Sosyal Medya İçin En İyi Video Uzunluğu Rehberi

Tıkla düğmesine basın ve bu makaleyi dinlemeye başlayın.

Sosyal medya içeriğinde en önemli şey basitçe yapmaktır, ancak ürettiğiniz içeriğin etkisini nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz? Sosyal medya bağlantınızın ağınız üzerindeki etkisinin en iyi ölçüsü, kullanıcı katılımıdır.

İnternet pazarlamacıları genellikle kullanıcı etkileşimini şu şekilde ölçer:

• Seviyor
• Yorumlar
• Hisseler
• İndirilenler
• Kullanıcıların içeriğinizle yaptığı diğer etkileşimler

İçeriğiniz ne kadar eğlenceli ve değerli olursa, ağlarınızdan o kadar fazla etkileşim alırsınız ve sosyal medya etkiniz o kadar büyük olur.

Ancak, ağınızdaki diğer içeriklerle uyuşmuyorsa, izleyicilerin içeriğinize olan ilgisini kaybetmeniz mümkündür.

Bu makale, sosyal medya videolarındaki bazı kurallar, yönergeler ve eğilimler hakkında konuşacaktır. Video içeriğinizin erişimini, erişilebilir hale getirerek ve sosyal medya ağlarınız için optimize ederek nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı öğreneceksiniz.

Son olarak, benzersiz ve etkili sosyal medya video içeriği üretmenize yardımcı olacak bazı ek kaynaklar sağlayacağız.

Sosyal medya videosu için kurallar nelerdir?

Çoğu sosyal medya içeriğinde olduğu gibi, mükemmel bir sosyal medya videosu yapmanın kesin ve hızlı kuralları yoktur. Çoğu internet pazarlamacısının hemfikir olduğu tek kural , sosyal medya kanallarınızda video kullanmanız gerektiğidir.

Tüketiciler, video reklamların sosyal medyada yeni markaları keşfetmenin en iyi yolu olduğunu söylüyor.

İşletmelerin %86'sı artık videoyu bir pazarlama aracı olarak kullandığından , video varlığınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için sektöre ve ağ trendlerine göz kulak olmak çok önemlidir.

Her sektör, ağ ve alt ağ, bazı videoların viral hale gelmesine ve diğerlerinin düz kalmasına neden olan benzersiz bir besleme algoritmasına sahiptir. Ağınızdaki ürün veya hizmetiniz için neyin işe yaradığının farkında olmak çok önemlidir.

Sosyal medya stratejinizin bir parçası olarak video yaptığınız sürece, çiğnemeniz gereken hiçbir kural ve işleri farklı yapmanın hiçbir sonucu yoktur.

Ancak, sosyal medya video gönderilerinizin en iyi performansı göstermesine yardımcı olmak için yapabileceğiniz bazı şeyler var. En iyi uygulamalar ağdan ağa değişir, bu nedenle ağ(lar)ınız için neyin işe yaradığını bilmek en önemli şeydir.

Facebook'ta, kelimelerle tutumlu olmayan bir açıklama ekleyerek videolarınızın etkileşimini en üst düzeye çıkarabilirsiniz - 300 karakter veya daha fazlası en iyisidir.

Bu, kullanıcıya içeriğinizi tanıması ve video başlamadan önce ilgisini çekmesi için zaman verir. Son olarak, videonuzun etkisini en üst düzeye çıkarmak için aracıyı atlayın ve başka bir yerde yayınlanan bir videoya bağlantı vermek yerine doğrudan Facebook'ta yayınlayın.

Öte yandan Twitter, gönderi düzeyinde katılımı en üst düzeye çıkarmak için biraz farklı taktikler gerektirir. Facebook kullanıcıları daha uzun açıklamalarla cezbedilirken, marka ve mesajın hatırlanmasını en üst düzeye çıkarmak için videonuzu yayınlayan Tweet kısa tutulmalıdır .

Twitter'ın “kısalığın” aşırıya kaçtığı bir mikro blog platformu olarak başladığını ve kullanıcıların hala daha kısa tweetleri tercih ettiğini unutmayın.

Video gönderilerinizi geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey vardır ve bu yönergeler yalnızca bir başlangıçtır. Video içeriğinizin sosyal medya üzerindeki etkisini artırmanın daha spesifik yollarını aşağıda tartışmaya devam edeceğiz.

Videolar ne kadar uzun olmalı?

İster inanın ister inanmayın, yalnızca doğru uzunlukta tutarak video içeriğinizin sosyal medyadaki erişimini ve etkileşimini artırabilirsiniz.

Yine, aşağıda tartışılan maksimum video uzunlukları dışında burada karmaşık kurallar yoktur. Ancak, her ağ için videoların diğerlerinden daha iyi performans gösterdiği belirli eğilimler vardır.

Her ağ, izleyicilerin içeriğinizle etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için ideal bir video uzunluğuna sahiptir. Örneğin, Facebook için her boyuttaki sayfada en uygun video uzunluğu 2 ila 5 dakika arasındadır.

Daha az takipçiye sahip sayfalar etkileşimi 20 dakikaya kadar sürdürebilirken, daha büyük işletmelerin videolarını kısa tutması gerekecek.

Bununla birlikte, Facebook reklamları, genel Facebook besleme videolarının aksine, işletme boyutundan bağımsız olarak yaklaşık 16-20 saniye uzunluğunda dönüşüm oranlarında zirveye ulaşır. Bu, yalnızca ne kadar uzun olduğunu değil, ne tür video içeriği yayınladığınızı düşünmenin önemli olduğu anlamına gelir.

Yukarıda, Twitter kullanıcılarının videolara eklenmiş daha kısa metin bloklarını okuma olasılıklarının daha yüksek olduğunu tartıştık. Ayrıca paylaşılan videoların daha kısa olmasını seviyorlar.

• Videonuz 20-45 saniye arasındaysa, takipçilerinizden ve Twitter'daki yeni izleyicilerden en iyi etkileşimi alırsınız.
• TikTok videoları 9 ila 15 saniye gibi daha kısa uzunluklarda en iyi performansı gösterir ve Snapchat, maksimum etki için 3-5 saniyelik video önererek dikkat süresini mutlak minimuma indirir.
• LinkedIn'in kullanıcı tabanı, tüketmek istedikleri video uzunluğunda biraz daha fazla varyasyona sahiptir, ancak yine burada kısa olmak daha iyidir.
• Örneğin kıdemli izleyiciler, karar vermek için ihtiyaç duydukları bilgileri almak için yalnızca 3 dakikalık video izlemeye isteklidir.
• YouTube en uzun video yüklemelerine izin verirken, kullanıcılar yaklaşık 2 dakikalık daha kısa içeriklerle daha fazla etkileşime giriyor.

Ancak, ağınızı ve pazarınızı tanıyarak daha uzun içerikle bile kullanıcı etkileşimini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

YouTube'da açıklayıcılar, ürün tanıtımları ve bilgilendirici içerik gibi doğru türde videolar her uzunlukta iyi performans gösterir.

Yine, aşağıda tartışılan uzunluk ve boyut sınırları dışında, içeriğinizin uzunluğu söz konusu olduğunda gerçek bir kural yoktur. Ağınızın ve pazarınızın ihtiyaçlarını bilmek çok önemlidir.

Çoğu sosyal medya ağında, izleyicilerinizin ilgisini kaybetmeden önce bilgiyi daha sonra almak daha iyidir.

Sosyal medya video erişilebilirliği ne anlama geliyor?

Geleneksel videolara, belirli engelleri ve işitsel, görsel veya diğer engelleri olan kişiler tarafından otomatik olarak erişilemez. Tüm içeriğinizi, onu tüketmek isteyen herkes için erişilebilir hale getirmelisiniz.

Video ve diğer sosyal medya gönderilerinin erişilebilirliğini artırmak için adımlar atmak, erişiminizi genişletebilir ve pazarınızın işletmenizden ihtiyaç duyduklarını almasına yardımcı olabilir.

• Videolarınıza altyazı eklemek, görüntüleyenlerin (ve ekran okuyucuların) içeriğinizin mesajını dinlemek zorunda kalmadan okumasını sağlar.

Bu, işitme ve dikkat engelli kullanıcıların içeriğinizle etkileşim kurmasını ve erişimi iyileştirmesini sağlayarak erişiminizi genişletmenizi sağlar. Bilgi grafiklerini ve bilgiyi aktarmanın diğer görsel yollarını kullanmak da erişilebilirliği ve etkileşimi iyileştirebilir.

• Bir resmi veya videoyu açıklayan alternatif metin olan alternatif metin, görme engelli kişiler için erişilebilirliği de artırır.

İçeriğinizi mümkün olduğunca çok kişi için erişilebilir kılmak için, videolarınızın diyaloglarında boşluk olan her yerde videolarınızın altyazılarına açıklayıcı metinler eklendiğinden emin olmalısınız.

Alternatif metin, yüz ifadelerini, ayarın görsel açıklamalarını ve diğer yardımcı bağlamsal ayrıntıları içerebilir.

Alternatif metin ve altyazı sağlamanın yanı sıra, görüntüleyenlere video sosyal medya gönderilerinizin bir dökümünü sağlayarak videonuzu tamamlayabilirsiniz.

Bu, bazı platformlarda diğerlerinden daha kolaydır, çünkü bazı ağlarda videolarınıza eşlik eden metin gönderileri için karakter sınırlamaları vardır. Bu bir sorunsa, dökümü olan bir sayfaya kısaltılmış bir köprü sağlayabilirsiniz.

Takipçilerinizin altyazı ve alternatif metin kullanımını gerektiren bir engeli olsun ya da olmasın, yine de videonuzu sessiz görüntülenecek şekilde optimize etmek en iyi uygulamadır.

2016'daki tüm Facebook video görüntülemelerinin %85'i ses kapalıyken gerçekleşti ve birçok kullanıcı Facebook'ta cihazları sessizde geziniyor. Yalnızca videonuzun sesine güvenmek, içeriğiniz ne kadar kaliteli olursa olsun bazı izleyicileri neredeyse anında kaybetmenize neden olabilir.

Videonuzdaki sesin ötesinde, metin ve resimlerinizin okunabilirliğini de dikkate almak önemlidir.

Metin okunaklı olmalı ve hem görsel hem de işitsel engellilerin içeriğinizden keyif alabilmesi için renkler birbirinden kolayca ayırt edilebilecek kadar yeterli kontrasta sahip olmalıdır.

Kullanıcılarınızın içeriğinize erişmesi için alternatif yollar sağlayarak, kullanıcı deneyimlerini iyileştirebilir ve sosyal medya videolarınızın etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Sosyal medya için video nasıl optimize edilir?

İçeriğinize iyi performans göstermesi için mümkün olan en iyi şansı vermek istiyorsanız, videonun en uygun uzunluğundan fazlasını düşünmek önemlidir.

Her ağ için içeriğinizi oluştururken bilmeniz gereken genel kurallar, yönergeler ve eğilimler vardır. Bunlar, biçimlendirme önerilerini ve diğer performans ipuçlarını içerir.

Her ağın, bilinmesi gereken farklı biçimlendirme önerileri ve gereksinimleri vardır. Bunlardan bazıları, web siteleri ve uygulamaları içindeki görüntüleme deneyimiyle ilgilidir ve kullanıcıların içeriğinizi kolayca görüntülemesi için gereklidir.

Diğer öneriler, izleyici katılımıyla ilgilidir ve daha az teknik olabilir veya uygulamanın benzersiz yerel özelliklerinden faydalanabilir.

• Facebook, platformunda yayınlanan videoların H.264 sıkıştırmasına, 128 kbps veya daha yüksek hızda stereo AAC ses sıkıştırmasına, sabit bir kare hızına ve kare piksellere sahip olmasını önerir . Genel olarak, portre modunda (9:16 en boy oranı) ve kare videolar ( 1:1 en boy oranı) bu platformda yatay modda çekilen videolardan daha iyi performans gösterir.
• Instagram, fotoğrafları ve videoları yüklediğinizde otomatik olarak sıkıştırır , bu da çoğu kullanıcıya zaman kazandırır ancak bazı videolar için sorun yaratabilir. Kendi Instagram videolarınızı işlemek istiyorsanız, 30 FPS kare hızı önerirler. Videolar kare, dikey veya yatay olabilir, ancak kare videolar her alanda en iyi performansı gösterir.
• Snapchat, videonuzun üst kenar boşluklarını grafiklerden, logolardan veya kullanıcı bilgilerinizle örtüşebilecek diğer dikkat dağıtıcı ayrıntılardan uzak tutmayı hedeflemenizi önerir .
• LinkedIn, kullanıcıların telefonlarını döndürmek zorunda kalmamalarını tercih ettikleri için, manzaranın gerekli olmadığı durumlarda işletmelerin dikey modda videolar yayınlamasını önerir . Aynısı, neredeyse tamamen mobil tabanlı platformlar olan Snapchat ve TikTok için de geçerlidir.
• YouTube'un benzersiz platformu, dijital bir içerik kitaplığı oluşturmanıza olanak tanır. Videolarınızı farklı şekillerde kategorize eden birden çok oynatma listesi oluşturarak etkileşimi en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcılar bir videodan sonraki ilgili içerik parçasına mantıksal olarak akacaklardır.

Her sosyal ağın platformundaki çeşitli yönergelerden ve önerilerden de anlayabileceğiniz gibi, tercih ettiğiniz ağların biçimlerini ve sınırlarını bilmelisiniz.

Her ağa aynı türde video göndermeye çalışmak, çoğunda size zayıf sonuçlar verecektir. Yayınladığınız video türleri ve nerede olduğu konusunda stratejik olmaya çalışın.

2021'de her sosyal medya ağı için uzunluk sınırları

Her sosyal medya ağının uzunluk ve büyüklük açısından farklı sınırları vardır. En popüler sosyal ağların her biri için maksimum video uzunluğu ve boyutu aşağıda listelenmiştir.

1. Facebook

Facebook, kullanıcıların, ağın maksimum dosya boyutu olan 4 GB'ın altına girdiği sürece, 1 saniyeden 240 dakikaya kadar uzunlukta videolar yayınlamasına izin verir.

2. Linkedin

LinkedIn, kullanıcıların, ağın maksimum dosya boyutu olan 5 GB'ın altına girdiği sürece, 3 saniyeden 10 dakikaya kadar uzunlukta videolar yayınlamasına olanak tanır.

3. Instagram

• Instagram video uzunluğu , kullanıcıların makaralar dahil 650 MB'ın altında olduğu sürece, 3 saniyeden 60 saniyeye kadar besleme videoları yayınlamasına olanak tanır.
• IGTV'deki videolar 15 saniye ile 10 dakika arasında olabilir, ancak 10.000'den fazla takipçisi olan hesaplar 60 dakikaya kadar videolar yayınlayabilir.
• IGTV'deki videolar 3,6 GB'tan küçük olmalıdır.

4. Snapchat

Snapchat, kullanıcıların 60 saniyeye kadar sıralı video için 6 adede kadar klibi birleştirerek 10 saniyeye kadar uzunlukta videolar kaydetmesine olanak tanır.

5. TikTok

TikTok başlangıçta kullanıcıların yalnızca 15 ve 60 saniyelik video klipler kaydetmesine izin verdi, ancak son zamanlarda bazı içerik oluşturucular için bu uzunluğu 3 dakikaya kadar uzattı.

6. YouTube

Tüm YouTube kullanıcıları 15 dakikaya kadar video yükleyebilir. Doğrulanmış Google hesaplarına sahip kullanıcılar , hangisi daha azsa, 256 GB'a veya 12 saate kadar video yükleyebilir.

En iyi video türleri nelerdir?

Facebook'ta canlı akışlı video, önceden kaydedilmiş videoların etkileşim oranını iki katına çıkarır ve bir saatten uzun süren canlı akışlar için daha da iyi etkileşim sağlar. Eğlenceli, bilgilendirici videolar en iyi performansı gösterir ve kullanıcıları sessiz modda kaydırarak çekmek için çekici görsellerle başlamalıdır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan videolar, YouTube'da işletmelerin kendi ürettiği içeriklere göre yaklaşık 10 kat daha fazla izlenme alır ve kullanıcıları sitede daha uzun süre tutar. Instagram'da, mobil cihazlarda çekilen hikayeler genellikle profesyonelce kaydedilmiş reklamlardan daha iyi performans gösterir.

Bu eğilim, tüm platformlarda nispeten tutarlıdır; bu, daha düşük bir kaynak yatırımının genellikle daha yüksek bir katılım oranı oluşturduğu anlamına gelir.

Instagram'da kullanıcılar en çok hızlandırılmış ve ileri geri dönen videolarla etkileşime giriyor. YouTube'un platformu, tanıtım videoları, öğreticiler ve vlog'lar gibi daha uzun, daha derinlemesine içeriği barındırır.

Daha fazla erişim için diğer platformlardaki daha uzun biçimli içeriğe bağlantı veren teaser videoları Twitter'da yayınlayabilirsiniz.

En iyi performansı gösteren Snapchat videoları, kullanıcı içeriğini taklit eden videolardır. Platformun kamerasını, filtrelerini ve diğer yerleşik özelliklerini (veya bunları taklit eden özellikleri) kullanmak, kullanıcılarınızın daha uzun süre izlemesini sağlayabilir.

Genel bir kural olarak, kullanıcıların bir sosyal medya platformuna o ağın özellikleri nedeniyle çekildiğini hatırlamaya çalışın.

Bu nedenle, bu özelliklerden (canlı akış, video düzenleme vb.) yararlanmak, bu ağlarda yayınladığınız içeriğin etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Özetliyor

Sosyal medya için video içeriği oluştururken, izleyicilerinize sağladığınız değeri ve onlardan aldığınız etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi uyarlamanın birçok yolu vardır.

İçeriğinizin performansını artırmanın basit bir yolu, onu kullandığınız ağlar için en uygun zaman aralığına uyacak şekilde düzenlemektir.

Her ağın kullanıcılarının farklı dikkat süreleri vardır ve içeriğinizi tercihlerine göre uyarlamak büyük bir fark yaratır.

Bununla birlikte, erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için videolarınızı belirli bir zaman diliminde tutmaktan daha fazlası var. Her sosyal medya ağının kullanıcıları kendine çeken benzersiz özellikleri vardır ve bu özelliklerden yararlanmak içeriğinizin daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilir.

Sosyal medya ağınızı iyi anlarsanız, daha iyi performans gösteren içerikler oluşturabilirsiniz.

Sosyal medya için video içeriği oluştururken yapılması gereken en önemli şey sadece bunu yapmaktır. Videolar, kullanıcılardan metin veya fotoğraf gönderilerinden daha fazla etkileşim alır ve markanızın mesajını ve kişiliğini hızlı bir şekilde iletmenin harika bir yoludur.

Ağınızın video pazarlamasını ve sosyal medya trendlerini ve ağınızın kullanıcılarını çeken şeyleri bilerek etkinizi hassaslaştırabilirsiniz.

Yazar hakkında:

Luke Fitzpatrick, Forbes, Tech In Asia ve The Next Web gibi çeşitli yayınlarda yayınlandı. Aynı zamanda Sydney Üniversitesi'nde kültürler arası yönetim ve MBA öncesi programda ders veren misafir öğretim görevlisidir.