IDFA Sonrası Dönem, Mobil Pazarlamacılar İçin Ne Anlama Geliyor ve Gelirlerin Gerçekleşmesi Nasıl Sağlanıyor?

Bildiğimiz gibi, Apple IDFA'yı ilişkili veya yaygın olarak kullanılan bir tanımlayıcı olarak kullanmaktan uzaklaştı ve bu kesinlikle iki değişiklik getirecek.

iOS'un en son sürümünün güncellemesiyle Apple, kullanıcı gizlilik politikasını ayarlar ve iOS ile ilgili içeriğin, geliştiricilerin çoğunluğu tarafından yakın zamanda sıcak bir tartışma ve endişe konusu olması gerektiğine inanıyorum.

Apple, ATT gizlilik çerçevesini uygulayacak ve ilişkilendirme şeması olarak SKAdNetwork'ü uygulayacaktır.

Kullanıcının bakış açısından, gizlilik koruması daha da yükseltildi, peki mobil reklamcılar, geliştiriciler, reklam platformları ve ilişkilendirme platformları üzerindeki etkisi nedir? Müşteriler için mobil pazarlamanın etkinliğini daha iyi geliştirmek için tüm taraflar nasıl işbirliği yapabilir?

IDFA'nın ortadan kaybolması

iOS 14 varsayılan olarak tüm cihazları reklam izlemeyi etkinleştirmeyi kısıtlayacak şekilde ayarlar, bu da IDFA'yı engeller

Bir yayıncı veya hedef (reklamveren) uygulaması IDFA'yı okumak isterse, istendiğinde kullanıcıdan ayrıca izin vermesini istemelidir.

iOS 14 kullanıcı gizlilik politikası sektöre ne gibi değişiklikler getiriyor?

Apple, kullanıcı gizliliğini korumak için ATT çerçevesini uygulayacak

ATT, Apple'ın yakında uygulayacağı bir kullanıcı gizliliği çerçevesi olan Uygulama İzleme Şeffaflığı anlamına gelir.

Geliştiriciler, kullanıcılara bir açılır pencere aracılığıyla reklam izlemeye izin verilip verilmeyeceğini sorar.

Daha önce LAT olarak biliniyordu veya reklam izlemeyi kısıtlamak için reklam izlemeyi sınırlandırıyordu.

iOS 14'ten önce, varsayılan kullanıcının Apple ayarlarında izlenmesine izin verilirken, şimdi izlenmesine izin verilmeyen varsayılan kullanıcıdır.

ATT açılır penceresini aldıktan sonra, kullanıcı reklam izlemeye izin vermeyi seçmezse, uygulama IDFA gibi kişisel bilgilerine erişemez.

Ayrıca, izin verilen izleme yüzdesini artırmak için ATT sayfa ayarlarının nasıl optimize edileceğini öğrenmek için geliştiricilerin iOS geliştirici platformuna gitmelerini öneririz.

Apple'ın, geliştiricilerin ATT penceresini kendi başlarına açmak için doğru zamanı seçmelerine izin vermek gibi bazı kuralları vardır.

Bu nedenle, acemi öğretim aşamasında mı yoksa uygulama ilk kez açıldığında mı görünmesi isteğe bağlıdır.

Ayrıca Apple, geliştiricilerin kullanıcılara reklam izlemeye neden izin vermelerini istediklerini açıklamak için ATT açılır penceresinden önce bir sayfa görüntülemelerine olanak tanır.

Apple hala bazı çözümler sunuyor ancak kısa zaman dilimi nedeniyle ne kadar etkili olacağı şimdilik bilinmiyor.

iOS 14.5 trafik büyüme trendi tahmini

iOS14 güncellemesinden sonra kaç kullanıcı gerçekten en son sürüme güncelleme yapacak? Yukarıdaki grafikte gösterildiği gibi, iOS 14.2 ve 14.3'ün güncelleme verilerine dayanarak iOS 14.5'in güncelleme hızını kabaca bilebiliriz.

40 gün içinde kullanıcıların %65'inin en son sürüme güncelleneceği tahmin edilmektedir.

Bu arada, iOS 14.5 kullanıcıların gizliliğini daha iyi koruduğu için gerçek güncelleme hızı daha hızlı olabilir ve %65'i yalnızca muhafazakar bir tahmindir.

Hiçbir kullanıcı "İnternette takip edilmek" istemez. Kabul etmekten başka yapabileceğimiz bir şey yok.

Ancak, IDFA artık mevcut değil. Apple, bunun yerine SKAdNetwork kullanılmasını önerse de, bu, temel olarak kullanıcı düzeyinde ilişkilendirmeyi, hedef kitleyi yeniden hedeflemeyi ve hedef kitle benzeri özellikleri önleyecektir.

Apple, SKAdNetwork ilişkilendirme mekanizmasını tanıttı. Peki SKAdNetwork'ün avantajları ve zorlukları nelerdir?

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Kullanıcıların %65'inin iOS 14.5'in yayınlanmasından sonraki 40 gün içinde sistemlerini güncellemesi bekleniyor.

Bu, iOS 14.5'ten sonra çok sayıda kullanıcının IDFA'sının geliştiriciler için mevcut olmadığı anlamına gelir. Ancak bu ekolojide geliştiricilerin hala bir ilişkilendirme şemasına ihtiyacı var.


Bu nedenle Apple, yeni bir ilişkilendirme mekanizması sağlar - SKAdNetwork.

SKAdNetwork'ün ilişkilendirme zincirini kısaca tanıtın. Kullanıcıların reklamları tıklaması ve uygulamaları indirmesi arasında hiçbir fark yoktur, ancak kullanıcılar telefonda uygulamayı etkinleştirdiğinde, Apple'ın iki API'sini çağırmaları gerekir; bunlardan biri, bir uygulama aktivasyonunu kaydeden Register API'dir.

Daha sonra, kayıt ve satın alma olayları gibi kullanıcının davranış olaylarını kaydetmek istiyorsanız, kullanıcının davranış verilerini kaydetmek için SKAdNetwork'ün Dönüşüm Değerini Güncelle API'sini çağırmanız gerekir.

Aynı zamanda Apple, tüm bağlantıda bir geri sayım sayacı mekanizması tanıttı. Kullanıcının davranış verilerini kaydetmek için API'yi bir kez aradıktan sonra, geri sayım sayacının bitmesi için 24 saat beklemeniz gerekir.

Bu 24 saatin sonunda cihaz, ilişkilendirme sonuçlarını 24 saat içinde reklam platformuna gönderecektir.

Gördüğünüz gibi tüm zincir geçmiş yıllarda kullanılan atıf mekanizmasından çok farklı. Gecikme ve değer çözümüne sahip böyle bir mekanizma setinin reklam platformu ve gerçekleştirme platformu üzerinde bir miktar etkisi olacağına inanılmaktadır.

Geliştiriciler için yukarıdaki iki olumlu sinyale odaklanmaya değer

SKAdNetwork2.2 Hakkında

IDFA erişim hakları ayarlandıktan sonra, kanal ilişkilendirme ve kullanıcı davranış takibine erişmek isteyen reklamverenler, kullanıcıların onayını almak zorunda kaldı ve bu değişikliğin etkisini azaltmak için Apple, SKAdNetwork adlı alternatif bir çözüm sundu.

Aslında, Mart 2018 gibi erken bir tarihte Apple, iOS 11.3'te SKAdNetwork 1.0'ı piyasaya sürdü, ancak yaygın kullanımı teşvik etmedi; Geçen yıl, Apple onu aktif olarak sürüm 2.0'a güncelledi ve sürüm 2.0'a yükseltme, IDFA'nın getirdiği yükleme ve daha sonra uygulama içinde kayıt ve satın alma gibi dönüştürme davranışını çözebilir.

Ancak, yukarıdaki iki sürümün her ikisi de yalnızca bir reklam türü olan StoreKit-Rendered Ads'i destekler.

Yakın zamanda Apple, iOS, iPadOS ve diğer web sayfalarındaki reklamların tıklama etkisinin Uygulama reklamlarının orijinal takibine dayalı olarak izlenmesini destekleyen ve ayrıca video, ses ve Böylece geliştiriciler, hangi reklamların en çok geliştiriciler olduğunu değerlendirebilir ve hangi reklamların en etkili olduğunu değerlendirebilir ve (satın alma veya kayıt gibi) kullanıcı dönüşümlerini artırabilir, bu da yaklaşan IDFA erişim ayarlamalarının etkisini büyük ölçüde azaltır.

Özelleştirilebilir reklam biçimlerine sahip Görüntüleme Reklamları

Daha önce SKAdNetwork yalnızca bir reklam türünü, yani StoreKit Tarafından Oluşturulan Reklamları (Oluşturulmuş Reklamlar) destekliyordu, ancak 2.2 sürümünün piyasaya sürülmesiyle birlikte, SKAdNetwork aynı zamanda 2 reklam türü.

StoreKit Tarafından Oluşturulan Reklamlar

StoreKit-Rendered Ads (orijinal): Bu reklam türü, App Store'daki bir Uygulamanın indirme sayfasını doğrudan çağırarak, kullanıcıları indirmeye ve doğrudan o kanal kaynağıyla ilişkilendirmeye yönlendirebilir.

Görüntüleme Reklamları

StoreKit-Rendered Ads ve View-Through Ads aynı anda: StoreKit-Rendered Ads atıf olarak öncelik verilecektir; bir kullanıcı Uygulamayı indirip yüklemeden önce StoreKit Tarafından Oluşturulan Reklamlara ve ardından Görüntüleme Reklamlarına tıklarsa, StoreKit Tarafından Oluşturulan Reklamlar da geçerli bir kanal olarak değerlendirilecektir.

Kısacası, aynı anda farklı türde reklamlar göründüğünde, SKAdNetwork, StoreKit ile Oluşturulan Reklamları, kullanıcı StoreKit ile Oluşturulan Reklamları tıkladığı sürece geçerli sayacaktır.

SKAdNetwork ilişkilendirme mekanizmasının reklam gerçekleşmeleri üzerindeki etkisi nedir?

Bu yıl, programlı satın alma sektörde büyük bir trend ve Uygulama içi teklif verme, insanların gelir sorununu çözmeyi umduğu yollardan biri.

Bu yılın Mart ayından bu yana Facebook, iOS geliştiricilerinden şelalede nakit paradan vazgeçmelerini ve kendi trafiğini yönetmek için tamamen uygulama içi teklif vermeye geçmelerini istedi.

Bu nedenle, uygulama içi teklif verme açık bir trend ve bunu kullanmayan geliştiriciler için programatik satın alma çoğunluğuna geçmek için iyi bir zaman, bu da riski azaltmaya ve verimliliği artırmaya yardımcı oluyor.

İlişkilendirme açısından SKAdNetwork çerçevesinin avantajları ve dezavantajları nelerdir?

Her şeyden önce, SKAdNetwor deterministik bir atıftır ve Apple bu çerçeveyi kullanıcıların gizliliğini koruma öncülüne dayanarak oluşturdu, bu nedenle bu bağlantı setinin kullanıcıları maksimum ölçüde koruyabileceği söyleniyor.

Ayrıca, SKAdNetwork, IDFA atıfına dayalı olmadığı için, bu çerçevenin atıf sonucu, kullanıcının yetkili olup olmaması ile sınırlı değildir.

Başka bir deyişle, SKAdNetwork tüm kullanıcıların ilişkilendirme sonuçlarını kapsayabilir.

Oyun endüstrisi etkilenebilir, oyunculara karşı dürüst ve şeffaf olun

Son iki yılda, küresel oyun pazarındaki trafik giderek daha pahalı hale geldi. Nedeni özetlemek gerekirse, oyuncuların giderek daha olgun hale gelmesi ve oyunları daha iyi takdir etmesi gerçeğine bağlanıyor.

Aslında, bu mantıksız değil. Ancak buna ek olarak, kullanıcılar dijital toplumda daha uzun bir süre hayatta kaldıkça, yalnızca bilgileri tanımlama yeteneklerini güçlendirmekle kalmayacak, aynı zamanda özellikle günümüzün giderek daha spesifik kullanıcı kimliği bilgilerinde gizlilik koruması konusundaki farkındalıklarını güçlendireceklerdir, kullanıcıların gizliliği artık geçerli değildir. uygulama bilgileriyle sınırlı olmakla birlikte, parmak izleri, yüzler ve diğer değiştirilemez ve daha fizyolojik bilgilerle de sınırlıdır.

Bu bilgiler yerelleştirilmiş depolama olmasına rağmen, teknik gereksinimlerin gizliliği son derece yüksekse, bir kez sızdırıldığında ciddi sonuçlar doğuracaktır.

Ek olarak, uygulama reklamcıları, özellikle el oyunu işletmeleri için, IDFA'nın piyasaya sürülmesi, el oyunları da dahil olmak üzere APP reklamcılığını büyük ölçüde etkileyen reklam etkinliğinde bir düşüşe yol açacaktır, reklamcılar daha yüksek yerleştirme maliyetleri ve daha düşük kullanıcı dönüşüm oranı taşıyacaktır ve bu kayıp sonunda kullanıcıya devredilebilir, bazı hizmetlerin satın alma fiyatının artması, bazı ücretsiz hizmetlerin ücretlendirilmesi vb.

Elbette, kullanıcı payının kaybettiği, hisse senedinin zirve yaptığı ve kullanıcıların gizliliğe ve cihaz erişimine giderek daha fazla önem verdiği günümüz oyun pazarında, kullanıcıları ücretlendirmek doğal olarak bir sonraki en iyi şeydir.

IAA tipi oyun reklamcılığının iş modelini sürdürmek istiyorsak, oyun yapımcıları ve reklam platformları kullanıcı bilgilerine acımasız erişimlerini kaybedecekler ve kullanıcıların güvenini ve veri gizliliği ile iş çıkarları arasındaki dengeyi nasıl kazanacakları bir sonraki kilit nokta olacak. Üreticilerin çaba göstermesi için.

Geçen yıl marka test şirketi Formation.ai tarafından yayınlanan "Marka Bağlılığı: Hiper Kişiselleştirme İhtiyacı" raporuna göre, markalar verileri nasıl kullandıkları konusunda şeffaf olsaydı tüketicilerin %83'ü verileri paylaşmaya daha istekli olurdu.

Bilgi erişimi perspektifinden bakıldığında, kullanıcılar aslında kişiselleştirilmiş tavsiyelerin getirdiği bilgi ve arama kolaylığından habersiz değiller ve ayrıca sadece iyiliği sürdürmekle kalmayıp bazı hak ve menfaatlerini şirketlere teslim ederek özelleştirilmiş hizmetleri değiş tokuş etmeye isteklidirler. hassas pazarlama ve tüm taraflar için bir kazan-kazan durumu, aynı zamanda İnternet ekonomisinin iyi huylu gelişimini sağlamak için.

Ancak gerçekten rahatsız edici olan şey, bazı şirketlerin, kullanıcıların bilgisi olmadan kullanıcı verilerini kötüye kullanması ve özellikle de sebepsiz yere çeşitli push mesajları alma biçiminde kullanıcı bilgilerinin sızmasına yol açmasıdır.

Ve şimdi IDFA'nın piyasaya sürülmesinden sonra, hem oyun reklamcıları hem de reklam platformları, açıklık ve şeffaflık sayesinde kullanıcıların güvenini yeniden kazanmalıdır.

IDFA olmadan, alternatiflere ne dersiniz?

IDFA, reklamverenlerin cihaz tanımlama ihtiyaçlarını karşılayan resmi bir Apple çözümüdür. iOS cihazlarda, çerezlerden daha iyi bir izleme etkisi oynayabilir ve bu nedenle reklam verenler tarafında çok iyi bir tanınırlığa sahiptir.

Çok kapalı olan iOS için, IDFA kısıtlandığında resmi standartlaştırılmış bir tanımlama parametresi yoktur.

Sonuç olarak, reklamcılara hizmet veren birçok teknoloji platformu, Apple'ın resmi düzenlemelerini ihlal etmeden IDFA'ya nasıl alternatifler bulacağını düşünüyor.

Geliştiriciler, reklam gerçekleştirmeleri açısından gelir elde etme istikrarını nasıl sağlayabilir?

LAT, Apple'ın iOS 14 kullanıcı gizlilik politikası güncellemesini duyurmasından bu yana mobil sektördeki pazarlamacılar için sıcak bir konu oldu.

LAT, reklam izlemeyi kısıtlamak anlamına gelen Sınırlı Reklam İzleme anlamına gelir. Kullanıcılar bu ayarı etkinleştirdiğinde, reklam izlendiğinde IDFA'ları boş görünecektir.

Örneğin geliştiriciler, özel kitle grupları veya benzer kitle grupları oluşturmak veya yüklemeleri belirli reklam kampanyalarıyla ilişkilendirmek için IDFA'yı kullanabilir.