Büyük Gmail Güncellemesi—İşte E-posta Pazarlamacılarının Bilmesi Gereken Her Şey

Gmail'in büyük bir güncelleme almasından bu yana bir süre geçti, bu nedenle Gmail'in yeni arayüzünün sızdırılan önizlemelerinin e-posta dünyasında oldukça fazla gevezeliği tetiklemesi şaşırtıcı değil.

Bugün, Gmail geçişi değiştirdi ve şimdi yavaş yavaş yeni arayüzünü Gmail kullanıcılarına sunuyor. Ayrıca, resmi Google blogunda Gmail'in yeniden yapılanmasına ilişkin bir genel bakış sağladılar ve önümüzdeki haftalarda Gmail ve G-Suite'te nelerin değişeceğinin ayrıntılarını verdiler.

Yeni Gmail, bir erteleme işlevi, akıllı yanıt entegrasyonları, dürtme hatırlatıcıları, Gmail eklentileri için bir yan panel ve kullanıcıların gelen kutularını daha iyi yönetmelerine yardımcı olacak daha fazla özellik dahil olmak üzere bir dizi yepyeni özellikle birlikte gelecek.

Ancak e-posta pazarlamacılarını etkileyecek herhangi bir değişiklik var mı? Özeti aldık.

Gmail'e abonelikten çıkma önerileri geliyor

Gmail'in üretkenlik odaklı karşılığı olan Inbox by Gmail, yeni özellikleri daha geniş Gmail hedef kitlesine sunmadan önce test etmek için her zaman Google'ın oyun alanı olmuştur. Abonelikten çıkma önerileriyle (kullanıcılara okumadıkları e-postaların aboneliğinden çıkmalarını öneren bir özellik) başka bir Inbox by Gmail özelliği artık onu Gmail'in ana e-posta araçları haline getiriyor.

İlk olarak Aralık 2017'de Inbox by Gmail'de görülen abonelikten çıkma önerileri, gelen kutusunun üstünde görünen bir "Gelen Kutusu İpucu" kartı şeklinde gelir. Kullanıcılara son zamanlarda açmadıkları e-postaların aboneliğinden çıkma seçeneği sunar.

Bu özellik Inbox by Gmail'e ilk geldiğinde birçok pazarlamacıyı endişelendirmişti. Google, abonenin dört hafta içinde ilgilenmediği her e-posta için gerçekten abonelikten çıkma önerileri sağlıyor mu? Ya sadece aylık olarak gönderirseniz? Gerçekten tek şansın var mı? Bu yaklaşım, tüketicilerin e-postayı kullanma şekliyle aşırı ve uyumsuz görünüyor.

Yeni Gmail'in duyurulmasıyla birlikte, Gmail'in abonelikten çıkma önerileriyle ilgili ilk resmi not geldi ve bu, pazarlamacıların rahat bir nefes almasına neden olabilir. Gmail, hangi markaların aboneliğinden çıkılacağını önerirken yalnızca dört haftalık bir hareketsizlik aralığı kullanmakla kalmayacak, aynı zamanda gönderme sıklığı da dahil olmak üzere diğer faktörleri de dikkate alacaktır:

“Gmail, posta listelerinden ne zaman çıkılacağını da önerebilir. İstihbarat kullanarak, bir gönderenden kaç tane e-posta aldığınız ve kaç tanesini gerçekten okuduğunuz gibi ipuçlarına dayalı olarak abonelikten çıkma önerileri görünür. “
—David Thacker, G Suite Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı

Gmail, Goomojis'e kısmen veda ediyor

Emojileri konu satırlarına ve e-posta gövdesine biraz özel bir şeyler eklemek için kullanmayı seven pazarlamacılar, Gmail'in her zaman kendi emoji seti olan Goomoji'ye güvendiğini bilir.

Yeniden tasarımla birlikte, Goomojiler Gmail'den neredeyse silindi.

Gelen kutusu görünümündeki konu satırlarındaki emojiler artık Goomoji olarak gösterilmez, abonenin işletim sisteminin varsayılan emojileri olarak gösterilir. iOS'ta açılan aboneler, örneğin Gmail'de konu satırlarında Apple'ın standart emojilerini görüyor.

Bu, Gmail'in titrek Goomojilerini sevmeyen pazarlamacılar için daha tutarlı emoji desteği anlamına mı geliyor? Pek değil. Konu satırındaki emojiler artık işletim sisteminin varsayılan emoji stilinde tutarlı bir şekilde görüntüleniyor olsa da, e-posta gövdesindeki emojiler hala Goomojis olarak görünüyor - bunun geldiğini görmüş olabilirsiniz.

Sonuç, emoji stillerinin oldukça garip bir karışımıdır:

Etkileşimli e-posta desteği darbe alıyor

Gmail daha önce döndürme ve fareyle üzerine gelme efektlerini destekleyerek e-posta tasarımcılarının e-postalarına basit ama güçlü etkileşimli öğeler eklemesine olanak tanıyordu. Bu öğeler artık desteklenmiyor.

Gmail'in tüm e-posta açılışlarının %26'sını oluşturduğu göz önüne alındığında, bu, markaları için etkileşimli e-posta deneyimlerinin gücünden yararlanan pazarlamacılar için büyük bir geri adımdır. Etkileşimli e-postanın giderek daha popüler hale geldiği bir zamanda, en temel etkileşimli öğelerin bazılarına yönelik desteğin kesilmesi mantıksız görünüyor.

Yine de bir geri adım gibi görünen şey, Gmail'in uzun vadeli planlarını etkileyebilir. Şubat 2018'de Gmail, AMP tarafından desteklenen dinamik ve etkileşimli e-posta için yerel desteğin Gmail'e geleceğini duyurdu. Etkileşimli e-posta deneyimleri oluşturmak için can atan markaların sayısı arttıkça, Gmail'de geleneksel etkileşim için sınırlı destek, kullanıma sunulduğunda daha fazla pazarlamacının AMP ile çalışmaya başlaması anlamına gelebilir.

28 Mayıs Güncellemesi: E-posta meraklıları, sevinin! :hover on elementler için destek Gmail'e geri döndü.

Görüntüleri etkinleştirirken stilleri bozan hata artık düzeltildi

Aralık 2016'da, e-posta geliştiricisi Remi Parmentier, Gmail'de resimler manuel olarak etkinleştirildiğinde e-posta tasarımlarını bozan bir hata bildirdi. Bir kullanıcı Gmail'i "Harici görselleri görüntülemeden önce sor" olarak ayarladığında, bir e-postanın üstünde "Görüntüler görüntülenmiyor" yazan bir başlık belirir ve kullanıcıdan e-posta için görselleri etkinleştirmesini ister.

Bir kullanıcı "Görüntüleri aşağıda göster" bağlantısını tıkladığında, bu e-postanın HTML'si yeniden ayrıştırılır - ancak orijinal olarak CSS'de kullanılandan farklı bir önekle. Sonuç olarak, CSS kuralları artık HTML ile eşleşmiyordu ve e-postalar bozuk görünüyordu.

Bu hata artık düzeltildi.

Roboto ve Google Sans için sınırlı Web Yazı Tipi desteği

Gmail, geleneksel olarak Gmail'de web yazı tiplerini desteklemez ve bu teknik olarak yeni arayüzle birlikte değişmedi. Ancak küçük bir istisna vardır.

Gmail'in yeni arayüzü iki popüler web yazı tipini kullanıyor: Google Sans ve Roboto ve bu, artık bu iki yazı tipini e-postalarınızda da kullanabileceğiniz anlamına geliyor. E-postanızda kullanmak istiyorsanız, yazı tiplerini yazı tipi ailesi CSS özniteliğinize eklemeniz yeterlidir. Bu nedenle, Gmail'de e-posta tasarımı için yazı tipi seçenekleri sınırlı kalırken, Google Sans ve Roboto'nun eklenmesi, e-posta tasarımcılarına e-posta tipografilerinde en azından biraz daha fazla esneklik sağlar.

Yeni Gmail'e nasıl erişebilirsiniz?

Gmail, güncellemeleri kademeli olarak kullanıma sunuyor. Yeni Gmail'e erişmek için tarayıcınızı yenileyin ve sağ üst köşedeki ayarları açın. Güncelleme hesabınıza sunulduktan sonra, buradan yeni Gmail'i etkinleştirebilir (ve klasik görünüme geri dönebilirsiniz).

E-postalarınızı Gmail'in yeni kullanıcı arayüzünde önizleyin

Gmail'in yeni arayüzü için E-posta Önizlemeleri Litmus'ta mevcuttur. Bir Litmus hesabınız varsa, e-postalarınızı bugün Yeni Gmail'de önizleyebilirsiniz.

Henüz bir Litmus müşterisi değil misiniz? Litmus E-posta Önizlemeleri hakkında daha fazla bilgi edinin ve bugün kaydolun.