İçerik Pazarlamasını PPC ile Birleştirme Kılavuzu

İşletmenizin ölçeği veya faaliyet gösterdiğiniz sektör ne olursa olsun, markanızı pazarlamanın yeni yollarını aramaya değer. Tıklama başına ödeme (PPC), içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanın ve yeni ve mevcut kitlelerle çevrimiçi etkileşim kurmanın en popüler ve kazançlı yollarından birini temsil eder.

Yayınlanan istatistiklere göre , işletmelerin %79'u PPC'nin şirketleri için büyük bir itici güç olduğunu belirtirken, pazarlamacıların %80'den fazlası bütçelerini diğerlerinin yanı sıra arama, sosyal ve yeniden pazarlama reklamlarına ayırıyor.

Doğru içerik pazarlama stratejisiyle birleştirirseniz, tıklama başına ödeme emrinizde güçlü bir reklam aracı olabilir. Bu amaçla, daha yüksek katılım oranları ve gelir için PPC'yi içerik takviminize entegre etmenize yardımcı olacak birkaç adıma ve yönergeye bir göz atalım.

Kitlenizi segmentlere ayırın

Çevrimiçi olarak yürüttüğünüz işin türüne ve B2C, B2B veya her iki tür paydaşla çalışıp çalışmadığınıza bağlı olarak, hedef kitlenizi segmentlere ayırarak başlamalısınız. Bazı paydaşlar Facebook veya Twitter gibi sosyal medya kanallarını kullanmayı tercih ederken, diğerleri blogları, e-ticaret vitrinlerini veya çevrimiçi tartışma forumlarını tercih ediyor.

PPC reklamıyla hangi kanalları hedefleyeceğinizi bilmek, içeriğinizi bu ihtiyaçlara göre daha iyi oluşturmanıza olanak tanır. Hemingway veya Supreme Dissertations gibi düzenleme araçlarıyla aynı içeriği farklı platformlar için iyileştirebileceğinizi belirtmekte fayda var .

Örneğin sosyal medya, kısa biçimli içeriği vurgularken, makaleler veya blog gönderilerinin geçmesi için daha fazla zamana ihtiyaç duyulur ve böylece daha ayrıntılı PPC içeriğine izin verilir. Yaklaşan içerik pazarlama döngüsü için hedef kitlenizin kim olduğunu öğrendikten sonra, PPC'yi ekrana uygulamak çok daha kolay olacaktır.

Bir PPC Planı Oluşturun

İçerik planları, içerik türlerini, mesajları ve ayrıca pazarlama parçalarınızın görünümünü ve verdiği hissi ayırt etmenize yardımcı olabilir. Bu, aynı pazarlama kampanyası sırasında farklı kitlelere hitap etmenize ve birkaç görüntülemeden sonra spam veya rahatsız edici olarak görünmekten kaçınmanıza olanak tanır.

Küresel kitleniz için sürekli olarak yeni içerik akışı sağlamak için profesyonel bir PPC yönetim platformuna ve Google Ads'e güvenmek iyi bir uygulamadır . İçerik planınız hazır olduğunda, kullanıcıları tıklamaya ve hizmetlerinize katılmaya teşvik edecek ilgili PPC içeriği oluşturmak için çok daha kolay bir zamanınız olacak.

SEO Araştırması Bir Zorunluluktur

PPC, yüksek arama motoru sıralamasına ulaşmanıza ve daha fazla paydaşa ulaşmanıza yardımcı olsa da, SEO yine de değerli bir varlık olabilir. PPC açısından Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), anahtar kelime için optimize edilmiş başlıklar ve Meta açıklamalar hazırlama konusunda size yardımcı olabilir.

Bu strateji, ek optimizasyon ekleyecek ve içeriğinize profesyonel bir görünüm kazandıracak ve PPC bütçenizden daha fazla yararlanacaktır.

Pazarlama çabalarında şüphesiz PPC taktiklerini de uygulayacak olan rekabette öne çıkmak için emrinizde olan her aracı kullanmak önemlidir. Pazarlama stratejinizde oluşturduğunuz içeriğin üzerine fazladan bir SEO katmanı ekleyin ve bunun sonucunda gelen trafiğiniz artacaktır.

Yüksek Kaliteli İçerik Önemlidir

PPC trafiği kapınıza getirebilse de, yine de kitlenizi dönüştürmelerini sağlamak için yeterince meşgul etmeniz gerekir. Bunun için ziyaretçilerinize her şeyden önce yüksek kaliteli güvenilir içerik sağlamalısınız.

İçeriğinizi sektöre özel anahtar kelimeler, ürün yerleştirme, dahili bağlantılar ve en önemlisi orijinal ve güvenilir bilgilerle markaladığınızdan emin olun. Trendler, gelişmeler ve atılımlar hakkında bilgi almak için sektörle ilgili haber sitelerini, sosyal medya sayfalarını ve sektör liderlerini takip etmeyi alışkanlık haline getirmelisiniz.

Eğrinin önünde kalın ve nişinizde olan en son şeylerden haberdar olun. Bu şekilde, PPC bağlantılarınız ziyaretçilerinize somut değer katacak ve içerik pazarlama çabalarınıza katkıda bulunacaktır.

Harekete Geçirici Mesajları Entegre Edin

Harekete geçirici mesajlar, PPC reklamına oldukça sorunsuz bir şekilde entegre edilebilen denenmiş ve test edilmiş bir pazarlama aracıdır. CTA'lar, banner, pop-up gibi görsel reklam içeriklerinde olduğu gibi yazılı içeriklerde, blog yazılarında ve Meta açıklamalarında kullanılabilir.

Başlıklarınızı ve Meta Verilerinizi, okuyucuyu bağlantıya tıklamaya ve sonuç olarak web sitenizi ziyaret etmeye "çekecek" şekilde yazabilirsiniz. Bu, en önemlisi içeriğinizin konusuyla ilgili ilginç ve alakalı sorular sorarak çeşitli şekillerde yapılabilir.

PPC destekli içerikte hedef kitlenize nihai bilgileri veya yanıtları vermeyin. Bunun yerine, bağlantıyı takip edip web sitenizi ziyaret edip etmediklerini öğrenebileceklerine dair bir fikir verin. Ayrıca, yalnızca yanlış bilgi veya sonuçsuz veri bulmak için izleyicileri bir bağlantıya tıklamaları için kandıran "tıklama tuzağı" başlıklarına başvurmayın. Sağlıklı bir satış konuşması ve pazarlama dili dengesi bulun ve PPC bütçeniz kendini kolayca amorti edecektir.

Profesyonel Bir Takip Sağlayın

Son olarak, çevrimiçi varlığı olan bir şirket olarak güvenilirliğinizi korumanın en iyi yolu, PPC reklamınızı takip etmektir. E-Ticaret mağazası indirimlerini ve ürün satışlarını tanıtıyorsanız, potansiyel müşteriler kapıyı çaldığında bu satışların hazır olduğundan ve beklediğinden emin olun.

Aynı şey sektör haberleri, raporlar, araştırmalar ve tartışmasız bir formatla ilgili her türlü bilgi için de geçerlidir. Blog gönderileri ve fikir yazıları, bir yazarın veya sektör uzmanının kişisel görüşlerini temsil ettikleri için geçerlilik ve uzun vadeli değer açısından tartışmaya açıktır.

Ancak, PPC reklamlarında reklamı yapılan ürünler, hizmetler ve her türlü kurumsal etkileşim, reklamı yapılanla aynı olmalıdır. Hedef kitlenize bu düzeyde bir kalite sağlayamamak, yakında PPC çabalarınızın değerini ve güvenilirliğini kaybetmesine neden olacaktır.

Özetle

Tıklama başına ödeme reklamı değerli bir araçtır, ancak yine de bir araçtır. Paydaşlarınız ve uzun vadeli şirket hedeflerinizle ilgili içerikle pazarlama çabalarınızı desteklediğinizden emin olun. PPC ve içerik pazarlamanızı akıllı bir şekilde birleştirin ve Google'da ve diğer arama motorlarında ücretli reklamların sunduğu her şeyden tam olarak yararlanacaksınız.