Video reklamcılığının durumu: sessiz ve hedefli reklamların yükselişi

Video içeriği arttıkça, markaların tüketicilere en alakalı reklamları sunmak için tüketicilerini anlamalarının zamanı geldi.

Wibbitz, yayıncıların ve tüketicilerin orta bir noktaya ulaşmalarına yardımcı olmayı umarak, Mart ayında video tüketimi ve video reklamcılığına ilişkin tüketici görüşleri hakkında bir anket gerçekleştirdi.

Hizmetlerini video içeriğine genişletmek isteyen her yayıncının, onlara en iyi video deneyimini sunmak için önce kitlesini anlaması, ihtiyaçlarını duyması gerekir.

İşte Wibbitz'in raporundan en ilginç bulgular ve onlardan öğrenebileceklerimiz:

Video tüketiminin değişen durumu

Video tüketimi son yıllarda arttı ve Wibbitz'in anketine katılan kişilerin %26'sı günde en az bir video izlediklerini söyledi .

Mobil cihazlar, videoları daha erişilebilir kıldıkları için artan video tüketimine önemli ölçüde katkıda bulunmuştur ve bu, sık video izleyenlerin %55'inin onları akıllı telefonlarında izlemeyi tercih etmesiyle doğrulanabilir.

Video izlemek için en popüler sosyal platforma gelince, Facebook açık ara kazanan oldu , çünkü %54'ü video tüketimi için ilk sosyal hedef olarak onu seçti ve bu, Facebook'un kullanıcıların video içeriğini öne çıkarma kararıyla da doğrulanabilir. kanvas'ın lansmanı video reklamcılığı daha da çekici hale getirdi.

Bununla birlikte, Snapchat'te kişisel olarak video tüketiminde bir artış öngördüğüm için bu istatistikler gelecek yıl değişebilir.

Sessiz reklamlarda güçlü tercih

İnsanlar çevrimiçi videoları ne sıklıkta izliyor olurlarsa olsunlar, yine de sesli veya alakasız mesajlar içeren reklamlardan hoşlanmazlar.

Kullanıcıların %45'i sessiz reklamların daha tolere edilebilir olduğunu söylerken, %39'u hedefli reklamları tolere edilebilir reklamlar için çok önemli bir faktör olarak değerlendirdi.

Markalar, reklamlarda sesin ne kadar rahatsız edici olabileceğini anlamaya başlıyor ve bu nedenle, izleyicileri sıkıntıdan kaybetmemek için alt yazılarla bile video aracılığıyla mesajlarını iletmeye çalışıyorlar.

Hedeflenen reklamların gücü

Kullanıcılar daha sabırsız ve alakasız reklamlara karşı daha az duyarlı hale geldikçe, günümüzde markaların hedefli video reklamlarına odaklanması çok önemlidir.

Aslında, sık video izleyenler reklamların alaka düzeyine daha da fazla önem verirler , bu da markaların onları mutlu etmesinin önemli olduğu anlamına gelir.

Facebook ve LinkedIn video izleyicileri, sırasıyla %41 ve %47'si diğer herhangi bir reklam türünden hedefli reklamları tercih ederek daha talepkar görünüyor.

Kısa reklamlar

Aynı zamanda kısa bir dikkat süresine sahip olma eğiliminde olan talepkar video izleyicilerinin yükselişi, insanların %70'i 10 saniyeden uzun bir reklamı izlemeyeceğinden , onları meşgul etmek için daha kısa video reklamlara ihtiyaç duyuyor.

Videonun uzunluğu arttıkça, insanların yalnızca %51'i 10 saniyeye kadar izleyecek, ancak bu gibi durumlarda 30 saniyeye kadar izleme şansları artıyor.

Bu nedenle, videonun süresi ve alaka düzeyi, kullanıcıların izlenme süresini etkiler ve etkileşim ancak izleyicileri 30 saniyeden fazla izlemeye ikna edecek harika içeriklerle sağlanabilir.

reklamları atlama

Tüketicilerin, özellikle can sıkıcı veya alakasızsa bir reklamı atlamanın yollarını aramaları yaygınlaşıyor ve %61'i mümkünse her zaman video reklamları atladıklarını kabul ediyor .

Bununla birlikte, herkesin reklam atlama konusunda gerçek bir işlem yapmadığı, yanıt verenlerin yarısının sessiz bir reklamı beğenme olasılığının daha yüksek olduğu da gözlemlenmiştir.

Bu, markaların, yalnızca görüntüleme deneyimini geliştirmek ve kullanıcıların videoyu daha hızlı atlamasını sağlamak için sesi reklamlarda uygun şekilde kullanmaları için başka bir hatırlatmadır.

Otomatik oynatma

Video reklamlarında otomatik oynatma can sıkıcı olabilir ve ankete katılanların %42'si aynı görüşü paylaşıyor, ancak mobil video tüketimi bunu yakında değiştirebilir.

Mobil kullanıcıların otomatik oynatılan reklamlara daha açık olduğu görülüyor ve bu, maruz kaldıkları yüksek oranda hedeflenmiş içerikle ilgili olabilir. Ancak Snapchat kullanıcıları, %55'i otomatik oynatılan reklamları müdahaleci bulduğu için aynı fikirde değil gibi görünüyor.

Görünen o ki, video reklamcılığında otomatik oynatma konusunda görüşler hâlâ bölünmüş durumda ve bu da markalara, kitleleriyle son derece alakalı, müdahaleci olmayan içerikle mutsuz kullanıcıları geri çevirmek için harika bir fırsat sunuyor.

Hangi markalar öğrenebilir

Yukarıdaki gözlemlerin tümü, bir markanın, onlar için doğru içeriği üretmek için video tüketicilerinin ne istediğini anlamasına yardımcı olabilir.

İşte hatırlanması gereken önemli noktalar:

• Alakalılık anahtardır . Video tüketicileri, ilgi alanlarına ve tarama alışkanlıklarına uyan, yüksek düzeyde hedeflenmiş reklamlar bekler. Bu, video izlemeye devam etme şanslarını artırır. Kişiselleştirilmiş bir deneyim her zaman takdir edilir, bu nedenle önce kitlenizi tanımadan video reklamlar oluşturmanıza gerek yoktur.
• Sessiz reklamlar etkileşimi artırabilir , çünkü mesajınızı rahatsız edici herhangi bir ses olmadan etkili bir şekilde gönderebilirsiniz. Kitlenizin video reklamlarınızdaki sesten nefret ettiğine dair bir belirti varsa, o zaman reklamın görsel tarafına odaklanmanın zamanı gelmiştir.
• Mobil cihazlara odaklanın . Mobil cihazlardaki video tüketicileri artırıldı, bu da içeriğinizin mobil cihazlar için optimize edildiğinden ve izleme deneyimini keyifli hale getirdiğinden emin olmanız gerektiği anlamına geliyor.
• Kısa tutun . Daha uzun bir video oluştursanız bile, kullanıcıların etkileşimde kalmasına yardımcı olmak için ilk saniyelerin çekici olduğundan emin olun.