Eksiksiz Google AdWords Alışveriş Kampanyası Ayarları Dökümü

Ücretli reklamcılık söz konusu olduğunda Alışveriş, üstesinden gelinmesi gereken en göz korkutucu ve karmaşık girişimlerden biri olabilir. Kurulum, yönetim ve sürekli optimizasyonlar ile birden fazla hareketli parçaya sahiptir. Ayrıca, yalnızca AdWords'teki kampanyanızı yönetmeniz değil, aynı zamanda büyük ve çeşitli bir ürün envanteriniz varsa özellikle sıkıcı olabilen feed'inizi de yönetmeniz gerekir. Alışveriş ile ilgili olarak, hepsi bir dizi adım ve platform etrafında dönen sonsuz sayıda yönetim stili ve stratejisi vardır. Bu yayında, özellikle AdWords'teki arka uç kampanya ayarlarına odaklanacağım.

Bu yayının temel amacı, Alışveriş kampanyaları ayarlarını adım adım açıklamaktır. Tüm alanlarda bir açıklama/amaç sunacağım ve bazılarında birkaç öneride bulunacağım. Bu ayarların çoğu oldukça basittir, ancak isterseniz eksiksiz ve kapsamlı bir "Alışveriş kampanyası ayarları kılavuzu" sağlamak için hepsini ele alacağım. Sonuçta, insanlar olarak en bariz şeyleri kaçırmaya meyilliyiz.

Kampanya Adı, Türü, Satıcı Tanımlayıcısı, Satış Yapıldığı Ülke

İlk dört ayar seçeneği basittir (ama ayrıntılı olalım). Açıkçası, kampanyanızı adlandırmak bir zorunluluktur. Ancak, tüm kampanyalarda olduğu gibi, iyi bir adlandırma kuralına uyduğunuzdan emin olun. Tür, bu durumda Alışveriş olan kampanya türünü belirler.

Satıcı Tanımlayıcı, reklamını yapmaya çalıştığınız ürünleri barındıran satıcı merkezi hesabının kimliğidir. Kampanyanızı etkinleştirmeden önce bu numaranın doğru olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Satış yapılan ülke, ürünlerinizin reklamını yapmak istediğiniz ülkeyi belirtir. Alışveriş'in tüm ülkelerde kullanılamadığını ve reklamını yaptığınız ürünlerin, reklamı yapılan ilgili ülkenin düzenlemelerine uygun olması gerektiğini unutmayın. Son bir not olarak, bu ayarların her ikisi de, kampanya.

Alışveriş Ayarları (Gelişmiş)

Kampanya Önceliği

Kampanya öncelikleri, en çok kötüye kullanılan Alışveriş ayarları arasındadır. Alışveriş stratejiniz daha yalınsa bunlar daha az önemlidir, ancak bir hesapta birden fazla Alışveriş kampanyası varsa öncelik ayarları daha kritik hale gelir. Bu ayarlarla, reklamverenlerin düşük, orta ve yüksek öncelikleri seçmesine izin verilir. Öncelikler, Google'ın hangi kampanyaların en önemli olduğunu nasıl yorumlamasını istediğinize göre ölçeklendirilir. Not olarak, bu "isteğe bağlı" bir ayardır ve tüm kampanyalar varsayılan olarak düşük önceliğe sahiptir.

Bir kampanyaya yerleştirilmiş kampanya öncelikleri varsa, hangi kampanyanın reklam göstereceğini belirlerken (kampanya yapınızda ürün çakışması olasılığı olduğu varsayılarak) teklif vermeye göre öncelikli olacaktır. Ancak, tüm kampanyalar aynı öncelik ayarına sahipse teklifler belirleyici faktör olmaya devam edecektir. Peki bu ayarı kullanmanın en iyi yolu nedir?

Yine, daha büyük hesaplarda ve/veya birden çok Alışveriş kampanyasına sahip hesaplarda özellikle önemli hale gelir. Örneğin, bir hesabın birden fazla marka ve model araç reklamı yaptığını varsayalım (bu örnek için, araçların yüksek biletli bir öğe olduğu gerçeğini göz ardı edin ve bunun yerine kuruluşa odaklanın). Kampanya başına öncelik ayarlarını şu şekilde dağıtırım.

Bu durumda, iki nedenden dolayı “en iyi performans gösteren” kampanyalara yüksek öncelik veriyorum. Birincisi, aslında hesapta en iyi performans gösterenlerse, onlara daha fazla vurgu yapmalıyız. İkincisi, orta ve düşük öncelikli kampanyalarda da potansiyel olarak var olabilecek belirli modellere göre daha iyi optimizasyon yapmamızı sağlar. Orta öncelikli kampanyalar, "en iyi performans gösteren" kampanyalardan daha az spesifiktir, ancak yine de oldukça bölümlere ayrılmıştır. Düşük öncelikli kampanyalar, bu durumda, esasen her şeyi yakalama görevi görür. Bir arama sorgusu genel ise veya belirli bir kampanyası olmayan bir marka/model ise, bu düşük öncelikli kampanyalarda bir reklam gösterebiliriz. Arama, "GMC kamyonu" ifadesini içeriyorsa, "Google_Shopping_GMC" kampanyası, düşük öncelikli kampanyalara göre öncelikli olacaktır. Arama "GMC sierra truck" gibi daha spesifikse, Google_Shopping_GMC Sierra" kampanyası en yüksek önceliği alacaktır. Yine öncelik filtresinden sonra teklifler devreye girecektir. Bu nedenle, hesabınızda birden fazla kampanya varsa veya ürünlerinizin çapraz tozlaşmasıyla mücadele ediyorsanız, uygun öncelik ayarlarının yapıldığından emin olun.

Envanter Filtresi

Envanter filtresi, marka, ürün türü, kategori vb. açısından ürünleri özel olarak hedeflemenize veya feed'inizden hariç tutmanıza olanak tanıyan isteğe bağlı bir özelliktir. Bu özellik, tarihsel olarak düşük performans gösteren bir üçüncü taraf markayı atlayarak yeni ürünleri vurgulamak için yararlı olabilir. .

Yerel

Yerel özellik, reklamverenlerin yerel mağazalarda satılan ürünler için reklam göstermesine olanak tanır. Bu özellik için yerel bir ürün feed'i kullanmanız gerekir. Ayrıca, Google'ın fiziksel mağazadaki ürünlerin doğruluğunu ve çevrimiçi alışveriş çabalarıyla nasıl senkronize edildiğini belirlemesi gerekebilir.

Ağlar

Ağlar, reklamverenlerin reklamların nerede gösterilmesini istediklerine karar vermelerine olanak tanır. Önceden, Google Arama Ağı'nı ve arama ortaklarını dahil etmek isteyip istemediğinizi seçiyordunuz. Ancak, Google kısa süre önce Alışveriş reklamlarını Görüntülü Reklam Ağı'nda da gösterme seçeneği sunmuştur. Not olarak, bu seçenek hala test edilmekte olan bir pilottur (Mayıs 2017 itibariyle).

Cihazlar

Cihaz seçeneği, masaüstü, mobil ve tablet arasında hangi cihazlarda göstermek istediğinizi belirlemede de basittir. Ayrıca, tekliflerinizle (herhangi bir kampanyada olduğu gibi) cihazlara özel olarak optimize edebilirsiniz.

Konumlar (Gelişmiş Dahil)

Konum özelliği, diğer kampanyalar gibi, yalnızca reklamlarınızı nerede göstermek istediğinizi değil, aynı derecede önemli olan, reklamları nerede göstermek istemediğinizi de belirlemenize olanak tanır. Cihazlara benzer şekilde, teklif ayarlamalarınızı iyi performans gösteren ve düşük performans gösteren yerler için optimize edebilirsiniz.

Teklif Stratejisi ve Bütçe

Bütçe seçeneği, günlük bütçenizi istediğiniz tutarda belirlemenizi sağlar. Ayrıca, hesabınızın odaklandığı sistem buysa, bunu paylaşılan bir bütçeye dahil etme seçeneğiniz de vardır. Ayrıca Google, gösterimleri ve tıklamaları tahmin eden önerilen bir bütçe sunar. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, bu harika bir araç olabilir. Bunun bir tahmin olduğunu unutmayın, bu yüzden muhtemelen bir miktar farklılık olabileceğinden, bunu nominal değerinden almayın.

Bir teklif stratejisi olarak, reklamverenlerin teklifleri manuel olarak girme veya teklifleri otomatikleştirme seçeneği vardır. Otomatik bir strateji, ROAS, tıklamalar veya dönüşümler için optimize eder. Ayrıca, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklifleri otomatik olarak ayarlayan gelişmiş TBM teklifini de etkinleştirebilirsiniz. Bu otomatik seçenekler, kullanmak için harika bir araç olabilir, ancak bütçe tahminlerine benzer şekilde, bunun mükemmel bir sistem olmadığını unutmayın. Otomatik teklif verme veya önerilen bütçeler kullanıyorsanız, ürünlerinizin yapısını, mevcut bütçenizi ve önceki hesap geçmişinizi dikkate aldığınızdan emin olun.

Teslimat Yöntemi

Teslimat yöntemi genellikle yanlış kullanılır. Yine, diğer herhangi bir kampanya veya hesap girişimi gibi, ürününüzün yapısını, kullanılabilir bütçeyi ve hesap performans geçmişini dikkate almak önemlidir. Google, standart ve hızlandırılmış olmak üzere iki dağıtım seçeneğine izin verir. Standart seçenek, Google tarafından optimize edilmiş daha güvenli rotalar arasındadır. Bütçenizi gün boyunca eşit olarak harcamaya odaklanır. Bu, özellikle yüksek miktarda trafik alan bir ürün veya ürün kategoriniz varsa yararlı olabilir. Bu durumda, standart bir bütçe, reklamlarınızın o kampanyada gösterilmesi gereken süreyi yaymaya yardımcı olur.

Hızlandırılmış bir bütçe ise sunumu optimize etmez. Bunun yerine, reklamların, arama sorgularının onları tetiklediği kadar hızlı bir şekilde görüntülenmesini sağlar. Bu strateji genellikle gün için bütçenizi çok daha hızlı tüketebilir. Ancak, daha az bilinen bir ürününüz veya düşük trafikli bir kampanyanız varsa, hızlandırılmış seçenek iyi bir yol olabilir. Dikkate alınması gereken başka bir ipucu, Google'ın size kampanyanızın bütçeyle sınırlı olduğunu ancak yeterli bütçenizin olmadığını söylediğini fark ederseniz, yayınlanma yöntemini kontrol edin. Hızlandırılmış olarak ayarlanmışsa, bunu standart hale getirebilir ve kampanya süresini günlük olarak uzatabilirsiniz.

Gelişmiş Ayarlar

zamanlama

Arka uç ayarları söz konusu olduğunda, Alışveriş kampanyaları için planlamayı kullanmanın iki yolu vardır. İlk ve daha belirgin yol, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini belirlemektir. Bu, promosyonlar, hızlı satışlar, karar veremediğiniz zamanlar için otomatikleştirme vb. gibi diğer tüm PPC çalışmalarıyla aynı nedenlerle faydalı olabilir. Diğer seçenek haftanın hangi günü veya saatini planlamaktır. reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz gün. Örneğin, hafta sonu dönüşümlerin olmadığını biliyorsanız, o zaman reklam göstermemeyi seçebilir ve boşa giden tıklamaları azaltarak bütçeden tasarruf edebilirsiniz. Veya, dönüşümler 18.00'den 21.00'e fırlıyorsa, bu süre içinde reklamlarınızı daha da fazla zorlamayı seçebilirsiniz.

IP Hariç Tutmaları

Hariç tutmak istediğiniz belirli IP adresleri varsa, bunu yapmanız gereken yer burasıdır. Belirli bir site IP bilgilerini sağlamazsa, bu hariç tutmalardan gelen bazı tıklamaların ve gösterimlerin çatlaklardan geçebileceğini unutmayın. İşte daha spesifik ayrıntıların bir ekran görüntüsü.

Kampanya URL Seçenekleri

Göz önünde bulundurulması gereken son seçenek, izleme şablonunuzu ve/veya özel parametrelerinizi ayarlamaktır. İzleme şablonu, öncelikle, bir reklam tıklandıktan sonra URL yönlendirmesini seçtiğiniz reklamlarınız için üçüncü taraf izleme içindir. Özel parametreler daha çok URL'lerinize eklenen etiketler olarak çalışır.

Çözüm

Bu yayın, verimli Alışveriş kampanyaları oluşturmanın ve yönetmenin yalnızca bir bölümünü kapsar. Alışveriş ayarlarında gezinmek ve bunları duruma ve kampanyaya göre özelleştirmek performansınız için hayati önem taşır. Bu "kılavuzu", bir düğmeyi tıklamak kadar kolay olan bariz bir optimizasyonu kaçırmadığınızdan emin olmak için Google Alışveriş kampanyalarınız için bir kontrol listesi olarak kullanın.