PPC'nin Gazetecilik Üzerindeki İyi, Kötü ve Çirkin Etkisi

Görüntülü reklamcılık gazeteciliğin etiğini mahvetti.

Dürüst olmak gerekirse, bu oldukça büyük bir abartı. Bununla birlikte, bu sektörün bir üyesi olmaktan gurur duyuyorum ve temsil ettiğim şirket ve müşterilerle aynı derecede gurur duyuyorum. Buna rağmen, PPC'nin dijital medya üzerindeki dolaylı etkisinden gurur duymuyorum.

Basılı haber kuruluşlarının tam sayfa reklamlar, yoğun bir sınıflandırılmış bölüm ve artan ücretli aboneliklerle desteklendiği günler geride kaldı. Dijital devrim, birkaç pazarı gazetecilikten daha fazla etkiledi. Dijitale geçiş, yenilenmiş bir içerik oluşturma yaklaşımından haber kaynaklarında üstel bir büyümeye kadar haber ortamında sayısız değişiklik yarattı.

Görüntülü reklamcılığın benzersiz dinamikleri, gazetecilik ve bloglama üzerinde büyük bir etkiye sahip olmuştur. Tweetlemek için tıklayın

Dijital sıçrama yapmak için gereken birçok yapısal değişiklik arasında, çevrimiçi içeriğin ölçeklendirilmiş paraya çevrilmesi, en karmaşık görevlerden biridir. Boşluğu doldurmaya yardımcı olması için görüntülü reklamcılık girin. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, görüntülü reklamcılığın benzersiz dinamikleri, gazetecilik ve bloglama üzerinde büyük bir etkiye sahip olmuştur. Çevrimiçi reklamcılık işine adaptasyonun iyi, kötü ve çirkin sonuçları dahil olmak üzere gazetecilik üzerinde derin bir etkisi oldu.

İyi

Dijital geçiş, çevrimiçi yayınlar için bol miktarda yeni fırsat yarattı. Ancak bu değişimle birlikte aynı derecede zor büyüyen ağrılar da gelir. Buna, uzun süredir gazeteci olan babamın 2009'da geleneksel baskıyı durdurduğu gazeteyi izlemesiyle ilk elden tanık oldum. Basılı aboneliklerin yavaş yavaş azalmasıyla yeniden yapılanma ve yeniden markalaşma ihtiyacı doğdu. Büyük bir pazarda ilklerden biri olan makalesinin kapanması, önemli bir değişimin devam ettiğinin açık bir göstergesiydi.

Bugüne kadar, çevrimiçi yayınlardan para kazanma konusundaki son derece karmaşık konu, çok fazla değişim içindedir. Ücretsiz, yüksek kaliteli içerik, web'in hemen her yerinde (öksürük, öksürük) bulunabilir; bu, büyük haber şirketleri için muazzam engeller oluşturan bir sorundur. Bu bağlamda dijital reklamcılık, dijital haber mecrasının gerçek kurtarıcısı olmaktadır. Hemen hemen tüm haber yayınlarına hızlı bir bakış, e-ticaret yeniden hedefleme çabalarının veya programatik reklamcılık yoluyla yürütülen araştırmaların kanıtlarını sağlayacaktır. Yerel reklamlardan planlı satın alımlara ve kesinlikle dinamik, açık artırmaya dayalı yerleşimlere kadar, dijital reklamcılık hemen hemen her büyük yayının gelir akışı için çok önemli bir unsurdur.

Azalan personel ve artan rekabet ortamında, birçok yayıncı, içeriklerini görüntülemek için okuyucuların reklam engelleyicileri devre dışı bırakmasını şart koşuyor. Kuşkusuz çoğumuz günümüzün en iyi manşetlerini ararken bu tür reklamlardan kaçınmayı tercih ederken, tüketici ve yayıncı arasındaki reklam gösterim hacmi için basit içerik ticareti kesinlikle hayati hale geldi.

Dijital reklamcılık, reklam alanı satmanın ötesinde, yayınların daha önce ulaşamayacakları bir kitleyle bağlantı kurmasına da olanak tanır. Özellikle sosyal medya, yeni bir kitleye ulaşmak ve tekrar eden ziyaretçiler oluşturmak için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Kesinlikle tek katkıda bulunan kişi olmasa da, görüntülü reklamcılık, çevrimiçi yayınlar için aksi halde var olmayacak bir gelir akışı sağlamakla büyük ölçüde itibar kazanabilir. Basılı medyadan dijital medyaya geçişteki önemli yeri inkar edilemez.

Kötü

Ne yazık ki, banner reklamların her yönü dijital gazetecilik üzerinde olumlu bir etki uyandırmıyor. İnternet trafiğini yönlendirme dinamikleri, her makalenin kısa vadeli hedefini etkili bir şekilde yeniden şekillendirir. Basılı medyanın son oyunu, bilgilendirici, eğlenceli ve düşündürücü içeriğin bir kombinasyonu aracılığıyla ücretli abonelikleri sürdürmekti. Bu, merkezi bir odak noktası olmaya devam ederken, garantili gelir arayışında katılımı artırma yeteneği önceliklidir.

Azami trafik çekme ihtiyacı, yapıcı olmaktan çok daha az çeşitli şekillerde kendini gösterir. Birincisi, doğru ve özlü bir özet sunmaktan ziyade haberleri sansasyonelleştiren manşetler görmeye başlıyoruz. Nitelik nicelik için feda edildiğinden içerik sıklıkla seyreltilir. Ayrıca, niş parçalar ve uzun biçimli gazetecilik, büyük haber kuruluşlarında giderek daha nadir hale geldi. Birçok yayın, ana ürün pahasına trafik toplayan taktikleri tercih etti.

Bu konunun uç bir örneği, tıklama tuzağı gazeteciliğinin yaygınlığıdır. Her şeyden önce bir tıklama üretmek için belirsiz iddialar ve bağlam dışı alıntıların bir kombinasyonu kullanılır. Hedeflerim, suçu doğrudan sektörümüze yüklemek değil, çünkü bu, amacımın çok ötesinde bir ekstrapolasyon olurdu. Ancak izlenim temelli reklam gerçeğinin tetiklediği trafik temelli motivasyonları göz ardı etmek sorumsuzluk olur.

Çirkin

İçerik odağı ve tıklama tuzağı manşetlerindeki değişimin ötesinde, trafiği zorlama dürtüsü, birinci olmak için kaotik bir yarış yarattı. Gerçek kontrolü ve gazetecilik, giderek bağımsızlaşan iki disipline dönüşüyor gibi görünüyor. Örneğin, ölmekte olan bir çocuğu, ölmekte olan anlarında sevgiyle kucaklayan bir Noel Baba aktörünün trajik ama yürek ısıtan tatil hikayesini ele alalım. Görünüşe göre hikaye, hesabı doğrulayacak hiçbir kaynak olmadan muhtemelen kurgusal. Buna rağmen, sayısız büyük yayın, hesabı doğrulamadan hikayeyi aldı. Fars ortaya çıktığında, trafiğin yararı çoktan kazanılmıştı. Bir sonraki haber döngüsünü dolduran sonsuz içerik listesi arasında yanılgının etkisi kaybolur.

Bir müşterinin bakış açısından, görüntülü sitelerin çok büyük olması, istenmeyen yerleşimlerde reklamların gösterilmesine yol açabilir. Kategori ve sık sık güncellenen site hariç tutma listeleri zorunlu olsa da, potansiyel olarak tartışmalı veya zararlı bir duruşa sahip her siteden kaçınmak için kolay bir çözüm yoktur. Bir yerleşim raporu çalıştıran herhangi bir hesap yöneticisi, görünüşte yalnızca görüntüleme gösterimlerini artırmak amacıyla var olan sonsuz sayıda web sitesi arzını doğrulayabilir.

Belirli siteleri veya kategorileri reddetmek, onların çıkarlarına karşı hareket etmediğinizden emin olmak için müşterinizle yapmanız gereken önemli bir konuşmadır. Ayrıca, bu kararların çoğu, bazı kutuplaşan sitelerin nasıl başarılı olmadığını ortaya koyan veriler tarafından belirlenecek.

Sonuç Düşünceleri

Sonuç olarak, görüntülü reklamcılığın yakın gelecekte dijital gazeteciliğin başarısının ayrılmaz bir parçası olmaya devam ettiği inkar edilemez. Dijital iş modeli için kritik bir unsuru temsil etmesine rağmen, çevrimiçi reklamcılık, istenmeyen sonuçlardan da uzak değildir. Tıklama tuzağı gazeteciliğinden acele haberciliğe kadar, sektörümüzün dolaylı etkisi, ele alınması son derece karmaşık bir konudur.

Stratejiyle ilgili olarak, reklamcılar olarak, durumu düzeltmek için küçük bir rol oynamak için kendimize meydan okumalıyız. Katılımı en üst düzeye çıkaran ve müdahaleci hissi en aza indiren yüksek kaliteli reklam öğelerini sürekli olarak sağlamalıyız. Rutin yerleşim raporları yoluyla düşük kaliteli siteleri hariç tutmak hem müşteri hem de sektörümüz için bir zorunluluktur. Haber dünyasındaki etik değişiklikleri ele almak kesinlikle yalnızca reklamverenlerin omuzlarına düşmese de, yalnızca tıklamalar ve dönüşümler dışında etkimizin farkında olmak sektörümüzün geleceği için son derece faydalıdır.

Kapak fotoğrafı Greenzowie'nin izniyle (Flickr)