Podcast reklamcılığının yükselişi: Amerikalıların %32'si

İlk kez bir Adnan Sayed 2001 cinayet mahkumiyet teenaged anlattı isabet podcast Seri, başında MailChimp reklamı duydum, Ben zar zor kayıtlı. MailChimp hakkında belirsiz bir fikrim vardı ama onu hiç kullanmamıştım.

Üçüncü bölümde, ürün hakkında konuşan çok sayıda sesin yer aldığı akıllı reklamın keyfini çıkarmaya başladım. Altıncı bölümde, ezberlemiştim. Ve dizinin sonunda haftalık MailChimp reklamımı kaçıracağımı fark ettim. Ben tek değildim.

Seri ile ilgili konuşma büyüdükçe, MailChimp reklamı da dikkat çekti. Basın bunun hakkında yazdı ; Arkadaşlarım sosyal medyadan bahsetti. İnsanlar Twitter'da parodisini yaptı.

Çoğu tüketicinin televizyon seyrederken, işe giderken veya sosyal medyalarını kontrol ederken binlerce olmasa da yüzlerce reklama maruz kaldığı bir zamanda, çoğunlukla maruz kaldığımız mesajların çoğunu kapatmayı öğrendik. ile.

Ancak podcast reklamları farklıdır. Daha çok, güvenilir bir sunucunun sizi bir bardak Ovaltine içmeniz için nazikçe teşvik edebileceği ve ev sahibi/dinleyici ilişkisinin güven üzerine kurulu olduğu ve bu onayların altın değerinde olduğu için, Radyonun Altın Çağı reklamlarına benzerler.

Dinleyiciler podcast'leri sever - yaklaşık 144 milyon tüketici

Araştırmalar, güven açısından, podcast döneminin Radyonun Altın Çağı ile aynı yakınlık düzeyine yaklaştığını gösteriyor. Popüler podcast sunucuları çok niş ünlülerdir, ancak hayranları inanılmaz derecede sadıktır. Geçenlerde podcast The Dollop'un canlı kaydına katıldım . Los Angeles şehir merkezindeki Saray Tiyatrosu Yüzlerce inek (ben dahil) koltuğumuzda tuzun tarihini dinleyerek kendinden geçmiş halde oturdu.

Edison Research'e göre , 2019'da yaklaşık 144 milyon tüketici podcast dinliyor.

Amerikalıların %32'si geçen ay, %22'si ise geçen hafta bir podcast dinlemişti.

Bu sayı, önceki yıllara göre büyük bir sıçrama ve 2014'ten bu yana %122'lik bir sıçrama.

Ancak dinleyicilerin podcast'leri izlemesi, mutlaka reklamları dinledikleri anlamına gelmez. Yoksa yapar mı?

Dinleyiciler podcast reklamlarına pek aldırmıyor gibi görünüyor — yaygın dijital reklamlardan 4,4 kat daha iyi hatırlanırlık kazanıyorlar

MailChimp reklamıyla ilgili hoş anılarım tamamen anekdottur, ancak görünüşe göre podcast reklamcılığına olan ilgimde yalnız değilim. Neilsen ile birlikte midroll tarafından yeni bir çalışma dinleyici çok daha iyi onlar yerel reklamların diğer formları hatırlamak daha podcast reklam hatırlıyorum bulundu. Çalışma, podcast'lerin diğer dijital medya platformlarında kaydırmalı reklamlar, statik reklamlar ve açılır reklamlar gibi görüntülü reklamlardan 4,4 kat daha iyi hatırlandığını buldu .

Ve Serial beni MailChimp kullanıcısı yapmamış olsa da, dinlediğim diğer birçok podcast'ten birinde bir markanın bahsini duymaya dayanarak bir satın alma yapma olasılığım oldukça yüksek. Midroll araştırması ayrıca, bir podcast reklamına maruz kalan dinleyiciler arasında satın alma niyetinde yüzde 10'luk bir artış buldu. Bir reklam duymayan dinleyicilerin yüzde 56'sına kıyasla, yüzde altmış biri satın alma olasılığının yüksek olduğunu söyledi.” My Brother, My Brother ve Me'de onları duyduktan sonra kesinlikle Google'da "MeUndies" aradım ama sonunda onların benim tarzım olmadığına karar verdim.

İzleyiciler podcast'leri sevdiğinden ve dinlerken reklama açık olduğundan, markaların podcast reklamcılığına girmesini engelleyen nedir?

Podcast reklamcılığı ne zaman ana akım haline gelecek?

Mesajların nasıl alındığını keşfetmek için sayısız ölçümün olduğu dijital pazarlamanın veya oldukça net derecelendirme sistemlerine sahip TV ve radyonun aksine, podcast'ler için hala erken günler. Mevcut en etkili ölçüm aracı indirmelerdir ve dinleyicinin mesajı gerçekten duyup duymadığından emin olmak zordur.

Ama iyi haber, değişen tek şey. MediaVillage'a göre , Neilsen bu yaz, reklamverenlerin mesajlarının etkisini belirlemelerine yardımcı olmak için tüketici verilerini podcast dinleme içgörüleriyle birleştirecek Podcast Dinleyici Satın Alma Gücü ürününü piyasaya sürmeyi planlıyor.

Ve, bize Seri getirdi NPR, yakın zamanda yardım reklamcılar için bir araç yayınladı. Remote Audience Data, podcast dinleyicilerinin gerçekte ne kadarının çalındığına ve hangi içeriğin atlandığına ilişkin bilgilerin yanı sıra indirme bilgileri sağlar.

Markanızın yayınladığı herhangi bir videonun “Baby Shark” düzeyinde viral olacağını varsaymak büyük olasılıkla bir hata olduğu gibi, Atlantik'te yazılan podcast reklamları oluşturmak da bir hatadır .

Bununla birlikte, podcast alanı şu anda nispeten kalabalık ve markalarını belirli bir podcast'e bağlamanın benzersiz yollarını bulabilen reklamcılar için alan, büyük ölçüde kullanılmayan izleyicilerle bağlantı kurmaya açık.