Instagram Etkileşiminin Beş Adımlı Formülü

Aylık 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Instagram, bugün dünyanın en büyük sosyal ağ platformlarından biridir. Pazarlama açısından bakıldığında, daha etkileyici olan, büyümenin büyük ölçeğidir. 2014 ve 2017 yılları arasında platform, günlük aktif kullanıcı sayısını iki katından fazla artırarak 200 milyondan 500 milyona çıkardı. Ayrıca, Instagram'da geçirilen toplam süre her yıl yaklaşık %80 oranında artıyor.

Bu tür büyüme rakamları pazarlamacılar için çekici olsa da, aynı zamanda bir zorluk da sunuyor. Amerikan işletmelerinin %70'inden fazlasının bugün Instagram'da bir varlığı var. Ayrıca, Instagram kullanıcılarının yaklaşık %80'i en az bir işletme hesabını takip ediyor. Sonuç olarak, kalabalığın arasından sıyrılma ve katılımı en üst düzeye çıkarma ihtiyacı hiç bu kadar büyük olmamıştı.

İşte işletmelerin Instagram'daki takipçilerle etkileşimlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilecek beş adımlı bir süreç.

Hashtag'leri Optimize Etme

Instagram, kullanıcıların gönderilerinin her biri için 30'a kadar hashtag eklemesine izin verir. Araştırmalar, Instagram gönderilerinizde hashtag kullanımının etkileşimi neredeyse %12,6 oranında artırmaya yardımcı olabileceğini gösteriyor. Bununla birlikte, gönderilerinizin her birinde tüm hashtag'lerinizi kullanmak spam olarak görülebilir ve etkileşimi de azaltabilir.

Hashtag kullanmanın amacı, gönderilerinizin hedeflenen bir kullanıcı tarafından keşfedilme şansını artırmaktır. Gönderilerinizde hashtag kullanırken göz önünde bulundurmanız gereken iki faktör vardır.

Öncelikle ekleyeceğiniz hashtag'ler alakalı olmalıdır. Benzersiz hashtag'ler (#FitnessTipsbyPete gibi) marka oluşturmak için iyi olsa da, halihazırda geniş bir takipçi kitlesine sahip değilseniz gerçekten kullanışlı değildirler. Bir fitness eğitmeniyseniz, gönderilerinizi #fitness gibi bir hashtag ile etiketlemek isteyebilirsiniz. Bu, 264 milyondan fazla gönderiye sahip en popüler fitness temalı hashtaglerden biridir ve bu nedenle, hedef takipçilerinizin büyük bir kısmı tarafından takip edilmesi muhtemeldir.

Ayrıca gönderilerinizin her birinde kullanılan hashtag sayısına da bakmalısınız. Birden fazla hashtag kullanmak, gönderinizin keşfedilme şansını artırabilirken, gönderilerinizi spam ve daha az ilgi çekici hale getirebilir. Instagram'daki en iyi markaların gönderilerinin %91'inden fazlasının yediden az hashtag'i var. Daha fazla hashtag kullanmak, başlığınızı daha az okunabilir hale getirebilir ve dolayısıyla etkileşimi azaltabilir.

Etkileşimi azaltmadan hashtag'leri eklemek için yaygın olarak kullanılan bir numara, satır sonlarının kullanılmasıdır. Bu, başlığı daha okunaklı ve dolayısıyla daha ilgi çekici hale getirir.

Altyazıları Optimize Etme

Altyazıları tartışmadan önce Instagram algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak önemlidir. Bir kullanıcı Instagram'da yeni bir gönderi gönderdiğinde, bu gönderi ilk önce çok küçük bir takipçi grubuna gösterilir. Instagram, bu takipçiler arasındaki etkileşim düzeylerini değerlendirir ve gönderinizin ne kadar iyi karşılandığını anlamak için önceki gönderimlerinizle karşılaştırır. Gönderinizin Instagram akışındaki görünürlüğü, takipçilerinizin gönderimden sonraki ilk birkaç dakika içinde ne kadar iyi etkileşimde bulunduğundan doğrudan etkilenir.

Altyazılar, gönderimden sonraki ilk birkaç dakika içinde etkileşimi tetiklemede çok önemli bir rol oynar. “Bu kıyafeti beğendin mi?” gibi basit sorular. veya “Bu ürünü nasıl değerlendiriyorsunuz?” takipçilerinizi gönderilerinize yorum yapmaları için dürtebilir. Bu, gönderinizin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur ve bu da katılımı daha da artırır.

Buna ek olarak, altyazılar, kullanıcının gönderilerinin bağlamını açıklamasına da yardımcı olur. Altyazılarla, takipçiler görselin daha iyi bir perspektifini elde eder ve bu nedenle yorum yapma ve etkileşimde bulunma olasılıkları daha yüksektir.

Etkileyenleri Etiketleme

Gönderinin ilk birkaç dakikasında takipçilerin gönderinizle ilgilenmesini sağlamak için başka bir strateji, birkaç etkili takipçiyi etiketlemektir. Bunlar, platformda oldukça aktif olan ve bu nedenle gönderimlerinize yanıt verme olasılığı oldukça yüksek olan kullanıcılardır. Gönderinizde bu tür kullanıcıları etiketlemek, onları yorum yapmaya teşvik eder, bu da gönderinizle ilgili daha fazla tartışma ve etkileşimi teşvik eder.

Bu stratejinin dikkatli ve ölçülü bir şekilde kullanılması gerektiğini belirtmekte fayda var. Çok fazla kullanıcıyı çok sık etiketlemek spam olarak görülebilir. Ayrıca, etiketleme sık sık yapılırsa, etkileyiciler artık gönderinize yorum yapmaya veya gönderinizle etkileşime girmeye teşvik edilmez.

Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için etiketlemenin doğal olarak yapıldığından emin olun. Örneğin, gönderiminizin arkasındaki ilham kaynağı olarak bir etkileyiciyi etiketleyebilirsiniz. Alternatif olarak, gönderiniz başka bir kullanıcı tarafından yapılan bir gönderiye yanıt olarak olabilir. Bu gibi durumlarda, etiketleme doğal olarak karşılanır. Ayrıca, spam gibi görünmemesi için bir gönderide yalnızca bir veya iki kullanıcıyı etiketlemek önemlidir.

Tutarlı ol

Herhangi bir sosyal medya kampanyasının temel hedeflerinden biri marka görünürlüğüdür. Etkili marka oluşturma için, sosyal medya kampanyalarınızın marka bilinci oluşturma, hashtag'ler ve gönderi sıklığıyla ilgili önceden belirlenmiş bir yönergeler listesine uyması gerekir. Örneğin, gönderimlerinizin her biri için belirli fotoğraf filtrelerine bağlı kalmak isteyebilirsiniz. Bu, gönderilerinizin dağınıklıktan sıyrılmasını ve fark edilmesini sağlar. Ayrıca belirli içerik temalarına, markalı hashtag'lere ve gönderi takvimine bağlı kalabilirsiniz.

Tutarlılık, kampanyalarınızı öngörülebilir kılar ve bu da etkileşimi artırır. Aynı zamanda, çok fazla öngörülebilirlik de bayat olarak görülür ve katılımı azaltabilir.

Anketleri Kullan

Anketler, Instagram etkileşiminin en etkili itici güçlerinden biridir. Instagram Stories ile sadece birkaç dokunuşla hemen hemen her konuda yeni anketler oluşturabilirsiniz. Daha da önemlisi, bu anketler, katılımı son derece basit ve etkili hale getiren, dokunması kolay seçeneklerle birlikte gelir.

Anketlerin bu kadar etkili olmasının nedeni, bir takipçinin çok fazla çaba harcamadan bir fikir ifade etmesine ve bir tartışmaya katkıda bulunmasına izin vermesidir. Ancak etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için anketleri altyazılarla birlikte kullanmak iyi bir fikirdir. Örneğin, takipçilerden iki seçenek arasından seçim yapmalarını ve alt yazılar aracılığıyla seçimlerini açıklamalarını isteyen bir anketiniz olabilir. Bu şekilde takipçiler yalnızca anketlere katılmakla kalmaz, aynı zamanda yorumlar aracılığıyla markanızla daha fazla etkileşime girer.

Bu makalede daha önce belirttiğimiz gibi, etkileşim Instagram'da görünürlüğü artırır ve bu nedenle sosyal medya pazarlama kampanyanızın hayati bir bileşenidir. Kullanıcı etkileşimini geliştirmek için başka hangi stratejileri kullanıyorsunuz? İpuçlarınızı yorumlarda paylaşın.

Yazar Biyografisi: Anand Srinivasan, ücretsiz iş uygulamaları ve kaynakları paketi olan Hubbion'un kurucusudur. Proje yönetimi uygulamaları, Capterra tarafından kendi listesinde ilk 20'de yer alıyor.