İçerik Yapılandırmasının Nazik Sanatı: Profesyonel Bir Kılavuz

Dijital içerik yazarken hem okuyucuyu hem de arama motorlarını memnun etmek için göz önünde bulundurmanız gereken birçok şey var.

Elbette, sağladığınız bilgilerin değeri ve kalitesi birinci önceliktir, bunu söylemeye gerek yok.

Ancak, onu nasıl paketlediğiniz ve sunduğunuz da çok önemlidir.

Uygun içerik yapısı ve organizasyonu, makalelerinizin okunabilirliğini artırabilir ve erişilebilirliğini, trafiğini ve hatta sıralamasını iyileştirebilir.

Bu kılavuzda, makalelerinizi nasıl düzgün bir şekilde oluşturacağınız ve SEO dostu bir içerik yapısının nasıl oluşturulacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağız.

İçerik oyununuzu geliştirmek için okumaya devam edin!

İçerik Yapılandırması Neden Önemlidir?

Basitçe söylemek gerekirse, içerik yapısı önemlidir çünkü daha iyi UX sağlar ve makalelerinizin arama motorları tarafından anlaşılmasını kolaylaştırır.

İçerik Yapılandırması Neden Önemlidir?

• Daha Kolay Tarama
• Artan Okunabilirlik
• Geliştirilmiş Mobil Uyumluluk
• Gelişmiş Erişilebilirlik
• Daha İyi İndeksleme
• Daha Yüksek Sıralamalar
• Özel Arama Sonuçları için Daha Yüksek Şans

İşte nedeni:

• Daha Kolay Tarama . Okuyucular nadiren tüm dikkatlerini okudukları içeriğe verirler - gözden kaçırırlar.

Makaleniz iyi yapılandırılmışsa, ilk bakışta ihtiyaç duydukları bilgileri içerip içermediğini kontrol edebilecekler ve eğer öyleyse, ilgilendikleri bölümleri daha kolay inceleyebilecekler.

• Artan Okunabilirlik . İyi yapılandırılmış içeriğin okunması ve anlaşılması daha kolaydır. Kullanıcıları bunalmaktan kurtarır ve daha iyi takip etmelerini sağlar.

Ayrıca, metni daha küçük parçalara böler ve çoğu zaman çevrimiçi kullanıcılar, sonsuz paragraflar yerine kısa metin parçalarını okurken kendilerini daha rahat hissederler.

• Geliştirilmiş Mobil Uyumluluk . Küçük ekranlı cihazlarda, metinle etkileşimi ve takip etmeyi kolaylaştırdığından içerik yapısı hayati önem taşır.

Kullanıcıların makalelerinizi kaybolmadan ve/veya kafası karışmadan okumasını ve anlamasını sağlar. Ayrıca bölümler arasında daha fazla boşluk sağlar ve metni daha az bunaltıcı hale getirir.

• Gelişmiş Erişilebilirlik İçeriğinizi yapılandırmak, özel yazılım kullanan engelli kişilerin içerikle etkileşim kurmasını daha kolay hale getirir.

Arama motoru botlarına benzer şekilde, bu araçlar içeriğin ne hakkında olduğunu daha iyi anlayabilir ve kullanıcılara daha net bir şekilde sunabilir.

• Daha İyi İndeksleme . İçeriğiniz iyi yapılandırıldığında, arama motorlarının neden bahsettiğinizi anlaması ve sayfalarınızı doğru şekilde dizine eklemesi daha kolaydır. Sonuç olarak, daha fazla trafik ve etkileşim elde etmeniz olasıdır.
• Daha Yüksek Sıralamalar . Sağlam ve özlü bir yapıya sahip makaleler, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. İnsanlar, içeriği daha verimli ve daha iyi dönüştüren bir şekilde okumak ve içerikle etkileşim kurmak için daha fazla zaman harcarlar.

Bu, Google'a iyi bir iş çıkardığınızı gösterir ve algoritmayı sayfalarınızı daha fazla kişiye göstermeye teşvik eder.

SERP'lerde bağlantınızı ne kadar çok kullanıcı tıklar ve sonuçlardan memnun kalırsa, sıralamanız o kadar yüksek olur.

• Özel Arama Sonuçlarının Daha Yüksek Şansı . Google, öne çıkan snippet'leri ve zengin sonuçları manuel olarak oluşturmaz - üçüncü taraf web sitelerinden bilgi alır.

Makul bir şekilde sıralama yapıyorsanız ve web sitenizdeki bilgiler düzgün yapılandırılmışsa, sıfır konumunda olma veya zengin bir sonuç elde etme olasılığınız daha yüksektir.

Madde işaretleri, başlıklar ve alt başlıklar, listeler ve sayılar, tablolar ve soru-cevap biçimleri gibi içerik yapıları, öne çıkan snippet'ler olmaya uygundur.

Zengin sonuçlar için şema işaretlemesini de uygulamanız gerekir (bununla ilgili daha fazla bilgi ileride).

SEO'yu Geliştirmek İçin İçeriğinizi Nasıl Yapılandırırsınız?

Ne tür bir içerik yapısı kullanacağınız, yazdığınız konuya, sağladığınız bilgilerin türüne ve hedef kitlenizin tercihlerine bağlıdır.

Bununla birlikte, dikkate alınması gereken bazı genel kurallar ve genel kurallar vardır.

Bunlar, hem insanların hem de robotların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini iyileştirecek ve SEO performansınızı artırabilir.

SEO'yu Geliştirmek İçin İçeriğinizi Nasıl Yapılandırırsınız?

• Metni Başlıklar ve Alt Başlıklarla Parçalayın
• Uzun Kuyruklu Soru Anahtar Sözcüklerine Cevaplar Sağlayın
• Madde İşareti Kullan
• Sayıları Kullan
• NLP için Optimize Edin
• Yapılandırılmış Verilerden Yararlanın

Metni Başlıklar ve Alt Başlıklarla Parçalayın

HTML başlıkları, diğer adıyla başlıklar ve alt başlıklar veya H etiketleri, metni, kullanıcıların metninizde hangi konuları ve alt konuları kapsadığınızı daha iyi anlamalarını sağlayan, kolayca sindirilebilir bölümlere ayırır.

Arama motorlarının yalnızca aynı şeyi yapmasına değil, sağladığınız bilgilerin hiyerarşisini anlamalarına da izin verirler.

Başlıklarınızı ve alt başlıklarınızı yazarken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Onları Kısa ve Tatlı Tutun . Başlık yazma kuralları burada tam olarak geçerlidir - başlıklarınızı ve alt başlıklarınızı kısa ve tatlı tutmalısınız. 70 karakteri geçmemeleri en iyisidir.

Bu şekilde, arama sonuçlarında 10 mavi bağlantıdan biri olarak veya bir SERP özelliğinde görünürlerse, kullanıcı ifadenin yalnızca bir kısmını değil tamamını görecektir. Bu, kullanıcıların tıklama şansını artırır.

Ayrıca, başlıklar ve alt başlıklar ne kadar uzun olursa, kendi web sitenizde o kadar kafa karıştırıcı görünürler. Bu, potansiyel olarak, özellikle mobil cihazlarda UX'e zarar verebilir - tüm ekranınızın tek bir başlık tarafından ele geçirildiğini hayal edin?

• Ana Anahtar Kelimeleri Dahil Edin . Anahtar kelimeleriniz başlıklarda ve/veya alt başlıklarda ve metnin gövdesinde yer almalıdır.

Ayrıca, kullanıcıların (ve botların) ana konunuzla ilişkilendirdiği alt başlıklarla ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve arama terimlerini araştırmak için SEO araçlarınızı kullanabilirsiniz. Onlara dayanarak, eşleşen alt başlıklar oluşturabilirsiniz.

Bu şekilde, okuyucularınıza konu hakkında kapsamlı bilgi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının size bunun için kredi vermesini sağlayabilirsiniz.

Ayrıca, belirtildiği gibi, h etiketleri uygun anahtar kelimelerle optimize edilirse, alakalı alt konular için arama sonuçlarında görünebilirler.

• Anahat Oluşturmak için bunları kullanın . Bir kullanıcı makalenizi kaydırdığında, başlıklar ve alt başlıklar, sunduğunuz şeyin aradığı şey olup olmadığını kontrol etmelerini sağlar.

Kişi okumaya başladığında, bu yapı metni daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Bu amaçla, başlıklar ve alt başlıklar, makalenizin tutarlı ve anlamlı bir taslağını temsil etmelidir.

Arama motoru botları bu bilgilerden benzer şekilde yararlanır, ancak aynı zamanda öne çıkan snippet'ler oluşturmak için de kullanabilirler.

Bir Google Dokümanı kullanıyorsanız, anahattınızı sayfanızın sol tarafında görüntüleyebilirsiniz. Mantıklı olup olmadığını kontrol edin, uygun değilse başlık ve alt başlıkları gözden geçirin.

Uzun Kuyruklu Soru Anahtar Kelimelerine Cevaplar Sağlayın

Günümüzde insanlar, arama motorlarına sorguları girerken veya sesli arama yaparken doğal dili kullanıyor - başka bir deyişle, çoğu zaman soru soruyorlar.

Soruları doğrudan içeriğinizde yanıtlanıyorsa, arama motorlarının uygun kullanıcılara metninizden alıntılar sağlama olasılığı daha yüksektir.

İçerik yapısı olarak bunlar soru-cevap kutuları, SSS panelleri ve/veya başlıklar ve alt başlıklar şeklinde yönetilebilir.

Örneğin, HubSpot bloglarında genellikle hem soru-cevap kutularını hem de başlıkları ve alt başlıkları kullanır:

ProfitWell ayrıca uzun kuyruklu sorulara da meraklıdır ve makalelerinden bazılarını ana anahtar kelimeyi hedefleyen bir SSS bölümü ile sonlandırmaktadır:

Hangi formatı seçerseniz seçin, sorularınız hedef kitlenizin kullandığı uzun kuyruklu soru anahtar kelimeleri ile eşleşmeli ve net, özlü ve kapsamlı cevaplar vermelidir.

Semrush veya diğer anahtar kelime araştırma araçlarında konunuz için hangi soru anahtar kelimelerinin geçerli olduğunu araştırabilirsiniz.

Bu yapıyı kullanmak yalnızca normal ve sesli arama sonuçlarında daha sık görünmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın “İnsanlar da soruyor” bölümünde görünme şansınızı artırır.

Kullanıcının sorgusu ile ilgili soruları ve cevapları listeleyen bir SERP özelliğidir. Veriler, mutlaka birinci sayfada olması gerekmeyen sayfalardan alınır. İçeriğiniz popüler sorulara net cevaplar verecek şekilde yapılandırılmışsa, o panelde sıralama şansınız var.

Bu sonuçların tıklanma oranı çok yüksek değil çünkü çoğu zaman kullanıcının ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri ilk bakışta sağlıyorlar. Ancak yine de bir miktar trafik getirebilirler ve daha da önemlisi, arama motorunuzun markalaşmasına ve bilinirliğine katkıda bulunabilirler.

Madde İşareti Kullan

Madde işaretleri, H-etiketlerinin küçük ölçekli bir versiyonudur. Özellikle metni gözden geçirirken içeriğin genel olarak anlaşılmasını kolaylaştırırlar. Madde işaretleri de fikirlerinizin öne çıkmasını sağlayarak kullanıcının dikkatini çeker.

Madde işaretleri kullanarak karmaşık bilgileri adımlara ve/veya konulara ayırabilir ve daha kısa ve kapsamlı hale getirebilirsiniz.

Ayrıca, arama motorları bu tür içerik yapısını öncelikli bilgi olarak kabul eder ve bunu öne çıkan snippet'lerde kullanabilir.

Ek olarak, büyük metin bölümlerini parçalamak için madde işaretleri kullanılabilir, böylece nefes alma alanı sağlar ve okunabilirliği artırır.

Makalelerinizde madde işaretleri kullanırken tutarlılığı koruduğunuzdan emin olun:

• Sayfa içindeki tüm madde işaretlerini aynı şekilde biçimlendirin.
• Madde işaretleri kısaysa (yani bir veya birkaç kelimeden oluşuyorsa), her satırı nokta ile sonlandırmayın.
• Madde işareti girişleri uzunsa (yani tam cümlelerse), her satırı bir nokta ile sonlandırın.
• Madde işaretlerinin sonunda noktalı virgül kullanmayın.
• Her madde işaretine büyük harfle başlayın.

Sayıları Kullan

Arama motorları sadece sayıları sever.

Açık ve takip etmesi kolay bir içerik yapısı sağladıkları için anladıkları veri türüdür.

Sayılar, listeler, adım adım kılavuzlar, ipuçları, kontrol listeleri vb. içerik türlerinde kullanılabilir.

Ayrıca başlığa bir sayı ekleyerek gönderinin etkileşimini artırabilirsiniz. Aslında araştırmalar, başlıklarınızda sayıların ve istatistiklerin kullanılmasının tıklama oranını artırdığını gösteriyor.

Bu şekilde, potansiyel olarak SERP'lerde daha iyi performansla sonuçlanabilecek makalelerinizin trafiğini artırırsınız.

Ayrıca, durum gerektiriyorsa, madde işaretleri yerine sayılar da kullanılabilir.

NLP için Optimize Edin

Doğal dil işlemeyi kolaylaştırmak, içerik yapısının genellikle gözden kaçan bir parçasıdır.

Arama motorları, bir cümledeki kelimeler ile metindeki cümle arasındaki bağlantıları anlamak ve içeriğin ne hakkında olduğunu anlamak için NLP algoritmalarını kullanır.

Bununla birlikte, gelişmiş olsalar da, bu algoritmalar hala mükemmel olmaktan uzaktır.

İçeriğinizi doğru bir şekilde işleyebilmeleri için cümlelerinizi buna göre yapılandırmanız gerekir.

Bu amaçla, basit yapılar kullanmayı düşünün ve fikirleri karıştırmaktan kaçının. Cümleleriniz ne kadar kısa ve net olursa, algoritma onları anlamada o kadar iyi olur.

Ayrıca, mümkün olan her yerde basit kelimeler kullanmayı düşünün ve karmaşık terminolojiden kaçının.

Tüm bunlar yalnızca arama motorlarının içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda genel olarak web sitenizin ziyaretçileri tarafından sindirilmesini kolaylaştıracak ve sonuç olarak UX'i iyileştirecek ve daha da iyi SEO'ya katkıda bulunacaktır.

Yapılandırılmış Verilerden Yararlanın

Yapılandırılmış veriler, diğer adıyla şema işaretlemesi, teknik olarak doğrudan sayfa içeriği yapınızla ilgili değildir. Ancak, içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamaya çalışırken arama motorlarına çok yardımcı olabilir.

Web sitenizi tararken, botlar mevcut tüm bilgilere ihtiyaç duymazlar, yalnızca sayfa türü, konu, yazar, içeriğin kısa açıklaması gibi önemli noktaları çıkarmak isterler.

Bu verilerle, sayfayı dizinlerine doğru bir şekilde kaydedebilir ve böylece arama sorgularında daha alakalı sonuçlar sağlayabilirler.

Tabii ki, siz onlara açıkça sağlamadan bu verileri alabilirler. Ancak bunu kendiniz yaparak hata ve hata riskini azaltır ve hatta tarama bütçenizden tasarruf edebilirsiniz.

schema.org'un kılavuzunda farklı veri türleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Sonuç olarak

Dijital bilgilerinizi nasıl sunduğunuz, insanların ve arama motoru robotlarının onu ne kadar iyi anladığını tanımlar. Ayrıca değerini görüp görememelerinde de etkisi vardır.

Doğru yapı olmadan içerik kaotik, kafa karıştırıcı ve hatta yanıltıcı olabilir. Trafik getirmek, ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek ve onları dönüşüme ikna etmek yerine onları uzaklaştırabilir.

Uygun içerik yapısı, okuyucularınızla anında bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Bu şekilde onlara makalelerinizin ihtiyaç duydukları bilgileri açık, mantıklı ve iyi organize edilmiş bir biçimde sağladığını göstermiş olursunuz.

Aynı zamanda arama motorlarının sayfalarınızı daha iyi dizine eklemesini sağlar. Ayrıca, sağlam bir içerik yapısı, onları tıklama olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara kadar dizine alınmış sayfalar sunar.

Özetle, bu bir kazan-kazan.