#MarketersTalks: 2022'de Görsel İçeriğin Geleceği – Donna Moritz ile Bir Röportaj

#MarketersTalk serimizde 2022'nin en iyi dijital pazarlamacılarıyla röportaj yaptık ve onlara kişisel sorular sorduk. Bugün Canva Onaylı Uzmanlardan biri olan Donna Moritz ile pazarlamada görsel içeriğe farklı yaklaşımlar hakkında konuşuyoruz.

Bu röportajda, Queensland, Avustralya'dan Görsel İçerik Stratejisti ve dünyanın önde gelen sosyal medya bloglarından Socially Sorted'ın kurucusu ve Inc. tarafından takip etmeniz gereken bir Sosyal Medya Blogu olarak öne çıkan Donna Moritz ile konuşuyoruz. Donna, markaların, işletmelerin ve içerik oluşturucuların işlerinde görsel hikaye anlatımının gücünden yararlanmalarına yardımcı olur ve tasarımcı olmayanlara Canva kullanarak harika görseller oluşturmayı öğreten dünyadaki 26 Canva Onaylı Uzmandan biridir. Aynı zamanda Canva kitaplığındaki şablonların Canva Oluşturucusudur ve Canva Creator programının elçisidir. Donna, uluslararası pazarlama ve turizm endüstrilerinde aranan bir konuşmacı ve eğitmendir ve içeriği Forbes, Entrepreneur, Inc ve Social Media Examiner gibi yayınlarda yer almıştır.

1. İşinizi görsel hikaye anlatımı ve görsel içerik oluşturmaya odaklamanız için size ilham veren şey neydi?

2011-2012'de birçok küçük işletmeyle sosyal medya stratejileri üzerinde çalışıyordum. Hepsi, Facebook, Instagram ve PInterest gibi sitelerde yayınlamak için ilgi çekici grafikler yaratmaya ihtiyaç duyduklarına dair artan beklentiyle mücadele etti - grafik tasarım becerileri olmadan ve onlara yardımcı olacak sınırlı araçlarla. Adobe çok karmaşıktı, ancak Picmonkey (Hallelujah!) gibi araçlar, kendin yap görsellerini daha kolay oluşturabilmeleri için tasarımcı olmayanlar için ortaya çıkmaya başladı.

Canva 2013'te piyasaya sürüldüğünde, görsellerin önemi konusunda "her şey yolunda"ydım. Canva'nın halka açılmadan ve onu sevmeden önce ilk birkaç yüz "beta" kullanıcısından biriydim. Tasarımcı olmayanların hızlı ve kolay bir şekilde görseller oluşturmasına olanak tanıyan erişilebilir kendin yap tasarım araçlarına sahip olmak büyük bir kazançtı.

Bu nedenle, blogumu (Sosyal Olarak Sıralanmış) ve işletmemi tasarımcı olmayanların (işletme sahipleri, sosyal medya yöneticileri ve içerik oluşturucular) görsel hikaye anlatımı becerileri geliştirmelerine ve işlerinde sonuç almak için harika görseller oluşturmalarına yardımcı olacak şekilde döndürmek doğal bir evrimdi. DIY tasarım araçları.

2. Pazarlamada görsel içerik ne kadar önemlidir?

Görsel içerik, çok fazla görsel olarak aldığımız için pazarlamanın büyük bir parçasıdır. Yüzyıllardır görsel olarak iletişim kurduğumuz ve hikaye anlattığımız için bu mantıklı. Videonun çevrimiçi etkileşimde bulunmak ve iletişim kurmak için çok popüler olmasıyla birlikte, artık her zamankinden daha önemli. Cisco, internet trafiğimizin %82 ​​veya daha fazlasının yıldan yıla video olacağını tahmin etmeye devam ediyor ve pandemi son birkaç yılda videonun yükselişini yalnızca hızlandırdı (videodan Zoom'a ve canlı videoya).

Görsel içerik, “güven katalizörü” olarak da önemlidir. İdeal müşteriniz görsellerinizi, videolarınızı, infografiklerinizi, canlı videolarınızı gördüğünde markanızla görsel olarak vakit geçiriyor ve içeriğinizle yakınlık kurmaya başlıyor. Bu, ilişkiyi ilerletmeye yardımcı olur, böylece sizi tanıyabilir ve güvenebilirler… ve nihayetinde sizinle iş yapabilirler ve/veya markanızı savunabilirler.

Hepimizin kısa dikkat sürelerine sahip olduğumuz efsanesinden de bahsetmeye değer. Bence bu daha çok her gün nasıl bu kadar çok içerik bombardımanına tutulduğumuzla ilgili. Neyle ilgileneceğimiz konusunda hızlı kararlar vermemiz gerekiyor, bu da tüketicilerin videoyla hızlı bir şekilde etkileşime girdiği anlamına geliyor. 2022'de izleyicileri kendine çeken ve sizinle etkileşime geçmeye motive eden içerikler oluşturabilmek, 2022'de iş yapmanın büyük bir parçası.

Dolayısıyla, çevrimiçi olarak daha fazla iş yaptıkça, markaların ve işletmelerin 'görsel hikaye anlatıcıları' olma ve görsel içerik oluşturma talebi kesinlikle arttı. Hızlı bir şekilde harekete geçebilmemiz ve kolayca görsel oluşturabilmemiz gerekiyor ve bu çok daha fazla içerik oluşturmayı gerektiriyor. şirket içi vs dış kaynak kullanımı.

3. On yılı aşkın süredir tasarımcı olmayanları görsel içerik oluşturmaları için eğitiyorsunuz. 2022'de görsel içerik oluşturma konusunda tasarımcı olmayanlar için en büyük zorluk nedir?

Tasarımcı olmayanlar için bariz zorluklar, görsel oluşturmak için zaman, bütçe veya beceri eksikliğinde yatmaktadır. Canva gibi araçlar, görüntüler, animasyonlar, videolar, sunumlar, beyaz tahtalar oluşturmak ve hatta talep üzerine baskı yapmak için her şeyi tek bir yerde bulundurarak bu sorunu çözmeye yardımcı olur.

Ancak yıllarca tasarımcı olmayanlara temel tasarım ilkelerini ve "tasarım" için kendin yap tasarım yazılımını nasıl kullanacaklarını öğrettikten sonra, daha iyi bir yol olabileceğini anlamaya başladım. Tasarımcı olmayanlar, bir tasarımcı gibi sıfırdan “tasarlamaya” çalıştıklarında, zaman ve kalite açısından onlara pahalıya mal olabilir. Kendin Yap yazılım araçlarında (bir tasarımcı tarafından oluşturulmuş) sağlanan şablonları kullanırlarsa ve bunları markaları için etkili bir şekilde nasıl düzenleyebileceklerini öğrenirlerse çok daha kolaydır.

İşte bu konuda yardımcı olacak birkaç ipucu:

1. Marka Kitinizi Canva'da kurun – çoğu Kendin Yap yazılımı, marka yazı tipleriniz, renkleriniz ve logolarınız dahil olmak üzere bunu yapmanıza olanak tanır.

2. Bir Şablonla Başlayın – Oluşturmak istediğiniz belge türünde veya görsel biçimde (yani Facebook gönderisi, sunum, Instagram makarası, İnfografik, sosyal video) bir şablon arayın. Ardından, tasarlamanıza yardımcı olacak bir şablon seçin. Bu, daha sonra ileteceğiniz içeriğe uyarlanabilir ve ilgiliyse marka stilinize ve varlıklarınıza uyarlanabilir.

3. Öğelere Bağlı Kal - Tasarımın ana öğelerini çok fazla değiştirmemeye çalışın. Bu, başlıkların veya metnin düzenini, çerçevelerini, kenarlıklarını ve konumunu içerir. Tasarımcılar belirli bir düzen, boyut, hizalama ve hiyerarşiyi bir nedenle kullanırlar.
   
4. Yalnızca 1 veya 2 şeyi değiştirin – Her şeyi bir anda değiştirmek için acele etmeyin. Sadece metni ve resimleri değiştirin. Veya yazı tipleri ve renkler. Yalnızca bir veya iki şeyi değiştirmek, temel tasarımı bozma olasılığınız daha düşük olduğu anlamına gelir.

5. Benzeri benzer için değiştirin - tasarımdaki bir öğeyi değiştiriyorsanız, tür ve boyut açısından benzer bir öğe için değiştirin. Bu, grafikler, fotoğraflar, çizimler ve videolar ve hatta kullandığınız yazı tipi stili ve şablonda kaç renk olduğu için geçerlidir. Ayrıca, değiştirdiğinizde metin kopyasının uzunluğunu aynı tutmaya çalışın. Boyut önemlidir!

Unutmayın, tasarımcı sizin için harika bir tasarım şablonu oluşturmak için tüm zor işi yaptı. Tasarımcı olmayan biri olarak bundan yararlanın ve profesyonel görünen VE izleyicilerinizin dikkatini çeken görseller oluşturarak daha hızlı ve kolay bir şekilde görsel içerik oluşturabileceksiniz.

Not: Bu aynı zamanda video için de geçerlidir. Canva ve Wave.video gibi sosyal video araçlarının çoğu, videolarınız için bir başlangıç ​​noktası olarak şablonlar sağlayarak düzenlemeyi çok daha kolay hale getirir.

4. Tüm dijital pazarlamacıların belirli bir düzeyde tasarım becerisi edinmesi gerektiğini düşünüyor musunuz? Neden veya neden olmasın?

Yukarıdaki ipuçlarını kullanırsanız, özellikle size rehberlik etmesi için şablonlar kullanırsanız, belirli “tasarım” becerilerini öğrenmek zorunda kalmadan kolayca görseller oluşturabilirsiniz. Bonus, zaman içinde DIY tasarım yazılım araçlarını kullanırsanız, yol boyunca bazı temel tasarım becerilerini kazanma şansınız olur. Ancak dijital pazarlamacı olarak harika görseller yaratmak için tasarım eğitimi almak gerekli değildir.

Ancak , yaratıcılığa yatkınsanız ve tasarım becerilerinizi bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, EVET, tasarımcı olmayan biri olarak yaratıcı becerilerinizi geliştirebilirsiniz. Bir tasarımın düzen, hizalama, hiyerarşi ve genel bütünlük konusundaki farkındalığınızı ve kullanımınızı geliştirmek için bazı temel tasarım dersleri yapmak eğlenceli olabilir.

Canva, Başlangıç ​​için harika bir yer olarak Tasarım Okulu'nda harika bir video kitaplığına sahiptir. Tasarımcı olmayanlar için tasarım ipuçları ve püf noktaları için blogumu da okuyabilirsiniz. Sadece şablonların size yardımcı olmak için her zaman orada olduğunu unutmayın, bu nedenle harika görseller yaratmak için “tasarımcı olmanıza” gerek yok.

5. Canva Onaylı Uzman olarak tanınmanıza ne sebep oldu?

Bahsettiğim gibi, Canva'nın henüz beta aşamasında olduğu 2013'ün başlarında Canva'nın ilk birkaç yüz kullanıcısından biriydim. Ağustos 2013'te "resmi olarak" hizmete girdiler ve yakın zamanda 100 milyon aktif kullanıcıya ulaştılar - bu yüzden tasarımcı olmayanlara 9 yıldır Canva'yı nasıl kullanacaklarını öğretiyorum (diğer görsel araçların yanı sıra). Bu, yüz yüze ve çevrimiçi eğitimin yanı sıra ABD'deki Sosyal Medya Pazarlama Dünyası ve Çin'deki Unesco Dünya Mirası Şehirleri gibi büyük konferanslarda konuşmayı da içeriyor.

Uzun süredir Canva Eğitimcisi ve eğitmeni olarak, 2022'de başlatılan Canva Onaylı Uzmanlar programının bir parçası olmaya davet edildim. Bu program, topluluklarında hem lider hem de uzman olan, sağlam bir takipçi kitlesine sahip içerik oluşturucular ve eğitimciler içindir. Canva'nın ürün ve özelliklerinden en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını başkalarına öğretme tutkusu.

Şu anda dünya çapında 26 Canva Onaylı Uzman var ve ben Avustralya'da bulunan iki uzmandan biriyim. Görsel tasarım hakkında daha fazla bilgi edinmek için katılabileceğiniz diğer tüm Canva topluluklarının yanı sıra Canva Onaylı Uzmanları hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

6. Sanal ekipler nasıl daha iyi planlayabilir ve görsel içerik oluşturabilir?

Ekiplerin birlikte çalışması hiç bu kadar kolay olmamıştı – IRL veya sanal. Elimizde çok sayıda harika araç var. Sadece Canva gibi araçlarla çalışan kişiler değil, artık küçük (ve büyük) ekipler de görsel projeler üzerinde her yerden birlikte çalışabilir.

Yüksek kaliteli görseller oluşturabilir (tasarım deneyimi olmadan), markalı şablonları kullanabilir (tasarımcılar tarafından oluşturulmuş), verileri görselleştirebilir (sunuları, beyaz tahtaları ve belgeleri kullanarak), marka kontrollerinden, izinlerden ve onaylardan yararlanabilir (marka bütünlüğünü sağlamak için) ve işbirliği araçlarını kullanabilirsiniz. yorum ve paylaşım.

Örneğin, sanal ekiplere Canva'da kullanmayı öğrettiğim 3 basit şey şunlardır:

1. Logolar, yazı tipleri ve renkler gibi marka öğeleriyle Team marka kitleri oluşturun.
2. Markalı şablonlar oluşturun (projeler için yeniden kullanılabilir). Şablonlar, şirket içi veya harici bir tasarımcı tarafından tasarlanabilir, böylece tasarımcı olmayan ekip üyeleri daha sonra bunları markalı içerik oluşturmak için kullanabilir.
3. Şablon paylaşımı, marka izinleri ayarlamak ve tasarımlara yorum/geri bildirim eklemek için İşbirliği özelliklerini kullanın.

Doğru kurulum ve eğitimle, tasarımcı olmayan kişilere öğrettiğim tüm beceriler ekiplere uygulanabilir, ancak şimdi marka bilinci oluşturma ve işbirliği özellikleri bunu çok daha kolay hale getiriyor. Görsel oluşturmak hiç bu kadar kolay olmamıştı!

7. Aynı zamanda ilk Canva Yaratıcılarından birisiniz - bu ne anlama geliyor? Canva kitaplığı için yeni Canva şablonları oluşturmak için nereden ilham alıyorsunuz?

2020'nin sonlarında ilk Canva Oluşturucularından biri olmaya davet edildim, bu da Yaratıcı profilimde Canva kitaplığı için orijinal resim ve video şablonları yayınlamak üzere eğitim aldığım anlamına geliyor. Bu şablonlar daha sonra Canva'nın 100 milyondan fazla kullanıcısı tarafından kullanılır. Bugüne kadar Canva tasarımlarımdan 5 milyonun üzerinde ihracat gerçekleştirdim, bu yüzden tasarımcı olmayanların şablonlarda nasıl olduğunu öğrenmek için geçen bunca yıl işe yaradı sanırım!

Şablon ilhamı bulmak zor olabilir ve herhangi bir günde inip çıkar, bu yüzden bu olduğunda fikir ve ilham almak için gideceğim birkaç yer var:

• Çevremdeki dünyada dışarı çıkmak (duvar resimleri, işaretler, posterler, renk paletleri).
• Behance ve Muz.li (tasarım küratörlüğü) gibi diğer tasarım siteleri.
• Instagram, TikTok ve Pinterest gibi görsel platformlar, fikirler ve topluluğumun ne tükettiğini ve yarattığını görmek için harikadır.
• Pinterest Predicts ve Pinterest for Business, içerik trendleri için de harikadır.
• Bunun ve bunun gibi her yıl yayınlanan görsel tasarım trendleri hakkında blog yazıları.
• Hayatın tuhaflığı hakkında gözlemsel mizah. Şablon tasarımıyla çok eğlenmeyi seviyorum ve kendinize veya çevrenizdeki dünyaya gülmekten (ve birkaç mem veya kelime oyunu paylaşmaktan) daha eğlenceli bir şey yok.

Canva Creators, işim için büyük bir evrim oldu ve müşterilerime, topluluğuma ve çevrimiçi program üyelerime şablonlar ve eğitim sağlamama izin verdi. Canva için bir tasarımcı olarak becerilerimi geliştirmek ve dünya çapında birden çok dilde şablonlar oluşturan gelişen bir tasarımcı topluluğunun ("İçerik Oluşturucuları") yanında olmak çok eğlenceli. Bir kullanıcı ve Canva eğitimcisi olarak yaklaşık 10 yıl sonra Canva'nın kitaplığını oluşturmaya yardımcı olmak harika!

8. Sizce 2023'te işletmeler için görsel içerik açısından büyük trendler neler olacak?

Görsel trendler her yıl akıllara durgunluk veriyor (merhaba, “metinden görüntüye” araçları ve sanal gerçeklik!). İşte 2023'te işletmeler için önemli olacağına inandığım 3 görsel trend:

1. Kısa Biçimli Video – Arama ve SEO (Sana bakıyorum, YouTube) için uzun biçimli video içeriğinin övgülerini her zaman söyleyeceğim, ancak kısa biçimli dikey videonun burada kalacağına şüphe yok. TikTok ve Instagram Reels gibi platformlar bu trendi sürdürecek ve kısa biçimli video içeriğinin nasıl oluşturulacağını öğrenmek dijital pazarlamacılar için değerli bir beceridir.
2. Çevik Ekipler – Çevrimiçi dünya, hızlı bir şekilde görseller oluşturmamızı gerektiriyor. Marka çocukları, şablonlar ve iş akışları gibi ekip araçlarını kullanarak hem küçük hem de büyük ekipler görsel içeriği kolayca ve ölçekte oluşturabilir. Bu, tasarımı veya içerik oluşturmayı her zaman dış kaynak kullanma ihtiyacının darboğazını azaltacaktır.
3. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik – Müşterilerin, sevdikleri bir ürün veya marka hakkında markaya özel oluşturdukları, tüketici tarafından oluşturulan içeriğin gücüne büyük bir inancım var. Daha özgün, daha az gösterişli görsel içerik ve TikTok gibi görsellerin mükemmel ve gösterişli olması gerekmediği sitelerde bu tür videolardan çok daha fazla görmeye başlıyoruz. Tüm markaların genel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak UGC'den yararlanmaları gerektiğine inanıyorum ve elbette Brand24 gibi bir araç, çevrimiçi bahisleri izlemek için harika olabilir - nereye bakacağınızı bilmiyorsanız ne kadar harika içeriğin kaçırılabileceği şaşırtıcı!

Önümüzdeki yıl görsel hikaye anlatımıyla nereye gideceğimizi görmek için sabırsızlanıyorum. Elimizdeki araçlarla görsel içerik oluşturmak hiç bu kadar eğlenceli olmamıştı!