Amber:

Hey, Tim ve Darrell, podcast'i gerçekten çok seviyorum. Benim adım Amber. Blog sıklığı hakkında bir sorum var. Şu anda bir blogum var ve iyi bir trafik alıyorum, ancak içinde bir artış olmasını istiyorum. Blog yayınlama sıklığının ne olması gerektiğini önerirsiniz? Genellikle şu anda ayda bir tane yaklaşık 800 kelime yayınlıyorum. Daha fazla metinle bunun daha sık mı yoksa daha az mı olması gerektiğini düşünüyorsunuz? Herhangi bir tavsiye harika olur. Teşekkürler.

Darrell Vesterfelt:

Harika, soru için teşekkürler Amber. Tim, bununla başlamana izin vereceğim, çünkü içeriğin sıklığı, içeriğin uzunluğu, özellikle de içeriğe sahip arama motorlarından gelen trafik söz konusu olduğunda çok fazla düşüncen olduğunu biliyorum. Duyduğuma göre şu anda ayda bir gönderi paylaşıyor. İkincisi, makale başına yaklaşık 800 kelime yazıyor ve üçüncüsü, amacı trafikte yükselen bir alıntı görmek. Onun şu anki planı hakkında ne düşündüğünüzü merak ediyorum. Trafikte bir artış görmek istiyorsa, mevcut içerik planıyla ne yapması gerekir?

Tim Stoddart:

Pekala Amber. Soru için çok teşekkür ederim. Bu kesinlikle birçok insanın, hatta bazen ben de dahil olmak üzere, açıkçası mücadele ettiği bir konudur. Burada vermem gereken iki tavsiye var. İlki, önce içeriğiniz için niyetinizin ne olduğuna karar verin. Blogunuzu büyütmek istediğiniz cadde arama yoluyla olacaksa, içeriğinizi 800 kelimeden fazla yapmanız gerekecek. Orada çok fazla rekabet var. Gerçekten iyi şeyler yapan başka insanlar da var. Onlarla rekabet edebilmek için büyük olasılıkla 800 kelimeden fazla olması gerekecek.

Tim Stoddart:

Başlangıç ​​için 1.200 kelimenin gerçekten iyi bir yer olduğunu söyleyebilirim. Şahsen ben 1.200'ün, insanların sabrını kaybetmediği ve her şeyin üstesinden gelebilecekleri bu güzel ve tatlı nokta olduğunu düşünüyorum. Google'ın onu tanıması ve dizine eklemesi yeterince uzun, bu yüzden bu benim ilk tavsiyem olur.

Tim Stoddart:

Buna ek olarak, bir blogu büyütmenin arama dışında başka yolları da var. Arama yoluyla daha fazla trafik almak istiyorsanız, kesinlikle içeriğinizin uzunluğunu artırın. Değilse, belki sosyal medyadır, o zaman tavsiyem, içeriğin olması gerektiğini düşündüğünüz sürece yapılması olacaktır. Bunun ezoterik göründüğünü biliyorum ama gerçekten bunu yapmanın en iyi yolu bu. Söz konusu gönderinin sağlaması gereken bilgileri sağlamanız gerektiğini düşündüğünüz sürece yapın.

Tim Stoddart:

Bununla birlikte, frekanstan bahsediyoruz. Sıklıkla ilgili tavsiyem, bir program seçin ve ona bağlı kalın. Bazı durumlarda ayda bir. Ayda bir gönderip çok başarılı olan ve çok para harcayan bazı bloglar biliyorum. Sanırım bu çocuk ne? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Evet, muhtemelen ayda bir gönderi paylaştığını söyleyebilirim ve içeriği için çok zaman harcıyor ve bu harika. Blogunda bu kadar başarılı olmasının bir nedeni var. Markasını gerçekten ama gerçekten büyütmeye çalışan herkes için haftada bir kez yapılabilir ve makul bir istek olduğunu düşünüyorum. Evet, o zaman bir program seçin, ona bağlı kalın, her hafta, her ay, her gün, programınız ne olursa olsun yapın ve ne olursa olsun yapın. Ne düşünüyorsun?

Darrell Vesterfelt:

Tamam, öyleyse birkaç düşüncem var. Bence evet, hepsine. Ek olarak, içerik ve yazılan içeriğin miktarı söz konusu olduğunda trafiği artırmayı düşündüğüm iki yol var. Birincisi, ayda bir gönderi yapıyorsanız, sorun değil. Ayda bir gönderi paylaşıyorsanız, 800 kelimeden çok daha uzun bir gönderi olması gerektiği fikrini kabul ediyorum.

Darrell Vesterfelt:

Yapmanız gereken şey, zamanınızın yaklaşık% 20'sini içeriği oluşturmak için ve zamanın yaklaşık% 80'ini yazdığınız içeriği tanıtmak için harcamalısınız. Trafikte bir artış görmek istiyorsanız, esasen yayın programınızı hiçbir şekilde değiştiremezsiniz. Sadece yazılan içeriği tanıtmak için uygun miktarda zaman harcamalısınız.

Darrell Vesterfelt:

Bu sosyal medya aracılığıyla yapılabilir. Bu, diğer podcast'lerde misafir olarak yapılabilir. Bu, tonlarca farklı fikir yoluyla olabilir. Bu, yazdığınız içeriği nasıl tanıtacağınıza dair bir dizi farklı yolla yapılabilir. Çoğu zaman insanlar bir içerik yazarlarsa, örneğin onu siz inşa ederseniz, geleceklerini beklerler ve bu doğru değil. Trafikte bir artış görmek istiyorsanız, insanları bu trafiğe çekmek için pazarlama faaliyetlerinde bir artış yapmanız gerekir.

Darrell Vesterfelt:

Tim'in uzman olduğu şey, Tim, arama motorlarından trafik çekecek olan arama motoru optimizasyonu konusunda uzmandır. Pazarlama stratejinizin büyük bir kısmı, insanları web sitenize çekmek için içeriğiniz hakkında konuşarak aktif pazarlama olmalıdır. Bunların çoğu, yine ortaklıklar, sosyal, misafir ilanı, başka yerlere podcast yayınlamak olabilir, liste uzayıp gidiyor. Pazarlama faaliyetleriniz de trafikte artış görme hedefini sürdürmelidir, bu yüzden ilk düşüncem budur.

Darrell Vesterfelt:

İkinci düşünce, uygun miktarda pazarlama yapıyorsanız, daha fazla frekans, daha fazla trafiğe eşit olacaktır. Doğru? Sürdüğünüz bir kitleniz varsa, büyük bir sosyal medyanız olduğunu söyleyin. Ayda bir gönderi paylaşırsanız ve ayda bir gönderi tanıtıyorsanız, teorik olarak, ayda iki kez gönderi paylaşırsanız, daha fazla trafik görebilirsiniz.

Tim Stoddart:

Çift, evet.

Darrell Vesterfelt:

Teorik olarak, ikiye katlayabilirsiniz, iki katından daha az olabilir, kim bilir ne olduğunu? Ne kadar sık ​​yayınlarsanız, siteye o kadar çok trafik geldiğini göreceksiniz. Şimdi bunda da azalan bir getiri var gibi. Her gün gönderi yayınlayarak, muhtemelen insanları boğacaksın. Muhtemelen bunu sürdüremeyeceksin, ama dengeyi bulacaksın. Geri dönmek istiyorum, sizin de söylediklerinize geri dönmek istiyorum, sizin için çalışan bir denge bulmaktır. Amber'in özel nişini bilmiyorum, ancak size ve nişinize uygun bir denge bulmak.

Darrell Vesterfelt:

Ekmek yapımı ile ilgili bir blogum varsa, her gün yazı yazmayacağım çünkü her gün yazacak yeni bir şey yok. En son teknoloji haberleriyle ilgili bir blogum varsa, her gün gönderi paylaşabilirim. Fantastik futbolla ilgili geniş bir sitesi olan iyi bir arkadaşım var ve bu nedenle yılın büyük bir bölümünde her gün gönderi paylaşıyorlar çünkü haberler son dakika. İnsanlar yaralanıyor, birileri takas ediliyor, biri serbest bırakılıyor ve haberler yayılıyor, bu yüzden gerçekten önemli. Bu hafta Pittsburgh'da yağmur yağıyor ve bu yüzden geçmekten daha fazla koşacak, bu yüzden her gün bir şeyler çıkması gerekiyor. Bazen sadece her gün değil, günde birkaç kez yazıyor.

Darrell Vesterfelt:

Bununla ilgili ikinci şey, o zaman onu sürdürme yetenekleriniz ve bence bu egzersiz yapmak gibi. Ertesi gün koltuktan atlayıp maraton koşmayacaksınız. Bir mil yürümeye başlayabilirsiniz, bu yüzden ayda bir harika bir hız olabilir. Tatlı noktayı bulmak ve ardından tutarlı bir temelde gönderi paylaşabilmek için kapasitenizi geliştirmek, söyleyeceğim iki şeydir. Teorik olarak, doğru orantılı miktarda yazma ve yaratma yapıyorsanız, yazdıklarınızı ve oluşturduklarınızı tanıtmak yerine, ne kadar sık ​​gönderi yaparsanız, o kadar fazla trafik çekersiniz.

Tim Stoddart:

Evet, biraz da içerik tanıtımı konusuna bağlı kalmak istiyorum, çünkü bu muhtemelen hakkında yeterince konuşmadığımız bir şey ve sektörün gerçekten yeterince konuşmadığını düşündüğüm bir şey çünkü pek çok insan bunun ne anlama geldiğini bilmiyorum. "Bu içeriği ben oluşturdum. Bunu Facebook'ta yayınladım. Twitter'da yayınladım. Daha ne yapabilirim?" Diye düşünüyorlar. İnsanların belirli taktikler aradığını biliyorum.

Tim Stoddart:

Benim için gerçekten iyi çalışan iki tane buldum. Bunlardan biri, içerik tanıtım dünyasında gerçek bir gizli cevher olduğunu düşünüyorum Quora. İnsanlar oraya gidip hakkında yazdıkları sektör hakkında sorular soran insanlar bulurlarsa, diyelim ki yine ekmek yapımı, Quora'da ekmek yapımı hakkında tonlarca soru soran insanlar var. Quora'daki her şey hakkında soru soran insanlar var. Gerçekten en sevdiğim sitelerden biri ve sadece o web sitesini araştırın.

Tim Stoddart:

Onlara yardımcı olabileceğiniz şeyler hakkında sorular soran kişileri bulun. Ardından, blogunuzda bu soruyu cevaplayabilecek bir bağlantı veya içerik varsa, onlara gönderin. Değilse, belki bu harika bir fırsat ve hakkında yazmak için harika bir konudur. Biri Quora'yı kullan, sonra benzer şekilde iki kişiliğe sahip olmasına rağmen, Reddit gibi bir kişiliğe sahip.

Tim Stoddart:

Reddit'te, olayların çok daha hızlı viral hale gelebileceğini fark ettim, ancak çok daha az şey var, ne diyeceğim? Ciddiyet gibi, soru soran ve cevap arayan insanların etrafında çok daha az aktif etkileşim vardır. Biraz daha o tür dedikodular var, neler oluyor? Bugün kiminle dalga geçebiliriz? Bir tür sosyal medya havası.

Tim Stoddart:

Bununla birlikte, bulunduğunuz nişe ve bağlama bağlı olarak, Reddit gibi içeriğinizi tanıtmak için harika bir yer. Bunu yapmanın başka yolları da var, "Facebook'ta yayınladım. Twitter'da yayınladım, daha ne yapabilirim?" İki ipucum, Amber Quora'ya dahil oluyor, soruları cevaplıyor ve dahil oluyor. İnsanlarla gerçekten tanışın, öğrenin ve yorum yazın ve içerik tanıtımından daha fazlasını yapın. Gerçekten harika bir topluluk ve sonra ikinci şey, aynı şeyi Reddit ile yapmak.

Darrell Vesterfelt:

Üçüncü bir Facebook toplulukları ve grupları ekleyeceğim.

Tim Stoddart:

Evet.

Darrell Vesterfelt:

Belirli nişlerle ilgili birçok grup var. Bu gruplara gerçekten kolayca katılabilirsiniz. Quora'ya benzer şekilde Facebook gruplarında da meşgul olun.

Tim Stoddart:

İyi bir noktaya değindin.

Darrell Vesterfelt:

Bence pek çok insan sosyal medyanın trafik çekmek için bir platform olduğunu düşünüyor. Teknik olarak doğru olsa da, artık trafiğinizi artıracağınız bir platform değil. Şu anda takip eden bir sosyal medyanız var ve fark ettiğim çok az insan, sosyal takiplerinin 2010'ların başında ve bu platformların çok daha yeni olduğu zamanlarda büyüdüğünü görüyor.

Tim Stoddart:

Evet, bu çok hızlıydı.

Darrell Vesterfelt:

Eşyalarınızı sosyal medyada tanıtamazsınız çünkü aynı insanlar onu görecek ve bu döngüye giriyorsunuz. Platformunuz ilerledikçe hiçbir büyüme görmeyeceksiniz. Yapmanız gereken şey, konunuzla ilgilenen insanların nerede takıldığını bulmak ve oraya gitmek.

Tim Stoddart:

Kabilenizi bulun.

Darrell Vesterfelt:

Kabilenizi bulun, böylece Quora, Facebook grupları, Reddit gibi şeyler olabilir, bunlar yeni insanlar bulabileceğiniz yerlerin harika örnekleridir. Aynı zamanda misafir ilanı gibi eski tarz şeyler, bu şeyler hala çalışıyor. Eskiden olduğu gibi ve aynı hızda çalışmıyor, ancak henüz kim olduğunuzu bilmeyen bir grup insana içerik katıp onları içeri getirebileceğiniz yerler olduğunu biliyorum. .

Darrell Vesterfelt:

Sadece sosyal medyaya gönderi yapıyorsanız, aynı insanların benden aynı şeyi duyduğu ve benim trafiğimde bir artış görmüyorum gibi bu ensest şeyi yapıyorsunuz. Tabii ki hayır, sosyal paylaşım beş yıl öncesine göre çok daha düşük. Toplumsal büyüme beş yıl öncesine göre çok daha düşük, bu yüzden gidip insanların kabilelerini bulmalı ve sonra onları size geri getirmelisiniz.

Darrell Vesterfelt:

Çoban gibi, git koyunu bul ve otlağına geri getir. Bunu sadece sosyal medyada tanıtım yapıyorsanız, eskisi gibi çalışmaz. Güven bana dostum, eskiden sevdim çünkü Facebook'ta 150.000 kez paylaşılan bazı şeylerim vardı.

Tim Stoddart:

Adamım, harikaydı.

Darrell Vesterfelt:

Harikaydı. Bu artık olmuyor, sadece aynı şekilde olmuyor. Gitmen gerekecek. Biraz daha fazla çaba sarf etmeniz gerekecek, bu yüzden doğru ritmi bulmak gibi ritme geri döneceğim. Ayda bir gönderi paylaşmanızı ve yedi etkinlik geçirmenizi, makale başına sitenize yeni insanların gelmesini sağlamak için yedi deneme yapmayı tercih ederim. Her hafta yazmak ve bu eylemi yapmamak ve sadece sosyal medyada paylaşmak yerine.

Darrell Vesterfelt:

Tüm bunlar, frekans ve hız ile pazarlama ve insanları içeriğinize geri getirmek için yaptığınız eylemler arasında bir tür dengeleyici eylemdir. Bu çok önemli. Eskiden, pazartesiden cumaya, haftada beş kez yazdığınız ve sosyal paylaşımların başarılı olmasını umduğunuz bir şeydi. Size deneyimlerime dayanarak söylüyorum, bazen Digg, Reddit veya Facebook gibi tek bir kaynaktan sosyal paylaşımlardan milyonlarca isabet alırım. Tıpkı çığ gibi olurdu, bu eskisi gibi olmaz.

Darrell Vesterfelt:

Kabilenizi yönlendirmek ve e-posta listesini oluşturmak için biraz daha aktif bir çalışma yapmanız gerekecek çünkü Copyblogger, trafiğimizin büyük bir kısmı on yıl ve neredeyse 15 yıllık bir çalışma olan aramadan geliyor. e-postadan da. Yazdığımız içerik hakkında bir e-posta gönderdiğimizde, trafiği geri çekiyor. Bu trafiği, siteye yeni insanları çeken pazarlama çabaları yaparak oluşturuyoruz ve yeni insanlar e-postalarımıza kaydoluyor.

Tim Stoddart:

Evet, bayıldım. Amber, dahil ol, söylediğimiz her şeyi özetlemenin en kolay yolu bu. Topluluğunuza katılın ve oraya girin. İnsanlarla konuşun, onlara ne yaptığınızı anlatın. Sadece katılın ve bence bu herkes için harika bir tavsiye.

Darrell Vesterfelt:

Pekala, bu notta Tim, Copyblogger Podcast'in bu haftaki bölümünü tamamlayacağız.

Tim Stoddart:

Evet, harika sohbet Darrell.

Darrell Vesterfelt:

Haftaya görüşürüz. Bu bölümde My.Copyblogger hakkında çok konuşacağız. Gelecekte ne yapacağımız hakkında daha fazla bilgi paylaşacağım için gerçekten heyecanlıyım. Sen ve ben yaklaşık bir yıldır bunu bekliyorduk ve bunun Copyblogger topluluğu için ne anlama geleceği konusunda daha fazla heyecanlanamazdık ve bu toplulukta bu kadar çok insanı görmekten heyecan duyuyoruz. Evet, umarım harika bir hafta geçirirsiniz millet, gelecek pazartesi görüşürüz.

Tim Stoddart:

Tamam beyler.