En etkili pazarlamacılar sürükleyici içerik kullanır
Yayınlanan: 2020-09-1430 saniyelik özet:
- Ceros, konu ilgi çekici içerik oluşturmaya geldiğinde neyin işe yaradığını (ve neyin işe yaramadığını) görmek için bin endüstri uzmanıyla anket yaptı.
- Anket, sürükleyici içeriğin, PDF'ler gibi statik içeriğe kıyasla, en etkili pazarlamacılar tarafından ezici bir çoğunlukla kullanıldığını buldu.
- Sürükleyici içerik, kelimeler, çizelgeler, veri görselleştirmeleri ve bir okuyucunun pasif olarak okumak yerine etkileşimde bulunduğu veya deneyimlediği diğer içerik olarak tanımlanır.
- Çoğu şirket, kaynak eksikliği, şirket içi beceriler ve liderlikten katılım nedeniyle yeterince sürükleyici içerik geliştirmez ve bunun yerine blog gönderileri ve e-kitaplar gibi statik içeriğe bağlı kalır.
Ceros, müşterileri Red Bull, CBRE ve Bloomberg gibi çeşitli üst düzey organizasyonları içeren deneyimsel bir içerik tasarım platformudur. Bu şirketler platformu, koda ihtiyaç duymadan işbirliği yapmak, ilgi çekici görsel içerik oluşturmak ve yayınlamak için kullanır. Ceros kısa süre önce kuruluşlarının sürükleyici içerik oluşturmaya nasıl yaklaştığını daha iyi anlamak için bin pazarlama, halkla ilişkiler ve tasarım uzmanıyla anket yaptı .
Ceros, sürükleyici içeriği “Kelimeler, çizelgeler, veri görselleştirmeleri, testler ve diğerleri—bir okuyucunun PDF veya beyaz kağıt gibi statik bir içerik parçası gibi yalnızca pasif bir şekilde okumaktan ziyade etkileşime girdiği veya deneyimlediği” olarak tanımlar. ”
Anket , hem B2B hem de B2C sektörlerindeki çeşitli büyük, orta ölçekli ve küçük şirketlerde ve ABD, Avustralya, Kanada, Yeni Zelanda ve Birleşik Krallık dahil olmak üzere beş küresel pazarda pazarlama ve tasarım liderlerini içeriyor.
Kaynak: Ceros
Ceros ile ortaklaşa oluşturulan içerik .
Sürükleyici içerik olağanüstü bir deneyim yaratır
Ceros anketine katılanların yüzde doksanı, sürükleyici içeriğin, yani bir deneyim yaratmak için tasarlanmış içeriğin statik içerikten daha iyi performans gösterdiğini kabul etti.
Öyle olsa bile, gerçek şu ki çoğu şirket, hesap makineleri ve testler gibi daha etkileşimli içerikler yerine blog gönderileri ve e-kitaplar gibi statik içerik üretiyor.
Ceros, "Sürükleyici içeriğin aslında daha ilgi çekici olduğuna dair geniş bir fikir birliği olsa da ve anket yaptığımız kişilerin çoğu daha etkileşimli olma arzusunu dile getirse de, aynı kişiler statik içerik üretme ve paylaşma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor."
Sürükleyici içerik etkili içeriktir. Ankete katılanlar, en etkili pazarlamacıların oyunlar, etkileşimli yayınlar ve hesap makineleri gibi içerik üretme olasılığının daha yüksek olduğunu, daha az etkili pazarlamacıların ise PDF e-kitaplarına takılıp kaldığını belirtti.
Öyleyse, herkes sürükleyici içeriğin statik içerikten daha ilgi çekici (ve etkili) olduğu konusunda hemfikirse, neden daha fazla şirket onu oluşturmuyor? Tek kelimeyle: kaynaklar.
Ankete katılanların yarısından fazlası, daha sürükleyici içerik oluşturmanın önündeki bir engel olarak bütçe eksikliğini listeledi. Diğer engeller arasında kurum içi beceri eksikliği ve liderlikten pay almanın zorluğu sayılabilir.
Etkili içerik oluşturucular iyi tasarıma değer verir
Ankete katılan pazarlamacıların %81'i şirketlerinin daha fazla multimedya, etkileşimli ve sürükleyici içerik yayınlamasını diledi. Sonuçta, müşterinin dikkatini çekmek pazarlamanın işidir.
Pazarlamacılar, pazarlamanın müşterilere ulaşma çabalarına yönelik en büyük tehditleri sosyal medya yorgunluğu, değişen pazarlama ortamı ve tükenmişlik olarak sıraladı.
Öne çıkan içerikler oluşturmak her zamankinden daha kritik. Pazarlamacılar bunu biliyor çünkü tüketicilerin dikkatini çekmek için zorlu bir mücadele veriyorlar.
Neredeyse tüm pazarlamacılar, değer tasarımına yaratma sürecinin bir parçası olarak baktılar, %55'i tasarımın çok değerli olduğunu ve %43'ü orta derecede değerli olduğunu belirtti (sadece %2'si hiç değer görmediğini söyledi).
Kaynak: Ceros
Yaratıcılığa ayrıca katılımcıların %98'i tarafından yüksek düzeyde ve/veya orta düzeyde değer verilmektedir. Pazarlama materyallerinde yaratıcılığa ve tasarıma değer vermek, iki faktör ayrılmaz bir şekilde bir bütün olarak tasarım süreciyle bağlantılı olduğundan el ele gider.
Şirketinizin içeriği sürükleyici bir ideale ulaştı mı?
Şirketlerinin, tüketicilerden duygu ve bağlılık uyandıran içerikleri sürekli olarak yayınladıkları anlamına gelen "sürükleyici bir ideale" ulaşıp ulaşmadıkları sorulduğunda, yanıt verenlerin yalnızca %16'sı evet dedi.
Peki, bu içerik rock yıldızlarını içerik yelpazesinin diğer ucundakilerden ayıran nedir?
Birkaç şey. İlk olarak, yüksek performans gösterenlerin %50'si, düşük performans gösterenlerin %18'ine kıyasla, şirketlerinin risk almayı ödüllendirdiğini söyledi.
Yüksek performans gösterenlerin yarısından fazlası, düşük performans gösterenlerin sadece %19'una karşılık başarı için gerekli becerilere sahip olduklarını belirtti.
Ek olarak, yüksek performans gösterenlerin, içeriklerine sahip olmanın gururunu hissetmeleri ve yaratıcılığa değer veren bir ekipten oluşma olasılıkları çok daha yüksekti. Birlikte ele alındığında, bu özellikler son derece yaratıcı, benzersiz (hatta cesur) ve ilgi çekici içeriğe odaklanmaya eşittir.
