SEO Açısından Zengin, Uzun Biçimli İçeriğin Yükselişi

Bu günlerde, geri bağlantı oluşturmaktan etkili anahtar kelimeler koymak için bir yer sağlamaya kadar , SEO oluşturmada içeriğin rolünü herkes anlıyor. Bununla birlikte, biraz tartışmanın olduğu bir alan, tam olarak ne tür içeriğin en iyi olduğudur. Örneğin, birçok insan kısa içeriğin kral olduğu teorisine düşüyor. Ne de olsa toplumumuz hızlı ilerliyor, insanların elinde çok fazla zaman yok, bu nedenle eşleşen daha kısa içerikleri okuma olasılıkları daha yüksek, değil mi? Şart değil.

Herhangi bir konuda Google'ın en iyi 10 sonucunun ortalama içerik uzunluğuna bir göz atarsanız, en iyi sonuçların ortalama olarak yaklaşık 2.450 kelimeye sahip olduğunu görürsünüz. 10 numaralı yuvaya geri döndüğünüzde bile, içerik alçalsa bile 2000 sayfanın üzerinde kalıyor. Sonuç olarak, arama motorlarının en iyilerinin çoğunun daha uzun olduğu ortaya çıktı, ancak uzunluk SEO'ya nasıl yardımcı oluyor? Görünüşe göre, bunun birkaç nedeni var.

Arama Alışkanlıklarını Değiştirme

Bir bakıma, uzun biçimli içeriğe artan ilgi, artan kısa biçimli içeriğe doğrudan bir yanıttır. İçeriğin SEO'yu artırmak için önemli bir mekanizma olduğu anlaşıldığında, aklınıza gelebilecek herhangi bir nişteki web siteleri kendi içerik programlarını bir araya getirmeye başladı. Çoğu için, bir blog gitmenin en kolay yoluydu, bu nedenle çok sayıda 300-500 kelimelik gönderi görüyorsunuz.

Bir şirket blogunda yanlış bir şey yoktur, ancak zamanla, arama motoru kullanıcıları aynı küçük konuda aynı küçük gönderileri görmekten bıktı, özellikle de bu konunun nasıl çalıştığına dair daha derin bir anlayışa ihtiyaçları varsa. Unutmayın, klasik 500 blog yazısı, yaklaşık 5 yıl önce duyduğumuz bir tavsiyeydi. Ancak bu, henüz göreceli olarak emekleme döneminde olan SEO dünyasında bir ömür boyu sürebilir.

Bu, yeni arama alışkanlıklarına yansır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler artık tüm arama trafiğinin %70'ini temsil ediyor . Bunun önemli bir nedeni, kullanıcıların bu ilk "basit" blogları aşmaya ve kendi durumlarına daha uygun içerik bulmaya ve aradıkları şeyin daha derinlerine inmeye çalışmalarıdır.

Daha Fazla Geri Bağlantı/Etkileşim

Birkaç yıl önce çok popüler olan 500 kelimelik blog bolluğu, uzun biçimli içeriğin öne çıkmasının çok daha kolay olduğu anlamına geliyor. Bu bağlamda, geri bağlantılar ve sosyal medya etkileşimi aynı kategorinin parçasıdır. Örneğin, oraya bir içerik koyarsanız ve birisi ona geri bağlantı verirse, Google sıralamanıza yardımcı olacak bir geri bağlantınız olur. İçeriğinizi bağlantıya layık hale getirmenin en kolay yolu, yetkili bir şey bir araya getirmektir. Uzun biçimli içeriğin öne çıktığı yer burasıdır. Daha fazla metin ve daha fazla araştırma, okuyucularınız için daha fazla değer ve içeriğinizi paylaşmaları için daha fazla neden anlamına gelir.

Aynı şey sosyal medya etkileşimi için de geçerlidir. Sırf konuşulacak daha çok şey olduğu için uzun biçimli içerik yayınladığınızda paylaşımları ve tartışmaları başlatmak çok daha kolay. Uzun biçimli içerik size daha fazla örnek, daha fazla görsel, hatta konunuz ve markanızla alakalı olabilecek ek hikayeler uygulama şansı verir. Bunların hepsi etkileşim noktalarıdır.

Yetki Yükseltme

Bir bakıma, önceki konuların ikisi de bu konuya geri dönüyor. İçerik pazarlamasının ilk yükselişine eşlik eden kısa biçimli içeriğin patlaması nedeniyle, bir miktar azalan getiri var. Her şirketin küçük bir web sitesi blogu varsa, orada olması gerçekten ne kadar önemli? Uzun biçimli içerik bu sorunları hafifletir ve nişiniz hakkında rakiplerinizden daha fazla bilgiye sahip olduğunuz algısını yaratmaya yardımcı olur.

Çok sayıda uzun biçimli içeriğe bakarsanız, “Tam Kılavuz” veya “Nihai Kılavuz” gibi laf kalabalığı görürsünüz. Bu bir tesadüf değil, çünkü uzun biçimli içerik üzerinde çalışırken mümkün olduğunca kapsamlı olmak istersiniz. İçeriğinizin amacı, bir okuyucunun başka kaynaklara bakmalarına gerek kalmaması için bir konu hakkında sahip olabileceği her soruyu denemek ve ele almaktır. Bu, kısa biçimli içeriğin yapamayacağı bir şeydir.

Bununla birlikte, uzun biçimli SEO içeriği söz konusu olduğunda, bazı potansiyel dezavantajlar ve düşünceler de vardır. Birincisi, uzun biçimli içerik oluşturduğunuzda, okuyucudan daha fazla beklentiniz olur. Sadece uygun ve ilginç bilgiler sağlamanız değil, aynı zamanda bu yaklaşık 2000 kelime için okunması ilginç bir şey yapmak için biçimlendirme ve sunuma da ekstra dikkat etmeniz gerekir. Bu, çeşitli farklı şekillerde yapılabilir. Örneğin, daha teknik bir konu için, daha karmaşık kavramların bazılarını farklı bir şekilde açıklamak için çizelgelere ve görsellere dayanmak isteyebilirsiniz.

Bununla birlikte, SEO'nun tüm temel kavramları hala geçerlidir. Sıralamak istediğiniz iyi aramaları bulmak için önceden etkili anahtar kelime araştırması yaptığınızdan ve şansınızı artırmak için sayfanızı hem arka hem de ön uçta etkili bir şekilde optimize ettiğinizden emin olmak istersiniz.

Dışarıdaki içerik oluşturucuların büyük bir bölümünün ticari olarak yazar olmadığını belirtmek önemlidir. Bunun yerine, uzmanlıklarını hedef kitlenize iletmenin yollarını bulmaya çalışan çeşitli nişlerde uzmanlardır. Uzun biçimli içerik söz konusu olduğunda, yazar olmayanlar için denemeye başlamak daha da korkutucu olabilir, ancak yardımcı olabilecek birçok yazma yardım aracı ve kaynağı var.

Birçok farklı blog ve editoryal web sitesi, yazar olmayanların etkili içerik oluşturmanın ne anlama geldiğine dair bilgilerini genişletmelerine yardımcı olmak için düzenli içerik yayınlar. Ek olarak, Grammarly ve Hemingway gibi araçlar, çalışırken gramer sorunlarını ve okunabilirliği takip etmenize yardımcı olur. Bunları bir editoryal takvim gibi bazı SEO temelleriyle birleştirin ve acemi bir yazar bile SEO konumlarını iyileştirecek uzun biçimli içeriği bir araya getirebilir.

Yüzlerce işletmenin çevrimiçi olarak başarılı olmasına yardımcı olan 10 yılı aşkın tecrübesiyle Paul Teitelman, Toronto'da ve Kanada genelinde en saygın ve en üst düzey SEO danışmanlarından biridir. Doğrudan müşterilerle çalışan ve Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pazarlama ve dijital reklam ajanslarını aramak için özel beyaz etiketli hizmetler sunan tutkulu bir SEO uzmanı.