2017: Video Reklamlarınızı Başlattığınız Yıl

Geçenlerde X Kuşağı ve YouTube'daki içeriği nasıl tükettikleri ve bu gıpta edilen tüketici grubuyla en iyi nasıl etkileşime girebilecekleri hakkında bir makale okuyordum. Makale, 1960'ların ortaları ile 1970'lerin sonları arasında doğan X Kuşağı'nın ağırlıklı olarak YouTube'u hafızalarda gezinmek, haber içeriği ve kendin yap videoları için kullandığını belirtti. Ben bir Gen Xer'im ve bu teoriye katılıyorum, ancak YouTube'un köpek olmayı başaramayan köpekler hakkında daha fazla bilgi edinmek için harika olduğunu da eklemek isterim.

Bu makaleyi okuduktan sonra, bana Google analistlerimizden birinin, video reklamcılığın 2019'a kadar yıllık %21 oranında büyümesinin beklendiği ve bu noktada video reklamların toplamın yaklaşık %54'üne eşit olacağı istatistikten bahsettikleri bir sunumu hatırlattı. masaüstü görüntülü reklam pazarı. Bu güçlü büyüme projeksiyonuna neden olan nedir? Bu kısmen, günlük kullandığımız sosyal platformlarda daha fazla video içeriği görmenin yankı etkisinden kaynaklanmaktadır, örneğin Facebook, canlı video gönderilerini tanıtmak için erken yatırım yaptı. Snapchat, Instagram, Periscope ve Meerkat gibi platformlar aracılığıyla kısa ömürlü videolardaki artış, videoları dünyayla bilgi paylaşmanın kabul gören ve gündelik bir yöntemi haline getirdi.

Sosyal medyanın büyümesinin ardındaki psikoloji, tembel olduğumuz ve insan tepkilerini yorumlamanın zor işini yapmak istemediğimiz teorilerinden, sürekli gerilim, yenilik ve anlık tatmin ihtiyacına kadar uzanan bir yelpazede büyüleyicidir. Canlı ve önceden kaydedilmiş video içeriğini sevmenin derin, doğuştan gelen nedenlerine bakılmaksızın, istatistikler bu pazarlama akışının istikrarlı büyümesini gösteriyor. Snapchat günlük 10 milyar video görüntülemeye sahip olduğunu iddia ediyor, YouTube'un bir milyardan fazla kullanıcısı var ve Facebook 2015'te 1,5 milyar kullanıcısının günde 8 milyara kadar video izlediğini bildirdi (bu istatistik kısmen otomatik oynatılan videolardan kaynaklanıyor olsa da). Bu yıl, Facebook, kullanıcıların canlı videoları canlı olmayan videolara kıyasla üç kattan fazla zaman harcadıklarını bildirdi.

Yine de Google, videoyu bir sonraki büyük şey olarak tanıtıyor ve bu vızıltıyı en son mobil cihazlar bir sonraki sınır olarak lanse edildiğinde 2012/2013'te duyduk. Artık mobil tahminin meyvelerini gördüğümüze göre, trend sihirbazlarının video reklamlar konusunda haklı olacağını varsayalım ve en popüler iki video platformunda nasıl gezineceğinizi, başarıyı nasıl izleyeceğinizi ve video reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizi keşfedelim.

Facebook Videosu

Mevcut bir videoyu yükleyin, bir slayt gösterisi oluşturun veya ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında canlı video kaydedin ve ideal demografinize en uygun hedef kitle boyutlarını filtreleyin. Video reklamlarınızın teknik özellikleri burada listelenmiştir.

Facebook'ta “Reklam Başarısı” Nasıl İzlenir?

• Bu görüntülemelerin kaçının tıkla oynat ve %25, %50 ve %75'in üzerinde görüntüleme olduğunu görmek için toplam görüntülemelerinizin dökümüne bakın. İstatistiklere bakmak, kısaltılması gereken videolar konusunda sizi uyarabilir veya bazı reklam kampanyaları daha yüksek tıkla oynat istatistiklerine sahip olduğunda, bu, video açıklama metnini, başlıklarını veya video başlığı resimlerini test etme fırsatı olabilir.
• 3 ve 10 saniye uzunluğundaki video görüntüleme başına maliyeti göz önünde bulundurun. Video görüntülemeleri, tıklama başına ücretli bir arama maliyetiyle karşılaştırılabilecek bir marka bilinirliği fırsatıdır.
• Etkileşim hacmini izleyebilmeniz ve ROAS'ı hesaplayabilmeniz için satın alma, web sitesine tıklama veya form doldurma gibi bir dönüşüm işlemi oluşturun.

Youtube videosu

YouTube video reklamları, AdWords'te oluşturulur ve reklamlarınızı YouTube arama sonuçlarında ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda öne çıkarmanıza olanak tanır. Bu video reklamlar, yalnızca bir kullanıcı tarafından görüntülendiğinde reklam için ödeme yaptığınız için Google tarafından TrueView olarak adlandırılır. Bu TrueView reklamları için 3 farklı biçim vardır: yayın içi, arama içi ve görüntülü. Facebook'a benzer şekilde, yeni video içeriği oluşturabilirsiniz, bu durumda özel YouTube kanalınıza gider ve İçerik Stüdyosu Araçları bölümünü bulursunuz. Zaten reklamınız varsa, diğer ücretli arama kampanyalarınızın yanı sıra performansı izlemeyi kolaylaştıran mevcut bir videoyu AdWords platformuna yükleyebilirsiniz. Video reklamlarınızın teknik özellikleri burada listelenmiştir.

YouTube'da "Reklam Başarısı" Nasıl İzlenir?

• AdWords'te görüntülemeleri, görüntüleme oranını, ortalama görüntüleme başına maliyeti, tıklama oranını ve YouTube'un kanalınızla daha fazla etkileşimini görebilirsiniz, örneğin, biri videoyu izledi mi ve ardından kanal özet akışınızdaki diğer videoları araştırıp izledi mi (“kazanılan görüntülemeler”) )? Yoksa orijinal videonun görüntülenmesinden sonraki 7 gün içinde mi abone oldular ("kazanılan abone")? Son olarak, reklam mesajlarınızda ince ayar yapmanıza ve video kampanyanıza negatifler ekleyerek paradan tasarruf etmenize yardımcı olacak anahtar kelime arama sorgusu verilerini görebilirsiniz.
• Facebook gibi, video oynatma süresinin video görüntüleme hacmini %25, %50, %75 ve %100 arasında izleyebilirsiniz.
• Bu bir Google ürünü olduğundan, YouTube reklamlarınızı görüntüleyenlerin hemen çıkma oranı, yeni ziyaretçiler ve ziyaret başına sayfa sayısı gibi video reklamlarınız için Analytics istatistiklerini izleyebilirsiniz. Ek olarak, Çok Kanallı Dönüşüm Hunilerine (Analytics'te Dönüşümler altında bulunur) bakarak YouTube reklam izleyicilerinizin dönüşüm yolunu analiz edebilirsiniz.

Video Reklamları Nasıl Optimize Edilir

• İpucu 1: Çoğu kullanıcı herkese açık olarak göz attığından ve reklamı dinleyemediğinden ve reklamlar beklenmedik bir şekilde ses oynattığında, kullanıcıların %80'i reklamverene olumsuz tepki verdiğinden, görsel olarak ses olmadan anlamlı bir video oluşturmayı düşünün. Altyazılar, video gönderinizin video düzenleme bölümüne bir SRT dosyası yükleyerek eklenebilir ve video görüntülemelerinde %12'lik bir artışa neden olabilir.
• 2. İpucu: Videonuzu kısa ve öz, özellikle kim olduğunuz ve ne yaptığınız konusunda tutun. Mesajınıza bağlı, anlaşılması kolay bir harekete geçirici mesaj olduğundan emin olun. Örneğin, ürününüzün kalitesiyle ilgili bir video referansı çok etkilidir, ancak kullanıcıları sayfanızda daha fazla bilgi edinmeye veya ürünü kendileri satın almak için özel bir tekliften yararlanmaya davet ettiğinizden emin olun.
• 3. İpucu: Eski kullanıcılarla yeni bir mesajla etkileşim kurmak çok önemlidir ve Facebook ve YouTube, yeniden pazarlama listeleri oluşturmanıza izin vererek bunu kolaylaştırır. Facebook, yeniden pazarlama listelerini müşteri listelerine, geçmiş web sitesi ziyaretçilerine, uygulama indiricilere veya daha önce Facebook içeriğinizle etkileşime geçmiş kişilere dayandırır. YouTube/Google'da, bir kanaldaki herhangi bir videoyu görüntüleyen kullanıcılardan, bir kanal sayfasının ziyaretçilerinden, bir videoyu beğenen/yorum yapan/paylaşan kullanıcılardan, bir kanalın abonelerinden ve daha fazlasından bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Ek olarak, bir Facebook Benzeri hedef kitlesi veya geçmiş kullanıcılar ve müşterilerden oluşan bir kaynak hedef kitleden veya bir şekilde içeriğinizle daha önce etkileşime geçen kişilerden oluşturulan bir YouTube/Google Müşteri Eşleştirme kitlesi oluşturarak mevcut hayran kitlenizi genişletebilirsiniz.
• 4. İpucu: Video reklamınızın tüm yönlerinin doğru kitleleri çektiğinden emin olmak için uzun ve kısa video açıklamalarını ve başlıklarınızı test edin. Örneğin, nispeten yeni bir ürününüz varsa, insanların web sitenize gitmeden önce biraz daha fazla bilgiye ihtiyacı olabilir. Alternatif olarak, video görselleriniz, bir gizem oluşturmak için açıklamalarınızı kullanmak isteyeceğiniz kadar çekici ve davetkar olabilir. Her iki durumda da, hangi içerik düzeyinin en iyi yanıtı sağladığını öğrenmek için video açıklamasının veya başlığının birkaç varyasyonunu çalıştırın.
• İpucu 5: Müşteriniz ve çevrimiçi tercihleri ​​hakkında olası bilgiler için videolarınızın görüntülendiği günün saatini ve çeşitli demografik raporları inceleyin. Facebook'ta bu veri noktalarını Arıza raporlama bölümünde ve YouTube için bu bilgileri Analytics'te bulabilirsiniz.

Son düşünceler

Google ve Bing'deki anahtar kelime rekabeti, ücretli aramayı pazarlama bütçesinin giderek daha önemli bir parçası haline getirdi, bu nedenle hedef kitlenize ulaşmanın yeni ve uygun maliyetli yollarını bulmak, pazarlama departmanınızın geleceği için kritik önem taşıyor. Video reklamların popülaritesi artıyor, ancak neyse ki CPV'ler hala nispeten düşük, bu da yatırım yapmak ve video reklam tekliflerinizi test etmek ve heyecan verici ve büyüyen bir reklam platformundan yararlanmak için bu zamanı ideal hale getiriyor.