CPI Modeliyle Çalışmanın Sırları

Uygulama sahipleri için, yükleme başına maliyet (CPI) ödeme modeli, kampanyalar yürütmek ve yeni kullanıcılar edinmek için oldukça verimlidir. Reklamverenler, gösterimler için değil, yalnızca uygulama yüklemesi için ödeme yapar. Ancak, CPI'da uzmanlaşmak, maksimum sayıda yüklemeyi nasıl elde edeceğinizi öğrenmekten çok daha fazlasını gerektirir. TÜFE modelinin sırları, uygulamayla aktif olarak etkileşime giren ve satın alma yapan kaliteli kitle edinmekle ilgilidir. TÜFE pazarlamasına bu zihniyetle yaklaşan reklamverenlerin başarıya ulaşma olasılığı çok daha yüksektir.

Reklam platformu seçimi

Reklamverenler, çeşitli platformlarda TÜFE kampanyaları başlatabilir. Kampanyaları yönetme ve kontrol etme açısından temel olarak iki seçenek vardır: self servis ve yönetilen hizmetler . "Doğru" bir seçim yoktur ve reklamverenler mevcut hedeflerine daha iyi uyan çözümü seçmelidir. Self servis platformlar, medya alıcılarının, reklamverenlerin ve uygulama geliştiricilerinin, yöneticinin yardımı olmadan tamamen kendi başlarına kampanya başlatmasına olanak tanır.

Genellikle platformlar, pazarlamacılara kampanyaların başlatılması ve optimizasyonunda yardımcı olacak çeşitli araçlara sahiptir. Bunlar, trafik kaynaklarını filtrelemek ve daha fazla kâr sağlayanlara odaklanmak için kara listeleri ve beyaz listeleri içerir. Clickky'nin Reklamcılar için Self Servis Platformu aynı zamanda fiyat tavsiye aracını da sunar - seçilen pazarda bir kurulum için mevcut en uygun fiyatı öğrenmek için kullanışlı bir araç. Platform, reklamverenlere gerçek zamanlı olarak ortalama fiyatlandırma konusunda sağlam bir anlayış sağlamak ve doğru tutarı ödemelerine yardımcı olmak için binlerce kampanya genelinde TÜFE oranlarını toplar ve analiz eder. Self servis platformu, ürünlerini ve hedef kitlesini iyi tanıyanlar için harika çalışıyor. Reklam kampanyaları yürütmek için gereksiz maliyetler yoktur. Mobil reklamları başlatmak ve özelleştirmek için tüm araçlar tek bir yerde toplanmıştır.

Yönetilen hizmetler ise yöneticinin uzmanlığına dayanır. Reklamverenlerin kampanyalarının ayrıntılarına girmeleri gerekmez: yöneticiler kitle segmentasyonu yapar, trafik kaynaklarını seçer, reklam öğelerini denetler, kampanyaları test eder ve başlatır. Reklamcılar, elde etmek istedikleri sonuçları belirtmek için KPI'lar belirler ve yöneticiler bu sonuçları sağlamak için strateji ve taktiklerle ilgilenir.

Bu seçenek genellikle reklamlara daha büyük bütçeler ayırmak isteyen müşteriler için daha uygundur. Ayrıca reklamverenler ve uygulama sahipleri için daha az zaman alır. Genellikle yöneticiler, çeşitli sektörlerde, farklı pazarlarda ve hem büyük hem de küçük bütçelerde reklam kampanyaları yürütme konusunda çok fazla deneyime sahiptir. Bu onlara her bir kampanya için strateji hakkında bir bakış açısı ve müşterileri için taktik seçme konusunda daha fazla esneklik sağlar.

Özelleştirme, test etme ve başlatma

Platforma ve kampanya yürütme taktiklerine karar verdikten sonra, reklamverenler belirli KPI'lar belirlemelidir. Bu, hem kendi kendini yöneten kampanyaları hem de yönetilen hizmetlerin başarısını değerlendirmek için hayati derecede önemlidir. Genellikle reklamcılar, uygulamaları gelecekte kârlı hale getirmek için tanıtırlar. Ana hedef gelir olduğunda, reklamverenler Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (ARPU) ve Ödeme Yapan Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (ARPPU) ölçümlerine odaklanır. Bir kullanıcının elde edebileceği geliri bilen ve dönüşüm oranını (CR) akılda tutan reklamcılar, belirli bir miktarda para kazanmak için ihtiyaç duydukları yükleme sayısı hakkında varsayımlarda bulunabilirler.

Reklamverenler için, doğru zamanda doğru kitle segmentlerine yönelik mesajı seçmek hayati önem taşır. Deneyimli pazarlamacılar için optimizasyon kriterlerini belirlemek kolaydır. Ancak erişimlerini genişletmek isteyen uygulama geliştiriciler için, tam kapsamlı bir kampanya planlamadan önce varsayımlarını test etmek daha iyidir. Bu Facebook aracılığıyla yapılabilir. Platform, sınırlı bütçeler belirlemeye izin verir ve çok yönlü bir kitleye erişim sunar. İlk sonuçları ve kitlenin kampanyalara verdiği yanıtı gördükten sonra, daha iyi erişim sağlayabilen, yükleme odaklı kampanyalar ve performans takibi sağlayan reklam platformuna geçme zamanı.

Kampanya özelleştirmesi, coğrafi konumları, uygulamanın nerede tanıtılacağını, cihaz türünü (akıllı telefonlar veya tabletler) ve trafik türünü (teşvik edici veya teşviksiz) seçmeyi içerir. Reklamverenler, ihtiyaç duydukları yükleme miktarını ve kalitesini elde ettiklerinden emin olmak için hem günlük hem de toplam kampanya sınırlarını düşünmelidir.

İzleme ve optimizasyon

Reklam kampanyaları yürütmenin en önemli yönlerinden biri , sonuçları izlemek ve analiz etmektir . Reklamverenlerin düşünmesi gereken ilk şey, her yüklemenin doğru şekilde ilişkilendirildiğinden ve sayıldığından emin olmak için bir izleme URL'si yüklemektir. İzleme bağlantısı sayesinde, reklamverenler bir izleme çözümü ile çalışabilir ve kampanyayı ortaya çıktıkça yakından takip edebilir.

Reklamcılar, RedTrack.io'nun yardımıyla mobil reklam kampanyalarını nasıl optimize edebilir?

• her tıklama için birden fazla trafik özniteliğini kontrol edin: işletim sistemi, tarayıcı türü ve sürümü, bağlantı türü, cihaz, IP adresi, tıklama tarihi ve saati vb. ve en iyi (ve daha kötü) trafik bölümlerini kolayca belirleyin;

• trafiğin kalitesini tespit edin ve istenmeyen bot trafiğini filtreleyin;

• A/B testi, uygulama yüklemelerine yol açan çeşitli mesajları, tanıtımları, reklam öğelerini test eder ve en kârlı olanları tespit eder;

• bir reklam kampanyası için farklı filtreler ve teklifler içeren birkaç akış ekleyin ve kullanıcının reklamınıza ulaştığında tam olarak ne göreceğini kontrol edin;

• 14 ve daha fazla değişkene dayalı olarak kurallar oluşturun ve trafiği dağıtın.

Çözüm

TÜFE reklamcılık modeliyle çalışmanın gerçek “sırları” yoktur. Piyasada bulunan bir dizi teknolojik çözüm sayesinde reklamcılar, uygulama geliştiriciler ve medya alıcıları hedeflerine kolaylıkla ulaşabilirler. Hem self servis hem de yönetilen reklam platformları, kampanyaları kurmak, özelleştirmek ve başlatmak için gerekli tüm araçları sağlar. Ve izleme ve analiz araçları, kampanyanın sonuçlarını anlamaya ve sonunda daha fazla gelir elde etmek için kampanyayı optimize etmeye yardımcı olur.

RedTrack ekibi, bu blog gönderisinde paylaştıkları uzmanlık için Clickky'ye teşekkür eder.

Clickky , reklamcılar ve yayıncılar için programatik, performans ve video çözümleri sunan eksiksiz bir platformdur. 2016 yılında şirket, mobil reklamverenler için herkesin tekliflerini oluşturabileceği ve 10 dakika veya daha kısa sürede canlı yayına geçebileceği self servis bir platforma erişim sağladı.