En az değerlendirilen SEO faktörü

SEO, somut olmayan yönleri olan bir meslektir ve somut etki kanıtı bulmayı zorlaştırır. Van der Garde ile yaptığımız çalışma, son derece rekabetçi sorgularda marka ilgisi ile SEO performansı arasında güçlü bir ilişki olduğunu ortaya çıkardı.

Tesadüf eseri, Google'dan John Mueller'ın bakış açısı bizimkinden farklı ve bunu makalede daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

Marka bilinci oluşturma ve bilinen SEO faktörleri arasındaki arayüz

Bahsedildiği gibi, SEO'da markalaşma da dahil olmak üzere pek çok soyut şey vardır. Her ikisi de birçok benzerliği paylaşıyor. Onlar:

• Birçokları için belirsiz ve soyut görünüyor.
• Uzun vadeli bir vizyon gerektirir.
• Başarıya giden bir yolunuz olsun.
• En güçlü varlıklarınızdan biri olacak.

Ve birbirlerini güçlendirebilirler:

• Müşteri yolculuğu boyunca artan SEO görünürlüğü, marka görünürlüğünü artırır.
• Daha güçlü bir marka SEO'ya katkıda bulunabilir.

Bununla birlikte, bazıları marka bilinci oluşturma ile ortak bir zemine sahip olan birçok bilinen SEO faktörü vardır:

1. YEMEK
   1. Yetkililik (EEAT'nin A'sı)
   1. Güvenilirlik (EEAT'nin T'si)
2. Arama amaçları

Kalite Değerlendirici Yönergeleri

Google güncellemelerini ve belgelerini analiz ederek vizyonunu anlayabiliriz.

Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirici Yönergeleri (SQRG), Arama Kalitesi Derecelendiricileri (SQR) için bir yol sunan 176'dan fazla sayfadan oluşan bir belgedir. SQR, SQRG'nin altıncı sayfasında görülebileceği gibi, arama motorundaki genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek için Google algoritmalarının çıktılarına geri bildirim sağlar.

Google'ın emrinde 16.000'den fazla harici SQR olduğunu görüyoruz. Arama sonuçlarında ve web sayfalarında halka açık yönergelere dayalı olarak yaptıkları manuel kontrollere dayalı olarak algoritmayı sürekli olarak geri bildirimle besleyen dünya çapında 16.000 gerçek kişi.

Her SEO uzmanı bu yönergeleri bilmez, ancak bunları bilmek ve değişiklikleri izlemek, uzun vadeli iyi bir SEO vizyonu geliştirmeye katkıda bulunur.

YEMEK

Kılavuzlardaki en önemli kavramlardan biri EEAT kavramıdır (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik). SQRG, EEAT kısaltmasından 126 kez bahseder.

Özellikle Güvenilirlik ve Yetkililik, markalaşma ile pek çok ortak noktaya sahiptir ve bu nedenle tartışılacaktır.

Güven

Yönergelere göre, Güven en önemli faktördür çünkü ne kadar Deneyimli, Uzman veya Yetkili görünürlerse görünsünler güvenilir olmayan sayfaların EEAT'si düşüktür. Yönergelerde verilen örnek bir finansal dolandırıcılıktır. İçerik yetkili olsa veya dolandırıcı dolandırıcılık konusunda uzman olsa bile tamamen güvenilmezdir.

Güven değerlendirmesi, şirketin kendi web sitesindeki bilgilere ve web sitesi ve yazarlar hakkında internette bulunabilecek her şeye dikkatlice bakılarak yapılır. Örnekler, Hakkımızda bölümünüz, medya duyarlılığı ve kamu şikayetleri ve incelemeleridir.

SQR, niteliksel ve niceliksel verilerin bir karışımını kullanıyor gibi görünmektedir. Arama hacimleri, (marka) ilgisinin nicel bir ifadesidir. "Güvenilir" olarak etiketlenmiş bir web sitesi, mutlaka büyük bir marka bilinirliğine sahip olmayacaktır. Ancak güçlü, tanınmış bir markanın insanlar tarafından Güvenilir olarak görülme olasılığı, pazara yeni giren ve aynı algıya sahip olan bir markadan çok daha fazladır.

Bu nedenle, teorik olarak, belirli bir marka için nispeten büyük bir arama olduğunda, bu, Google'ın algoritmasına Güven'in bir işareti olabilir.

otoriterlik

Google, her sorguya en alakalı yanıtları (arama sonuçlarını) sunmaya çalışır. Google (ve muhtemelen çoğu insan) için, sektörünüzde ne kadar otorite iseniz, alakalı bir cevap olma olasılığınız o kadar yüksektir.

Google, içerik kalitesi, bağlantı profili, bahsetmeler ve diğer veriler gibi çok sayıda faktöre dayalı olarak Yetki derecenizi ölçebilir.

Marka ilgisi Güven ile ilişkilendirilebilirse, o zaman belirli bir nişteki marka ilgisi, o nişteki Otoritenin niceliksel bir ifadesidir.

Arama amaçları

Arama amacındaki değişiklikler

Yönergeler, kullanıcıları ve arama terimlerinin ardındaki amaçları anlamak gibi dört bölümden oluşur. SQRG'nin 87. sayfasında Google, arama amaçlarının zaman içinde değişebileceğini açıkça açıklıyor.

Arama amaçları hızla değişebilir ve arama sonuçları da aynı hızla uyum sağlar. Mükemmel bir örnek, COVID sırasında ülkeler ve şehirler için arama amacıdır. "Barcelona Tatili" ve "İspanya Tatili" gibi çok özel arama terimlerinin arkasındaki amaç, COVID kargaşası olduğu her an şimşek hızıyla değişebilir. Bir ülke olumsuz seyahat tavsiyesi aldığında veya destinasyon artan enfeksiyonlar nedeniyle haberlerde yer aldığında, arama sonuçları seyahat web sitelerinden hükümet sayfalarına neredeyse anında değişti ve her şey normale döndüğünde eşit hızda eski haline döndü.

Sezon trendleri

Değişen arama davranışına bir örnek, Hollanda'daki sağlık sigortası arama pazarıdır. Hollanda'da sağlık sigortası zorunludur ve sağlık hizmeti sağlayıcılarını yalnızca Kasım ve Aralık aylarında değiştirebilirsiniz.

Ocak ve Eylül ayları arasında, "sağlık sigortası"nın birincil arama amacı daha çok genel olarak sağlık sigortasıyla ilgili bilgilere odaklanır. İnsanların sağlık sigortasından geçiş yapıp yapmama seçimini 4. çeyrekte yapması gerektiğinden, 4. çeyrekte arama niyetinin "Sağlık sigortasını karşılaştır" olarak değiştiğini görüyorsunuz.

Bunun arama sonuçları üzerinde net bir etkisi vardır. Aşağıdaki örnekte, Hollandalı bir sağlık sigortası şirketi olan "CZ" ile sağlık karşılaştırma aracı "Zorgkiezer"in "Sağlık sigortası" genel terimindeki dalgalanmalarını görebilirsiniz.

'Zorgkiezer'ın 4. çeyreğin başında dokuzuncu sıradan başladığını ve insanların geçiş yapabileceği son günlerde ikinci sıraya yükseldiğini ve sonrasında gerilediğini görüyoruz.

Özetle

Yani şunu biliyoruz:

1. Google'ın arama sonuçları, RankBrain'in 2015'ten beri (sekiz yıldan fazla) aktif olan ve özellikle arama amaçlarımızı anlamaya yönelik bir algoritma olduğu en gelişmiş makine öğrenimi algoritmaları tarafından oluşturulur.
2. Arama amacındaki bir değişiklik, arama sonuçlarını doğrudan etkiler.
3. Algoritmalar, bir arama sonucunun arkasındaki web sitesinin güvenilir ve yetkili olup olmadığını kontrol etmek için özel olarak bilgilendirilen 16.000'den fazla insan arama kalitesi değerlendiricisi tarafından değerlendirilir.

Bir marka bir niş içinde giderek daha popüler hale geldiğinde, o niş içindeki arama amacı o kadar değişebilir ki (çünkü kullanıcılar web sitesinden belirli bir kategorideki bir ürünü satın almak isterler), Google'ın algoritmaları web sitesini o niş içinde daha alakalı olarak kabul eder.

SEO'da markalı aramaların etkisinin ölçülmesi

Deneyimlerimize göre, marka bilinci oluşturma SEO'yu en azından bir dereceye kadar kesinlikle etkiler. Van der Garde'deki çalışmalarımız sırasında, son derece rekabetçi sorguların buna çok duyarlı olduğu inkar edilemez bir şekilde netleşti: Kısa kuyruk yüksek sezona doğru düştü, orta uzun kuyruk düşmedi.

Kısa kuyruk terimleri üzerindeki etki

Orta uzun kuyruk terimleri üzerindeki etki

Rytes'in Arama Başarısı aracılığıyla mükemmel GSC veri tutma ve segmentasyona sahip olduğumuz için bu analizi gerçekleştirebildik (Arama Başarısının günlük kullanımı için diğer ipuçlarımıza göz atın).

(Markalı) arama amaçlarının değiştirilmesi

Bu pazarda düşük ve yüksek sezonlar arasındaki talep artışı aşırı, bu nedenle muhtemelen burada diğer sektörlerden daha fazla etki görüyoruz.

Dış mekan mobilyası endüstrisindeki arama davranışındaki değişikliği haritalamak için, Van der Garde'ye yönelik marka ilgisini 15 rakip ve markasız arama pazarıyla kıyasladık. Kıyaslama, Ekim – Ocak (sezon dışı) ile karşılaştırıldığında Şubat – Mayıs (yoğun sezon) arasındaki ortalama aylık arama sorgusunun gelişimiyle ilgilidir.

Dış mekan mobilyalarından başka bir şey satmayan dış mekan mobilyası uzmanları ile ana işi dış mekan mobilyası olması gerekmeyen şirketleri birbirinden ayırdık.

1. Dış mekan mobilyası uzmanları (ana faaliyet alanı)
   • Van der Garde
   • Tuinmeubelshop
   • Tuinmeubelland
   • AVH Dış Mekan
   • Buitenhof Tuinmeubelen
   • Kees Smit

2. Ev mobilyası mağaza zincirleri
   • Kwantum
   • Jysk
   • Leen Bakker
   • Vida XL

3. Donanım mağazaları
   • Karavey
   • Gama
   • Praksis

4. Bahçe mağaza zincirleri
   • intratuin
   • Fonteyn

Mobilya mağazası zincirleri, yapı marketler ve bahçe zincirleri için yalnızca marka ve dış mekan mobilyalarıyla ilgili arama terimleri (Karwei dış mekan mobilyası, Karwei güneş şemsiyesi 300 cm, vb.) arasındaki anahtar kelime kombinasyonlarını kullandık.

Dış mekan mobilyası uzmanlarıyla ilgili tüm sorguları kullandık çünkü tüm markanın dış mekan mobilyası arama amacı var.

Tanımı gereği, uzmanların sektörlerinde daha geniş bir odak noktası olan çok daha büyük ulusal zincirlerin çoğundan daha fazla Uzmanlığı ve Yetkisi olmalıdır.

Ek olarak, genellikle büyük şirketlerden çok daha düşük bütçelere sahiptirler. Sonuç olarak, dış mekan mobilyası arama talebinde "gerçek" dış mekan mobilyası uzmanlarından ve markasız arama pazarından çok daha önemli bir artış görüyorlar.

Teorimize göre, arama amacı bu dönemde daha çok bu şirketlere doğru kayıyor.

Örnek A

Dış mekan mobilya uzmanı Van der Garde, yüksek sezona doğru her yıl "tuinset" (Dış mekan mobilyası seti) düşer ve sezon dışı doğru yükselir. Aynı anda, donanım mağazası Praxis tersini gerçekleştirir. Arama talepleri yüksek sezona doğru %665'in üzerinde artarken, Van der Garde'nin artışı “yalnızca” %200'dür. Şunlar düşünülemez değil:

1. Google, "tuinset" için arama yapan kişilerin Van der Garde'den çok Praxis'i ziyaret etme niyetinde olduğu sonucuna varıyor.
2. Van der Garde, bu nedenle kademeli olarak ilk üçten 12. sıraya düşerken, praxis yediden ilk üçe yükselir.
3. Marka ilgisi farkı azaldığında bu durum “normale” döner.

Örnek B

Yine dış mekan mobilya uzmanı Tuinmeubelshop ile ev mobilyası zinciri Jysk karşılaştırıldığında, uzmanların marka talebi “sadece” %300, Jysks'inki ise %717 artıyor. Daha da uç olan şey, "salon takımı" sorgusundakidir. Jysk, son iki yılda sezon dışında hiçbir zaman ilk 10'da yer almadı. Ancak yoğun sezonda, marka talebi zirve yaptığında, ilk üçe bile girerler.

Çözüm

Markalı aramalar SEO sonuçlarını etkileyebilir mi? Kesinlikle. Mantıklı ve verilerimiz bunu gösteriyor.

Bu, şirketlerin SEO bütçelerini markalaşmaya kaydırması gerektiği anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. Markalaşma, SEO'yu etkiler, ancak yine de SEO için optimize edilmiş bir web sitesinden daha küçük bir faktördür.

Bununla birlikte, rekabetçi bir sektörde marka ilginiz ne kadar düşükse, SEO'nuz üzerinde o kadar çok çalışmanız gerekir. Ancak Van der Garde ile David'in o zaman bile Goliath'ı yenebileceğinin kanıtını gösterdik.

SEO ekibimizle çalışmak ister misiniz? İletişim [email protected] SEO ekibimizde çalışmak ister misiniz? SEO Danışmanı açık pozisyonlarımıza bakın.