En İyi 4 Google Reklam Biçimi Güncellemesi: Her zamankinden Daha Az Şeffaf Raporlar ve Daha Fazla Seçenek

Bu sektörde, gözlerinizi kırpıştırırsanız önemli bir şeyi kaçırabilirsiniz. Ve bu, çeşitli yeni reklam biçimlerinin ve reklam raporlarının kullanıma sunulmasından (veya Google Ad'ın yeni kullanıcı arayüzünün kullanıma sunulmasıyla birlikte geçmişte yararlı bulmuş olabileceğiniz biçimlerin sessizce kapatılmasından) daha önce hiç bu kadar olmamıştı.

2018'in 2-3 çeyreği, bana, tepeden aşağı yuvarlanan bu tür değişikliklerin çığı gibi geldi. Bir soğuk pul patlaması ve ardından bir diğeri oldu. Ve başka. Ve başka.

Sözü daha fazla uzatmadan, bu reklam biçimi güncellemelerine ve sizin gibi pazarlamacılar için ne anlama geldiğine geçelim.

1. Google Metin Reklamları yine daha fazla kopya alıyor.

Yine Temmuz 2016 gibi. Ancak bu sefer metin reklamlar daha da büyüyor. Ağustos ayının sonundan Eylül ayının başlarına kadar, pazarlamacılara 3 başlık verilecek ve açıklama satırları 80 karakterden 90 karaktere çıkarılacak. Ve en son PPC Newsflash mini web seminerimizde bunun hakkında söyleyecek çok şeyimiz var. Bu, pazarlamacılara keyfini çıkarabilecekleri daha fazla gayrimenkul sağlar, ancak daha fazla gayrimenkul elde etme umuduyla Mayıs 2018'de Beta'ya giren yeni duyarlı arama ağı reklamlarını test eden bizler için bir anahtar gibi gelebilir. Artık Google, yeni duyarlı arama ağı reklamlarını test ediyor olsanız da, herkes için daha fazla gayrimenkul sunuyor.

• Tldr; Ek reklam kopyası, Ağustos sonu-Eylül başında başlayarak, fabrika çıkışlı genişletilmiş metin reklamlar için kullanılabilecektir.
• Sonraki Adımlar: Hem arama hem de görüntülü reklam kampanyalarınızda ek reklam metninden yararlandığınızdan emin olun.

2. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarından Bahsetmek – Pazarlamacılar, reklamların hangi başlıklarının ve açıklamalarının en iyi performansı gösterdiğine dair raporlama eksikliğinden endişe duyuyor.

Duyarlı Arama Ağı reklamları, bu yaz çalıştırmak için modaya uygun bir test oldu, ancak en iyi performansı gösterenlerin raporlanması ve analizi, arzulanan çok şey bıraktı. Çeşitli açıklamaları ve başlıkları test edebilirsiniz, ancak Google'ın metninizi uygun gördüğü şekilde döndürmesine izin vermek için bir güven düzeyi gerekir. Yalnızca reklam "paketinin" tamamı raporlanır, bu nedenle pazarlamacılar, reklamlar içindeki tek tek reklam öğelerinin en iyi performansı gösterdiği konusunda kördür.

Ama işte bir güzel haber var: Raporlama bu reklam türüne geldi!

Kötü haber ise şu ana kadar raporlarda yalnızca gösterimlerin mevcut olmasıdır. Google'ın yakında bu reklamlar için daha sağlam bir raporlama sistemi sunacağını umuyoruz.

Yeni Google Ads kullanıcı arayüzünde raporları şu şekilde bulabilirsiniz:

Twitter'daki @thomascox24 gibi bazı pazarlamacılar, diğer reklam türlerinde olduğu gibi Google'ın da hızlı bir şekilde kazananı bulduğunu ve reklam testlerini eşit şekilde sunmadığını fark ettiler. Bilimsel düşünceye sahip A/B reklam testçilerinin kalbinde meşru bir endişedir.

Tüm pazarlamacılara, duyarlı aramayı reklam karmalarının bir parçası haline getirirken dikkatli olmalarını, ancak toplam Google arama trafiğinin büyük bir bölümünü taşımak için reklam türüne bağlı olmamalarını öneriyorum. Hala sınırlı raporlamaya sahip yeni bir biçimdir ve birkaç işlem yapılabilir kopya performansı çıkarımı sağlar, bu nedenle dikkatli olunması önerilir. Bu formattaki testlerinizin sınırlı olduğundan ve size verilen son derece sınırlı verilerle yakından izlediğinizden emin olun.

• Tldr; Google'a duyarlı arama ağı reklamları, gösterimleri yalnızca başlığa göre gösteren yeni raporlarla, performans gizliliği altında kalmaya devam ediyor. Ancak yeni kullanıcı arayüzündeki her şey gibi, raporların da zamanla iyileşmesi mümkündür.
• Sonraki Adımlar: Sıkı durun ve duyarlı metin reklam testlerinizi sınırlı tutun.

3. Eski moda duyarlı görüntülü reklam oluşturucu öldü. Ben ağlamıyorum, sen ağlıyorsun.

Endişelenmeyin, şu anda etkin olan duyarlı görüntülü reklamlarınız yayınlanmaya devam edecek. Ancak oluşturduğunuz tüm yeni görüntülü reklamlar, aşağıdakiler gibi herhangi bir ürün reklamı seçeneğine sahip olmayan yeni duyarlı görüntülü reklam oluşturucuya otomatik olarak yönlendirilecektir. Ayrıca, mevcut eski moda duyarlı görüntülü reklamları düzenleyemezsiniz.

Alışveriş reklamlarınız için farklı biçimler seçtiğinizi hatırlıyor musunuz? Yeni kullanıcı arayüzünde bu seçenek kaldırıldı.

Aşağıda, yeni basitleştirilmiş reklamların bazı örnekleri verilmiştir.

Ayrıca, duyarlı arama ağı reklamlarına çok benzer şekilde, yeni duyarlı görüntülü reklamlar, eskileri gibi boyuta göre ayrılmış sonuçları göstermez. Bunun yerine, tüm reklam türünün sonuçlarını arayüzde yalnızca bir satırda gösterirler. Bu, Google'ın tüm reklam "paketini" raporlamasına ve duyarlı reklamların çok çeşitli olmasına rağmen belirli reklam türlerinin performansını (görüntülü reklamlar söz konusu olduğunda, boyuta göre) incelememesine başka bir örnektir. inşaatçı.

Aslında, yeni görüntülü reklamlar gökdelen (160×600) veya büyük afiş (468×60) reklam örnekleri göstermiyor, bu nedenle bu banner reklamların yeni oluşturucu tarafından kullanılıp kullanılmadığını kim bilebilir. Varsa, pazarlamacılar için bir önizleme mevcut değildir.

Google, 10 Temmuz'daki Google Marketing Live zirvesi sırasında Display ve Video 360 ürününü tanıttı, ancak bu, birçok pazarlamacının karşılayamayacağı ücretli bir seçenektir.

• Tldr: Pazarlamacılar, eski reklam oluşturucunun kullanımdan kaldırılmasıyla, duyarlı görüntülü reklamlar (özellikle ürün akışı reklamları için) için daha az şablon seçeneğine sahip.
• Sonraki Adımlar: Eski duyarlı görüntülü ürün reklamlarını yayınlamaya devam edin. Creatopy gibi diğer yaratıcı seçenekleri keşfedin ve kendi başınıza oluşturabileceğiniz statik banner seçenekleri hakkında yaratıcı ekibinizle sohbet edin. Ancak duyarlı ürün reklamları için beklememiz ve Google'ın yeni kullanıcı arayüzünde gelecekteki reklam biçimleri için neler hazırladığını görmemiz gerekebilir.

4. Google Reklam Varyasyonları – AdWords kullanıcı arayüzü ana kontrol paneline bölünmüş testler getirme.

Bu yakalama için Hanapin ekibindeki Stephanie White'a kredi vermeliyim - Google'ın yeni kullanıcı arayüzünde "Reklam varyasyonu" adlı bir özelliği var. Esasen, Taslaklar ve Denemeler'de yaşayan bölünmüş test özelliklerini getiriyor ve bunları yeni kullanıcı arayüzünün reklam oluşturucu bölümüne taşıyor, böylece bölünmüş testlerin kurulumu daha hızlı ve daha kolay oluyor.

Google Destek'ten bir reklam varyasyonunun nasıl oluşturulacağına ilişkin kısa bir özet burada. Reklam varyasyonları hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Örneğin, 'Şimdi Ara'yı Bul ve Değiştir'i 'Şimdi Başvur' ile değiştirebilirsiniz. Ayrıca başlıkları ve açıklamaları da test edebilirsiniz. Ancak varyasyonlar nihai URL'lere uygulanamaz, bu nedenle açılış sayfası bölme testlerinizi evde bırakın; bunları burada kullanamazsınız.

• Bul ve değiştir: Reklamın içindeki metni bulur ve onu başka bir metinle değiştirir. Örneğin, "Şimdi Arayın" yerine "Bugün Rezervasyon Yapın"
• Metni güncelleyin . Reklamlardaki mevcut metni değiştirir.
• Başlıkları değiştir . Başlık 1 ve 2'yi değiştirir.

Umarım bu blog, Google'ın reklam tekliflerinin sürekli değişen manzarasını kavramanıza yardımcı olmuştur. Reklam biçimleri ve sınırlı veri raporlarının yarattığı hayal kırıklığı arasında aynı anda birçok güncelleme bizi etkiliyor, ancak bu işte hep birlikteyiz. Bunu yapalım, 2018.

Strafor kar için bir göz atın ve bu çığ reklam değişikliklerinde başınızı dik tutun!