Gizli Google bombası vakası

Bu yılın başlarında, bir kaç finans sektörü şirketini içeren ve birinin diğeri tarafından ticari marka ihlaliyle suçlandığı ve davalının web sitesinin aniden davacının hizmet markası için sıralamaya başladığı bir dava üzerinde çalışmam istendi.

Tek sorun, benzersiz ifadenin hiçbir şekilde davalının web sitesiyle ilişkili olmamasıydı. Bu makalede, Google'ın sıralama algoritmasının benzersiz bir işlevini tartışacağım.

Bu durumda bulmayı umduğum şey, sonunda bulduğumdan oldukça farklıydı. Arama sıralama faktörlerinin çoğu çok basittir.

SEO, Occam'ın usturasının mantıksal ilkesinin (“en basit açıklama genellikle doğru olandır”) tipik olarak açıklamaları formüle ederken mevcut olduğu bir arenadır.

Örneğin, bir sayfa benzersiz bir anahtar kelime için sıralanırsa, o anahtar kelime başlık, gövde metni, resim alternatif metni gibi sayfanın HTML kodunda bulunur - veya bu olmazsa, anahtar kelime sayfaya işaret eden bağlantılarda bulunabilir. .

Ancak bu dava, benzersiz, markalı ifadeyi birbirine bağlayan medyanın basitçe… bulunmadığı nadir bir örnek olduğunu kanıtlayacaktı.

Vaka genel bakış

Senaryo birkaç yönden oldukça benzersizdi.

Birkaç yıl önce davacı, geleneksel medyada işlerini tanıtmak için kullandıkları bir tür sloganın hayalini kurmuştu.

Bu slogan, işleriyle ve ürünleriyle yakından ilgili bir kelimeyi, geleneksel olarak endüstrileriyle ilgili olmayan bir kelimeyle birleştirdi.

Sloganı çevrimiçi olarak tanıtmayı ihmal ettiler ve çok benzersiz olduğu için Google arama sonuçlarında tam sorgu için görünen daha az web sayfası vardı.

Anahtar kelimeyi ararken, sonuçlarda 1,7 milyon sayfa gösterildi, ancak bunların çoğu yalnızca kısmi eşleşmelerdi - ifadenin etrafında alıntılarla arama yaptığınızda, sonuçlar üç binin biraz üzerine düştü.

Bu ifade genel olarak tamamen farklı bir sektörde kullanılmıştı, bu nedenle tam eşleşme sonuçlarının çoğu bu diğer kullanımla ilgiliydi.

Davacının web sitesi, bazı sayfalarında bu sloganı kullandı ve arama sonuçlarında yalnızca kendi web sitelerinin görüneceği beklentisine sahipti.

Davacı, çevrimdışı medya kanallarında reklam verdi ve radyoda tanıtımlarını “Daha fazla bilgi için Google'da _____ _____ arayın!” gibi bir ifadeyle sonlandırdı.

Bir noktada, kendileri “_____ _____” kelimesini aradılar ve sanığın web sitesinin birinci sayfada, arama sonuçlarının ilk sayfasının alt yarısının yakınında görünmesinin biraz garip olduğunu düşündüler.

Kendi web siteleri sonuçların en üstünde olduğu için o zaman daha fazla düşünmediler.

Ancak, sonunda, sloganlarıyla bir .com alan adı kaydetmek isteyebileceklerini düşündüler. Alan adının zaten kayıtlı olduğunu keşfetmekten mutsuzlardı.

Alan adını yazdıklarında, URL, onlardan çok uzakta olmayan, bölgelerinde bulunan en iyi rakiplerinden birine yönlendirildi.

İşte o zaman bir avukata danıştılar ve dava açmaya karar verdiler.

Avukat, davalının web sitesinin davacının sloganı için nasıl sıralamaya başladığını araştırmak için bana ulaştığında, onlara hak edilmeyen sıralamayı açıklayan gerçek bir "sigara tabancası" bulacağımdan oldukça emindim.

Deneyimlerime göre, anahtar kelime metninin, o anahtar kelime sorgusunun sıralamasında belirgin bir şekilde görünmesi için bir web sayfasıyla bir şekilde ilişkilendirilmesi gerekir.

Sanığın web sitesinin kodunda gizli veya başka bir şekilde anahtar kelimeler veya web sayfasını işaret eden bağlantı metni içeren bağlantılar bulacağımı düşündüm. (Ayrıca, bir anahtar kelimenin eşanlamlı aramaları için bir sayfa sıralaması olasılığı da vardır.)

Anahtar kelime, web sitesinin kodunda hiçbir yerde yoktu

İlk önce sıralamada görünen sayfayı kontrol ettim - ve sayfada anahtar kelimeyi görmedim ve kodunda da görünmedi.

İnternet Arşivi'nin web sayfalarının tarihi kopyaları deposundaki sayfanın kopyalarına baktım ve sayfanın kodunda bulunan anahtar kelimeyi bulamadım.

Kapsamlı olmak için, İnternet Arşivindeki tüm web sayfalarının örneklerinin bir listesini geliştirdim ve hepsini taramak ve sayfaların kodundaki anahtar kelimeyi kontrol etmek için Screaming Frog SEO örümcek kurdum.

Anahtar kelimeyi sayfanın tarihi kopyalarının hiçbirinde bulamadım. Ticari marka ihlali nedeniyle çağrıldığım bazı durumlarda suçlu oldukça saf veya yüzsüz olabileceğinden buna biraz şaşırdım.

Ardından, alan adı kayıtlarını kasten nerede ihlal ettiklerini bulurum. Rakiplerinin markalarıyla daha fazla bağlantı kurmak için gizli anahtar kelimeler kullanmış olabilirler.

Ancak, İnternet Arşivinde saklanan binlerce sayfa kopyasında anahtar kelime tamamen yoktu.

Anahtar kelime ayrıca geri bağlantılarda değildi

Daha sonra, geri bağlantıların bağlantı metninde bulunması gerektiğini düşündüm. Bir web sayfasında herhangi bir anahtar kelime bulunmayabilir ve yine de, terimi içeren harici bağlantılar geliştirilmişse, anahtar kelime için belirgin bir şekilde sıralanabilir. Majestic'i kullanarak geri bağlantıları kontrol ettim ve anahtar kelimeyi içeren hiçbir bağlantı bulamadım.

Bu noktada, şaşırdım. Bir web sayfasının, kendilerinde bulunmayan ve geri bağlantılarının bağlantı metninde bulunmayan terimler için sıralanabileceği genellikle birkaç koşul vardır.

Bir koşul, anahtar kelime öbeğinin söz konusu web sayfasına bağlantı veren bir sayfadaki metin içinde bulunmasıdır. Bunun olması için, genellikle sayfanın genel konusuna anahtar kelimenin hakim olması gerekir, yoksa anahtar kelimenin bağlantıya çok yakın olması beklenir.

Anahtar kelimenin sayfada olması ancak bağlantı metninde olmaması oldukça zayıf bir bağlantıdır ve iletilen alaka düzeyinin oldukça zayıf olması beklenir. Bunu tespit etmek de daha zordur, çünkü bu o kadar zayıf bir bağlantıdır ki endüstri bağlantılı araştırma araçları bunu tespit etmez.

Birkaç kez karşılaştığım başka bir senaryo, anahtar kelimenin bir süre sayfada (ve/veya söz konusu web sayfasına bağlantı veren sayfalarda) bulunması ve ardından silinmesiydi.

Bunu, karalayıcı bir referansın bulunduğu çevrimiçi itibar yönetimi davalarında görüyorum ve daha sonra bir web sayfasını iftira niteliğindeki içeriği veya bağlantıları kaldırmaya ikna ediyoruz (veya dava ediyor ve zorluyoruz).

Web sayfalarıyla anahtar kelime ilişkilendirmelerinin, bazı durumlarda silmeden sonra bir süre Google algoritmasında kaldığını bilmek sizi şaşırtabilir – bu faktöre “geçmiş anahtar kelime ilişkilendirmesi” denebilir.

Ancak, ilişkilendirme çoğu durumda oldukça hızlı bir şekilde kaybolur - anahtar kelime ilişkilendirmesi kaldırıldıktan sonra çoğu durumda sayfa arama sonuçlarında oldukça hızlı bir şekilde azalmaya başlar. (Bazı durumlarda, anahtar kelime ilişkilendirmesi çok daha uzun sürer.)

Siber işgalin web sayfasının sıralamasıyla nasıl bir ilişkisi var?

Buraya kadar okuduysanız, muhtemelen nereye gittiğimi görmüşsünüzdür: Bu davayı başlatan alan adının siber işgali.

Gerçekten de benim önderlik ettiğim yer burası. Aslında, davacının ticari markasına kafa karıştırıcı derecede benzeyen harf dizileri kullanılarak kurulan dört alan adıydı. Müşterinin ticari markası şu formu takip etti: “[Benzersiz] [Endüstri]”.

Böylece ifadedeki ilk kelime “The” idi, ardından sektörle tamamen ilgisi olmayan “benzersiz” bir kelime ve ardından finans sektörünün bu nişinde çok yaygın olan son “sanayi” kelimesi geldi. Toplamda, aşama ayırt ediciydi.

Dört alan adı aşağıdaki şekillerde oluşturulmuştur (okuma kolaylığı için boşluklar eklenmiştir):

• [Benzersiz] [Sektör] . com
• [Benzersiz] [Sektör] . com
• [Benzersiz] [Sektörler] . com
• [Benzersiz] . [Endüstri]

İlk alan, boşlukların kaldırıldığı ticari marka kelime ifadesinin tamamıydı ve ardından .com geldi.

İkinci alan, ilk “The” teriminin kaldırıldığı ilk alanla aynıydı.

Üçüncü alan, ikinci ile aynıydı, yalnızca endüstri terimi, .com'dan önceki kelimenin sonuna “s” eklenerek çoğul hale getirildi.

Dördüncü etki alanı, Örnek.Finans'ta olduğu gibi, Sektör teriminin TLD olduğu yeni genel üst düzey etki alanlarından birini (Yeni gTLD) kullandı.

Birkaç saygın SEO endüstrisi meslektaşına özel olarak yaklaştım ve bir adama göre hepsi, alan adlarındaki anahtar kelimeler arasında böyle bir bağlantının pek olası olmadığı veya en iyi ihtimalle çok zayıf bir alaka düzeyi sinyali olduğu görüşündeydi.

İçlerinden biri, hem davacının hem de davalının listelendiği bir iş rehberi sayfası bulmaya çalıştı, sayfada belirli bir mesafede, adresler ve ilgili web sitelerine bağlantılar vardı - sayfalarda listelenen her bir işletme için açıklayıcı metin, söz konusuydu. davacının sözü.

Ama açıklama bu muydu?

Sayfadaki slogan, davacının web sitesi bağlantısına çok daha yakındı ve diğer işletmeler de aynı şekilde sayfada listelenmişti. Web siteleri, Google'da kelime öbeği aramaları için sıralanmadı.

Bu yanıt oldukça yetersizdi, çünkü ortak bir dizin sayfasındaki ortak sözler tipik olarak bir kişinin ticari marka adı araması için rakiplerinin web sitelerinin sıralamasına yol açmaz, ancak belki de bu çok zayıf bağlantı bir açıklama olabilir.

Davalının web sitesine yönlendirilen ve ihlalde bulunan dört alan adının, davalının web sitesinin Google'ın “[Benzersiz] [Sektör]” aramaları sıralamasında birinci sayfada görünmesinden sorumlu olabileceğini düşünmeye başladım.

Anahtar kelimeyi sanığın web sitesine bağlayan ana şey, dört alan adıydı. Bu teori, açıkça, kısmen, alan adlarındaki anahtar kelimelerin Google tarafından kullanılıp kullanılmadığı sorusuna bağlıdır.

Alan adlarındaki anahtar kelimeler Google tarafından kullanılıyor mu?

URL'lerdeki anahtar kelimelerin, iyi yapılandırılmışlarsa, anahtar kelime alaka düzeyini sayfalarına ilettiği uzun zamandır bilinmektedir.

2009 yılına kadar, eski Google çalışanı Matt Cutts, URL'lerdeki anahtar kelimelerin, anahtar kelime doldurma olmadığı sürece "biraz" yardımcı olduğunu belirtmişti. Google'ın SEO Başlangıç ​​Kılavuzu şimdi bile "URL'lerde kelimeler kullanın" önerisinde bulunuyor.

Bununla birlikte, alan adları, URL'lerin çok özel parçalarıdır ve anahtar kelimeli alan adlarına çok fazla ağırlık verildiğinin sektördeki birçok kişi tarafından gözlemlendiği yıllar önce, zaman içinde huzursuz bir değişim olmuştur.

2012'de Google, anahtar kelime sorgu eşdeğerleri sıralamasında tam eşleme alan ("EMD") adlarının etkisini azaltmak için çaba sarf etti. Bir zamanlar HumptyDumpty.com'un "Humpty Dumpty" aramaları için alışılmadık şekilde kolayca sıralanması beklenebilirken, EMD güncellemesi etkiyi tamamen ortadan kaldırmazken azalttı.

Daha yakın bir zaman diliminde Google, URL'lerdeki anahtar kelimelerin, bunlarla ilişkili sayfa dizine eklendikten sonra oldukça az etkiye sahip olduğunu vurguladı.

Birçok web sitesinin kaynakları soyut URL'lere sahip web sitelerini anahtar kelime URL'lerine dönüştürmek için gerçekçi bir yatırım getirisinin ötesinde harcadığı ve bu süreçte bazı sıralamaları ve trafiği kaybettiği için Google, anahtar kelime URL'sinin etkisini küçümsedi. (Anahtar kelimeli URL değişikliklerine dönüşüm, tamamen yeni sonuç URL'leriyle sıralamaları yeniden oluşturmak için zaman gerektirdiğinden, anahtar kelime sıralama geçmişi avantajlarını kaybeder.)

EMD anahtar kelime alaka faktörünün ağırlığını azaltmasına ve anahtar kelimelerin URL'lerdeki ve alan adlarındaki etkisini küçümsemesine rağmen, alan adlarındaki bu anahtar kelimeler etkili bir faktör olmaya devam ediyor.

Anahtar kelimenin bir alan adında bulunmasının yanı sıra, alan adının kendisi genellikle ona işaret eden bağlantılar için bağlantı metni olarak kullanılır ve bu, alan adı için anahtar kelime alaka düzeyini artırabilir veya artırabilir.

Alan adı içindeki anahtar kelimelerin etkisini, alanı işaret eden dış bağlantıların bağlantı metni ile ayırt etmek genellikle oldukça imkansız hale gelir.

Ne olursa olsun, anahtar kelimeli alan adlarının SEO'da kesin bir avantaj taşıdığı kabul edilebilir.

Alan adlarındaki anahtar kelimeler ya Google tarafından sıralama belirlemelerinde kullanılır ya da alan adına bağlantılarla ilişkili yakından ilişkili bağlantı metni, alanın kendi anahtar kelimeleri için sıralama avantajlarına sahip olmasına neden olur.

Sonuç olarak, alan adlarındaki anahtar kelimelerin kesinlikle bu anahtar kelime sorguları için aramalarda web sayfalarının sıralamasını sağlayan bir faktör olduğu için, bu iki şey arasındaki fark tartışmalı bir nokta olabilir.

İhlalde bulunan alan adlarıyla ilişkili anahtar kelimeler aramada etkili olduğundan, sonraki soru, bu alan adlarının yeniden yönlendirilmesinin anahtar kelime alaka düzeyini, yönlendirildikleri URL'ye aktarıp aktaramayacağıdır.

Yönlendirme neden kullanılır?

Alan adlarındaki ve bağlantılardaki anahtar kelimeler, eşdeğer/benzer arama sorguları için tartışmasız bir şekilde bazı sıralama avantajlarına sahip olsa da, sorulması gereken bir sonraki soru, bir alanın anahtar kelime alaka düzeyinin yeniden yönlendirme yoluyla aktarılıp aktarılmadığıdır.

Yönlendirme, bir internet adresinin (bir web sayfası URL'si), bir web sitesi ziyaretçisinin bunun yerine başka bir farklı sayfayı görüntülemesini talep etmesi için yapılan bir yöntemdir.

Örneğin, bir internet kullanıcısı bir web sayfasındaki "http://example.com" adresini gösteren bir bağlantıya tıkladıysa, bu sayfa kullanıcıyı otomatik olarak "http://" gibi farklı bir URL'ye yönlendirecek şekilde ayarlanabilir. hedef.com”.

İnternet URL'lerinin yeniden yönlendirilmesi, konsept olarak aramaları farklı bir telefon numarasına yönlendirmek için bir telefon numarası oluşturmaya benzer.

Bildiğiniz gibi, yönlendirmeler, web sitesi ziyaretçisinin, o zamandan beri taşınan içerik için eski bir URL'yi ziyaret ettiğinde aradıkları içeriğe ulaşmasına yardımcı olmak için kurulur.

Şirketler, yeniden markalaştıklarında genellikle bir yönlendirme kuracak ve bu da alan adlarında bir değişiklik yapılmasını gerektirecektir.

Örneğin, Overstock.com 2011'de daha kısa marka adının ve URL'nin avantajlı olacağına inanarak kendisini "O.CO" olarak yeniden markalaştırdı ve "overstock.com" alan adlarını ve URL'lerini "o.co" eşdeğer URL'lerine yeniden yönlendirdi. .

Bu değişiklik, orijinal, eski URL'lere yer işareti koyan veya orijinal web sitesi ana sayfası adresini daha iyi bilen müşterilerinin, eski URL bağlantılarını yazmaları veya tıklamaları durumunda otomatik olarak yeni URL'lere yönlendirilmelerini sağladı.

Alan adları, tüketicilerin bir URL'yi yanlış yazdıklarında veya bir markanın tüketiciler tarafından yazıldığında alternatif yazımlara sahip olabileceği durumlarda bir şirketin web sitesine gitmelerini sağlamak amacıyla da yeniden yönlendirilebilir.

Google bunlardan birkaçını kurmuştur - örneğin, bir tarayıcı penceresinin adres kutusuna "gogle.com", "gooogle.com" veya "googel.com" yazmak, standart "google.com" etki alanına yönlendirmeyle sonuçlanacaktır. isim.

Alan adları, bir marka adıyla ilişkili iyi niyeti birleştirmek veya sürdürmek için de yeniden yönlendirilebilir.

Örneğin, 2000'lerin başında FedEx, Kinko's'u satın aldı ve şirketin hizmetlerini FedEx markası altında birleştirdi. Şimdi bile, neredeyse 20 yıl sonra, “kinkos.com” hala “fedex.com” alan adına yönlendirme yapacak şekilde ayarlandı.

Kinko's tanınmış bir markaydı, bu nedenle FedEx şirketi, alan adının yeniden yönlendirilmesi yoluyla fikri mülkiyet varlığını hala koruyor. (Ticari markalar, tescil durumlarını korumak için genellikle "kullanımda" tutulmalıdır. Yeniden yönlendirme, ticari markalı bir adın "kullanımda" kalmasını sağlamanın bir yöntemi olabilir.)

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE OLMAK

Şartlara bakın.

Bir alan adının yeniden yönlendirilen bir alan adındaki anahtar kelimeleri, onlar için ayrı bir web sayfasının sıralanmasına neden olabilir mi?

Bazı meslektaşlarımın bunun sıralamaları etkileyebileceğine inanmamasının nedeni, Google'dan veya başka herhangi birinden gelen çok fazla özel belgeye sahip olmamasıydı.

Bununla birlikte, bir alan adındaki anahtar kelimelerin bu anahtar kelimeler için sıralamaları etkileyeceği bir dinamik olabileceğini gösteren bazı ilgi çekici ipuçları vardır.

Her şeyden önce, hakkında biraz bilgi sahibi olduğumuz yakından benzer bir dinamik var – “Google bombalaması”.

Google bombalaması en ünlüsü, SEO şakacıları Beyaz Saray'ın Başkan George W. Bush'un biyografi sayfasının "sefil başarısızlık" sorgusu için sıralanmasına neden olduğu için 2004 dolaylarında biliniyordu.

Bu, bağlantı metni, “sefil başarısızlık” ve tümü Beyaz Saray biyografi sayfasını işaret eden dış bağlantılar oluşturmak için işbirliği yapan birçok kişi tarafından gerçekleştirildi.

Bu çabanın sonucu, sayfanın, web sayfasının kodunda bulunmayan kelimeler için sıralanmasına neden oldu.

Google'ın bombalaması, Google'ın algoritmasının bağlantı metninin, bağlantının bulunduğu sayfadan çok bağlantının gösterdiği sayfayla ilgili olduğunu düşündüğü için işe yarar. Böylece, bağlantının bağlantı metninden gelen anahtar kelime alaka düzeyi sinyalleri, bağlantı verilen sayfaya aktarılır.

Buradaki sorumuz, "Google, anahtar kelime alaka düzeyini yeniden yönlendirilen bir URL'den hedef URL'ye aktarıyor mu?"

Yaptıklarına inanmak için bir temel var. 2009 yılında Cutts şunları söyledi :

"Tipik olarak, bağlantı metni bir 301 yönlendirmesi üzerinden akar."

Ayrıca, Google'ın çağdaş belgeleri şunları belirtir:

“Sıralama sinyalleri (PageRank veya gelen bağlantılar gibi) 301 yönlendirmeleri arasında uygun şekilde iletilecektir.”

Bu belki de tatmin edici olmayan bir şekilde belirsizdir. Sorguladığım meslektaşlarım, bunun genellikle, klasik olarak PageRank olarak adlandırılan ve başka herhangi bir sinyal olması gerekmeyen sıralama ağırlığıyla sınırlı olduğunu düşündüler.

Veya belki de bu, yalnızca Google'a yönlendirilen bağlantıların bağlantı metniyle sınırlıydı ve anahtar kelimelerin yönlendirilen bir sayfa URL'sine bağlanmasının başka bir yolu yoktu. Ve bu bağlamda "uygun şekilde" ne anlama geliyor?

Üzerinde çalıştığım durumda, özellikle yönlendirilen alanlarla ilişkili başka bir içerik yoktu, bu nedenle iletilecek bağlantı metni yoktu.

Alan adında bulunan anahtar kelimelerin kendileri, muhtemelen davalının URL'sine uygulanan anahtar kelime alaka düzeyinin kaynağı olmalıdır.

Dolayısıyla soru, alan adlarındaki anahtar kelimelerin Google tarafından anahtar kelime alaka düzeyi için gizli bir sıralama sinyali olarak kullanılıp kullanılmadığıdır.

On iki yıl önce Cutts, "bir URL'deki anahtar kelimelerin" etkili olduğunu ve alan adının URL'nin bir parçası olduğunu söyledi, ancak bu biraz belirsiz.

Birkaç yıl sonra Cutts, Google'ın alan adlarındaki anahtar kelimelere biraz dikkat ettiğini ve bunun ağırlığını bir faktör olarak ayarladıklarını daha açık bir şekilde kabul etti.

O noktaya kadar, bir anahtar kelime öbeği için tam eşleme alanına ("EMD") sahip olmak büyük bir avantajdı, çünkü bu ifadeyi içeren aramalar için önemli bir sıralama yeteneği sağlıyor gibi görünüyordu.

Ancak Google, özellikle düşük kaliteli web siteleri için bu doğuştan gelen avantajın çoğunu iptal eden bir güncelleme yayınladı.

Google'ın bu sinyalin tüm etkisini iptal etmemiş olması muhtemel görünüyor, ancak sektördeki bizler uzun süredir bu faktörün bir zamanlar olduğundan çok daha az olduğunu biliyoruz.

Tabii ki, SEO endüstrisi uzman kitapları ve kılavuzları, arama motorlarının alan adlarında sıralama faktörleri olarak anahtar kelimeleri kullanmasını uzun zamandır tavsiye ediyor.

Ve endüstri çalışmaları, alan adlarında anahtar kelimelere sahip olmak ile bu anahtar kelime sorguları için iyi sıralama arasında yüksek bir ilişki olduğunu göstermiştir.

En azından arama motorlarının geçmiş geçmişine dayanarak, bir alan adındaki anahtar kelimeler, ilgili anahtar kelime sorguları için aramada alaka düzeyi sağlayabilir.

Ve, bu işlevsellik, yeniden yönlendirilen bağlantılardaki bağlantı metni için gerçekleştiğinden, bu sıralama faktörünün gerçekten bir hedef URL'ye yönlendirme yoluyla aktarılabileceğini düşünmek için neden vardır.

Siber işgal davasında ne oldu?

Anahtar kelime ile o sayfa arasında bir bağlantı yoksa, genel olarak bir web sayfasının bir anahtar kelime araması için sıralanmadığını kabul etmeliyiz.

Google sıralamaları bir anahtar kelime boşluğunda oluşmaz. Web sitesi hiçbir zaman bu sloganı içermiyor gibi görünüyordu.

Elbette, bir sayfa eş anlamlılar için sıralanabilir – ama inanın bana, bu anahtar kelimenin davalının web sitesinde bulunan hiçbir kelimeyle anlamsal bir ilişkisi yoktur.

Sloganda yer alan endüstri terimine dayalı olarak kısmi bir eşleşme yapabilirdi, ancak daha sonra diğer birçok yerel veya ulusal şirket de birinci sayfada görünmeliydi.

Anahtar kelimenin web sayfasına eklenmiş ve bir kopyası İnternet Arşivine kaydedilmeden kaldırılmış olması belki de mümkündür.

Ancak, bu pek olası görünmüyor - eğer durum buysa, slogan fark edilebilir bir süre boyunca orada olmalıydı. Majestic'in tarihsel geri bağlantıları da benzer şekilde, geri bağlantılarda anahtar kelimeye dair hiçbir kanıt göstermez.

Bir meslektaşımla davayla ilgili bilgileri paylaştım ve yeniden yönlendirme alan adları dışında davalının web sitesini slogana bağlayan tek bir öğe buldular.

Her iki şirketi de aynı "ilk 10" sağlayıcı sayfasında listeleyen bir Yelp sayfası oldu, ancak listeler birbirine yakın değildi.

Aynı sayfada bulunan ve davalının sitesine bağlantı veren anahtar kelimeler, sitenin aramada alakalı olarak görülmesine neden olabilir mi? Muhtemelen.

Ancak, bağlantıya daha yakın olmadan, bu pek olası görünmüyordu.

Semrush, davalının web sitesinin, alan adlarının kaydedildiği aynı yılın başlarında, slogan aramaları için aniden sıralamaya başladığını gösterdi:

En büyük olasılığın, yeniden yönlendirilen alan adlarının, ticari markanın arandığı bir süre boyunca web sitesinin öne çıkmasının nedeni olduğunu belirledim.

Etki alanı adlarının kaydı ve yeniden yönlendirilmesiyle doğrudan yakın tandemde meydana gelen slogan için Semrush'taki artış, web sitesinin mevcut olmayan bir ifade için görünmesinin temel nedeni gibi görünüyordu.

Davacı tarafından yürütülen medya reklamlarında bile, slogan niş bir arama ifadesi gibidir.

Google Trendler, davacı bunu kullanmaya başladığında başlayan ifade için aramaları gösterir, ancak hacim oldukça düşüktür:

Bir alan adındaki anahtar kelimelerin, özellikle yeniden yönlendirildiklerinde, çok fazla sıralama ağırlığı vermemesini bekleyebilirsiniz. Ben durumun böyle olduğuna inanıyorum.

Bu sloganı içeren çok fazla çevrimiçi medya yoktu, bu nedenle sayfada sıralanan diğer öğeler şunlardı:

• İfadenin başka bir durumda veya iki durumda gündelik/genel bir şekilde biraz kullanıldığı tesadüfi eşleşmeler.
• Ya da endüstri terimi ve benzersiz terimin aynı sayfada çok yakın bir yerde bulunması tesadüfi.

Bence, sloganı kullanan daha fazla web içeriği olsaydı, hemen hemen her şey sanığın web sitesini geride bırakırdı.

Bu site, arama sonuçları sayfasının yalnızca alt yarısının yakınında göründüğünü gösterdi, bu nedenle o kadar yükselmedi.

Yine de, gerçekler, ticari marka ifadesi sıralamasının, alanların siber işgali ve yeniden yönlendirilmesi yoluyla elde edildiğine dair ikinci derece bir durum yaratsa da, bu belki de bunun bir şey olduğuna dair kesin bir kanıt değildir.

Bilimsel yöntemi kullanırsak, yalnızca koşulun teoriyi desteklediğini söyleyebiliriz, ancak Google'ın kara kutusuyla uğraşırken hala cezbedici alternatif açıklamalar var.

Bu yüzden teoriyi test etmeye karar verdim.

Deney: Yeniden yönlendirilen bir alan adındaki anahtar kelimeler, bir sayfanın onlar için sıralanmasına neden olabilir mi?

Yasal davadaki ana koşulları taklit etmek istedim, bu yüzden arama sonuçlarında ifadeyle alakalı olacak çok az sayfası olan bir kelime öbeği oluşturmaya çalışırdım.

Hukuki durumda, ifadenin önemli kısımları, endüstrilerinde yaygın olarak kullanılan bir kelimeyle birleştirilmiş, endüstrileriyle ilgisi olmayan gerçek bir kelimeydi.

Testim için “supercalifragilistic seo” ifadesini buldum. Web sayfalarından birinde "supercalifragilistic" kelimesi geçen, ancak özellikle "SEO" ile doğrudan kombinasyon halinde olmayan birkaç SEO endüstrisi sitesi var.

Bu ifadeyi kullanarak aşağıdaki alanları kaydettim:

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• supercalifragilisticseo.ajans
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

Bu alan adlarını aldım ve ajans web sitemin argentmedia.com'daki ana sayfasına yönlendirmek için onları 301 yönlendirmeleriyle ayarladım.

Denemeyi hızlı bir şekilde ilerletmek için her bir alan adını Google Search Console aracılığıyla gönderdim ve onları örümcek ağı haline getirdim.

Benim davamdaki davalının bunu yaptığına dair bir kanıt olmasa da, internetin doğası gereği belki de gereksizdi. Alan adı sistemine (DNS) dayalı olarak içeriği otomatik olarak oluşturan çok sayıda web sitesi vardır.

Bu web siteleri, kayıt verilerini gösteren WHOIS verileri gibi kayıtlı alan adları hakkındaki verileri listeleyen profil sayfalarını otomatik olarak oluşturur. Genellikle aşağıdakiler gibi ek verileri sayfalara karıştırırlar:

• Web sitesi için IP adresi konumu.
• Aynı sunucudaki diğer etki alanları.
• Alan adındaki ana sayfadan alınan bilgiler.
• Alan/web sitesi hakkında üçüncü taraf istatistiklerine bağlantılar.
• Ve dahası.

Her yerde görünen bu otomatik oluşturulmuş alan profili sayfaları, Google'ın alan adlarını keşfettiği bir kaynak olabilir.

Bununla birlikte, Google'ın kendisi, tüm yeni alan adı kayıtlarını ziyaret edebilecek bir kayıt şirketidir. Alternatif olarak, Googlebot'u kayıtlı alan adlarını ziyaret etmesi için gönderebilmeleri için internetin DNS'sine genel erişimleri vardır.

Otomatik oluşturulan alan bilgi sayfalarından bazıları, belgeledikleri alan adlarına doğrudan bağlantılara sahip değildir. Sadece alan adlarını bağlantısız metin olarak listelerler.

Ancak bu bile, bağlantılı olmayan metinlerdeki köprüleri algılama yeteneğine sahip olduklarından, Google için mutlaka bir engel değildir.

Bazıları bu tür bağlantılı olmayan köprülerden “çıkarılan bağlantılar” olarak bahsetti, ancak Google sözcüleri bunları sıralama amacıyla kullanmadıklarını belirtti.

Bununla birlikte, Google'ın bağlantılara herhangi bir PageRank vermemesine rağmen, URL keşfi amacıyla metinde bağlantısız köprüler kullanma olasılığına kapı hala açık olabilir.

Bu nedenle, bu sayfalar, davamdaki hak ihlalinde bulunan alan adlarının Google tarafından keşfedilmesinin bir parçası olabilir ve bu sayfaların, ticari markalı terim için davalının web sitesi sıralamalarını potansiyel olarak etkilemesine yol açar.

Bulduğum şey, deneysel alan adlarını ayarladıktan ve bunları web siteme yeniden yönlendirdikten sonra, birkaç hafta içinde ArgentMedia.com'un arama terimi için sıralamaya başladığı, ancak gerçekten yalnızca terim tırnak içinde arandığında: "supercalifragilistic SEO" .

Ayrıca, yukarıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi "com.all-url.info" sayfasından bir sayfa gibi bazı otomatik alan profili siteleri de sonuçlarda göründü.

Bu parçayı yazarken, web sitem yalnızca arama tırnak içinde yapıldığında tam eşleşme ifadesi için sıralanır.

Bunun, Google'ın sitemin arama terimi için yalnızca çok zayıf potansiyel alaka düzeyine sahip olduğunu düşündüğü anlamına geldiğini düşünüyorum. Bu kesin sorguyla eşleşen çok az sayıda web sayfası olduğundan, yalnızca listede bu sonucu gösteriyor olabilir.

Aramayı tırnak işaretleri olmadan yürütürken, web sayfalarının görünür metninde her iki kelimenin de bulunması nedeniyle sorguyla daha yakından eşleşen birçok web sayfası vardır.

Çözüm

Anahtar kelime sinyallerinin yeniden yönlendirme yoluyla iletildiği teorim geçerli görünüyor.

Alan adında bulunan anahtar kelimelerin etkisini, otomatik olarak oluşturulmuş alan profili web siteleri veya kazıyıcı web siteleri ile ilgili olarak orada görünebilecek anahtar kelime bağlantı metninden izole etmek mümkün olmadığından, ilgili kesin mekanizmalar hakkında bir dereceye kadar bulanıklık vardır. .

İlginç bir şekilde, anahtar kelime sinyallerinin yeniden yönlendirme yoluyla nasıl iletildiğini daha fazla belirleyen başka bir tarihsel olay daha vardır. Başkan Bush'un "sefil başarısızlık" Google bombasını hatırlıyor musunuz? Google, bombayı dağıtmak için Beyaz Saray sayfasının "sefil başarısızlık" aramaları için sıralamasını bastırmaya başladı.

Ancak, Obama göreve seçildikten sonra, Beyaz Saray BT personeli eski profil sayfasını Bush için yeniden yönlendirdi ve onu Obama'nın yeni profil sayfasına yönlendirdi.

Google'ın arama için sıralama bastırma ve içerik kaldırma işlemleri, URL'yi benzersiz bir tanımlayıcı olarak kullanmaya dayalı olduğundan, URL'nin yeniden yönlendirilmesi, Google bomba bastırma işleminin geri alınmasına neden oldu.

Bush'un eski biyografi sayfasına işaret eden bağlantıların çoğu “sefil başarısızlık” bağlantı metnini içerdiğinden, anahtar kelimeler daha sonra Obama'nın yeni sayfasına yönlendirildi ve sonunda onu “sefil başarısızlık” için de sıraladı. Bu, anahtar kelime verilerinin yeniden yönlendirme yoluyla geçirildiğinin bir başka kanıtıdır – yalnızca diğer sinyallerden yoksun sıralama ağırlığı değil.

Google'ın algoritmasında bu özel dinamiği göstermek, bir sonraki evrimsel Google bombalama şakası tarafından kullanılabilecek potansiyel bir güvenlik açığını ortaya çıkarmak dışında, kayda değer bir avantaj sağlamıyor gibi görünüyor.

Bir Google bombalaması olarak kullanılırsa, bu uygulamanın muhtemelen bir siyah şapka SEO tekniği olarak kabul edileceğini unutmayın.

Bunun iletebileceği herhangi bir sıralama avantajı tamamen çok, çok zayıf görünüyor - belki de Google'ın bir zamanlar tam eşleme alan adlarında doğuştan gelen anahtar kelime sıralama avantajının çoğunu veya tamamını nasıl indirdiğini gösteriyor.

Çeşitli alan profili web sitelerinde bağlantılarla sonuçlanan avantajın otomatik doğası, kısmen bu tür web sitelerinin Google tarafından çok düşük kaliteli ve hatta spam içerikli olarak değerlendirilmesi nedeniyle ihmal edilebilir görünmektedir.

Çok daha büyük miktarlarda anahtar kelimeli alan adları kullanarak test etmemiş olsam da, birçok düşük kaliteli alan profili web sitesinden bağlantılı yüzlerce alan yönlendirmesinin tanıtımının bir cezaya bile yol açabileceğinden şüpheleniyorum.

(Avukat olmadığımı ve bu makalenin yasal tavsiye için kullanılmadığını unutmayın.)

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.