2021'de OOH reklamcılığının durumu

Belirsizlik denizinde tahminlerde bulunmak -dünyanın büyük bir kısmı yeniden çeşitli tecrit aşamalarına girerken çok daha az- sonuçsuz bir çaba gibi görünüyor. Özellikle konu, COVID öncesi bir dünyada çıkış yılı için hazırlanan ev dışı (OOH) reklamcılık ise. Bir şey varsa, bu geçen yıl beklenmedik (ve istenmeyen) sürprizler sabır dersi oldu.

COVID-19 pandemisi tüm dünyayı durma noktasına getirirken, birçok OOH reklamcısı da frene bastı. Neyse ki, dünya bir aşıya ve “normal zamanlara” dönüşe yaklaşırken, reklamcılar tünelin sonundaki ışığı görüyor ve COVID sonrası bir dünyada OOH'yi yeniden hayal etme fırsatını değerlendiriyor.

2021 pazarlama stratejinizde OOH reklamcılığını anlamlandırmaya çalışıyorsanız, önümüzdeki yıl için plan yaparken bu dört faktörü göz önünde bulundurun:

1) OOH reklamcılığı keskin bir toparlanma görecek

"I'm A Little Teapot" tekerlemesini kafanızda söylemek için bir saniye ayırın. Bu temelde kısaca dünyadır. İnsanlar aylarca evlerine kapatılmamalı.

Sonunda hepimiz o maskeleri söküp bir zamanlar normal olan faaliyetlerimize devam edebildiğimizde, meşhur çaydanlığın boşaltılması gerekecek. Ve tahmin edebileceğiniz gibi, ne kadar çok insan dışarı çıkarsa, markaların OOH reklamları aracılığıyla onlarla etkileşim kurması için o kadar çok fırsat olacaktır.

Bu, insanların aniden dijital cihazlarından kurtulacakları anlamına gelmiyor -çünkü kabul edelim, geri dönüşü olmayan noktayı geride bıraktık- ancak fiziksel dünyayla yeniden ilişki kurmak bir süre için tamamen yeni bir anlam kazanacak. Markalar bunu şimdiden planlamalı .

2) Reklamverenler, ikinci veya üçüncü katman pazarlarda yeni değer görecek

Salgın en çok büyük metropolleri vurdu. Nüfus yoğunluğu tek başına bunun için “teşekkür” etmektir. Bu nedenle, karantina önlemleri ABD genelinde tek tip olmaktan uzak olsa da, daha az nüfuslu bölgelerde daha hızlı gevşetilmeleri için iyi bir şans var.

Bu, yalnızca gösteriş için Los Angeles, New York ve San Francisco gibi büyük şehirleri reklam panosu reklamları ve açık hava kampanyaları için sürekli olarak hedefleyen birçok marka pazarlamacısı için yeni ve nispeten kullanılmayan bir fırsatın sinyalini verecektir.

Şehirlerin pandemi boyunca bir göç yaşadığını anlamak, reklamverenlere hedef tüketicilerinin nerede yaşadığı, alışveriş yaptığı ve zamanını nerede geçirdiği hakkında iki kez düşünmesi için bir neden vermelidir. Sadece büyük şehirler değil (hiç olmadı).

3) Reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) optimize etmek her zamankinden daha önemli olacak

Hâlâ OOH'nin ölçülemeyeceği zihniyetindeyseniz, lütfen 2021 yılı geldiğinde bunu "önyargılı fikirler" yığınınızda bırakın.

Dijital ev dışı reklamcılığın (DOOH) büyümesi ve programatik OOH reklam çözümlerinin yükselişiyle birlikte, OOH kampanyalarının performansını ölçmek hiç bu kadar kolay ve doğru olmamıştı. Ve şimdi aynısı geleneksel ev dışı için de geçerli.

Hedef kitleye dayalı hedefleme, yere dayalı hedefleme ve çok kanallı yeniden hedeflemenin güçlü kombinasyonu, tüm ev dışı ekosistemi hem (ölçülebilir) fiziksel hem de dijital dönüşümleri sağlayan güçlü bir performans pazarlama kanalına dönüştürüyor.

Elbette, OOH reklamcılığı her zaman sağlam bir marka pazarlama kanalı olacaktır, ancak bundan çok daha fazlasıdır ve reklamcılar sonunda bunun farkına varmaktadır.

4) Markalar ve ajanslar, OOH kampanyalarını planlamak için teknolojiye yönelecek

Geçen yıl, giderek daha fazla marka medya planlama ve satın alma işlemlerini şirket içinde gerçekleştirmeye başladı. Bu, COVID-19 salgını sırasında daha da hızlandı. Markalar, bu durgunluk sırasında ayakta kalabilmek için maliyetleri kısmak zorunda kaldı ve ayrıca tamamen dağıtılmış ekiplerle nasıl çalışılacağını öğrenmek zorunda kaldı.

Teknolojinin, insanların her zamankinden daha üretken olmasını sağlamadaki rolü, bunun merkezinde yer aldı - ve bu, yakın zamanda ortadan kalkacağını göreceğimiz bir eğilim değil. Bu, teknolojinin insanların işlerini “ele geçirdiğini” göstermez. Bunun yerine, her gün ortaya çıkan yeni çözümlerin bir kez manuel veya zaman alıcı süreçleri çok daha verimli hale getirdiği gerçeğinin altını çiziyor.

OOH reklamcılığı, 2021'de sonradan akla gelen bir düşünce olmaktan çok uzak olacak. COVID-19, hem işletme hem de tüketici davranışını büyük ölçüde yeniden şekillendirdi - bu değişimler, önümüzdeki yıl ev dışı reklamcılıkta kendini gösterecek.

Ve dünya yeniden açılırken, reklam panoları, toplu taşıma vitrinleri ve otobüs bankları gibi dış mekan reklam seçenekleri, müşterilerin gözünde yepyeni bir şekilde öne çıkmanıza yardımcı olacak.

Matthew O'Connor, ev dışı reklamcılık sektörü için yazılım geliştiren bir teknoloji şirketi olan AdQuick.com'un Kurucu Ortağı ve CEO'sudur. Her büyüklükteki marka ve ajans, OOH kampanyalarını planlamak, satın almak ve ölçmek için yazılımı kullanır.