Metni Önizleme İçin En İyi Kılavuz
Yayınlanan: 2021-07-29“İlk izlenim bırakmak için asla ikinci bir şansınız olmaz” derler. “Onların” kim olduğundan tam olarak emin değilim, ama bu durumda onlara katılıyorum. E-postada, ilk izleniminiz üç bölümden oluşur: gönderen veya ad, konu satırı ve önizleme metni. E-posta servis sağlayıcınız (ESP) onlarsız bir e-posta göndermenize izin vermeyeceğinden, kimden adını ve konu satırını herkes hatırlar. Ancak önizleme metni tamamen farklı bir durumdur. Ve unutursanız, ilk izleniminizin o parçasını abonenizin e-posta istemcisinin kaprislerine bırakmış olursunuz.
Bu gönderide, e-postanızın ilk izleniminin kusursuz olmasını sağlamak için önizleme metninizin kontrolünü nasıl ele alacağınızı tartışacağız.
Önizleme metni nedir?
Önizleme metni, gelen kutusunda bir e-postanın konu satırının altındaki veya yanındaki metin parçasıdır ve e-postanın içinde ne olduğuna dair ek bilgi sağlar. Gmail buna Parçacıklar olarak atıfta bulunur, Apple Mail buna bir önizleme olarak atıfta bulunur ve Outlook buna Mesaj Önizlemesi adını verir. Adı ne olursa olsun, bu kopya ön izleme metnidir.
Önizleme metninin nasıl göründüğüne dair bir örnek:
Önizleme metni, bugünlerde tüm e-posta istemcilerinde iyi bir şekilde desteklenmektedir (en azından Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunanlar). Çoğu e-posta istemcisinin bunu desteklediği ve varsayılan olarak gösterdiği göz önüne alındığında, abonelerinizle bağlantı kurmanın ve konu satırınızı desteklemenin mükemmel bir yoludur.
Ancak, e-posta istemcilerinin bu içeriği nasıl çektiği farklıdır ve e-posta istemcisinin kendisine ve abonenin gelen kutusu ayarlarına bağlıdır. Çoğu e-posta istemcisi, önizleme metnini e-postanızdaki kopyanın ilk satırlarından alır, ancak birkaç tanesi onu bir görüntü ALT metninden veya nadir durumlarda <a> etiketleri gibi kodlardan çeker. Bununla birlikte, alınan kod eskisi kadar yaygın değildir.
Önizleme metni, konu satırını desteklemenize ve abonelerinizle bağlantı kurmanıza yardımcı olmak için harika bir fırsattır. E-posta istemcisinin gelen kutusunda ne gösterileceğine karar vermesine izin vererek markanıza ve abonelerinize zarar verirsiniz. Özellikle , yanıt verenlerin %24 kadarı bir e-postayı açmaya karar verirken ilk önce önizleme metnine baktığından.
Bize inanmıyor musun? Kendiniz bazı önizleme metin testleri yapın. Autoplicity, önizleme metnini kullanmaya başladıklarında açılma oranlarında neredeyse % 8'lik bir artış gördü . Ve WeddingWire, kendi tıklama oranlarını test ederek %30'luk bir artış elde etti.
Önizleme metninizde e-postanızın içeriğine kısa bilgiler eklemek, abonenizin e-postanıza tıklamalar gibi katılımını da artırabilir.
 | Önizleme metin bakmak ne sever? Litmus E-posta Önizlemeleri ile e-postalarınızı 100'den fazla e-posta istemcisinde, uygulamada ve cihazda önizleyerek neler olduğunu görün. Ve her gelen kutusundaki her e-posta için mükemmel önizleme metnini gönderdiğinizden emin olun. Daha fazla bilgi edinin → |
Önizleme metni ve Ön başlık metni
Ön başlık metnine ne dersiniz? Bazı pazarlamacılar bu terimleri birbirinin yerine kullanır, ancak bunlar aslında iki farklı şeydir. Önizleme metni, gelen kutusunda görünen metindir . Ön başlık metni, e-postanızda başlık alanınızın üzerinde görünen metindir (bu nedenle buna ön başlık denir) .
Geçmişte, e-postanızdaki içeriği gizlemek iyi bir uygulama olarak görülmezdi. Ön başlık metninin spam klasörüne düşmemesi için e-postanızda görünür olması gerekiyordu. Ancak e-posta geliştikçe, gizli içerik çok daha yaygın hale geldi ve teslim edilebilirliğinize eskisi kadar zarar vermiyor.
Günümüzde, görünür ön başlıklar, e-postanızın en üstünde değerli gayrimenkulleri kapladığından ve uygun şekilde oluşturulmadıkça tasarımınıza fazla değer katmadığından çok daha az yaygındır. Görünür ön başlık metni kullanacaksanız, e-postanızda ve konu satırınızla birlikte anlamlı olduğundan emin olun. Ön başlık metni yalnızca konu satırınıza destek olarak çalışıyorsa, bunu e-postanızda göstermeyin.
Ayrıca, yalnızca gelen kutusunda görünmesi için gizli ön başlık metni ekleyebilir ve ardından, Rudy'nin bu terk edilmiş sepet e-postasında olduğu gibi, e-posta tasarımıyla çalışan görünür ön başlık metnini de ekleyebilirsiniz:
Konu satırı : Ücretsiz kargonun boşa gitmesine izin vermeyin
Önizleme metni : Ücretsiz kargo ile işimizi kolaylaştıralım
Ön başlık metni : ÜCRETSİZ GÖNDERİMİNİZİN SÜRESİ TAMAMLANMAK üzere
E-postanıza önizleme metni eklemek çok kolaydır
Önizleme metni e-postanıza eklemek oldukça kolaydır. Önizleme metninizin ne söylemesini istediğinize bağlı olarak iki seçeneğiniz vardır.
E-posta içeriğinizden çekmek ister misiniz? E-posta tasarımınızda zaten görünür bir ön başlık varsa veya e-postanızda ilk kopyayı kullanmayı planlıyorsanız, e-postanıza önizleme metnini eklemek için herhangi bir şey yapmanız gerekmez. İstediğiniz kopyanın e-postanızdaki ilk şeyin, hatta resimlerin veya bağlantıların üzerinde olduğundan emin olun. Bu, alternatif metnin önizleme metninde görünmesini engeller. Eğer kopya üzerinde olduğu her tür resim için alt metni olarak bu kopya verdiler, ama o zaman kopya çoğaltılan ve alt metni erişilebilirlik için iyi değil görüntüye ilgilendirmeyen olmaz ile bitirmek istiyorum.
Önizleme metninizi özelleştirmek mi istiyorsunuz? Önizleme metniniz olarak farklı bir kopyanın görünmesini istiyorsanız, birçok ESP'nin doldurabileceğiniz bir alanı vardır (genellikle konu satırınızı eklediğiniz alanın yanında), bu alanı otomatik olarak e-postanızın koduna ekleyecektir. Ancak sizinki yoksa, kodun en üstüne <body> etiketinden hemen sonra şunun gibi ekleyebilirsiniz:
