Sosyal Medyada İzlenim ve Erişim Dinamikleri

Bir işletmenin sosyal medyada ifşa edilmesi söz konusu olduğunda, markalarının ilerlemesini kontrol etmek için bu platformların metrikleriyle ilgili olarak göz önünde bulundurulması gereken belirli terimler vardır. Erişim ve izlenim, bu sosyal platformlarda etkileşimle ilgilenen iki temel terimdir ve büyümek ve çevrimiçi sınırlarını genişletmek isteyen herhangi bir işletme için önemlidir. Bununla birlikte, ikisinden birine odaklanma seçeneği, esas olanı düşünün, pazarda başarılı olmaya çalışan birçok markayı rahatsız ediyor.

Bununla birlikte, sunduklarını ve amaçlanan amaç için hangisinin daha uygun olduğunu daha iyi anlamak için bu terimlere aşina olunmalıdır. 'Erişim' terimi, sağlanan içeriği kimlerin görüntülediğini tanımlamak için kullanılır. Genellikle Twitter'da yapılan belirli tweet'i, Instagram'da yayınlanan hikayeyi veya Facebook'a yüklenen etkinlik sayfasını görüntüleyen toplam kullanıcı sayısıdır. Örneğin, bir kişi Twitter'da 300 kez görüntülenen bir reklam aracılığıyla belirli bir markayı tanıtıyorsa ve 100 kişi tıkladıysa, erişimleri 100 olur.

Öte yandan gösterimler, sosyal medya platformlarının veya tarayıcılarının bir bireyin içeriğini gösterdiği toplam sayı olarak tanımlanabilir. Hedeflenen içeriğe tıklayan veya içerikle etkileşim kuran kişilerin sayısını sayan erişimden farklı olarak, gösterim, sayfaya veya içeriğe maruz kalanlarla ilgilenir. Örneğin, marka tanıtıcısının aynı reklamı Facebook'ta 300 kez gösteriliyorsa, tıklama sayısı ne olursa olsun bireyin gösterimi 300 olur.

İzlenimler, içeriğinizin görünür olduğu kişi sayısıyla ölçülürken, erişim, içerikle yorumlar, beğeniler veya paylaşımlar yoluyla etkileşimde bulunmayı tercih eden kullanıcıların sayısıyla ilgilenir. Her iki metrik de benzer bir bağlamı tasvir edebilir, yani dikkatli olunmazsa ayırt edilmesi zor olabilir. Bununla birlikte, bu iki terimle ilgili olarak ortaya çıkan birkaç önemli kalıp vardır. Çoğu zaman, gösterimler erişimden daha fazla olma eğilimindedir çünkü etkileşimi sayan erişimin aksine, karşılaşmayı sayar. Bu nedenle, zaman zaman sosyal medya hesabınızın sahip olduğu takipçi veya arkadaş sayısıyla karşılaştırılabilirler.

Tüm popüler sosyal medya platformları için ipuçlarını ve püf noktalarını öğrenin!

Facebook vs Instagram: Hangisi işletmenizi daha fazla artırabilir.

Pinterest'i işletmeniz için nasıl kullanabilirsiniz?

Bu terimler sabit olabileceği kadar, farklı sosyal medya platformlarının, gösterimleri ve erişimi nasıl ölçme eğiliminde olduklarına ilişkin belirli yolları ve kuralları vardır. Bir kişi birbirini tartmak niyetindeyse, neye baktıklarını ve analizlerini hangi siteden yapabileceklerini anlamaları gerekir.

Facebook

Facebook için gösterimler, reklamınızın kullanıcıların ekranında görünme eğiliminin sayısına göre sayılır. Örneğin, bir Facebook kullanıcısı, ekranındaki bir reklamı fark etmeden kaydırırsa, daha sonra aynı reklama geri dönerse, bu platformda bir gösterim olarak sayılır. Ancak, bir reklam aynı kullanıcıya 24 saat içinde farklı zamanlarda iki kez görünürse, bunlar iki gösterim olarak sayılır.

Reklamlar için belirlenen endüstri standartları, bir reklamın bir kullanıcının zaman çizelgesinde görünmesi durumunda tek bir gösterim olarak sayılması gerektiğini öne sürse de, Facebook ölçüm tekniği konusunda daha spesifik olma eğilimindedir. Bu aynı zamanda reklam işlevi gören resimler ve videolar için de geçerlidir. Bir videonun gösterim olarak sayılması için görüntülenmesi veya oynatılması gerekmez. Bu, Facebook'un işletmeler için tasarlanmış bölümünün "görüntülenen gösterimler" bölümünde aksi halde doğrulanabilir.

Öte yandan, erişim Facebook'ta farklı bir anlam taşıyor. Kullanıcıların zaman çizelgelerinde yayınlanan aynı reklam, erişimi saymak için kullanılabilir. Bir kullanıcı reklamı tıkladığında, yorum yaptığında veya Facebook'ta takipçileriyle paylaştığında, bu bir erişim olarak sayılır. Reklamı sadece görmek yerine ne kadar çok kullanıcı etkileşime girerse, erişim o kadar büyük olur.

Facebook işletme sayfanızı profesyonellerin ellerine bırakın!

Singapur'daki En İyi 20 Facebook Yönetim Şirketimize göz atın.

heyecan

Twitter, kullanıcılarına gönderileri ve reklamları için ücretsiz bir analiz durumu sağlar. Giriş yaptıktan sonra, gönderileriyle ilgili sonuçlar anında ilgili kullanıcıya sunulur. Biri yaptıkları bir tweet'i gördüğünde onları bilgilendirir ve bunu bir izlenim olarak sayar. Bu platform, Facebook'a kıyasla farklı düzenlemeler içermektedir. Bir kişi, örneğin 300 gösterim elde eden bir tweet yayınladıysa ve başka bir kullanıcı tarafından tweetine verilen belirli bir yanıt, 200 gösterim daha kazandıysa, ileti dizisinin toplam gösterimi 500 olarak sayılır.

Platformdaki "tweetler" sekmesine her tıklandığında, gösterimlerdeki eğilimlerini gösteren bir çubuk grafik görebilecekler. Grafikteki çubuğun üzerinde, oluşturdukları tweetlerin sayısı ve onlardan kazandıkları izlenimler görülebilir. Erişim, bir tweet'e yapılan tıklama sayısıyla ölçülür ve aynı sayfada bir çizgi grafiği olarak gösterilir.

Instagram

Bu platformdaki gösterimler, bir kullanıcının bir hikayeyi, videoyu veya gönderiyi görüntüleme sayısıyla kazanılır ve hesaplanır. Bu, bir kullanıcı belirli bir gönderiyi görüntülerse, bunun bir gösterim olarak sayılacağı anlamına gelir. Aynı kullanıcı aynı gönderiyi tekrar görüntülediğinde, iki gösterim olarak hesaplanır. Erişim, gönderiyle etkileşime girmiş olabilecek benzersiz kullanıcıların sayısıyla ölçülür. Bu sitede "benzersiz" terimi, içeriğinizin ilgi alanlarına göre maruz kaldığı takipçiler ve diğer kullanıcıların bir kombinasyonunu ifade eder. Örneğin, bir kişi erkek modasıyla ilgili belirli gönderileri beğenir ve takip ederse, zaman çizelgesi bu tür konuların önerileriyle doldurulacak ve böylece onları benzersiz bir kullanıcı haline getirecektir.

Önemli Faktör

Her iki metrik de gerekli ve değerli olsa da, ikisinden hangisine karar vermek için daha uygun olacağını seçerken iş hedefleri göz önünde bulundurulmalıdır. Hedeflenen marka için reklamlara odaklanırken, bir kişi gösterimlerle yetinmelidir, çünkü tanıtılan içeriği reklamı gören kullanıcı sayısıyla ölçülür.

Bununla birlikte, marka bilinirliği oluştururken veya artırırken, erişim mükemmel bir ölçüm olabilir, çünkü asıl amaç reklamlarla etkileşimi sağlamak olacaktır. Bu rakamlar, kaç kullanıcının markayla etkileşime girdiğini ve dolayısıyla genişlemesindeki hızı gösteriyor.

Sosyal medya hedef kitlenizle nasıl etkili bir şekilde bağlantı kuracağınızı buradan öğrenin!

Götürmek

Gösterimleri ve erişimi takip etmek, bireylerin markalarının büyümesini izlemesi ve gerekirse süreci iyileştirmek için gerekli eylemleri gerçekleştirmesi için en iyi çözümdür. Bu ölçümler, sosyal medyadan büyümek isteyen herhangi bir işletme için çok önemlidir.

Dijital M Hakkında

Dijital M Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Sosyal Medya Pazarlaması (SMM) konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansıdır.

Ayrıca sosyal medya yönetim planını iş ihtiyaçlarınıza göre özelleştiriyoruz. Müşteri tabanınızı büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün bizimle iletişime geçin.