Web Analitiği Araçları Dünyası: Google'ın Ötesine Bakmak Neden İyidir | affilorama

Çarpıcı içerik oluşturmak, harika bir ürün veya hizmet satmak veya İnternet tarihindeki en iyi görünen web sitesine sahip olmak yeterli değildir.

Sitenize gelen ziyaretçilerin ne yaptığını takip edebilmelisiniz. Oraya nasıl gittiklerini, ne kadar kaldıklarını, hemen kaç tanesinin kaldığını, hangi içeriği sevdiklerini, hangi cihazları ve tarayıcıları kullandıklarını ve çok daha fazlasını bilmeniz gerekir.

Web analitiği araçlarının devreye girdiği yer burasıdır.

Çevrimiçi pazarlamada cehalet mutluluk değildir. Ne kadar çok bilirseniz, ziyaretçilerinize o kadar iyi hizmet edebilir ve hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Trafik ve satışlarla onu öldürüyor olsanız bile, her zaman iyileştirme için yer vardır. Analitik araçlarınızdan çıkarılan veriler, sonuçlarınızda üstel etkileri olabilecek küçük düzeltmeler gösterebilir.

Veri çıkarma ve kullanma konusunda uzman olmanıza yardımcı olacak en popüler ve daha az bilinen bazı web analizi araçlarını inceleyeceğiz.

Google Analytics: Tartışmasız Kral

Eller aşağı, en popüler web analizi aracı Google Analytics'tir. Güçlü içgörüler sağlar, kullanımı oldukça kolaydır ve ücretsizdir. Bu üçlü, onu web siteleri için veri analizi ve toplama aracı haline getirdi.

İşte web analitiğinin kralı hakkında daha fazla bilgi:

temel bilgiler

Google Analytics'i kullanmaya başlamak için dikkat etmeniz gereken birkaç temel nokta vardır. İşte bilmeniz gerekenler:

Üye olmak

Şansınız zaten bir Google hesabınız var. Değilse, bu on yıla katılma ve bir tane alma zamanı.

Tüm ayarları yaptıktan sonra tek yapmanız gereken http://www.google.com/analytics/ adresine gidip oturum açmak. Hatta bu ekrandan doğrudan bir Google hesabı da oluşturabilirsiniz.

Hiyerarşileri Anlamak

Google Analytics'te oturum açtıktan sonra, ilk analitik hesabınızı oluşturmanız gerekir.

GA'nın bilgileri düzenleme şekli aşağıdaki hiyerarşiye göredir:

• Hesap: Takip ettiğiniz her farklı işletme için hesaplar oluşturulmalıdır. Örneğin, bağlı kuruluş pazarlaması ve danışmanlık işi yapıyorsanız, bağlı kuruluş pazarlama çalışmalarınız için bir hesap ve müşterinizin işi için başka bir hesap oluşturacaksınız.
• Mülk: Bu, izlemeyi planladığınız gerçek web sitesi veya mobil uygulamadır. Yukarıdaki örneğimizi izleyerek, bağlı kuruluş pazarlama hesabınız altında izlenen birkaç farklı web mülkünüz olabilir. Her sitedeki tüm istatistikler ayrılacaktır, bu nedenle her site için farklı hesaplar oluşturmaya gerek yoktur.
• Görünümler: Bazen, görünümler adı verilen farklı bilgi kümeleri oluşturmayı gerekli bulabilirsiniz. Örneğin, dahili IP adresinizden gelen tüm trafiği hariç tuttuğunuzda istatistiklerinizin nasıl göründüğünü görmek isteyebilirsiniz. Daha sonra ihtiyaç duyarsanız, bu verileri göz ardı etmeden bunu başarmak için bir görünüm oluşturabilirsiniz.

Yeni Hesap kurulum sayfasındaki basit talimatları izleyin ve ardından "İzleme Kimliği Al" düğmesine basın.

uygulama

Bu yapıldıktan sonra, şimdi size GA izleme kimliğiniz ve bazı kodlar sunulacak.

Tek yapmanız gereken bu kodu alıp sitenizin başlığına yapıştırmak. Çoğu WordPress tema şablonu, bu verileri kolayca eklemenize izin verir. Değilse, aynı şeyi ve daha fazlasını yapacak bunun gibi eklentiler var.

Herhangi bir nedenle üstbilginize kodu yükleyemiyorsanız, altbilgiye de yükleyebilirsiniz. Ancak bu ideal değildir çünkü izleme verileriniz o kadar kesin olmayacaktır.

Diğer Hizmetlere Bağlanma

Google Analytics'in en iyi özelliklerinden biri, diğer Google hizmetlerine ve ürünlerine kolayca bağlanmanıza izin vermesidir.

Örneğin, raporları manuel olarak karşılaştırma zahmetine girmeden, ücretli kampanyalarınız hakkında raporlarınızda daha ayrıntılı bilgi almak için AdSense ve AdWords hesaplarınızı Analytics hesabınıza bağlayabilirsiniz.

Ayrıca Web Yöneticisi Araçları hesabınızı Analytics'e de bağlayabilirsiniz. Ancak bu, Google Web Yöneticisi Araçları'na giriş yapılarak ve buradaki hesapları bağlayarak yapılır.

Veri Bölümleri

Her şeyi ayarladıktan ve Google Analytics verileri izlediğinizi onayladıktan sonra, raporlamayı açmanın zamanı geldi.

Veri raporlamasının bilmeniz gereken bazı ana bölümleri şunlardır:

Kitle

Raporlamanın bu bölümü, sitenizi ziyaret eden kişilerin çeşitli yönlerini kapsar.

Bunlar şunları içerir:

• Demografi: Ziyaretçilerinizin yaşı ve cinsiyeti.
• İlgi Alanları: İlgilendikleri kategoriler ve ürünler.
• Geo: Ziyaretçilerinizin geldiği fiziksel konumlar.
• Davranış: Sitenizi ne sıklıkla ziyaret ettikleri ve daha önce gelip gelmedikleri.
• Teknoloji: Sitenizi görüntülemek için kullandıkları cihazlar ve tarayıcılar.
• Mobil: Bir mobil cihazdan mı yoksa masaüstünden mi geliyorlar.

Kazanma

Kitle bölümünde bazı sağlam bilgiler olsa da, gerçek etli veriler edinme bölümündedir. Bu, trafiğinizin nereden geldiğini göreceğiniz yerdir.

Rapor alabileceğiniz veri kategorilerinden bazıları şunlardır:

• Kanallar: Farklı trafik kaynakları.
• Yönlendirmeler: Başka hangi siteler size trafik gönderiyor.
• Kampanyalar: Sitenizin AdWords, sosyal medya, e-posta veya oluşturduğunuz diğer kampanyalardan aldığı trafiğin dökümü.
• Anahtar Kelimeler: Sitenize trafik getiren anahtar kelimeler. Organik anahtar kelimelerin çoğu Google tarafından engellenecek olsa da, buradan çıkarılacak çok fazla bilgi var.
• Maliyet Analizi: Hesabınız AdWords hesabınıza bağlıysa. o zaman burada maliyet kırılımlarına bakabilirsiniz.
• AdWords: AdWords verileriniz.
• Sosyal: Sosyal medya trafiği alıyorsanız, bunu inceleyebilirsiniz.
• Arama Motoru Optimizasyonu: Bu bölümde hangi arama terimlerinin sitenizi tetiklediğini, hangi açılış sayfalarının harekete geçtiğini ve daha fazlasını öğrenin.

Davranış

Artık insanların sitenize nasıl ulaştığını bildiğinize göre, oraya vardıklarında ne yaptıklarını öğrenmenin zamanı geldi.

Bu bölümde şunlara bakabilirsiniz:

• Site İçeriği: İnsanların hangi sayfalara girdiği, hangi sayfalardan ayrıldığı ve daha fazlası. Sorunlu sayfaları ve iyi çalışan sayfaları bulmak için bu bölümü kullanın.
• Site Hızı: Kullanıcı deneyimi ve hatta SEO söz konusu olduğunda sitenizin hızı önemlidir. Burada sitenizin ne kadar hızlı performans gösterdiği hakkında bilgi alabilirsiniz.
• Site Arama: Web mülkünüzde site aramasını kullanıyorsanız, sonuçlarla ilgili verileri alacağınız yer burasıdır.
• Deneyler: Burada içeriğiniz üzerinde farklı testler yapabilirsiniz.

Dönüşümler/Hedef İzleme

Şimdiye kadar, bize ziyaretçilerimiz ve eylemleri hakkında bilgi veren büyük miktarda bilgi ile uğraşıyoruz. Ancak dönüşümler bölümü, sitenizde doğru eylemlerin gerçekleşip gerçekleşmediğini anladığınız yerdir.

İşte nasıl:

• Hedefler: Ziyaretçilerinizin ulaşmasını istediğiniz hedefleri önceden tanımlayabilir ve ardından bu hedeflerle ilişkili verileri ölçebilirsiniz. Örneğin, e-posta listenize kaç kişinin katıldığını ölçmek istiyorsanız, hedef hedef olarak onay sayfasını ayarlarsınız. Ardından, bu hedefe kaç ziyaretçinin ulaştığını ölçebilir ve nereden geldiklerini görebilirsiniz.
• E-ticaret: Siteniz e-ticaret merkezli ise yükleyeceğiniz özel izleme kodudur. Satışları, maliyetleri, karı ve bir sürü başka veriyi takip edebilirsiniz.
• Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri: Ziyaretçiler genellikle sitenize çeşitli şekillerde gelir. Bu rapor, hedef onayınıza kaç trafik kaynağının katkıda bulunduğunu görmenize yardımcı olur.
• İlişkilendirme: Ayarlarınıza bağlı olarak, hedef dönüşümlerin farklı trafik kaynaklarıyla nasıl ilişkilendirileceğine karar verebilirsiniz.

Google Analytics'i Kullanmama Nedenleri

Tamam, Google Analytics'in neden en iyi web analizi aracı olduğunu açıklamak için epey zaman ve içerik harcadığımızı biliyorum ama tam olarak mükemmel değil.

Bu tür bir analitik ormanını kullanmak istememenizin birkaç nedeni:

Google İzliyor

Evet, Google izlemeyi yüklemenin tüm amacı, Google'ın verilerinizi analiz etmenize yardımcı olmasını sağlamaktır. Ama bundan biraz daha derine iniyor.

Şimdi, kalay folyo şapka kalabalığına ya da herhangi bir şeye hitap etmiyoruz, ancak bazen Google'ın siteniz hakkında her şeyi bilmesi sizin yararınıza olmaz. Belki de bağlantı kurma amacıyla web sitelerini ayırmaya çalışıyorsunuz veya belki de Google'ın kaşlarını çattığı bir şey yapıyorsunuz.

Sitelerinizden biri cezalandırılırsa ve Google bunun diğerleriyle bağlantılı olduğunu bilirse, devam eden serpinti olabilir. Gizlilik ve sitelerinizle ilgili endişeleriniz varsa, Google gidilecek yol olmayabilir.

Gerçek Zamanlı Veri Yok

Gerçek zamanlı veri arıyorsanız, başka bir yere bakmaya devam etmeniz gerekecek. Google Analytics, verileri olduğu gibi raporlamaz. Raporlamada bir gecikme var, bu nedenle baskıdan yeni verilere ihtiyacınız varsa, o zaman bir alternatife ihtiyacınız olacak.

Çerez Tabanlı

Google, verileri çerezlere dayalı olarak izler. Bir kullanıcı için çerezler devre dışı bırakılırsa, aktarılan hiçbir veri yoktur.

Ayrıca, AB dahil olmak üzere dünyanın her yerinde hükümetler çerezlerin kullanımını zorlaştırıyor. Bu eğilim ivme kazanmaya devam ederse, Google Analytics'i kullanmayı daha az arzu edilebilir hale getirebilir.

En İyi GA Alternatifleri

Google Analytics'in yukarıdaki yönlerinden herhangi biri sizin için bir anlaşma kırıcıysa, bu alternatiflere göz atın.

Piwik

Piwik, GA'ya ücretsiz bir alternatiftir ve tepede ciddi bir koşu yapmak için yeterli meyve suyunu paketler.

Bu, kendi kendine barındırılan bir web analizi aracıdır, ancak barındırılan sürüm için ödeme yapabilirsiniz. Çerezlerle veya çerezsiz çalışır ve AB'nin çerez kurallarına çok daha kolay uymanıza yardımcı olur. Açık kaynaklı bir programdır, dolayısıyla gelecekteki geliştirmelerde çok daha fazla potansiyel vardır.

Diğer taraftan, kullanıcı deneyimi biraz darmadağın oluyor. Ayrıca, GA'nın sunduğu AdWords ve AdSense entegrasyonuna da yaklaşamaz.

klik

Bir başka harika GA yarışmacısı Clicky. Sınırlı özelliklere sahip ücretsiz bir hesap oluşturabilir veya ayda 9,99 dolardan başlayan bir premium hesap alabilirsiniz.

Kurulumu Google Analytics kadar kolaydır, gezinmesi ve kullanımı çok kolaydır ve gerçek zamanlı analiz sağlar. Ayrıca, hiçbir işlev raporlamada Flash kullanmaz (Google Analytics'in yaptığı gibi), bu nedenle bir mobil cihazda kullanımı daha kolaydır.

Başka birçok alternatif de var ama bu iki kötü çocuk önde gidiyor.

Dalış, Su Sıcak

Web analitiği araçları olmadan başarılı olabilir misiniz? Tabi ki yapabilirsin.

Tıpkı emniyet kemeri olmadan araba kullanabildiğiniz gibi, sadece pastırma yiyin ve baca gibi sigara tüttürün. Ama muhtemelen yapmamalısın.

Trafik altınlarına ulaşsanız ve ne yapacağınızı bildiğinizden daha fazla sayfa görüntülemeye sahip olsanız bile, verilere girerek her zaman daha iyisini yapabilirsiniz. En ufak ince ayarlar bile kârlılığınız üzerinde büyük etkiler yaratabilir.

Hangi web analizi aracının sizin için en uygun olduğunu belirleyin ve dalın! Yatırım yaptığınız zaman, yolun aşağısında maça karşılığını verecek.